Intervention à l'occasion de la rencontre technique Routes des vins et signalétique (Aquitaine, le 20 octobre 2011)

1. Sur la route…
Rencontre technique oenotourisme
Routes des Vins et oenotourisme
20 octobre 2011

2. Qu’attend-on de la notion de
« route... thématique » ?
»?
 Un support physique… qu’avec du goudron ?
 Un point A et un point B… donc un trajet et un tracé ?
 Des étapes donc des arrêts… donc de l’accueil et de la qualité ?
 Un balisage physique… à l’heure du numérique ?
Mais aussi :
 Un support d’interprétation : une carte, une brochure, un
équipement structurant… une application ?
… et la clientèle touristique, elle en attend quoi ?
Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique - 20 octobre 2011

3. Le cas des Routes des vins
 Pourquoi la date de 1953 ?
 De plus en plus d’acteurs concernés et à concerter :
 les interprofessions, les syndicats, les ODG, les viticulteurs
 Les institutionnels touristiques et agricoles : CRT, CDT, OT,
Collectivités, Chambres consulaire
 Les professionnels du tourisme : restaurants, hébergements
 … et les habitants ?!
 Une multiplication des créations de Routes en France et à l’étranger
Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique - 20 octobre 2011

4. Les Routes thématiques à produit unique
 Quels objectifs ?
 Légitimer un produit et/ou une filière sur son territoire ?
 Créer un outil de promotion pour le produit et/ou la filière
et/ou le territoire ?
 Répondre à des enjeux de structuration, de coordination, de
qualification, de promotion ?
 ....
 la route est un outil de structuration
la route est un outil d’animation
la route est un vecteur d’image
…
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5. Circuits, sentiers, balades, escapades, destinations…
tout ce qui se cache derrière la « route » !
Route des vins d’Alsace www.vinsalsace.com
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6. Circuits, sentiers, balades, escapades, destinations…
tout ce qui se cache derrière la « route » !
http://www.route-vins.com
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7. Circuits, sentiers, balades, escapades, destinations…
tout ce qui se cache derrière la « route » !
http://www.vinsdeloire.fr
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8. Quelles évolutions en cours ?
 … vers la route touristique ?
 Conserver une cohérence, un lien logique entre la
ressource territoriale et le réseau territorial
 Capitaliser sur l’existant (exemple E2M)
 Développer ou consolider les outils pour qualifier tous les
professionnels
 Etudier les clientèles, leurs pratiques, leurs attentes
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9. Quelles évolutions en cours ?
www.laroutedesvinsdujura.com
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11. Quelles évolutions en cours ?
 … vers la route numérique ?
 Panneau d’information physique
et usage numérique
 Géolocalisation
 Site mobile, Application…
 Réseaux et médias sociaux
…
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12. Quelles évolutions en cours ?
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13. Quelles évolutions en cours ?
 … vers la route numérique ?
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14. Merci pour votre attention
Jean-Baptiste Soubaigné
Chargé de missions eTourisme - agritourisme
05 57 57 03 84
jbs@aquitaine-mopa.fr
MOPA
Conseil Régional d'Aquitaine jbsoubaigne
14 rue François de Sourdis
33077 Bordeaux Cedex @jbsoubaigne
05 57 57 03 88
www.aquitaine-mopa.fr agritourisme-et-gastronomie