20
caminos
creativos
de
Luis
Bassat

DG
Adriana
Gómez
Maganda
Mercado

1

Luis
Bassat
Coen
(nacido
en
Barcelona,
el
6
de

octubre
de
1941),
es
un
publicista
catalán
que
ha

ganado
más
de
400
premi...
Los
20
caminos
creativos
de
Lluis
Bassat

Para
definir
la
CREATIVIDAD,
Luis
Bassat
decidió
la
siguiente
clasificación
en

...
[A]
RACIONALES

Suelen
tener
Bases
Emotivas

Pero
lo
cierto
es
que
no
existen
grandes
ventajas
racionales

porque
muchos
p...
‐1
–
Buscando
los
ORíGENES:

Retorno
al
origen
de
la
marca.

Cerveza
HARP:
Mediante
baile
Riverdance
anuncia
que
es
de
Irl...
‐ 2
–
A
través
de
DEMOSTRACIONES:

‐ Se
basa
principalmente
en
demostrar
claramente
las
ventajas
del

producto.
Encontramo...
Es
un
camino
tan
antiguo
como
la
publicidad
misma,
y
sigue
siendo
el
más

efectivo
cuando
realmente
existe
un
problema
y
e...
‐ 3
–
Publicidad
COMPARATIVA:

Usar
la
comparación
para
resaltar
cualidades
y/
o
diferencias

3

4
–
Existe
otro
Camino
Creativo
en
el
que
se

utiliza
el
PRESENTADOR
de
TV
para
presentar

el
producto
directamente.

Un
p...
5
–
TESTIMONIAL:
En
la
que
tenemos
tres
tipos

de
testimonios:


El
de
una
Persona
normal
de
la
calle;
el
de
un

Experto,
...
6
–
El
“SLICE
OF
LIFE”
es
otro
camino
creativo
utilizado
sobre

todo
por
los
americanos,
ya
que
suelen
requerir
unos
60

s...
[B]
EMOCIONALES

Se
trata
de
provocar
en
el
espectador
una
reacción
ante
lo
que
está

viendo.
Los
distintos
Caminos
Creati...
–
7
–
EMOCION
PURA:
La
que
hace,
directamente,
llorar.

Solidaridad
de
los
niños
contra
el
cancer:
Todos
los
compañeros
de...
8
–
SEXUAL:
No
sólo
juvenil,
sino
de
todas
las

edades.

8

9
–
VIOLENCIA:
De
todo
tipo

9

10
–
HUMOR:
Muy
utilizadas
últimamente.

10

11
–
Utilización
de
MUSICA
como
nexo
o
asociación

Los
jingles.
Encontramos
dos
tipos:‐


Original
ó
compuesta
para
la
com...
[C]
CON
COLABORACION
Y

COMPLICIDAD
DEL

ESPECTADOR

Son
un
método
creativo
más
moderno

en
los
últimos
10
años)

12
–
DAR
LA
VUELTA
A
LAS
COSAS
y
a
la

realidad.

Rivales
Futbolísticos:
Un
aficionado
de
un

equipo
da
a
uno
del
eterno
r...
13
–
CAMBIO
DE
ROLES
(o
INVERSION
DE

PAPELES):


El
padre
es
madre
y
viceversa,
por
ejemplo.

13

14
–
LO
INESPERADO
(o
INUSUAL).
Si
es

previsible,
como
ya
hemos
visto,
no
es
bueno.

Es
más
atrayente
lo
inesperado
porqu...
15
–
SIMPLICIDAD:
Lo
simple
puede
llegar
a

más
gente.
Es
más
difícil
quitar
en
un
spot
que

añadir.
Se
sigue
el
lema
“Les...
16
–
EXAGERACION:
No
se
engaña,
pero
se

sobre
dimensiona
un
producto
o
un
factor.

PIONEER:
El
Auto‐radio
Pioneer
produce...
17
–
SIMBOLO
VISUAL.
Se
utiliza
el
dicho
de

que
“una
imagen
es
mejor
que
mil
palabras”.

17

Para
favorecer
la
memorabili...
18
–
Los
ANIMALES
son
muy
utilizados.


18

19
–
Por
ANALOGIA:
Si
es
con
el
ser
humano,

se
llama
Analogía
Antropomórfica.

19

Especialmente
presente
en
productos
o
...
20
–
TROZOS
DE
CINE:
Es
una
técnica
muy

utilizada.
Se
trata
de
hacer
referencia
al
cine;

ya
sea
con
escenas
o
con
situac...
Fundada
en
1961
por
Rui
Nabeiro,
Delta
Cafés
es
una
empresa
especializada
en
el
café
tostado
y
su

comercialización.Líder
...
Estrategia
trozos
de
vida:

Estrategia
emoción:

Estrategia
humor

Estrategia
Sexo
/

Sensualidad:

Estrategia
problema
/

solución:

http://tiago‐udg.blogspot.mx/2011/05/estrategias‐creativas‐bassat.html

comparación

hipérbole

metáfora

personificación

sinécdoque

Caminos creativos - Luis Bassat
Caminos creativos - Luis Bassat
Caminos creativos - Luis Bassat
Caminos creativos - Luis Bassat
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Caminos creativos - Luis Bassat

  1. 1. 20
caminos
creativos
de
Luis
Bassat
 DG
Adriana
Gómez
Maganda
Mercado
 1

  2. 2. Luis
Bassat
Coen
(nacido
en
Barcelona,
el
6
de
 octubre
de
1941),
es
un
publicista
catalán
que
ha
 ganado
más
de
400
premios
nacionales
e
 internacionales
de
publicidad.
 
En
1975
fundó
la
agencia
de
publicidad
Bassat
&
 Asociados,
en
Barcelona,
la
cual
más
tarde
se
 renombró
como
Bassat
Ogilvy
al
ser
participada
por
 la
multinacional
Ogilvy
&
Mather.

 En
2004
apareció
en
una
lista
de
«Los
hombres
más
 influyentes
de
la
publicidad.
 Fue
presidente
de
Ovideo‐Bassat‐Sport,
con
el
cual
 creó
y
fue
parte
de
la
organización
de
las
ceremonias
 de
inauguración
y
clausura
de
los
Juegos
Olímpicos
 de
Barcelona
1992.
Además
de
la
importancia
de
 Bassat
en
el
campo
de
la
publicidad,
se
hizo
más
 popular
aún
cuando
se
presentó
en
las
elecciones
 presidenciales
del
club
de
fútbol
de
Barcelona.
Se
 presentó
en
los
años
de
2000
y
2003;
sin
embargo,
 en
ninguna
de
ellas
salió
ganador
de
las
votaciones.
 Además
conducio
el
programa
de
'El
aprendiz'
en
la
 Sexta
TV.

  3. 3. Los
20
caminos
creativos
de
Lluis
Bassat
 Para
definir
la
CREATIVIDAD,
Luis
Bassat
decidió
la
siguiente
clasificación
en
 base
a
unos
50.000
spots
estudiados.
De
esa
cantidad
de
anuncios,
sólo
se
 entresacan
unas
20
características
que
sean
diferentes
y,
de
alguna
forma,
 que
sean
comunes
en
todos
ellos.
El
resto,
combina
esencias
de
esos
20
para
 su
éxito.
 Los
CAMINOS
PUBLICITARIOS
podemos
clasificarlos
de
la
siguiente
manera:

  4. 4. [A]
RACIONALES
 Suelen
tener
Bases
Emotivas
 Pero
lo
cierto
es
que
no
existen
grandes
ventajas
racionales
 porque
muchos
productos
son
similares
entre
sí
(por
ejemplo,
 los
automóviles
de
la
misma
gama).
‐

  5. 5. ‐1
–
Buscando
los
ORíGENES:
 Retorno
al
origen
de
la
marca.
 Cerveza
HARP:
Mediante
baile
Riverdance
anuncia
que
es
de
Irlanda,
 pero
esto
no
la
excluye
de
ser
líder
de
ventas
en
UK.
 MERCEDES:
Spot
en
el
que
se
muestra
la
historia
de
la
marca.
 ALKA‐SELTZER:
Spot
de
comida
super
picante
para
anunciar
antiácido.
 1

  6. 6. ‐ 2
–
A
través
de
DEMOSTRACIONES:
 ‐ Se
basa
principalmente
en
demostrar
claramente
las
ventajas
del
 producto.
Encontramos
dos
tipos
dentro
de
la
demostración:























 Positiva
(lo
que
el
producto
hace)








Negativa
(lo
que
puede
evitar)
 ‐ Cuchillas
de
Afeitar
BIC:
Producen
al
niño
una
confusión
entre
su
padre
y
su
madre.
 ‐ Preservativo
extrafino:
Es
tan
fino
que
marca
la
huella
digital.
Todo
ello
sin
afectar
a
su
 eficacia.
 2

  7. 7. Es
un
camino
tan
antiguo
como
la
publicidad
misma,
y
sigue
siendo
el
más
 efectivo
cuando
realmente
existe
un
problema
y
el
producto
o
servicio
 ofrece
una
verdadera
solución.
Existen
una
serie
de
combinaciones
y
 oportunidades
de
desarrollar
este
camino
creativo
poniendo
más
énfasis
 en
una
u
otra
parte.
Así,
además
del
anuncio
básico
problema
–
solución,
 podemos
encontrar
la
fórmula
en
la
que
se
muestra
el
problema
no
 solucionado
por
no
utilizar
el
producto
o
los
problemas
que
el
producto
 no
consigue
resolver,
pero
que
puede
hacerlos
más
llevaderos.

  8. 8. ‐ 3
–
Publicidad
COMPARATIVA:
 Usar
la
comparación
para
resaltar
cualidades
y/ o
diferencias
 3

  9. 9. 4
–
Existe
otro
Camino
Creativo
en
el
que
se
 utiliza
el
PRESENTADOR
de
TV
para
presentar
 el
producto
directamente.
 Un
personaje,
generalmente
trascendente
 entre
los
consumidores,
presenta
las
 cualidades
del
producto
o
servicio.
 4

  10. 10. 5
–
TESTIMONIAL:
En
la
que
tenemos
tres
tipos
 de
testimonios:

 El
de
una
Persona
normal
de
la
calle;
el
de
un
 Experto,
y
el
de
un
Famoso.

 Existen
Estadísticas
fiables
que
nos
demuestran
 que
los
Testimoniales
producen
un
15%
más
de
 impacto
Bruto
que
el
resto
de
las
campañas.
 NIKE:
Tiger
Woods
nos
demuestra
lo
que
se
puede
hacer
con
 un
palo
de
golf.
 5

  11. 11. 6
–
El
“SLICE
OF
LIFE”
es
otro
camino
creativo
utilizado
sobre
 todo
por
los
americanos,
ya
que
suelen
requerir
unos
60
 segundos
de
spot,
que
es
algo
normal
en
EEUU,
pero
no
en
 Europa.
Aquí,
en
la
UE,
se
hacen
de
menos
tiempo
(±
30
 segundos),
con
lo
que
la
calidad
decrece.
 Consiste
en
desarrollar
historias
alrededor
del
producto,
para
 que
el
consumidor
se
sienta
identificado.
 6

  12. 12. [B]
EMOCIONALES
 Se
trata
de
provocar
en
el
espectador
una
reacción
ante
lo
que
está
 viendo.
Los
distintos
Caminos
Creativos
se
pueden
dividir
en:


  13. 13. –
7
–
EMOCION
PURA:
La
que
hace,
directamente,
llorar.
 Solidaridad
de
los
niños
contra
el
cancer:
Todos
los
compañeros
de
 un
niño
afectado,
ser
rapan
la
cabeza
en
solidaridad.
 7
DAE
Viña
del
Mar
te
invita
a
participar
de
colecta
para
niños
enfermos
de
cáncer

  14. 14. 8
–
SEXUAL:
No
sólo
juvenil,
sino
de
todas
las
 edades.
 8

  15. 15. 9
–
VIOLENCIA:
De
todo
tipo
 9

  16. 16. 10
–
HUMOR:
Muy
utilizadas
últimamente.
 10

  17. 17. 11
–
Utilización
de
MUSICA
como
nexo
o
asociación
 Los
jingles.
Encontramos
dos
tipos:‐
 
Original
ó
compuesta
para
la
compañía
 
Preexistente
ó
previo
pago
de
los
correspondientes
 derechos
 11

  18. 18. [C]
CON
COLABORACION
Y
 COMPLICIDAD
DEL
 ESPECTADOR
 Son
un
método
creativo
más
moderno

en
los
últimos
10
años)

  19. 19. 12
–
DAR
LA
VUELTA
A
LAS
COSAS
y
a
la
 realidad.
 Rivales
Futbolísticos:
Un
aficionado
de
un
 equipo
da
a
uno
del
eterno
rival
un
cigarrillo
 porque
“Fumar
Mata”.
 NIKE:
Campaña
para
deporte
para
 Discapacitados.
 12

  20. 20. 13
–
CAMBIO
DE
ROLES
(o
INVERSION
DE
 PAPELES):

 El
padre
es
madre
y
viceversa,
por
ejemplo.
 13

  21. 21. 14
–
LO
INESPERADO
(o
INUSUAL).
Si
es
 previsible,
como
ya
hemos
visto,
no
es
bueno.
 Es
más
atrayente
lo
inesperado
porque
incita
a
 verlo
una
y
otra
vez.
 14

  22. 22. 15
–
SIMPLICIDAD:
Lo
simple
puede
llegar
a
 más
gente.
Es
más
difícil
quitar
en
un
spot
que
 añadir.
Se
sigue
el
lema
“Less,
is
more”.
 15

  23. 23. 16
–
EXAGERACION:
No
se
engaña,
pero
se
 sobre
dimensiona
un
producto
o
un
factor.
 PIONEER:
El
Auto‐radio
Pioneer
produce
un
terremoto
en
 San
Francisco
cuando
se
utiliza.
 PIZZA
con
extra
de
queso,
que
es
muy
elástico.
 16

  24. 24. 17
–
SIMBOLO
VISUAL.
Se
utiliza
el
dicho
de
 que
“una
imagen
es
mejor
que
mil
palabras”.
 17
 Para
favorecer
la
memorabilidad
del
producto
o
servicio,
es
muy
 efectivo
el
uso
de
un
símbolo
que
identifique
la
marca.


  25. 25. 18
–
Los
ANIMALES
son
muy
utilizados.

 18

  26. 26. 19
–
Por
ANALOGIA:
Si
es
con
el
ser
humano,
 se
llama
Analogía
Antropomórfica.
 19
 Especialmente
presente
en
productos
o
servicios
cuya
función
es
 difícil
de
demostrar
y
basada
en
la
asociación
de
ideas
y

el
 simbolismo.

  27. 27. 20
–
TROZOS
DE
CINE:
Es
una
técnica
muy
 utilizada.
Se
trata
de
hacer
referencia
al
cine;
 ya
sea
con
escenas
o
con
situaciones
propias
 de
la
historia
del
cine.
 http://www.iskiamjara.com/blog/2010/01/19/ los‐20‐caminos‐creativos‐de‐lluis‐bassat/
 20

  28. 28. Fundada
en
1961
por
Rui
Nabeiro,
Delta
Cafés
es
una
empresa
especializada
en
el
café
tostado
y
su
 comercialización.Líder
en
el
mercado
nacional
de
Portugal,
exportaciones
a
más
de
dos
docenas
de
 países
y
selecciona
las
fuentes
de
las
cuatro
esquinas
del
mundo.
Se
trata
de
una
sociedad
de
gestión
 con
rostro
humano,
cuyos
valores
se
basan
en
una
actitud
responsable
hacia
el
futuro
del
planeta.
 Estrategia
de
origen
de
la
marca:

  29. 29. Estrategia
trozos
de
vida:

  30. 30. Estrategia
emoción:

  31. 31. Estrategia
humor

  32. 32. Estrategia
Sexo
/
 Sensualidad:

  33. 33. Estrategia
problema
/
 solución:
 http://tiago‐udg.blogspot.mx/2011/05/estrategias‐creativas‐bassat.html

  34. 34. comparación
 hipérbole
 metáfora
 personificación

  35. 35. sinécdoque


×