Whitepaper: Social Media Monitoring (Landau Media)
Mediaplanung Social Media Marketing
1. SOCIAL MEDIA MARKETING
05.06.2013 Ralf Wenda - Social Media Marketing - Comcave 1
Prosumer
SMART
Identitätsmanagement
POST
Informationen
Kommunikation
Influencer
Resonanzkrise
Bruhaha
Reputation
Shitstorm
Groundswell
Cross Media Publishing
Monitoring
Connectors
Sentimentanalyse
Interaktion
Authentizität
Dialogmarketing
Microblogging
Seeding
Storytelling
Word of Mouth
Produkt Sampling
Reporting
Social ROI
Ambient Marketing
OpenGraph
Weak Ties
Digital Natives
Creators
Kampagnen
Bild, Quelle:
http://www.ethority.de/uploads/smprisma/SocialMediaPrisma
Version3.0.jpg
2. Mediaplanung im Social Web
1. Grundlagen der Mediaplanung für das Social Web
2. Social Media Kanäle
3. Tools zur Steigerung von Verbreitung und Viralität
4. Seeding
5. Social Media Seeding über klassische Kanäle
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3. Grundlagen der Mediaplanung
http://bit.ly/mediaPlanung
Beziehe folgende Punkte auf Dein Projekt:
Zielgruppe
Welche Informationen, zu welchem Zeitpunkt, auf welchen
Kommunikationsschnittstellen (klassische oder neue Medien)
Contentstrategie
Welcher konkreter Inhalt, in welchem Zeitraum, mit welchen
Keywords
Verwende Dein bereits aufgebautes Wissen
Evtl. POST, Handlungsempfehlungen, Storytelling …
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4. Grundlagen der Mediaplanung
Wahl der Medien
Wie werden die Informationen bzw. Inhalte zur Verfügung
gestellt? (RSS, Blog, Ebook, Whitepaper, Podcast, Video,
Webinare, Kommentare …)
Wahl der Kanäle
Facebook, Twitter, Xing, YouTube, Foursquare, OpenPR …
Erinnere Dich an die Conversation Prism
http://bit.ly/SMKanaeleFinden
Alternative Methode:
http://www.youtube.com/watch?v=ARDTDFuBQqA
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5. Social Media Kanäle
Auf Grund der Vielzahl an sozialen Medienkanälen sei
erneut auf die Conversation Prism verwiesen und eine
zusammengefasst Übersicht:
http://bit.ly/KanalUebersicht
Grundsätzlich ist im Vorfeld zu evaluieren, ob B2B
oder B2C Kanäle verwendet werden sollen (oder
beides?)
Auch Foren, Wikis und Shopsysteme sind social!
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6. Die richtigen Tools
Eine kleine Auswahl gibt’s hier:
http://bit.ly/SMMWerkzeuge
Praxisbeispiel: Hootsuite
Cross Media Publishing
RSS Feed Einbindung
Scheduling
So prüfe, wer sich ewig bindet. Finde Dein
Lieblingstool.
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7. Seeding
Was hat es damit auf sich:
http://bit.ly/RRWSeeding
Einfaches vs. Mehrfaches Seeding:
http://bit.ly/SeedingThesis Seite 23 bis 28
Praxisbeispiele: Shareifyoulike, MailChimp
Wie würde Seeding in Dein Projekt einfließen?
(andere Blogs, Foren, social Networks …)
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8. Seeding in klassischen Medien
Cross Promotion (z.b. eine TV Sendung wird auf
mehreren TV Kanälen beworben)
Radiowerbung
Anzeigenschaltung
Flyer etc. (denke auch an Guerilla bzw. Ambient
Marketing)
… Finde weitere klassische Beispiele
Erweitere Dein Projekt mit klassischem Seeding.
(Beachte das Kosten/Nutzen Verhältnis)
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9. Bonus: Eventplanung (live)
Vorankündigung
So früh wie möglich Einblicke in Zeit- und Themenplan
geben (Online Vermarktung)
Einbinden mit Abstimmungen (z.B. über Themen)
Porträts der Akteure
Gast Artikel
Videos (sofern schon vorhanden)
Programmplan (Praxisbeispiel:
http://de.amiando.com/YDZACHW)
Serviceinfos (Hotels etc.), Twibbons? Hashtag? …
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10. Bonus: Eventplanung (live)
Die Technik
Internetzugang (Strom, DSL, WLAN)
Fotos und Videos (Kamera parat? Fotograf?)
Laptop (Für Präsentation und mehr)
Livedokumentation
Livestreams (Video bzw. Audio)
Berichterstattung (Blog, Liveticker etc.)
Interaktion gewünscht? (Chat, Telkon etc.)
Praxisbeispiel: Wenda‘s Infoabend
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11. Feedback
Wie kann dieser Themenschwerpunkt verbessert
werden?
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