El
presupuesto
para Medios
DEFINICIONDEFINICION
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FINALIDADFINALIDAD
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El presupuesto

  1. 1. El presupuesto para Medios
  2. 2. DEFINICIONDEFINICION El presupuesto es la traducción enEl presupuesto es la traducción en dinero de los objetivos que eldinero de los objetivos que el anunciante quiere alcanzar. Seanunciante quiere alcanzar. Se encuentra desglosado en diferentesencuentra desglosado en diferentes partidas presupuestarias. Resume lopartidas presupuestarias. Resume lo que cuesta poner en marcha lasque cuesta poner en marcha las acciones previstas para cumplirlosacciones previstas para cumplirlos
  3. 3. FINALIDADFINALIDAD Es imprescindible para mantener elEs imprescindible para mantener el producto sobre el escenario competitivo.producto sobre el escenario competitivo. Permite asegurar una vigencia delPermite asegurar una vigencia del producto, la marca y un nivel deproducto, la marca y un nivel de participación a lo largo de cada ejercicio.participación a lo largo de cada ejercicio.
  4. 4. Quién lo define?Quién lo define? Teóricamente será el responsable deTeóricamente será el responsable de publicidad quien deba proponer elpublicidad quien deba proponer el presupuesto más adecuado a los directorespresupuesto más adecuado a los directores de marketing y/o de comunicación.de marketing y/o de comunicación. Sin embargo, es muy frecuente que sea la altaSin embargo, es muy frecuente que sea la alta dirección quien asigne una cantidad y que ladirección quien asigne una cantidad y que la competencia del responsable de publicidadcompetencia del responsable de publicidad se limite a la distribución entre los diferentesse limite a la distribución entre los diferentes programas que vayan a llevarse a cabo. Unaprogramas que vayan a llevarse a cabo. Una vez aprobado, dispondrá de un instrumentovez aprobado, dispondrá de un instrumento de planificación y de control de su gestiónde planificación y de control de su gestión publicitaria útil y necesario.publicitaria útil y necesario.
  5. 5. Criterios para determinarloCriterios para determinarlo Un porcentaje de los beneficios conseguidos el añoUn porcentaje de los beneficios conseguidos el año anterior.anterior. Un porcentaje de los beneficios que se espera conseguirUn porcentaje de los beneficios que se espera conseguir el próximo periodo (un año, un ejercicio económico oel próximo periodo (un año, un ejercicio económico o periodos más largos).periodos más largos). Un porcentaje sobre las ventas obtenidas el añoUn porcentaje sobre las ventas obtenidas el año anterior.anterior. Un porcentaje sobre las ventas previstas para el próximoUn porcentaje sobre las ventas previstas para el próximo periodo.periodo. Una cantidad fija, semejante a la de años anteriores,Una cantidad fija, semejante a la de años anteriores, llamado “método de actualización del presupuesto”,llamado “método de actualización del presupuesto”, normalmente según el IPC (Indice de Precios alnormalmente según el IPC (Indice de Precios al Consumo).Consumo).
  6. 6. Una cantidad fija estimada en función de la actividad de laUna cantidad fija estimada en función de la actividad de la competencia, conocido como “método de la paridadcompetencia, conocido como “método de la paridad competitiva”, que requiere el análisis y estudio de lascompetitiva”, que requiere el análisis y estudio de las inversiones publicitarias realizadas o previstas por losinversiones publicitarias realizadas o previstas por los principales competidores.principales competidores. Una cantidad arbitraria, detraída de los beneficiosUna cantidad arbitraria, detraída de los beneficios obtenidos o de la cifra de ventas prevista. Se realiza sinobtenidos o de la cifra de ventas prevista. Se realiza sin aplicar ningún procedimiento, suele ser lo que elaplicar ningún procedimiento, suele ser lo que el responsable de publicidad puede conseguir para suresponsable de publicidad puede conseguir para su actividad.actividad. La cantidad necesaria para obtener los objetivosLa cantidad necesaria para obtener los objetivos publicitarios, constituyen el “presupuesto en función depublicitarios, constituyen el “presupuesto en función de los objetivos”. Lo que se gastará en publicidad dependerálos objetivos”. Lo que se gastará en publicidad dependerá de lo que el anunciante quiere conseguir y de la estrategiade lo que el anunciante quiere conseguir y de la estrategia trazada para ello.trazada para ello.
  7. 7. Para tener en cuentaPara tener en cuenta La relación SMV, es en si misma, un mercadoLa relación SMV, es en si misma, un mercado muy competitivo y cambiante. Medios quemuy competitivo y cambiante. Medios que desaparecen y aparecen. Vehiculos que suben ydesaparecen y aparecen. Vehiculos que suben y bajan sus ratings.bajan sus ratings. Lo anterior implica realizar un controlLo anterior implica realizar un control permanente sobre las acciones para efectuarpermanente sobre las acciones para efectuar correcciones si fuera necesario.correcciones si fuera necesario. El Obj. De medios esta directamenteEl Obj. De medios esta directamente subordinado al de comunicación y este con el desubordinado al de comunicación y este con el de marketingmarketing
  8. 8. DISTRIBUCION DELDISTRIBUCION DEL PRESUPUESTOPRESUPUESTO Produccion: 15 -20%Produccion: 15 -20% Espacios: 80 – 85%Espacios: 80 – 85%

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