Influencias culturales que influyen en lamujer

353 visualizaciones

Publicado el

Influencias Culturales que influyen en el comportamiento del consumidor de la mujer

Publicado en: Marketing
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
353
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
4
Acciones
Compartido
0
Descargas
2
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Influencias culturales que influyen en lamujer

  1. 1. INFLUENCIAS CULTURALES Y TRANSCULTURALES QUE INFLUYEN EN LA MUJER COMO LIDER Y CENTRO DEL HOGAR Jaime Dudamel
  2. 2. CULTURA  Conjunto total de creencias, valores y costumbres aprendidas que sirve para dirigir el comportamiento como consumidores de los miembros de una una sociedad especifica.  Los componentes creencias y valores que se consideran es esta definición se refieren al cumulo de sentimientos y prioridades de los individuos acerca de las “cosas” y las posesiones.
  3. 3. TRANSCULTURACIÓN  La transculturación es un fenómeno que ocurre cuando un grupo social recibe y adopta las formas culturales que provienen de otro grupo. La comunidad, por lo tanto, termina sustituyendo en mayor o menor medida sus propias prácticas culturales; la transculturación es la adaptación de los rasgos de una cultura ajena como propios.
  4. 4. EXPERIENCIA DE COMPRA Experiencia de Compra Percepción de la Marca Ambiente del Formato Sensación de Oportunidad Percepción de Precio Acomodo y Exhibición Confianza y Seguridad
  5. 5. MUJERES Y LA COMPRA  Las mujeres son felices rebuscando entre las colecciones de accesorios y ropa o dándose una vuelta por la sección de calzado. Les gusta subirse en ascensores de cristal mientras escuchan música clásica o rociarse con la muestra de un perfume antes de, por ejemplo, comprar otra cosa.
  6. 6. MUJER Y PERCEPCIÓN DE LA MARCA  La mujeres que adquieren productos sofisticados, por lo general cuentan con un alto nivel adquisitivo y están dispuestas a pagar por el proceso de elaboración, el origen de los ingredientes y el ambiente en el que se consume.
  7. 7. MUJER Y PERCEPCIÓN DE LA MARCA  Las mujeres tienen muy claro que no todas las marcas son iguales, sino que seleccionan sus productos en base a tres criterios su fiabilidad, su confianza, y la calidad del servicio de atención al cliente.  Las mujeres barajan un amplio abanico de posibilidades de todos los sectores que les hace tener una gran perspectiva del mercado, así también se muestran dispuestas a descubrir nuevas marcas y nuevos productos.
  8. 8. EMOTIVIDAD A LA MARCA  En cuanto a la emotividad a la marca la mujer latinoamericana tiene mayor vinculo con marcas de salud que son internacionales, la mayor cantidad de mujeres compra en tiendas de detal por cuanto se demuestra su necesidad por vincularse con el comprador, capacidad de regateo y ñapa.
  9. 9. PERCEPCIÓN DE LA MARCA  La gran mayoría de mujeres esta satisfecha con las marcas y productos que compran para sus hogares que consumen, asi como el precio, y un gran porcentaje de ellas prefiere gastar el dinero en experiencias de compras que van más allá de sus productos, para ellas es importante ese valor añadido, que facilite la experiencia de la compra.
  10. 10. EXPERIENCIA DE LA COMPRA  La mujeres afirman que las experiencias durante el proceso de compra determinan sus compras futuras, las mujeres también son más rencorosas, y recuerdan más lo bueno, pero también lo malo, así que es probable que después de una mala experiencia, una clienta se piense mucho el volver a ese establecimiento.
  11. 11. SENSACIÓN DE OPORTUNIDAD  Las mujeres al observar letreros con anuncios de ofertas realizan compran impulsivas antes las mismas, comprando en oportunidades productos o bienes que no requirieren o necesitan, gastan mas de lo que no tenían disponibles
  12. 12. ACOMODO Y EXHIBICIÓN  La mujer está más preocupada de los elementos que impactan en su experiencia de compra, como ser: orden de las prendas, decoración de la tienda, iluminación, música ambiental, disponibilidad de probadores, cantidad de cajas, amplitud de las secciones. A la mujer le interesa vivir dentro de la tienda una experiencia sensorial compleja por lo que está más preocupada de todos aquellos elementos que mejoren esa experiencia.
  13. 13. LA MUJER COMO PRESCRIPTORA  La mujer tiene un papel muy importante a la hora de influir en las decisiones de compra de terceros. Por lo tanto considera, una responsabilidad el hecho de ayudar a sus amigos o familia a tomar la mejor decisión.
  14. 14. PODER DE INFLUENCIA  Según ANDA el 70% de las mujeres administran el presupuesto familiar, y el 72% toman decisiones del gasto. Las madres constituyen un pilar importante para la decisión de consumo ya que lo realizan para ellas y todos sus integrantes. Se vale de su contexto para encontrar otras experiencias y opiniones (característica biológica de la mujer: la necesidad de comunicar).

×