ESCAPARATISMO  O VITRINISMO“NUESTRO VENDEDOR    SILENCIOSO”Propuesta Megatienda
ESCAPARATISMO O VITRINISMO     “NUESTRO VENDEDOR SILENCIOSO”         PROPUESTA MEGATIENDA       MARKETING PUNTO DE VENTA  ...
TABLA DE CONTENIDOINTRODUCCIÓNMARCO TEORICOOBJETIVOSObjetivo GeneralObjetivos específicosDEFINICIONANALISIS ESCAPARATISMO ...
INTRODUCCIÓNLa vitrina es el elemento de vestimenta que una organización, negocio o tiendaofrece al público, para determin...
MARCO TEÓRICOEn una época del año en la que las compras forman parte de la culturanavideña, nuestro establecimiento debe s...
OBJETIVO GENERALConocer la importancia del escaparatismo para un establecimiento, susfunciones, estructura y composición p...
DEFINICIONESCAPARATISMO, también llamado VitrinismoUn escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada d...
•     Parecer siempre nuevo. Se recomienda variar la exposición cada 15 ó20 días para mantener vivo su poder de atracción....
los elementos y decoración), el contraste (de colores y productos), la repetición(de elementos) y el movimiento (una panta...
- Tradicionales.Son los que empiezan a una altura superior del suelo. Normalmente soncerrados, aunque también podrían enco...
CARACTER ÍSTICAS DE UN BUEN ESCAPARATELas características que debe cumplir un buen escaparate son:- Limpieza- Orden- Produ...
TRABAJO DE CAMPO                                PARTE I                ANALISIS VITRINA O ESCAPARATE ACTUAL               ...
No se aplica la estrategia AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción)Al comportamiento del consumidor se le define como un p...
interés hacia diferentes puntos del escaparate, evidente mediante el cambio demirada del transeúnte.Una vez el transeúnte ...
DISPOSICION DE ZONASFUNCIÓNOcasionales: Se diseñan en acontecimientos o fechas determinadas como, porejemplo, por San Vale...
CARACTER ÍSTICAS- Limpieza: cumple con algunos de los requerimientos de limpieza, en cuanto afachada y entorno.- Orden: Lo...
TRABAJO DE CAMPO                         PARTE 2             PROPUESTA VITRINA O ESCAPARATE               ESTABLECIMIENTO ...
ESTRUCTURADISPOSICION DE ZONAS
COMPOSICIÓN-Elección de artículos: Juguetes, Se deberán elegir por su forma y/o color,mismo modelo o uso.-Herramientas de ...
ANALISIS ESTRATEGIA AIDA / PUNTOS
BOCETOS
CONCLUSIONES- La vitrina es el elemento de vestimenta que una organización, negocio otienda ofrece al público, para determ...
Bibliografíacnoo. (2012).http://www.cnoo.es/modulos/gaceta/actual/gaceta437/Gaceta_business.pdf.Obtenido dehttp://www.cnoo...
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Escaparatismo trabajo

  1. 1. ESCAPARATISMO O VITRINISMO“NUESTRO VENDEDOR SILENCIOSO”Propuesta Megatienda
  2. 2. ESCAPARATISMO O VITRINISMO “NUESTRO VENDEDOR SILENCIOSO” PROPUESTA MEGATIENDA MARKETING PUNTO DE VENTA Autores: RUBEN RICARDO RAMIREZ JOHANA LEON GOMEZ PUBLICIDAD Y MERCADEO Docente: CLARA URIBEFUNDACION UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORESFACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y MERCADEO BOGOTA, COLOMBIA 2012
  3. 3. TABLA DE CONTENIDOINTRODUCCIÓNMARCO TEORICOOBJETIVOSObjetivo GeneralObjetivos específicosDEFINICIONANALISIS ESCAPARATISMO ACTUALPROPUESTACONCLUSIONESBIBLIOGRAFIA
  4. 4. INTRODUCCIÓNLa vitrina es el elemento de vestimenta que una organización, negocio o tiendaofrece al público, para determinar su personalidad o posicionamiento; parapromover o realzar su mercancía; para invitar al consumidor a ingresar alestablecimiento y, además, y previo a ello, para mostrarle la variedad deproductos, no sólo que nos definen, sino, lo que es más importante, queencontrará a su ingreso en la tienda, además de su precio.Desde el punto de vista de mercadeo, el cual determina su esencia, la vitrina esprimordialmente un vehículo, medio o ayuda de ventas, ni más ni menos que lapublicidad.Pero justamente, dada la coordinación que requiere el mercadeo a la vez quela integración de sus funciones lo exhibido en la vitrina y su tema, deben sercoherentes con la publicidad, con su campaña, sus enfoques y objetivos,porque en caso contrario el público puede confundirse, o lo que es peor,dirigirse a la vitrina de un competidor, al no asociar el tema publicitario con elde nuestra vitrina.El proceso es simple: el público recibe un mensaje a través de un mediomasivo y lo retiene oculto en su mente hasta el momento en que pasaocasionalmente frente a una tienda o bien, van en busca de una zona detiendas porque tiene necesidad del mismo. Es ahora cuando la vitrina y lapublicidad van a unirse en la mente y el impulso del consumidor, siempre ycuando exista coherencia entre ambas y el mensaje haya sido planeado yejecutado simultáneamente por ambas funciones de mercadeo.Vitrinismo y publicidad se integran e interrelacionan y forman parte del largocamino entre los eslabones de la cadena de mercadeo.En efecto: como la publicidad, la vitrina cumple el fin de ayudara vender; no esuna obra de arte, ni una pieza de museo, ni un modo de destacar la creatividadde un genio. Simplemente, es un atractivo, una información, un acicate, unmotivador y un punto de referencia en la relación cliente-vendedor, o no esnada.Es una vestimenta, porque como ésta contribuye a expresar la personalidad dequien la usa, y no es casual que muchos comerciantes teman embellecerla apunto tal que la gente no se atreva a entrar y siga de largo, en la suposición deque los precios sean excesivamente altos.(scribd, 2009)El presente informe fue realizado para hacer el análisis AIDA (Acción, Interés,Deseo, Acción) del escaparate que exhibe al público de nuestro clienteMegatiendas, ubicando su público objetivo, localización, del establecimiento,para de esta forma centrarnos en su escaparate, situar sus puntos de interés,su estructura, tema, composición, entre otros para lograr hacer una propuestamuchos mas innovadora, acorde y funcional que busque su objetivo principal –Vender- .
  5. 5. MARCO TEÓRICOEn una época del año en la que las compras forman parte de la culturanavideña, nuestro establecimiento debe ser el hilo conductor entre lospropietarios y los clientes”, asegura José Luis Martínez, director la prestigiosaescuela superior de escaparatismo y visual merchandising ARTIDI. Y en unestablecimiento, es el escaparate el que da la cara las 24 horas del día, en elque, como indica Martínez, “todo lo que coloquemos influirá en la percepcióndel cliente sobre nuestra tienda”.De cara a las fiestas navideñas, la inversión en escaparatismo debe ser lamayor del año. Sin embargo, sólo con un poco de imaginación podemosconseguir escaparates acertados. El director de ARTIDI nos da diferentestécnicas.• La mejor idea. “Buscaremos una idea original, diferente o vanguardista”.Eso sí, tiene que percibirse la esencia navideña.• No caer en tópicos. Hay que elegir elementos que muestren la Navidad,pero no hay que caer en tópicos como árboles, guirnaldas o estrellas. “Elescaparate concepto es la última tendencia en escaparatismo: si queremosponer un árbol navideño, la idea es hacerlo a partir de otros elementos,agrupándolos en forma de árbol”.• Iluminación diferente. “La diferenciación de un comercio ya debe estarpresente en la iluminación: hay que elegir elementos lumínicos originales,diseñados para el comercio, creados para la ocasión e incluso raros, peromostrando siempre una novedad. Caer en los estándares puede dar la imagende poca ocupación en desear agradar a nuestros clientes”• Colores navideños. “Blanco, rojo, verde, plata, granate o dorados:cualquiera de las combinaciones es acertada”.• Productos. Muestra los productos que quieras vender de forma diferente,atrevida, impactante. “Las tendencias van más allá de los escaparatesestandares donde se coloca el producto y la decoración”. Una buena ideapuede ser crear ambientes navideños creando escenas o situaciones casireales.• Usando los cinco sentidos. Pon música en tu establecimiento, paraacompañar al consumidor. “Un buen soul o swing navideño hará que el clientese sienta protagonista de una película”. Un aroma placentero es también unvalor añadido.• Sorprende. “Hay que evitar los escaparates que no comunican nada ovacíos de mensajes, consiguiendo un estilo propio que se reconozca desde elexterior”.(Emprendedores, 2010)
  6. 6. OBJETIVO GENERALConocer la importancia del escaparatismo para un establecimiento, susfunciones, estructura y composición para logar su objetivo. Analizando suestrategia AIDA (Atracción, Interés, Deseo y Acción)OBJETIVOS ESPECIFICOS - Conocer las funciones del escaparate en un establecimiento - Asociar los tipos de estructura en la vitrina - Analizar y aplicar los pasos de formación, propuesta y puesta en escena de un escapate.
  7. 7. DEFINICIONESCAPARATISMO, también llamado VitrinismoUn escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada de losestablecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra delos productos o servicios que se ofrecen en el interior. El escaparate contribuyetanto a la venta como a la buena imagen del establecimiento.El escaparatismo es el arte de presentar de forma adecuada, combinandoobjetos y materiales, los artículos que tiene a la venta un establecimiento en suescaparate. Es un conjunto de técnicas aplicadas al diseño y montaje de losescaparates.El escaparate y el diseño de fachada constituyen el primer reclamo de ventadel establecimiento. Es uno de los medios más importantes con los que cuentaun comerciante para llamar y retener la atención de un viandante hacia supunto de venta.Parte del éxito comercial de una tienda depende de que la decoración de suescaparate sea apropiada y atractiva. De hecho, la superficie disponible paraescaparate se considera un factor de valoración económica del local comercial.(wikipedia, 2010)El escaparate es el vendedor silencioso de un establecimiento. Es un elementoesencial y el vehículo principal de la comunicación entre un punto de venta ysus clientes. Esta importancia aumenta si el comercio es de tipo tradicional y /ose dedica a actividades de no-alimentación.El escaparate es el espacio donde el cliente por primera vez entra en contacto(visual) con el producto. Por eso, el escaparate debe resultar atractivo, artístico,llamativo y agradable.La efectividad de los escaparates aumenta cuando existe un tráfico denso depeatones y la combinación de productos que se muestran en el escaparateestá compuesta principalmente por los llamados «productos de compra lúdica».La disposición de los productos dentro del escaparate debe ser armónica ycomercial por lo que se aconseja escoger los modelos más novedosos yatractivos. La luz es otro factor decisivo; se debe prestar especial atención auna correcta iluminación que haga destacar los artículos destinados a la ventade la decoración.Reglas de oro del escaparate• No disminuir el espacio dedicado a la venta dentro del establecimiento.• Estar siempre limpio y luminoso.• Mostrarse atractivo y sugerente.• Proponer una selección de artículos estratégica para el negocio.
  8. 8. • Parecer siempre nuevo. Se recomienda variar la exposición cada 15 ó20 días para mantener vivo su poder de atracción. (escaparate, 2012)El escaparate son los ojos, la cara de tu establecimiento y el vendedor máseconómico, ya que trabaja las 24 horas del día.A través de él nos comunicamos con actuales así como potenciales clientes.Con él mostramos quiénes somos y qué productos vendemos.El escaparate es la imagen que da nuestro negocio al exterior y el principalresponsable de estimular e incitar la entrada de posibles clientes alestablecimiento. Por lo tanto, si nuestro escaparate no cambia nunca o estásucio, descuidado o sin novedades, será así como nos identifiquen.Con frecuencia, al escaparate no se le presta la atención que se merece.Además, en muchos casos, no sabemos cómo sacarle el máximo provecho afin de ayudarnos a que nuestros clientes potenciales nos conozcan, entren ennuestro establecimiento y requieran nuestros productos y servicios.El escaparate juega un papel fundamental al crear el primer impulso decompra.FACTORES QUE AFECTAN AL ESCAPARATEAunque hay muchos factores que influyen en el diseño de un escaparate, losmás importantes a tener en cuenta son:- El público objetivoEs muy importante conocer a los clientes que queremos captar, ya que estainformación es necesaria a la hora de pensar el diseño del escaparate y lostipos de productos a exponer.- El establecimiento.La localización de nuestro establecimiento, a fachada y el tipo de arquitecturaentre otros son puntos a tener en cuenta.El tipo de escaparate, mobiliario y elementos de soporte también influirán, ymucho.Teniendo en cuenta estos factores, ahora lo importante es conocer a nuestroposible cliente o transeúnte, y saber cómo se comporta normalmente ante unescaparate.Las personas, por norma general, estamos continuamente percibiendo todo loque está a nuestro alrededor y sólo atendemos a aquello que nos interesa. Enrealidad, sólo son necesarios tres segundos para que prestemos atención aalgo que despierta nuestro interés. Teniendo en cuenta que un transeúnte apaso normal tarda unos siete segundos en recorrer un escaparate, si este esimpactante o atractivo podemos conseguir que se pare a observar que hay enél. Este debe ser el principal objetivo de cualquier escaparate.Partiendo de esto último, se debe tener en cuenta una serie de factoresexternos que pueden aumentar las posibilidades de que un escaparate llame laatención, entre los que cabe destacar la intensidad (luz y color), el tamaño (de
  9. 9. los elementos y decoración), el contraste (de colores y productos), la repetición(de elementos) y el movimiento (una pantalla reproduciendo un vídeo). CLASIFICACIÓN DE ESCAPARATESA grandes rasgos, las distintas composiciones de escaparates se puedenclasificar en:1 - ESCAPARATES SEGÚN LOS PUNTOS DE INTERÉSSuponiendo que tenemos a un transeúnte frente a nuestro escaparate, nostenemos ahora que preguntar: ¿a dónde mira? Normalmente, los transeúntestienden a mirar a una altura similar a la de sus ojos, la cual se sitúa entre unos1,60 y 1,70 metros del suelo, aproximadamente.A continuación, tienden a bajar la mirada hacia la derecha para irposteriormente a la izquierda realizando un triángulo.De esta forma, todas las composiciones piramidales o grupos de productos enpirámide, con un elemento central, son los que con mayor frecuencia funcionanmejor en un escaparate. También existen técnicas que pueden producir uncambio de interés hacia diferentes puntos del escaparate, evidente mediante elcambio de mirada del transeúnte.Una vez el transeúnte se haya parado delante de la puerta de entrada alestablecimiento, recorrerá entre 3 y 5 pasos antes de decidirse a entrar.Por lo tanto, también es primordial que la entrada esté libre de obstáculos. Y sedebe cuidar la imagen global a fin de transmitir una información clara al clientepotencial de los productos y servicios que ofrecemos y así motivarle a entrar,ya que en ese tiempo está pensando si entrar o no al establecimiento.Si nuestro transeúnte entra, normalmente tenderá a irse a la derecha, por locual también sería interesante la colocación de algún pequeño escaparateinterior en ese lado.Numerosos estudios han demostrado que los escaparates se pueden dividirPrincipalmente en tres puntos de máximo interés.La parte baja del escaparate, situada desde abajo hasta una altura aproximadade 1,50 m, es la que posee las mayores posibilidades de incitar una compra,seguida de la parte media o central, siendo la parte alta del escaparate lamenos interesante y, por tanto, en la que se aconseja colocar gráficos, rótuloso ningún elemento. Además de estas tres partes principales, el escaparatetambién se puede dividir en nueve zonas de mayor (1) a menor (9) interésvisual.2 - ESCAPARATES SEGÚN SU ESTRUCTURALos escaparates según su forma se pueden clasificar en:- Abiertos. En ellos, el establecimiento hace de escaparate y viceversa. Estetipo de establecimientos requiere que se deba prestar especial atención tanto alestablecimiento como al escaparate. A veces se usan vitrinas, expositores uotros elementos a fin de poder exponer el producto en el escaparatemanteniendo, al mismo tiempo, la visualización del establecimiento.-Cerrados.Estos escaparates tienen la parte trasera que puede (material translúcido) o no(material opaco) dejar ver parte del establecimiento. Se suelen usar pararealizar ejecuciones más teatrales o espectaculares.
  10. 10. - Tradicionales.Son los que empiezan a una altura superior del suelo. Normalmente soncerrados, aunque también podrían encontrarse algunos abiertos. En ellos, laparte baja de máximo interés comienza a la altura donde empieza elescaparate.- De centro comercial y corners.En ellos no hay un escaparate claramente definido dentro del establecimiento,ya que todos los elementos hacen de exposición y escaparate, particularmenteen el caso de los corners.3- ESCAPARATES SEGÚN SU FUNCIÓNLos escaparates también se pueden clasificar en relación a la función quedesempeñan:- Iniciales o de temporada.Su misión es la de informar sobre las nuevas modas o tendencias. Suelenanticiparse a los cambios de estación como ocurre, por ejemplo, en el sector dela moda. En ellos, se aconseja:• Nunca mezclar tendencias.• Nunca masificar el escaparate.• Renovarlos con más frecuencia de lo habitual.- Comerciales. Son aquellos que presentan los productos con un claro mensajede venta como, por ejemplo, campañas 2 x 1, regalos por domiciliar nóminasen los bancos, etc.- Promociónales. Se realizan en temporadas donde hay una disminución de lasventas. Son parecidos a los anteriores pero con un origen más claro.Prestigiosos. No se exponen artículos y normalmente tienden a publicitar y darprestigio a la marca.- Ocasionales. Se diseñan en acontecimientos o fechas determinadas como,por ejemplo, por San Valentín o por el Día de la Madre o del Padre, entre otros.Estos no deben durar mucho y se deben realizar entre una semana y diez díasantes de la fecha clave, a fin de provocar un impulso de compra al recordar lafecha anticipadamente.-Informativos.Se utilizan para introducir artículos nuevos en el mercado, promocionar unadeterminada marca o transmitir un uso concreto o finalidad.- Publicitarios. Sirven de apertura o cierre de una campaña publicitariaconcreta.- Escaparate de precio. Más que un tipo de escaparate, son una forma decomposición. Su montaje consiste en realizar pequeños grupos de artículosseparados a los que a cada uno les corresponde un precio concreto.
  11. 11. CARACTER ÍSTICAS DE UN BUEN ESCAPARATELas características que debe cumplir un buen escaparate son:- Limpieza- Orden- Productos- Color- Elegir un tema, idea o eslogan- PreciosCOMPOSICIÓN DE ESCAPARATESLa correcta composición de un escaparate se debe llevar a cabo teniendo encuenta lo siguiente:-Elección de artículos-Herramientas de exposición-Composiciones horizontales y verticales-Diferencia alturas y profundidad-Separar los elementos o conjuntos de las paredes y el fondo-Dominancia-Equilibrio-Contraste-Proporción-Ritmo-Repetición(cnoo, 2012)
  12. 12. TRABAJO DE CAMPO PARTE I ANALISIS VITRINA O ESCAPARATE ACTUAL ESTABLECIMIENTO MEGATIENDAFACTORES QUE AFECTAN AL ESCAPARATEMEGATIENDA- El público objetivoNiños, Jóvenes y adultos de 5 a 35 años de edad del nivel socioeconómicomedio, Habitantes de la zona Chapinero de Bogotá, estrato socio-económico 2y 3, Interesados en adquirir productos de temporada a bajo costo y de calidad.Cada promoción tiene objetivos particulares, pero claramente el principal esincrementar la rotación de los inventarios, asegurando una rentabilidad definidacon anticipación, así como aumentar el nivel de ventas en pesos y en unidades.En esta medida, algunas promociones se hacen para liquidar saldos, paraintroducir marcas, para mantenernos vivos en la mente del consumidor y lograrque recuerden que tenemos determinadas categorías- El establecimiento.Ubicación: Carrera 13 con Calle 54 ChapineroVitrina costado, fachada múltiple, integrada por establecimientos en loscostados y pisos superiores.Comportamiento de cliente frente al escaparate:Variables externas- Cultura: Consumistas de ofertas y descuentos- Estraficación Social: Personas de estrato 2 y 3, Niños y niñas en edadescomprendidas de 5 a 12 años.- Grupo Social conjunto de personas que tienen un sentido de afinidad por lascompras a bajo costo (sugerido al comprador más no al consumidor)-Familia: nuestro publico objetivo pertenece generalmente a familiasnumerosas que buscan suplir las necesidades de todos son integrantes a unbajo presupuesto.Las determinantes individuales son: Personalidad y auto concepto, motivacióny participación, procesamiento de información, aprendizaje y memoria,actitudes.Nuestro publico objetivo presenta y comportamiento de indiferencia ante elescapara, los cual nos indica que existen falencias de comunicación, atracción
  13. 13. No se aplica la estrategia AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción)Al comportamiento del consumidor se le define como un proceso mental dedecisión y también como una actividad física. La acción de la compra no esmás que una etapa en una serie de actividades psíquicas y físicas que tienelugar durante cierto periodo. Algunas de las actividades preceden a la comprapropiamente dicha; otras en cambio, son posteriores. Pero como todas tienenla virtud de influir en la adopción de productos y servicios, se examinarán comoparte del comportamiento que nos interesa.Por lo que el proceso de decisión, describe el proceso de decisión delconsumidor respecto a los productos y servicios. Los pasos fundamentales delproceso son el reconocimiento del problema, búsqueda y evaluación de lainformación, procesos de compra y comportamiento después de la compra.El proceso comienza cuando un consumidor reconoce la existencia delproblema que se da cuando se activa en su conciencia la diferencia notableentre su situación real y su concepto de la situación ideal. Esto puederealizarse a través de la activación interna de un motivo como el hambre o bien,deberse a otras variables como los factores sociales o situacionales. Sinembargo, en uno y otro caso se da la acción sólo cuando el consumidor percibeuna discrepancia bastante grande entre el estado real y el estado ideal.Y el consumidor se siente impulsado a actuar y entra a la etapa que consisteen comenzar a buscar información. (Gross, 2011)PUNTOS DE INTERÉSTodas las composiciones piramidales o grupos de productos en pirámide, conun elemento central, son los que con mayor frecuencia funcionan mejor en unescaparate. También existen técnicas que pueden producir un cambio de
  14. 14. interés hacia diferentes puntos del escaparate, evidente mediante el cambio demirada del transeúnte.Una vez el transeúnte se haya parado delante de la puerta de entrada alestablecimiento, recorrerá entre 3 y 5 pasos antes de decidirse a entrar.Por lo tanto, también es primordial que la entrada esté libre de obstáculos. Y sedebe cuidar la imagen global a fin de transmitir una información clara al clientepotencial de los productos y servicios que ofrecemos y así motivarle a entrar,ya que en ese tiempo está pensando si entrar o no al establecimiento.Si nuestro transeúnte entra, normalmente tenderá a irse a la derecha, por locual también sería interesante la colocación de algún pequeño escaparateinterior en ese lado.En nuestro escaparate se percibe errores de distribución, mezcla de categoríade productos, seria bueno aplicar chispas o indicaciones de promoción.ESTRUCTURAAbiertos. En ellos, el establecimiento hace de escaparate y viceversa.Este tipo de establecimientos requiere que se deba prestar especial atencióntanto al establecimiento como al escaparate. A veces se usan vitrinas,expositores u otros elementos a fin de poder exponer el producto en elNuestro escaparate no presenta Fondo, este es el mismo establecimiento,presenta desorden y poca iluminación lo que aparta el interés de cliente.
  15. 15. DISPOSICION DE ZONASFUNCIÓNOcasionales: Se diseñan en acontecimientos o fechas determinadas como, porejemplo, por San Valentín o por el Día de la Madre o del Padre, entre otros.Estos no deben durar mucho y se deben realizar entre una semana y diez díasantes de la fecha clave, a fin de provocar un impulso de compra al recordar lafecha anticipadamente.Megatiendas maneja escaparatismo para temporadas, es este momento seesta implementando Temporada Navideña, juguetería
  16. 16. CARACTER ÍSTICAS- Limpieza: cumple con algunos de los requerimientos de limpieza, en cuanto afachada y entorno.- Orden: Los productos se encuentran en disposición horizontal, concentrandoen la parte baja, el mayor interés y productos.- Productos: la categoría que ocupa el más alto porcentaje del escaparate es lajuguetería para niñas, los zapatos que se encuentran en la parte derecha delescaparate, sugiere desorganización y desinterés en este.- Color: predominante el rosa.- tema, idea o eslogan: Idea compra navideña, regalos grupo objetivo niños yniñas.- Precios: precios bajos, promociones.COMPOSICIÓN-Elección de artículos: Juguetes-Herramientas de exposición: bases, estibas, estantes.-Composiciones: horizontales-Diferencia alturas y profundidad: si aplica-Separar los elementos o conjuntos de las paredes y el fondo: los productos nose encuentran separados del fondo, el escaparate carece de historia y deinformación. Nunca se podrá conseguir un escaparate atractivo si loselementos o conjuntos usados en la composición no se separan de las paredesy el fondo, a no ser que estos dos últimos formen arte de la decoración delescaparate.-Equilibrio: este se pierde al incluir categorías de productos, como lo son loszapatos.- Iluminación: Uno de los puntos de especial importancia en la composición deescaparates s la iluminación, ya que una mala iluminación pede hacer que unbuen escaparate no llame la atención o pase desapercibido.
  17. 17. TRABAJO DE CAMPO PARTE 2 PROPUESTA VITRINA O ESCAPARATE ESTABLECIMIENTO MEGATIENDATEMA: CUENTO DE NAVIDADTEMPORADA: NAVIDADFUNCION: OCACIONAL
  18. 18. ESTRUCTURADISPOSICION DE ZONAS
  19. 19. COMPOSICIÓN-Elección de artículos: Juguetes, Se deberán elegir por su forma y/o color,mismo modelo o uso.-Herramientas de exposición: bases, estibas,Se recomienda, para no crear confusión, usar una o dos formas geométricascomo máximo y, en la medida de lo posible, agruparlas en una determinadazona del escaparate, sobre todo si son formas muy opuestas como, porejemplo, cuadrados y esferas.-Composiciones: horizontales, crear conjuntos.-Diferencia alturas y profundidad: si aplicaEsto se puede llevar a cabo con soportes o con los mismos productos, y sirvepara crear escaparates más atractivos.- Respeta los espacios. Entre distintos grupos de productos se deben dejarespacios claramente diferenciados a fin de mejorar su visión y dar sensaciónde orden.-Separar los elementos o conjuntos de las paredes y el fondo: los productos nose encuentran separados del fondo, el escaparate carece de historia y deinformación. Nunca se podrá conseguir un escaparate atractivo si loselementos o conjuntos usados en la composición no se separan de las paredesy el fondo, a no ser que estos dos últimos formen arte de la decoración delescaparate./ Propuesta escaparate cerrado.-Equilibrio: este se pierde al incluir categorías de productos, se eliminacategoría de zapatos, se trabaja solo con juguetería .- Iluminación: Se tuvo en cuenta una buena iluminación para causar atracción,e interes hacia el escaparate y tomando el conjunto completo de color, tema,composición despertar el deseo y llevar a la accion= compra.
  20. 20. ANALISIS ESTRATEGIA AIDA / PUNTOS
  21. 21. BOCETOS
  22. 22. CONCLUSIONES- La vitrina es el elemento de vestimenta que una organización, negocio otienda ofrece al público, para determinar su personalidad o posicionamiento;para promover o realzar su mercancía; para invitar al consumidor a ingresar alestablecimiento- No debe montar sus vitrinas en el horario comercial. Debe realizar las vitrinasantes de abrir el local para que los clientes no vean su vitrina desarmada.- No se debe colocar plotter en el cristal por la parte externa del local, ya quehay personas inescrupulosas que pueden deteriorar su plotter y adicional elexterior de su vitrina pertenece a las áreas comunes del centro comercial.- Revise que toda la iluminación de su vitrina esté en condiciones ideales y seade excelente calidad.- No economice luz en su vitrina. Mantenga la luz encendida y déle fuerza a suVisual Merchandising.- Evitar poner productos en el piso, dado que se perciben de baja calidad. Paraesto utilice unas estivas de madera mínimo de 15 cm. de alta- Exhibir los productos en grupos, ayuda a generar una mejor lectura de vitrina
  23. 23. Bibliografíacnoo. (2012).http://www.cnoo.es/modulos/gaceta/actual/gaceta437/Gaceta_business.pdf.Obtenido dehttp://www.cnoo.es/modulos/gaceta/actual/gaceta437/Gaceta_business.pdfEmprendedores. (2010).http://www.emprendedores.es/empresa/noticias/en_navidad_sorprende_a_tus_clientes. Obtenido dehttp://www.emprendedores.es/empresa/noticias/en_navidad_sorprende_a_tus_clientesescaparate. (2012). Obtenido dehttp://escaparateyvisualmerchandising.blogspot.com/2012/10/entrevista-1.htmlscribd. (s.f.). Obtenido de http://es.scribd.com/doc/35807931/El-Arte-Del-Vitrinismoscribd. (2009). http://es.scribd.com/doc/35807931/El-Arte-Del-Vitrinismo.Obtenido de http://es.scribd.com/doc/35807931/El-Arte-Del-Vitrinismowikipedia. (2010). http://es.wikipedia.org/wiki/Escaparate. Obtenido dehttp://es.wikipedia.org/wiki/Escaparate

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