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  • Hola Manuel:
    A la portada le falta algo de información que es necesario incluir, recuerda lo que se solicta que contenga.
    Faltaría definir un poco más al público: ingreso económico, nivel educativa, tipo de consumo (qué le gusta ver, qué le gusta consumir, qué le gusta disfrutar).
    En el slide 5: el efecto de profundidad que menciones en el partado e) se denomina enfoque selectivo, puedes cambiarlo para hacer más exacto tu análisis.
    Faltan algunos contextos, perceptual por ejemplo, es importante agregar la mayoría.
    En el slide 10 repites accidentalmente el contenido del párrafo a en el b.
    En el slide 13 afirmas que la botella es la más icónica de todas las cervezas, conviene mencionar quién es el que considera esto, en caso contrario sería una apreciación personal que también tendrías que aclarar a quienes leémos tu proyecto.
    Podrías mejorar aún más tu trabajo si averiguas de qué tipografía se trata...los diseñadores tienen foros que te las detectan en menos de 2 hrs.
    En el slide 26 donde señalas los factores de interpretación que intervienen cuando el público mirá esta publicidad, te pido que expliques brevemente cómo es que lo hacen.
    En el slide 28 el acceso se llama público, no social.
    Olvida lo de los contextos que anoté al principio de mis comentarios, ya ví que sí los inlcuiste.
    Está muy bien hecho tu trabajo...sólo es necesario corregir las observaciones y es perfecto...felicidades Manuel, qué orgullos que seas nuestro alumno y también colaborador.
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Heineken Publicidad

  1. 1. José Manuel Ochoa Larios Heineken imagen: Análisis de una imagen publicitaria Primera & Segunda parte
  2. 2.  Publico: Adultos con autoridad adquisitiva/ Sin excepción de personas adultas.  Contexto: Sociedad moderna en donde el publico esta alfabetizado visualmente. Muestra en su contenido, elementos en el que se familiariza el publico al que va dirigida la imagen publicitaria del producto.  Medios: Carteles/ Impresos/ Comerciales televisivos/ Espectaculares/ Heineken se caracteriza por el empleo de imágenes simples que articulan al publico a una lectura rápida de sus mensajes. Todo mensaje de Heineken respeta una misma línea del producto, “el sello de la casa” por así decirlo. La imagen hace referencia a aspectos como:  A) El empleo del color verde le da vida y tranquilidad a la imagen.  B) Uso de imágenes simples y letras que permiten una lectura rápida  C) El manejo de elementos simbólicos
  3. 3.  Elementos descriptivos necesarios: 1. Siempre se usa una botella como el elemento de mas uso en la imagen publicitaria. 2. Ilustra objetos, obras y personajes conocidos por el publico de Heineken para la elaboración de la publicidad y sus elementos se encuentran generalmente centrados o hacia la izquierda. 3. Muestra para su captación palabras o frases claves en su publicidad.
  4. 4.  Elementos connotativos: 1. Heineken en sus campañas publicitarias siempre utiliza los elementos y la participación del publico como punto clave. Combinando el sentido del humor del publico a través de la percepción. 2. Se usa de manera muy significativa el manejo del texto y esto le da funcionalidad a la imagen. (ejemplo del destapador Heineken). 3. Pese a combinar elementos diversos, Heineken mantiene simplicidad y sencillez, lo que provoca que el publico no necesite hacer uso de una atención excesiva o de un tiempo prolongado de exposición al mensaje.
  5. 5.  Recursos visuales: a) Para facilitar la lectura de la imagen, mantiene una escala y proporción adecuada. b) Colocación de elementos permite una lectura que por lo general guarda un orden de abajo hacia arriba y que permite la lectura del slogan en alguno de los costados superiores (En este caso en la parte superior derecha). c) Énfasis a través de iluminación. d) En el centro del cuadro de imagen esta la ubicación del elemento más destacado. e) Se encuentra un enfoque focal en el elemento mas destacado (El nombre de la marca en la botella). f) En el espacio la botella cubre gran parte de la imagen.
  6. 6.  Contexto de clase: Se diferencia como otros productos como Tecate y Corona por la simplicidad del mensaje, además de manejar siempre sus colores representativos. Las imágenes usadas en la publicidad de Heineken siempre son de fácil incorporación para el publico.  Aspecto estético: Es equilibrado, simple y de atracción al publico. No genera mucho ruido en la comunicación. La sencillez, elementos creativos y variedad, producen que la publicidad crezca y trascienda.
  7. 7.  Redundancia: El slogan a cambiado al paso de los años, como: Piensa en verde, meet you there y el hoy presente Open your world (se abre el mundo). Esto denota que el slogan no es único pero siempre habla de la grandeza de la marca. - Se explota siempre el productor como la botella y lata, así como su color oficial, el verde. - Tiene iluminación contrastante e intensa. - Su tipografía es gruesa, lo cual facilita la lectura a gran distancia y del mensaje. - Recurre a elementos con reconocimiento cultural, artístico y popular para el publico al que va dirigida la publicidad.
  8. 8.  Creatividad, realidad y comunicación estética: - Elementos reales con toques de irrealidad. - La creatividad no pone en peligro los alcances de la interpretación del publico receptor. - La composición en su mayoría esta en equilibrio casi simétrico en una forma central y también del extremo izquierdo.
  9. 9.  Principio de simplicidad: a) Heineken no usa muchos recursos para su publicidad b) Uso de pocos colores (verde, blanco y negro) y el rojo en gran parte de su publicidad. c) La estructuración de la imagen publicitaria es simple. d) El acomodo de elementos permite una lectura en orden y fácil. e) Respeto en manejo de una misma tipografía para texto y marca. f) Los puntos de énfasis son evidentes en la imagen (El ángel en la parte superior de la botella, el destapador en la bañera y la ultima botella con resplandor en la torre).
  10. 10.  Principio de unidad: a) Trabaja con una continuidad formal dentro de la estructura del mensaje. b) Trabaja con una continuidad formal en el manejo de elementos visuales. c) Las formas de la publicidad son percibidas en “todos constituidos” y sus partes integrantes , después regresan a los “todos”. d) Hay cohesión en relación al “todo” que compone a la imagen y mensaje. e) Características morfológicas repetidas. f) Las características posicionales son en lo general las mismas. g ) En su uso de luz y sombra generalmente las condiciones son las mismas.
  11. 11.  Principio de equilibrio: a) Generalmente los elementos se encuentra centrados o posicionados en el costado izquierdo. b) Buen uso de elementos que obedecen al movimiento perceptivo. c) Aumento del brillo en los elementos más importantes. d) Énfasis en la lectura vertical que posibilita la interpretación del mensaje. e) La identidad de Heineken tiene su raíz en la historia de su apariencia y se ha reforzado con el desarrollo de la empresa.
  12. 12.  El concepto Heineken: Todo parte de la imagen del producto para generar un nombre propio, familiar y simple. Su simpleza y sobriedad hace que los elementos de Heineken den énfasis en la marca su pureza, transparencia e historia.
  13. 13.  Botella: La botella Heineken es la botella de cerveza más icónica del mundo. La combinación del color verde, los bordes elevados y la etiqueta con forma de pista de carreras con la barra negra, junto con la característica marca Heineken, hacen que sea la botella más reconocida del mundo.  Aunque los elementos clave de la botella han permanecido en el diseño durante más de un siglo, sus detalles se han pulido a lo largo de los años. Las mejoras operativas, la sutil evolución de la marca y un deseo de mantener la botella fresca y actualizada constituyen los principales motivos para ajustar el diseño cada cierto tiempo. Con frecuencia, estos son pasos evolutivos muy pequeños para garantizar que la marca nunca pierda su autenticidad y su carácter atemporal y clásico.  El motivo del color verde se eligió porque transmite frescura, naturalidad, pureza y calidad premium: exactamente como la deliciosa y fría cerveza Heineken.
  14. 14.  Tipografías: Logo de marca, identificación de importación, datos de origen en una propia tipografía de 30, 28 y 12 pts.  Proporción de los blancos: Simplicidad en su diseño, a 2 columnas, una centro horizontal y otra superior vertical.
  15. 15.  Construcción de la mancha impresa: El logotipo es manejado de manera uniforme en todo tipo de su producto. Debajo de la marca se imprime con diferente tipografía, y a un interlineado alrededor de 10 puntos la información del producto.  La información empleada en el logo de la marca, se encuentra en otra tipografía que resalta y facilita la lectura del publico que esta alrededor de un tamaño 12 y 28 respectivamente.
  16. 16.  Material impreso: Carteles, espectaculares y revistas.  Tipografía: Heineken.ttf es la fuente con la que se maneja la tipografía de la marca y también arial black. Esta ultima tipografía se encuentra dentro y alrededor del logo de la marca.  Construcción de la mancha impresa: Domina el logo con la tipografía con el nombre de la marca en el centro y alrededor frases que complementan la lectura total del impreso, este se encuentra en el centro de la botella.  Funcionalidad: Para su lectura depende de la imagen mas que la palabra, aunque en ocasiones esta ultima ayuda para su facilidad para leer el mensaje., redundar o complementar el mensaje de lo icónico.
  17. 17. Pagina web  Tipografía: Heineken ttf. Y arial black en altas y bajas, con el uso de colores blanco y verde.  Construcción de la mancha impresa: La pagina principal ilustra la gran campaña que tiene presente la marca y en la navegación se encuentra con el elemento icónico como principal en la parte izquierda superior a un lado de 7 columnas de encabezados, enmarcados en colores claramente definidos y del mismo tono. Cuando el cibernauta mueve el cursor sobre cada pestaña, los elementos gráficos se animan mostrando la información con imágenes que contiene dicha pestaña.
  18. 18. Pagina web ◦ Presenta una línea de respeto al manejo de colores, ya que se usan los mismos y en la tipografía también se da el mismo uso. ◦ Funcionalidad: De acuerdo con la personalidad del publico objetivo, jóvenes profesionales y estudiantes, sin importar el ingreso, inmerso en la cultura deportiva. Su navegación es clara, precisa y muy creativa, esto lo lleva tener un software especifico.
  19. 19.  Heineken hace uso del valor de su imagen para ser estratégico al provocar a los ojos del publico una percepción única.  El marketing y personalidad de la marca es objeto de estudio para el ambito del deiseño, arte y publicidad. Todo un ejemplo.  Su identidad esta en su historia, desde los cimientos sea reforzado y transformado a lo largo de los años para ser la empresa que es hoy en día.
  20. 20.  Identidad: La identidad de la marca Heineken tiene raíz en su historia y con el paso del tiene a rendido frutos para posicionarse como una marca reconocible.  Imagen de la marca: La imagen de Heineken se ha posicionado en el mercado mundial que hoy en día no solo se consume una marca, sino una imagen perfectamente reconocible a primera vista, conociendo de ello que se trata de Heineken. La imagen de la marca tiene el toque único que articula al publico a identificar y diferenciar el producto de la marca.
  21. 21.  Funciones de singularidad, creatividad y notoriedad, han sido explotadas por la marca Heineken gracias a su originalidad, grandeza y nivel de perseverancia.  La fuerza del diseño: Con un estilo único, en un logo dinámico y puro, hace de la fuerza de su diseño una pieza de arte.  La autenticidad de Heineken, perseverancia y nivel de calidad son parte del concepto que la marca a explotado a lo largo de los años en su diseño de marketing.
  22. 22.  Autenticidad: Esto se debe al nivel de calidad y perseverancia que forman parte de lo que hoy es Heineken como marca, valorando la publicidad que se explota a través de su diseño de marketing. - originalidad, perseverancia e impacto son funciones singulares que han sido debidamente explotadas por Heineken. • fuerza del diseño: La marca nace de la familia alemana Heineken, que en 1592 se propuso establecer la cervecería Haystack en el corazón de Ámsterdam. Con el paso de los años se le nombro con el apellido de la familia alemana, posicionándose como una de las 4 mejores cervezas mas vendidas de Europa.
  23. 23.  Con el paso de los años, la marca Heineken a podido jugar con la botella, tipografía del mensaje y concepción de la imagen de la marca Heineken.  El logotipo manejado es el nombre verbal (Heineken), audible que expresado a través del diseño publicitario se ha convertido en un elemento incorporable a la memoria visual.
  24. 24.  La identidad corporativa: La marca Heineken es generadora y recreadora de la concepción de ella misma como fabricante de su producción.  Las materias primas con que la producción de Heineken esta hecha, es a base de elementos naturales y tradicionales de acuerdo a la historia de la marca.
  25. 25.  La identidad corporativa: a) La marca es generadora de la concepción que Heineken tiene de su producción. b) La identidad corporativa emplea que sus procesos del producto sean coincidentes con la imagen publicitaria, como el sabor y color que en tales se muestra. c) Heineken ofrece información completa a quienes desean conocer más de su marca a través de Internet donde se puede obtener datos sobre su historia, sus características del producto y su comportamiento en el mercado. Con estos datos se puede tener visión amplia de Heineken y entender que tanto influye la imagen identidad de la empresa .
  26. 26.  Factores que interviene en su interpretación: De carácter social y psicológico.  Soporte de comunicación que sustenta la imagen: Imagen digital, papel y video.  Proceso de tecnogénesis: Son muchas de sus imágenes creadas a través de la manipulación digital, de la cual Heineken hace mucho uso.  Estatuto perceptual: Se da cuando se pone en carteles y medios electrónicos.
  27. 27.  Delimitación espacial: Algunas de sus imágenes son encuadradas, aunque otras esta inclinadas hacia algún costado.  Representación de la temporalidad: Están las la mayoría de las veces firmes y estáticas, aunque otras veces pareciera que tienen movimiento.
  28. 28.  Proceso de enunciación: Uso de producción colectiva ya que requiere de un gran equipo para realizar una campaña, como: Diseñadores, fotógrafos, etc.  Modalidad Narratológica: Son descriptivas porque muestran el producto, aunque algunas veces se le da uso de narrativas.  Acceso: Sus campanas son de acceso social, y siempre están abiertas e informadas por la pagina web.
  29. 29.  Contexto perceptual: Cada mensaje de Heineken se basa en información que el receptor ya posee para alcanzar su interpretación clara.  Contexto cultural: El publico de Heineken esta conformado por todo individuo amante de la marca, sin acepción de personas.  Contexto de clase: A diferencia de otras marcas, Heineken no busca una clase especifica, esta abierta a todo aquel que desea ser un seguidor fiel de ella.
  30. 30.  Contexto de medio: Heineken no tiene limite en ello, da uso de medios como posters, espectaculares, comerciales televisivos, internet, etc.  Contexto de calidad técnica: Es conocido por la ingeniosa capacidad para presentar sus nuevas campañas y productos a través de imágenes originales y divertidas.  Contexto de lenguaje: Sus textos son sencillos, modernos y simples.  Atracción o rechazo: Sus imágenes son a fin de atraer al publico a comprar su producto y a posicionarlo como la mejor marca de su línea  Comunicación: Con composiciones fáciles, simples y llenas de significado, hacen que su composición se digerible para el publico.
  31. 31.  Tiempo perceptual: Con imágenes fáciles y simples, hacen que el tiempo de interpretación sea muy poco.  Memorización: La forma de realizar las campañas de Heineken de manera grande y original, hace que los mensajes sean inolvidables y marquen la memoria del publico.
  32. 32. Muchas gracias…

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