1. LA RADIO

2.  La promotora de la investigación e
instalación de emisoras fue la
actividad privada.
 El estado nacional no actuó como
administrador solo ejerció cierto
control
 La publicidad comercial rápidamente
intuyó la amplitud del nuevo campo y
se apresuró a ser apoyo
indispensable de sus transmisiones.
 Inició sus transmisiones con
mensajes casi exclusivamente
culturales.

3. CARACTERISTICAS DEL
SISTEMA
 EL MENSAJE APELA AL SENTIDO
AUDITIVO
 LENGUAJE HABLADO Y MUSICA
 FUERZA DE LA COMUNICACIÓN DE LOS
SILENCIOS
IMAGINACION DE LA AUDIENCIA

4. AUDIENCIA MASIVA
ALTA RECORDACION
MEDIO ECONOMICO
GRATUITA
INSTANTANEA
PORTATIL
MEDIBLE
ALTA EXPOSICION
ALTA SEGMENTACION
COBERTURA GEOGRAFICA
ALTA PENETRACION
C
A
R
A
C
T
E
R
I
S
T
I
C
A
S

5. EL OYENTE
EL ANUNCIANTE
ELECCION DEL OYENTEELECCION DEL OYENTE
INFORMACION + ENTRETENIMIENTO:INFORMACION + ENTRETENIMIENTO:
AM -FMAM -FM
ATENCION NO EXCLUSIVAATENCION NO EXCLUSIVA
IGUALDAD DE OPORTUNIDAD X SU BAJO COSTOIGUALDAD DE OPORTUNIDAD X SU BAJO COSTO

6. - SE LLEVA BIEN CON CUALQUIER
OTRO MEDIO
- ALTO % DE TIEMPO ESCUCHADO
- LEALTAD DE LA AUDIENCIA
- INSTANTANEA
- ELEVADO Nº DE EMISORAS
- NO SE VE
POSITIVO
NEGATIVO

7. COMERCIALIZACION
 UNIDAD DE COMPRA:
SEGUNDO
M
O
D
U
L
O
S
FIJO
ROTATIVO: se transmiten en forma proporcional
En los segmentos horarios de la emisora, de apertura a cierre
- ESPECIAL
- MATUTINO
- NOCTURNO
AUSPICIO/COAUSPICIO
PATROCINIO
P.N.T
Se incluye el comercial en el programa elegido.

8. PARTICIPACION CIRCULAR: el comercial se
ubicará en un segmento horario definido por la emisora.
Ej. 00.00 a 02.00, 06.00 a 09.00, 09.00 a 12.00.
H.T.H (hora / temperatura / humedad)
MICROS
FLASHES INFORMATIVOS/DEPORTIVOS