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cultura: o que
querem e fazem 

os cariocas
perfil cultural
dos cariocas
como foi feita
a pesquisa
1.501 pessoas entrevistadas, a partir de 12 anos, de todos os
níveis econômicos, em todas as regiões da cidade.
!
Selecionados a partir de cotas de sexo e idade, de acordo com
dados do IBGE (Censo 2010). As entrevistas foram realizadas
entre 30 de agosto e 9 de setembro de 2013.
!
O Critério de Classificação Econômica Brasil utiliza a quantidade
de alguns itens domiciliares de conforto e grau de escolaridade
do chefe de família para diferenciar a população.
quem é
o carioca
Museu jleiva_oi
12 A 15 ANOS
7%
16 A 24 ANOS
17%
25 A 34 ANOS
19% 35 A 44 ANOS
17%
45 A 59 ANOS
23%
60 ANOS OU
MAIS
17%
faixa etária
Idade
ENSINO
FUNDAMENTAL
35%
P73b – Escolaridade do entrevistado
ENSINO
MÉDIO
41% ENSINO
SUPERIOR
24%
escolaridade
A
5%
B
38%
C
50%
D
8%
E
0,01%
classificação econômica
P73 – Classificação econômica – (Critério Brasil)
NÃO TEM
FILHOS
37%
2 FILHOS
22% 3 OU MAIS
FILHOS
19%
presença de filhos
P1 – Presença de filhos
1 FILHO
22%
CATÓLICA
46% EVANGÉLICA
PENTECOSTAL
19%
EVANGÉLICA
NÃO PENTECOSTAL
7%
ESPÍRITA
KARDECISTA /
ESPIRITUALISTA
7%
RELIGIÕES
AFROBRASILEIRAS
5%
OUTRAS
17%
religião
P77 – Religião
NORTE
40%
OESTE
38%
SUL
17%
CENTRO
5%
moradia
P80a– Local de moradia
5.582.791população do Rio a partir de 12 anos
Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
6.429.922população total do Rio
Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
tempo livre
TÊNIS
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
VAI À PRAIA
PISCINA
PISCINÃO DE RAMOS
PEGAR SOL
PRATICA ESPORTES
FUTEBOL
ASSISTE TV
VÔLEI
LÊ JORNAIS
VAI AO CINEMA
DORMERELAXA
DESCANSA
BARZINHOS
SAI COM OS AMIGOS
BEBER
VAI AO SHOPPING
NAVEGA NA INTERNET
REDES SOCIAIS
VER VITRINES
CAMINHAANDA CORRE
OUVE MÚSICA
JOGOS
VAI A FESTAS
BALADAS
SAI PRA DANÇAR
VIDEOGAME
JOGOS NO FACEBOOK
VAI À ACADEMIA
ASSISTE FILMES EM DVD
LÊ A BÍBLIA
VIAJA
VAI AO TEATRO
BEBE CACHAÇA
VISITA AMIGOSVAI À IGREJA
ATIVIDADES MANUAIS
ARTESANATO BORDADO CROCHÊ
BARALHO SOLTA PIPA
PESCA
CUIDA DAS PLANTAS
ANDA DE BICILETA
HORTA JARDIM
CUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOS
PIZZARIAS
TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS
SKATE SLACKLINE
NAMORA
VAI A MUSEUS
ARRUMA A CASA
LÊ REVISTAS
ARTES MARCIAIS
CAPOEIRA
ASSISTE SHOWS MUSICAIS
FAZ CHURRASCO
FAZ COMPRAS
ASSISTE FUTEBOL
COZINHA
FAZ OBRA EM CASA
FAZ TRILHAS
ESTUDA
VAI AO ZOOLÓGICO
VAI A CACHOEIRAS
CUIDA DOS CACHORROS
VAI A EVENTOS TÍPICOS
FAZ AULA DE CANTO
ESCOTISMO
MEXE EM CARROS VELHOS
PASSEIA
VAI AO SÍTIO
BRINCA NA RUA
BATE PAPO
TÊNIS
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
VAI À PRAIAPISCINA
PISCINÃO DE RAMOSPEGAR SOL
PRATICA ESPORTESFUTEBOL
ASSISTE TV
VÔLEI
LÊ JORNAIS
VAI AO CINEMA
DORME
RELAXA
DESCANSA
BARZINHOS
SAI COM OS AMIGOSBEBER
VAI AO SHOPPING
NAVEGA NA INTERNETREDES SOCIAIS
VER VITRINES
CAMINHAANDACORRE
OUVE MÚSICA
JOGOS
VAI A FESTAS
BALADAS
SAI PRA DANÇAR
VIDEOGAME
JOGOS NO FACEBOOK
VAI À ACADEMIA
ASSISTE FILMES EM DVD
LÊ A BÍBLIA
VIAJAVAI AO TEATRO
BEBE CACHAÇA
VISITA AMIGOS
VAI À IGREJA
ATIVIDADES MANUAIS
ARTESANATO BORDADO CROCHÊ
BARALHO
SOLTA PIPA
PESCA
CUIDA DAS PLANTAS
ANDA DE BICILETA
HORTA JARDIMCUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOS
PIZZARIAS
TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS
SKATESLACKLINE
NAMORA
VAI A MUSEUS
ARRUMA A CASA
LÊ REVISTAS
ARTES MARCIAISCAPOEIRA
ASSISTE SHOWS MUSICAIS
FAZ CHURRASCO
FAZ COMPRAS
ASSISTE FUTEBOL
COZINHA
FAZ OBRA EM CASA
FAZ TRILHAS
ESTUDA
VAI AO ZOOLÓGICO
VAI A CACHOEIRAS
CUIDA DOS CACHORROS
VAI A EVENTOS TÍPICOS
FAZ AULA DE CANTOESCOTISMOMEXE EM CARROS VELHOS
PASSEIA
VAI AO SÍTIO
BRINCA NA RUA
BATE PAPO
ATIVIDADES
DE MÍDIA
PASSEIOS
ATIVIDADES
CULTURAIS
DESCANSA
EM CASA
VAI AO
SHOPPING
BRINCAR
BARES/
RESTAURANTES
ATIVIDADES FÍSICAS /
ESPORTIVAS
!
!
30%
!
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18% !
12%
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16%
!
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7%
!
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6%
!
!
9%
P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre
ATIVIDADES
DE MÍDIA
PASSEIOS
ATIVIDADES
CULTURAIS
DESCANSA
EM CASA
VAI AO
SHOPPING
BRINCAR
BARES/
RESTAURANTES
ATIVIDADES FÍSICAS /
ESPORTIVAS
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
900 MIL
pessoas preferem praticar 

atividades culturais 

em seu tempo livre
LER LIVROS
NÃO DIDÁTICOS
64%
BIBLIO-
TECAS
32%
MUSEUS
34%
CINEMA
68%
TEATRO
37%
SHOWS
56%
FESTAS
POPULARES
OU RELIGIOSAS
54%
DANÇA
20%
CONCERTOS
14%
VER FILMES
94%
OUVIR MÚSICA
95%
P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar
atividades culturais
BIBLIO-
TECAS
32%
MUSEUS
34%
CINEMA
68%
TEATRO
37%SHOWS
56%
DANÇA
20%
CONCERTOS
14%
LER LIVROS
NÃO DIDÁTICOS
64%
P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar
FORA DE
CASA
EM CASA
FESTAS
POPULARES
OU RELIGIOSAS
54%
VER FILMES
94%
OUVIR MÚSICA
95%
atividades culturais
+ 54%
36% 29%
33% 32%
23% 45%
18% 51%
cinema
teatro
museus
dança
concertos
28%
35%
35%
32%
31%
INTERESSE 18%
-INTERESSE
49% 19%shows 32%
26% 37%bibliotecas 37%
ir ao museu
P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse
+INTERESSE
!
33%
-INTERESSE
!
32%35%
P3 - Grau de interesse em participar. Nota 0 nenhum interesse e 10 muito interesse
10
!
!
17%
0
!
!
21%
9
!
!
5%
8
!
!
11%
6
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!
7%
7
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!
8%
5
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10%
4
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!
5%
3
!
!
4%
2
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!
7%
1
!
!
5%
grau de interesse
MÉDIA
10 — 8 7 — 3 2 — 0
33% 35% 32%
38% 15%
37% 37% 27%
37% 32% 31%
31% 39% 30%
35% 29% 36%
24% 33% 43%+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
rejeição cresce com a idade
Grau de interesse em participar por idade
47%
17% 21%
10 09 — 1
MÉDIA
Grau de interesse em participar por idade
rejeição cresce com a idade
22%12-15
16-24
25-34
18%35-44
19%45-59
10%+60
8%
17%
16%
19%
23%
33%
14%
18%
ir ao cinema
P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse
+INTERESSE
!
54%
-INTERESSE
!
18%28%
P3 - Grau de interesse em participar. Nota 0 nenhum interesse e 10 muito interesse
10
!
!
32%
0
!
!
13%
9
!
!
7%
8
!
!
14%
6
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!
4%
7
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!
9%
5
!
!
10%
4
!
!
4%
3
!
!
2%
2
!
!
3%
1
!
!
2%
grau de interesse
MÉDIA
10 — 8 7 — 3 2 — 0
54% 28% 18%
85% 12% 3%
69% 25% 5%
67% 27% 6%
57% 28% 15%
44% 32% 23%
21% 34% 44%+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
interesse cai com a idade
Grau de interesse em participar por idade
32% 13%
60% 1%
41% 3%
40% 4%
34% 8%
25% 17%
12% 35%
10 09 — 1
MÉDIA
+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
reduz para
um terço
aumenta 

quatro vezes
Grau de interesse em participar por idade
interesse cai com a idade
interesse por grafite
P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse
+INTERESSE
!
49%
-INTERESSE
!
21%30%
MÉDIA
10 — 8 7 — 3 2 — 0
49% 30% 21%
59% 16%
58% 32% 10%
55% 28% 17%
48% 33% 20%
44% 31% 25%
34% 31% 34%+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
rejeição é mais forte a partir dos 45
Grau de interesse em participar por idade
25%
interesse por museu cresce com educação
maior escolaridade reduz rejeição
- interesse Média Fundamental Médio Superior Sup/Fund Sup/Med
Cinema 18 31 12 18 -42% 0%
Teatro 30 44 26 15 -66% -50%
Museu 32 41 31 21 -49% -34%
+ interesse Média Fundamental Médio Superior Sup/Fund Sup/Med
Cinema 54 43 58 64 49% 19%
Teatro 36 27 35 50 85% 39%
Museu 33 25 33 45 80% 36%
Variação
exposições atraem igualmente homens e mulheres
interesse cai nas classes de menor renda
Média A+B C D+E AB/DE AB/Média
33 40 30 18 116% 21%
32 23 37 49 -52% -27%
Variação
+ interesse
- interesse
territórios
da cultura carioca
2.141.573OESTE
38%
2.246.648

NORTE
40%
257.781

CENTRO
5%
936.789SUL
17%
P80a - Local de moradia - Região
78% dos cariocas vivem
nas zonas norte e oeste
34%
26%
17%15%
11%
17%
14%
11%
27%
23%22%
25%
36%
9%
12%
9%
P2 - atividades realizadas no tempo livre
consumo cultural dobra
na zona sul
variação do hábito cultural
em relação à média
-2
-5
-2
-3
-5
-4
-1
-4
7
5
17
15
5
11
1
-1
5
-1
0
40%

NA ZONA NORTE
17% 

NA ZONA SUL
0
-8
-1-1
-2
-5
2
10
-9P4 – atividades culturais que realiza por região
zonas sul e norte têm maiores variações
Média Centro Sul Norte Barra Oeste
33% 36% 42% 26% 34% 38%
32% 34% 25% 36% 27% 33%
Apa 1 Apa 2 Apa 3 Apa 4 Apa 5
+ interesse
- interesse
ENSINO
FUNDAMENTAL
ZONA NORTE
D + E
ANOS
HOMEM 

E MULHER
ENSINO
SUPERIOR
ZONA SUL
A + B
ANOS
HOMEM

E MULHER
12-34 +60
P3d – Interesse: ir a museus e exposições de arte
nível de interesse
P12 – Você conhece…?
museus e casas de cultura:
BIBLIOTECA NACIONAL
CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL
PLANETÁRIO DA GÁVEA
MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES
MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA
MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO
LONAS CULTURAIS
PAÇO IMPERIAL
CASA FRANÇA BRASIL
ARENAS CULTURAIS
85
80
80
80
68
63
61
50
48
33INSTITUTO MOREIRA SALLES
OI FUTURO
BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS
CASA DAROS
89
29
29
13
conhece
P12 – Você conhece…?
museus e casas de cultura:
BIBLIOTECA NACIONAL
CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL
PLANETÁRIO DA GÁVEA
MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES
MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA
MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO
LONAS CULTURAIS
PAÇO IMPERIAL
CASA FRANÇA BRASIL
ARENAS CULTURAIS
85
80
80
80
68
63
61
50
48
33INSTITUTO MOREIRA SALLES
OI FUTURO
BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS
CASA DAROS
89
29
29
13
conhece / já foi
36
35
38
26
29
16
28
25
12
15
5
6
3
1
barreiras
de acesso
NÃO ME
INTERESSO /
NÃO GOSTO
65%
QUESTÃO
ECONÔMICA
9%
PREFERE FICAR
EM CASA
3%
NÃO TEM PERTO
DE CASA
14%
FALTA
TEMPO
6%
razões para não ir a museus
P59 – Razões para não ir a museus
FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
13% 7% 6%
3% 3% 3%
12% 16% 15%
5% 9% 4%
MÉDIA
65%
9%
3%
14%
6%
70% 60% 62% NÃO SE INTERESSA
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P59 – Razões para não ir ao museu – por escolaridade
razões para não ir ao museu
A+B C D+E
4% 11% 21%
3% 4% 0%
13% 14% 15%
7% 7% 3%
MÉDIA
65%
9%
3%
14%
6%
65% 64% 68% NÃO SE INTERESSA
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P59 – Razões para não ir ao museu – por classificação econômica
razões para não ir ao museu
NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA
NÃO SE INTERESSA69% 58% 67% 75% 65%
PREFERE FICAR EM CASA
8% 13% 4% 9% 9%
4% 5% 1% 4% 3%
12% 19% 10% 6% 14%
7% 5% 9% 6% 6%
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P59 – Razões para não ir ao museu – por região da cidade
razões para não ir ao museu
NÃO ME
INTERESSO /
NÃO GOSTO
48%
QUESTÃO
ECONÔMICA
22%
PREFERE FICAR
EM CASA
18%
NÃO TEM
PERTO DE CASA
7%
FALTA
TEMPO
6%
FALTA
SEGURANÇA
0,2%
razões para não ir ao cinema
P57 – Razões para não ir ao cinema
NÃO ME
INTERESSO /
NÃO GOSTO
53%
QUESTÃO
ECONÔMICA
22%
PREFERE
FICAR EM
CASA
4%
NÃO TEM PERTO
DE CASA
16%
FALTA
TEMPO
7%
FALTA
SEGURANÇA
0,3%
P58 – Razões para não ir ao teatro
razões para não ir ao teatro
PREFERE FICAR
EM CASA
18%
P57 – Razões para não ir ao cinema
razões para não ir ao …
CINEMA
PREFERE FICAR
EM CASA
4%
TEATRO
PREFERE FICAR
EM CASA
3%
MUSEU
cultura e
tecnologia
o que faz 

e o que tem
P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre
tempo livre
ATIVIDADES
DE MÍDIA
30%
PASSEIOS
12%
ATIVIDADES
CULTURAIS
16%
BRINCAR
6%
ATIVIDADES
FÍSICAS /
ESPORTIVAS
18%
DESCANSA
EM CASA
7%
VAI AO
SHOPPING
6%
BARES/
RESTAURANTES
9%
1,7 MILHÃO
de pessoas preferem 

praticar atividades de mídia
em seu tempo livre
CELULAR OU
SMARTPHONE
88%
P68 / P69 – Posse de equipamentos
TV POR
ASSINATURA
69%
ACESSO À
INTERNET

EM CASA
68%
TABLET
19% SMART TV
13% NENHUM
7%
posse de equipamentos e serviços
TV ABERTA
95% RÁDIO FM
89%
JORNAL
72%
TV POR
ASSINATURA
71% REVISTA
63%
RÁDIO AM
39%
P70– Hábitos de mídia
hábitos de mídia
ACESSAR A
INTERNET
71%
73% dos usuários da rede 

acessam a internet diariamente
2,9 milhões
de heavy-users
470 mil
Internautas
quem está conectado
POPULAÇÃO
TOTAL
USUÁRIO
FREQUENTE
A+B
58% C
40%
D+E
2%
42%
50%
8%
Heavy-users quem são:
heavy-users: classe
por classificação econômica
POPULAÇÃO
TOTAL
USUÁRIO
FREQUENTE
FUNDAMENTAL
19%
MÉDIO
46% SUPERIOR
35%
35%
41%
24%
heavy-users: ensino
Heavy-users quem são: por escolaridade
POPULAÇÃO
TOTAL
USUÁRIO
FREQUENTE
ZONA NORTE
38%
ZONA OESTE
35% ZONA SUL
23%
CENTRO
4%
40% 38%
17%
5%
heavy-users: moradia
Heavy-users quem são: por região de moradia
POPULAÇÃO
TOTAL
USUÁRIO
FREQUENTE
CASADO
36%
SOLTEIRO
58%
OUTROS
7%
43% 44%
13%
heavy-users: estado civil
Heavy-users quem são: por estado civil
cultura e
informação
PROPAGANDA/
DIVULGAÇÃO
NA TV
60%
NA INTERNET
28%
INDICAÇÃO
DE AMIGOS /
PARENTES
23%
REDES
SOCIAIS
25%
JORNAIS
17%
RÁDIO
16%
CARTAZES
5%
OUTDOOR,
NA RUA
5%
P10 – Fontes de informação sobre eventos culturais
TV e internet têm mais citações
TV
51%
60%
INTERNET
43%
28%
REDES SOCIAIS
35%
25%
INDICAÇÃO
DE AMIGOS
24%
23%
JORNAIS
18%
17%
P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
heavy-user acessa TV…
POPULAÇÃO
TOTAL
USUÁRIO
FREQUENTE
TV
51%
60%
INDICAÇÃO
DE AMIGOS
24%
23%
JORNAIS
18%
17%
P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
…mas já não é fonte principal de informação
POPULAÇÃO
TOTAL
USUÁRIO
FREQUENTE
INTERNET
+ REDES SOCIAIS
66%
42%
INTERNET
43%
28%
REDES SOCIAIS
35%
25%
12-15
DIVULGAÇÃO/
PROPAGANDA TV50%
REDES SOCIAIS
33%
53%
28%
4%
INTERNET
INDICAÇÃO DE AMIGOS/
PARENTES
JORNAIS
16-24 25-34 35-44 45-59 +60 TOTAL
46%
45%
57%
20%
9%
48%
46%
38%
26%
13%
52%
47%
37%
17%
22%
60%
40%
25%
32%
35%
58%
27%
17%
17%
40%
60%
28%
25%
23%
17%
P72 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
Rede bate TV na faixa de 12 a 24 anos
Museu jleiva_oi

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  • 1. cultura: o que querem e fazem 
 os cariocas
  • 3. como foi feita a pesquisa
  • 4. 1.501 pessoas entrevistadas, a partir de 12 anos, de todos os níveis econômicos, em todas as regiões da cidade. ! Selecionados a partir de cotas de sexo e idade, de acordo com dados do IBGE (Censo 2010). As entrevistas foram realizadas entre 30 de agosto e 9 de setembro de 2013. ! O Critério de Classificação Econômica Brasil utiliza a quantidade de alguns itens domiciliares de conforto e grau de escolaridade do chefe de família para diferenciar a população.
  • 7. 12 A 15 ANOS 7% 16 A 24 ANOS 17% 25 A 34 ANOS 19% 35 A 44 ANOS 17% 45 A 59 ANOS 23% 60 ANOS OU MAIS 17% faixa etária Idade
  • 8. ENSINO FUNDAMENTAL 35% P73b – Escolaridade do entrevistado ENSINO MÉDIO 41% ENSINO SUPERIOR 24% escolaridade
  • 9. A 5% B 38% C 50% D 8% E 0,01% classificação econômica P73 – Classificação econômica – (Critério Brasil)
  • 10. NÃO TEM FILHOS 37% 2 FILHOS 22% 3 OU MAIS FILHOS 19% presença de filhos P1 – Presença de filhos 1 FILHO 22%
  • 11. CATÓLICA 46% EVANGÉLICA PENTECOSTAL 19% EVANGÉLICA NÃO PENTECOSTAL 7% ESPÍRITA KARDECISTA / ESPIRITUALISTA 7% RELIGIÕES AFROBRASILEIRAS 5% OUTRAS 17% religião P77 – Religião
  • 13. 5.582.791população do Rio a partir de 12 anos Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
  • 14. 6.429.922população total do Rio Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
  • 16. TÊNIS o que mais gosta de fazer no tempo livre? VAI À PRAIA PISCINA PISCINÃO DE RAMOS PEGAR SOL PRATICA ESPORTES FUTEBOL ASSISTE TV VÔLEI LÊ JORNAIS VAI AO CINEMA DORMERELAXA DESCANSA BARZINHOS SAI COM OS AMIGOS BEBER VAI AO SHOPPING NAVEGA NA INTERNET REDES SOCIAIS VER VITRINES CAMINHAANDA CORRE OUVE MÚSICA JOGOS VAI A FESTAS BALADAS SAI PRA DANÇAR VIDEOGAME JOGOS NO FACEBOOK VAI À ACADEMIA ASSISTE FILMES EM DVD LÊ A BÍBLIA VIAJA VAI AO TEATRO BEBE CACHAÇA VISITA AMIGOSVAI À IGREJA ATIVIDADES MANUAIS ARTESANATO BORDADO CROCHÊ BARALHO SOLTA PIPA PESCA CUIDA DAS PLANTAS ANDA DE BICILETA HORTA JARDIM CUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOS PIZZARIAS TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS SKATE SLACKLINE NAMORA VAI A MUSEUS ARRUMA A CASA LÊ REVISTAS ARTES MARCIAIS CAPOEIRA ASSISTE SHOWS MUSICAIS FAZ CHURRASCO FAZ COMPRAS ASSISTE FUTEBOL COZINHA FAZ OBRA EM CASA FAZ TRILHAS ESTUDA VAI AO ZOOLÓGICO VAI A CACHOEIRAS CUIDA DOS CACHORROS VAI A EVENTOS TÍPICOS FAZ AULA DE CANTO ESCOTISMO MEXE EM CARROS VELHOS PASSEIA VAI AO SÍTIO BRINCA NA RUA BATE PAPO
  • 17. TÊNIS o que mais gosta de fazer no tempo livre? VAI À PRAIAPISCINA PISCINÃO DE RAMOSPEGAR SOL PRATICA ESPORTESFUTEBOL ASSISTE TV VÔLEI LÊ JORNAIS VAI AO CINEMA DORME RELAXA DESCANSA BARZINHOS SAI COM OS AMIGOSBEBER VAI AO SHOPPING NAVEGA NA INTERNETREDES SOCIAIS VER VITRINES CAMINHAANDACORRE OUVE MÚSICA JOGOS VAI A FESTAS BALADAS SAI PRA DANÇAR VIDEOGAME JOGOS NO FACEBOOK VAI À ACADEMIA ASSISTE FILMES EM DVD LÊ A BÍBLIA VIAJAVAI AO TEATRO BEBE CACHAÇA VISITA AMIGOS VAI À IGREJA ATIVIDADES MANUAIS ARTESANATO BORDADO CROCHÊ BARALHO SOLTA PIPA PESCA CUIDA DAS PLANTAS ANDA DE BICILETA HORTA JARDIMCUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOS PIZZARIAS TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS SKATESLACKLINE NAMORA VAI A MUSEUS ARRUMA A CASA LÊ REVISTAS ARTES MARCIAISCAPOEIRA ASSISTE SHOWS MUSICAIS FAZ CHURRASCO FAZ COMPRAS ASSISTE FUTEBOL COZINHA FAZ OBRA EM CASA FAZ TRILHAS ESTUDA VAI AO ZOOLÓGICO VAI A CACHOEIRAS CUIDA DOS CACHORROS VAI A EVENTOS TÍPICOS FAZ AULA DE CANTOESCOTISMOMEXE EM CARROS VELHOS PASSEIA VAI AO SÍTIO BRINCA NA RUA BATE PAPO ATIVIDADES DE MÍDIA PASSEIOS ATIVIDADES CULTURAIS DESCANSA EM CASA VAI AO SHOPPING BRINCAR BARES/ RESTAURANTES ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS
  • 18. ! ! 30% ! ! 18% ! 12% ! ! 16% ! ! 7% ! ! 6% ! 6% ! ! 9% P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre ATIVIDADES DE MÍDIA PASSEIOS ATIVIDADES CULTURAIS DESCANSA EM CASA VAI AO SHOPPING BRINCAR BARES/ RESTAURANTES ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS o que mais gosta de fazer no tempo livre?
  • 19. 900 MIL pessoas preferem praticar 
 atividades culturais 
 em seu tempo livre
  • 20. LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64% BIBLIO- TECAS 32% MUSEUS 34% CINEMA 68% TEATRO 37% SHOWS 56% FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54% DANÇA 20% CONCERTOS 14% VER FILMES 94% OUVIR MÚSICA 95% P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar atividades culturais
  • 21. BIBLIO- TECAS 32% MUSEUS 34% CINEMA 68% TEATRO 37%SHOWS 56% DANÇA 20% CONCERTOS 14% LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64% P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar FORA DE CASA EM CASA FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54% VER FILMES 94% OUVIR MÚSICA 95% atividades culturais
  • 22. + 54% 36% 29% 33% 32% 23% 45% 18% 51% cinema teatro museus dança concertos 28% 35% 35% 32% 31% INTERESSE 18% -INTERESSE 49% 19%shows 32% 26% 37%bibliotecas 37%
  • 23. ir ao museu P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse +INTERESSE ! 33% -INTERESSE ! 32%35%
  • 24. P3 - Grau de interesse em participar. Nota 0 nenhum interesse e 10 muito interesse 10 ! ! 17% 0 ! ! 21% 9 ! ! 5% 8 ! ! 11% 6 ! ! 7% 7 ! ! 8% 5 ! ! 10% 4 ! ! 5% 3 ! ! 4% 2 ! ! 7% 1 ! ! 5% grau de interesse
  • 25. MÉDIA 10 — 8 7 — 3 2 — 0 33% 35% 32% 38% 15% 37% 37% 27% 37% 32% 31% 31% 39% 30% 35% 29% 36% 24% 33% 43%+60 45-59 35-44 12-15 16-24 25-34 rejeição cresce com a idade Grau de interesse em participar por idade 47%
  • 26. 17% 21% 10 09 — 1 MÉDIA Grau de interesse em participar por idade rejeição cresce com a idade 22%12-15 16-24 25-34 18%35-44 19%45-59 10%+60 8% 17% 16% 19% 23% 33% 14% 18%
  • 27. ir ao cinema P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse +INTERESSE ! 54% -INTERESSE ! 18%28%
  • 28. P3 - Grau de interesse em participar. Nota 0 nenhum interesse e 10 muito interesse 10 ! ! 32% 0 ! ! 13% 9 ! ! 7% 8 ! ! 14% 6 ! ! 4% 7 ! ! 9% 5 ! ! 10% 4 ! ! 4% 3 ! ! 2% 2 ! ! 3% 1 ! ! 2% grau de interesse
  • 29. MÉDIA 10 — 8 7 — 3 2 — 0 54% 28% 18% 85% 12% 3% 69% 25% 5% 67% 27% 6% 57% 28% 15% 44% 32% 23% 21% 34% 44%+60 45-59 35-44 12-15 16-24 25-34 interesse cai com a idade Grau de interesse em participar por idade
  • 30. 32% 13% 60% 1% 41% 3% 40% 4% 34% 8% 25% 17% 12% 35% 10 09 — 1 MÉDIA +60 45-59 35-44 12-15 16-24 25-34 reduz para um terço aumenta 
 quatro vezes Grau de interesse em participar por idade interesse cai com a idade
  • 31. interesse por grafite P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse +INTERESSE ! 49% -INTERESSE ! 21%30%
  • 32. MÉDIA 10 — 8 7 — 3 2 — 0 49% 30% 21% 59% 16% 58% 32% 10% 55% 28% 17% 48% 33% 20% 44% 31% 25% 34% 31% 34%+60 45-59 35-44 12-15 16-24 25-34 rejeição é mais forte a partir dos 45 Grau de interesse em participar por idade 25%
  • 33. interesse por museu cresce com educação maior escolaridade reduz rejeição - interesse Média Fundamental Médio Superior Sup/Fund Sup/Med Cinema 18 31 12 18 -42% 0% Teatro 30 44 26 15 -66% -50% Museu 32 41 31 21 -49% -34% + interesse Média Fundamental Médio Superior Sup/Fund Sup/Med Cinema 54 43 58 64 49% 19% Teatro 36 27 35 50 85% 39% Museu 33 25 33 45 80% 36% Variação
  • 34. exposições atraem igualmente homens e mulheres
  • 35. interesse cai nas classes de menor renda Média A+B C D+E AB/DE AB/Média 33 40 30 18 116% 21% 32 23 37 49 -52% -27% Variação + interesse - interesse
  • 37. 2.141.573OESTE 38% 2.246.648
 NORTE 40% 257.781
 CENTRO 5% 936.789SUL 17% P80a - Local de moradia - Região 78% dos cariocas vivem nas zonas norte e oeste
  • 38. 34% 26% 17%15% 11% 17% 14% 11% 27% 23%22% 25% 36% 9% 12% 9% P2 - atividades realizadas no tempo livre consumo cultural dobra na zona sul
  • 39. variação do hábito cultural em relação à média -2 -5 -2 -3 -5 -4 -1 -4 7 5 17 15 5 11 1 -1 5 -1 0 40%
 NA ZONA NORTE 17% 
 NA ZONA SUL 0 -8 -1-1 -2 -5 2 10 -9P4 – atividades culturais que realiza por região
  • 40. zonas sul e norte têm maiores variações Média Centro Sul Norte Barra Oeste 33% 36% 42% 26% 34% 38% 32% 34% 25% 36% 27% 33% Apa 1 Apa 2 Apa 3 Apa 4 Apa 5 + interesse - interesse
  • 41. ENSINO FUNDAMENTAL ZONA NORTE D + E ANOS HOMEM 
 E MULHER ENSINO SUPERIOR ZONA SUL A + B ANOS HOMEM
 E MULHER 12-34 +60 P3d – Interesse: ir a museus e exposições de arte nível de interesse
  • 42. P12 – Você conhece…? museus e casas de cultura: BIBLIOTECA NACIONAL CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL PLANETÁRIO DA GÁVEA MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO LONAS CULTURAIS PAÇO IMPERIAL CASA FRANÇA BRASIL ARENAS CULTURAIS 85 80 80 80 68 63 61 50 48 33INSTITUTO MOREIRA SALLES OI FUTURO BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS CASA DAROS 89 29 29 13 conhece
  • 43. P12 – Você conhece…? museus e casas de cultura: BIBLIOTECA NACIONAL CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL PLANETÁRIO DA GÁVEA MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO LONAS CULTURAIS PAÇO IMPERIAL CASA FRANÇA BRASIL ARENAS CULTURAIS 85 80 80 80 68 63 61 50 48 33INSTITUTO MOREIRA SALLES OI FUTURO BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS CASA DAROS 89 29 29 13 conhece / já foi 36 35 38 26 29 16 28 25 12 15 5 6 3 1
  • 45. NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 65% QUESTÃO ECONÔMICA 9% PREFERE FICAR EM CASA 3% NÃO TEM PERTO DE CASA 14% FALTA TEMPO 6% razões para não ir a museus P59 – Razões para não ir a museus
  • 46. FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR 13% 7% 6% 3% 3% 3% 12% 16% 15% 5% 9% 4% MÉDIA 65% 9% 3% 14% 6% 70% 60% 62% NÃO SE INTERESSA PREFERE FICAR EM CASA QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P59 – Razões para não ir ao museu – por escolaridade razões para não ir ao museu
  • 47. A+B C D+E 4% 11% 21% 3% 4% 0% 13% 14% 15% 7% 7% 3% MÉDIA 65% 9% 3% 14% 6% 65% 64% 68% NÃO SE INTERESSA PREFERE FICAR EM CASA QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P59 – Razões para não ir ao museu – por classificação econômica razões para não ir ao museu
  • 48. NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA NÃO SE INTERESSA69% 58% 67% 75% 65% PREFERE FICAR EM CASA 8% 13% 4% 9% 9% 4% 5% 1% 4% 3% 12% 19% 10% 6% 14% 7% 5% 9% 6% 6% QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P59 – Razões para não ir ao museu – por região da cidade razões para não ir ao museu
  • 49. NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 48% QUESTÃO ECONÔMICA 22% PREFERE FICAR EM CASA 18% NÃO TEM PERTO DE CASA 7% FALTA TEMPO 6% FALTA SEGURANÇA 0,2% razões para não ir ao cinema P57 – Razões para não ir ao cinema
  • 50. NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 53% QUESTÃO ECONÔMICA 22% PREFERE FICAR EM CASA 4% NÃO TEM PERTO DE CASA 16% FALTA TEMPO 7% FALTA SEGURANÇA 0,3% P58 – Razões para não ir ao teatro razões para não ir ao teatro
  • 51. PREFERE FICAR EM CASA 18% P57 – Razões para não ir ao cinema razões para não ir ao … CINEMA PREFERE FICAR EM CASA 4% TEATRO PREFERE FICAR EM CASA 3% MUSEU
  • 53. o que faz 
 e o que tem
  • 54. P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre tempo livre ATIVIDADES DE MÍDIA 30% PASSEIOS 12% ATIVIDADES CULTURAIS 16% BRINCAR 6% ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS 18% DESCANSA EM CASA 7% VAI AO SHOPPING 6% BARES/ RESTAURANTES 9%
  • 55. 1,7 MILHÃO de pessoas preferem 
 praticar atividades de mídia em seu tempo livre
  • 56. CELULAR OU SMARTPHONE 88% P68 / P69 – Posse de equipamentos TV POR ASSINATURA 69% ACESSO À INTERNET
 EM CASA 68% TABLET 19% SMART TV 13% NENHUM 7% posse de equipamentos e serviços
  • 57. TV ABERTA 95% RÁDIO FM 89% JORNAL 72% TV POR ASSINATURA 71% REVISTA 63% RÁDIO AM 39% P70– Hábitos de mídia hábitos de mídia ACESSAR A INTERNET 71%
  • 58. 73% dos usuários da rede 
 acessam a internet diariamente 2,9 milhões de heavy-users 470 mil Internautas quem está conectado
  • 59. POPULAÇÃO TOTAL USUÁRIO FREQUENTE A+B 58% C 40% D+E 2% 42% 50% 8% Heavy-users quem são: heavy-users: classe por classificação econômica
  • 61. POPULAÇÃO TOTAL USUÁRIO FREQUENTE ZONA NORTE 38% ZONA OESTE 35% ZONA SUL 23% CENTRO 4% 40% 38% 17% 5% heavy-users: moradia Heavy-users quem são: por região de moradia
  • 64. PROPAGANDA/ DIVULGAÇÃO NA TV 60% NA INTERNET 28% INDICAÇÃO DE AMIGOS / PARENTES 23% REDES SOCIAIS 25% JORNAIS 17% RÁDIO 16% CARTAZES 5% OUTDOOR, NA RUA 5% P10 – Fontes de informação sobre eventos culturais TV e internet têm mais citações
  • 65. TV 51% 60% INTERNET 43% 28% REDES SOCIAIS 35% 25% INDICAÇÃO DE AMIGOS 24% 23% JORNAIS 18% 17% P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais heavy-user acessa TV… POPULAÇÃO TOTAL USUÁRIO FREQUENTE
  • 66. TV 51% 60% INDICAÇÃO DE AMIGOS 24% 23% JORNAIS 18% 17% P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais …mas já não é fonte principal de informação POPULAÇÃO TOTAL USUÁRIO FREQUENTE INTERNET + REDES SOCIAIS 66% 42% INTERNET 43% 28% REDES SOCIAIS 35% 25%
  • 67. 12-15 DIVULGAÇÃO/ PROPAGANDA TV50% REDES SOCIAIS 33% 53% 28% 4% INTERNET INDICAÇÃO DE AMIGOS/ PARENTES JORNAIS 16-24 25-34 35-44 45-59 +60 TOTAL 46% 45% 57% 20% 9% 48% 46% 38% 26% 13% 52% 47% 37% 17% 22% 60% 40% 25% 32% 35% 58% 27% 17% 17% 40% 60% 28% 25% 23% 17% P72 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais Rede bate TV na faixa de 12 a 24 anos