Prezentace na téma: Monetizace webů a projektů, konaná dne 25.8.2012 na http://imsraz.cz. Video je k nalezení na http://blog.kvasnickajan.cz/prezentace-na-tema-monetizace-webu-a-projektu/
2. Co vše se dnes dozvíme?
Co je to monetizace
Možnosti monetizace webů a projektů
Faktory ovlivňující výdělek
Možný negativní dopad monetizace
Monetizace webů a projektů / Strana 2
3. Otázky na úvod
Kdo z Vás má projekt nebo web (dále jen projekt), který se snaží
monetizovat?
Jaké způsoby monetizace používáte?
Vydělá si projekt na provoz?
Monetizace webů a projektů / Strana 3
4. Co je to monetizace webu?
Možnost vlastního výdělku díky provozování webových stránek
Proces konvertování návštěv nebo obsahu na finanční příjem
Převedení neziskového webu na ziskový
Důležitý faktor: zaměření webu
Často bráno jako: „Snaha o vytvoření pasivního příjmu“
Pozor: „Mít webové stránky ještě neznamená mít zaručen příjem!“
Monetizace webů a projektů / Strana 4
5. Základní možnosti monetizace webu
PPC systémy
Prodej reklamy, bannerů, článků a odkazů
Affiliate marketing
Zpoplatnění obsahu
Omezení funkčnosti
Emailing
Monetizace webů a projektů / Strana 5
7. PPC systémy
Nejjednodušší způsob umístění na webové stránky
Provize za kliknutí nebo zobrazení
Míra výdělku závislá na mnoha faktorech
(množství, umístění, design, téma webu atd.). S tím je spojen pojem A/B
testing.
Nejpoužívanější systémy
Google AdSense
eTarget
Sklik
Pozor: při využití systémů mimo ČR nutnost být plátce DPH!
Monetizace webů a projektů / Strana 7
8. Prodej reklamy, bannerů, článků a odkazů
Nutný častější zásah pro správu než u PPC systémů (hlídání data
ukončení, fakturace, hledání inzerentů, ověřování originality článků atd.)
Možnost většího výdělku než PPC systémy (odpadá provize reklamnímu
systému). Výdělek je ovlivněn především návštěvností a mnohdy i ranky
webu
Možnost využití systémů pro prodej odkazů nebo bannerových ploch
Ads.Ranky.cz (http://ads.ranky.cz)
Mlink.cz (http://mlink.cz)
Linkmonitor.cz (http://linkmonitor.cz)
WebAds.cz (http://webads.cz)
Pozor: je nutné, aby stránky nebyly přeplácány reklamou!
Pozor: v dnešní době se začíná penalizovat ze strany Google!
Monetizace webů a projektů / Strana 8
11. Affiliate marketing (pohled partnera)
Propagace daného produktu nebo obchodu
Provize z každého realizovaného obchodu prostřednictvím Vašeho webu
Důležitý faktor: nabízet tematické produkty k tématu webu
Možnost provize do určitého počtu dní od návštěvy na Vašem webu
(30,60 až 90 dní).
Nejlepší affiliate partneři vydělávají v řádech desetitisíců
měsíčně, mnohdy i více
Pozor: je nutné, aby stránky nebyly přeplácány reklamou!
Pozor: Cookie Law!
Monetizace webů a projektů / Strana 11
12. Affiliate marketing (pohled obchodníka)
Výběr vhodného affiliate systému a způsob platby (PAP, AffilBox, DropFace)
WIN-WIN oboustranně výhodná strategie
Budodávní brandu a značky díky partnerům
Nízké vstupní náklady
Příklady z praxe: EmailAcademy, Miliónové impérium, Invia
Pozor: Možnost ztráty kontroly nad budováním brandu + časová náročnost
(nutný další zaměstnanec).
Monetizace webů a projektů / Strana 12
13. Zpoplatnění obsahu
Uzamčení části webu a stanovení přístupu pouze pro platící uživatele
Nutnost mít data, o která je zájem a uživatel je ochoten platit
Možnost dávat data v rámci zpoplatnění dříve - aktuálnost
V dnešní době existuje spousta systémů pro mikroplatby nebo online
peněženky
Příklad z praxe: Placené The Times – 90% úbytek zobrazení stránek, ale
čtyřnásobně vyšší výdělek
Pozor: je nutné umět zacházet s uživateli, aby neodešli a nenašli si dané
informace jinde!
Monetizace webů a projektů / Strana 13
15. Omezení funkčnosti
Omezit funkčnost za účelem zpoplatnění
Nutnost pracovat s uživateli (testování, spolupráce, rozšíření funkcí atd.)
Důležitá otázka: Ponechat část Zdarma, nebo udělat pouze placené
balíčky?
Monetizace webů a projektů / Strana 15
16. Emailing
Nejnovější trend: přihlašování se k odběru žádaných informací
prostřednictvím emailu
Tvorba vlastní databáze kontaktů
Možnost v emailu zasílat nabídku služeb nebo produktů
Perfektní možnost zacílení na cílovou skupinu
Příklad z praxe: Email Academy – díky dovednosti práce s affiliate a
emailingem vydělal David Kirš v řádech miliónů
Pozor: je nutné vědět, co by měl email obsahovat a jak s Vašimi kontakty
pracovat!
Monetizace webů a projektů / Strana 16
17. Jiné možnosti
Placené sms (minimální zisk, upozornit včas)
Soutěže (vytvořte něco, co dále využijete – články, povídky)
Nový pěkný způsob monetizace blogů – Petr Jeník
Monetizace webů a projektů / Strana 17
18. Jaké jsou faktory ovlivňující výdělek?
Návštěvnost webu – nutno vědět, jak návštěvnost získat
Unikátní obsah nebo funkce – nejlepší způsob, jelikož „na Vás budou
uživatelé odkazovat sami“ (tvorba trika, disky kol)
Umístění reklamy – testování proklikovosti nebo úspěšnosti (A/B testing)
Aktuálnost dat
Možnosti růstu komunity
Zpřístupnění na sociálních sítích
Množství reklamy
Konkurence
Monetizace webů a projektů / Strana 18
19. Může mít monetizace negativní dopad?
Reklama ve velkém množství obtěžuje návštěvníky
Velké množství reklam způsobuje pokles důvěry daného webu
Reklama by měla být umístěna tak, aby web neztratil na přehlednosti
Monetizace webů a projektů / Strana 19
20. IM Sraz
Děkuji za pozornost
Ing. Kvasnička Jan
www.kvasnickajan.cz
info@kvasnickajan.cz
@Jan_Kvasnicka