LA PLANIFICACIONLA PLANIFICACION
DE MEDIOSDE MEDIOS
¿Qué es planificar?¿Qué es planificar?
Elaborar un planElaborar un plan
detallado para logrardetallado para lograr
un obje...
ETAPASETAPAS
1-PREDICCIONES1-PREDICCIONES
Investigacion – intuiciónInvestigacion – intuición
2-OBJETIVOS2-OBJETIVOS
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4-4- PUESTA EN MARCHAPUESTA EN MARCHA
La ejecución del planLa ejecución del plan
5-5- EVALUACION DE RESULTADOSEVALUACION D...
SITUACION ACTUALSITUACION ACTUAL
DISPERSIONDISPERSION
EXPLOSION
DESORIENTACION
OBJETIVOOBJETIVO
 Llegar al grupo principal al menorLlegar al grupo principal al menor
costo posiblecosto posible
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AnálisisAnálisis cualitativocualitativo
 Estudio según característicasEstudio según características
técnicas.técnicas.
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Análisis CuantitativoAnálisis Cuantitativo
 Consumo de los medios alcance segúnConsumo de los medios alcance según
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HERRAMIENTASHERRAMIENTAS
Publico ObjetivoPublico Objetivo
Sistemas / MediosSistemas / Medios
Vehiculos/ SoportesVehiculos/...
NIVELES DE DECISIONNIVELES DE DECISION
Metas publicitarias y expectativasMetas publicitarias y expectativas
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NIVELES DE DECISIONNIVELES DE DECISION
Consideraciones creativasConsideraciones creativas
 Restricciones internasRestricc...
Criterios a tener en cuentaCriterios a tener en cuenta
HomogeneoHomogeneo
 SEGMENTACIÓNSEGMENTACIÓN
HeterogeneoHeterogene...
ALTAALTA
PENETRACIONPENETRACION
Presupuesto altoPresupuesto alto
Alto costo por impactoAlto costo por impacto
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Planificación

  1. 1. LA PLANIFICACIONLA PLANIFICACION DE MEDIOSDE MEDIOS
  2. 2. ¿Qué es planificar?¿Qué es planificar? Elaborar un planElaborar un plan detallado para logrardetallado para lograr un objetivoun objetivo . El plan Proyecto ideado para lograr el objetivo. Implica una solución y registra un proceso que permita alcanzarlo
  3. 3. ETAPASETAPAS 1-PREDICCIONES1-PREDICCIONES Investigacion – intuiciónInvestigacion – intuición 2-OBJETIVOS2-OBJETIVOS qué queremos conseguirqué queremos conseguir 3-3-Elección de alternativas operativasElección de alternativas operativas qué queremos conseguirqué queremos conseguir
  4. 4. 4-4- PUESTA EN MARCHAPUESTA EN MARCHA La ejecución del planLa ejecución del plan 5-5- EVALUACION DE RESULTADOSEVALUACION DE RESULTADOS
  5. 5. SITUACION ACTUALSITUACION ACTUAL DISPERSIONDISPERSION EXPLOSION DESORIENTACION
  6. 6. OBJETIVOOBJETIVO  Llegar al grupo principal al menorLlegar al grupo principal al menor costo posiblecosto posible Analisis Investigación Evaluación • Análisis Cualitativo • Análisis Cuantitativo
  7. 7. AnálisisAnálisis cualitativocualitativo  Estudio según característicasEstudio según características técnicas.técnicas.  La audiencia en relación conLa audiencia en relación con el consumo de los mediosel consumo de los medios  Tipo de anuncios (propios-Tipo de anuncios (propios- competencia)competencia)  Formatos utilizadosFormatos utilizados
  8. 8. Análisis CuantitativoAnálisis Cuantitativo  Consumo de los medios alcance segúnConsumo de los medios alcance según personas expuestas.personas expuestas.  Trayectoria de la inversión en mediosTrayectoria de la inversión en medios  Mapa de los medios por sexo, edad,Mapa de los medios por sexo, edad, clase social, segmentación declase social, segmentación de consumidoresconsumidores  Análisis de precios y rentabilidad.Análisis de precios y rentabilidad.  Inversion de la competencia.Inversion de la competencia.  Evaluación de resultados:Evaluación de resultados: (Cobertura,frecuencia)(Cobertura,frecuencia)
  9. 9. HERRAMIENTASHERRAMIENTAS Publico ObjetivoPublico Objetivo Sistemas / MediosSistemas / Medios Vehiculos/ SoportesVehiculos/ Soportes Espacios PublicitariosEspacios Publicitarios Costos/tarifasCostos/tarifas
  10. 10. NIVELES DE DECISIONNIVELES DE DECISION Metas publicitarias y expectativasMetas publicitarias y expectativas corporativas de la publicidadcorporativas de la publicidad  Restricciones externas de MKTRestricciones externas de MKT Identificación del mercado - metaIdentificación del mercado - meta PresupuestoPresupuesto Actividad competitivaActividad competitiva Restricciones del productoRestricciones del producto
  11. 11. NIVELES DE DECISIONNIVELES DE DECISION Consideraciones creativasConsideraciones creativas  Restricciones internasRestricciones internas Factores CualitativosFactores Cualitativos Presupuesto de mediosPresupuesto de medios Programación de los mediosProgramación de los medios Eleccion de S.M.VEleccion de S.M.V  Factores controlablesFactores controlables
  12. 12. Criterios a tener en cuentaCriterios a tener en cuenta HomogeneoHomogeneo  SEGMENTACIÓNSEGMENTACIÓN HeterogeneoHeterogeneo InternacionalInternacional  ALCANCE GEOGRAFICOALCANCE GEOGRAFICO NacionalNacional RegionalRegional LocalLocal *
  13. 13. ALTAALTA PENETRACIONPENETRACION Presupuesto altoPresupuesto alto Alto costo por impactoAlto costo por impacto  RENTABILIDADRENTABILIDAD Bajo costo por impactoBajo costo por impacto BAJABAJA ECONOMIA DE ACCESOECONOMIA DE ACCESO Presupuesto bajoPresupuesto bajo

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