1. Argumentace
Jsem studentem ekonomie a v předmětu finanční řízení jsem napsal seminární práci na
téma franchising. Franchising jsem si vybral kvůli tomu, že jsem se chtěl něco více a této
problematice dozvědět. V poslední době se v české republice tento způsob podnikání
objevuje častěji a častěji před touto seminární prací jsem měl jen představu co to ve
skutečnosti franchising je. Téma jsem si vybral z nabídnutých témat vyučujícím a název
už byt tedy daný. Práce byla zkrácena, aby vyhovovala požadovanému počtu znaků.
Anotace
Text této práce se zabývá, jak už název napovídá, stylem podnikání Franchising. Práce
obsahuje stručný úvod do historie, definuje pojem franchising a zabývá se franchisingem
v České republice kde je tento trend poměrně nový. V neposlední řadě práce uvede i pár
příkladů z praxe právě z území České republiky a popíše i samotný postup jak lze tímto
stylem podnikat, jaké jsou výhody a nevýhody pro franchisanta a pro franchisora.
Klíčová slova
Franchising, podnikání, business, finanční řízení, licenční smlouva
Seminární práce z předmětu
Finanční řízení na téma
FRANCHISING
1. Úvod
Seminární práce s názvem „Franchising“ se zabývá v poslední době velmi se
rozvíjejícím způsobem podnikání v České republice. Podnikáním pod cizím jménem, s
know-how a licencí poskytovatele- franchisanta. Práce začíná teoretickou částí a to
konkrétně historií – zvláštní pozornost je věnována České republice, poté definicí
samotného pojmu Franchising, rozebráním nejčastějších druhů franchisingu, popsáním
franchisové smlouvy a nastíněním výhod a nevýhod které nám tento typ podnikání
přináší.
1

2. 2. Historie franchisingu
Franchising má své historické kořeny již ve středověké Francii. V té době tímto
slovem bylo označené privilegium výroby nebo prodeje určitých výrobků, které bylo
udělováno králem nebo vyšší autoritou. Slovo „franchise“ mohlo také znamenat
osvobození od placení daní nebo cla.1
V moderním pojetí, jak je frachising znám dnes, se poprvé objevil v USA. Jedna z
prvních firem, známa tímto způsobem businessu byla Singer Sewing Machine Company
která v roce 1865 vytvořila prodejní síť nezávislých malých prodejců, kteří nabízeli jak
prodej šicích strojů, tak i náhradní díly a případný servis. Další firmy známá jako
průkopník frachisingu je například General Motors nebo Holidays Inn of America nebo
McDonald's.
V sedmdesátých letech minulého století se rozšířil tento způsob podnikání i na
starý kontinent a to hlavně do Velké Británie či Německa. Po revoluci se franchising
objevil i u nás. Průkopníkem v České republice byl právě McDonald's. 2 Na konci
dvacátého století však českým podnikatelům chyběl potřebný kapitál, takže jsme si
museli počkat na frachisový rozmach až na dvacáté první století.
3. Pojem franchisingu
Slovo franchising dnes nemá definici, která by platila celosvětově. Důvodem je
odlišná legislativa jednotlivých zemí i různé formy franchisových systémů. Jedna z
nejčastěji citovaných definic je definice uvedená v Evropském kodexu etiky franchisingu
zní takto:
Franchising je systém prodeje zboží, služeb nebo technologií, který se týká úzké a
trvalé spolupráce mezi právně a finančně odlišnými i nezávislými podniky, poskytovatelem
franchisingu a jeho individuálními franchisanty. Podstata tohoto systému spočívá v tom, že
dodavatel franchisingu poskytuje svým jednotlivým franchisantům právo a zároveň je
zavazuje k povinnosti provozování činnosti v souladu s jeho koncepcí. V rámci a na dobu
platnosti vyhotovené písemné franchisové smlouvy a na oplátku za bezprostřední nebo
zprostředkované finanční odměny má individuální franchisant právo využívat obchodní
1
ŘEZNÍČKOVÁ, Martina. Franchising: podnikání pod cizím jménem. 3. vyd. Praha: C H Beck, 2009 str. VIII.
2
Český institut pro franchising [online] [cit. 2012-04-13] dostupný na WWW: <http://www.ifranchising.cz>
2

3. název poskytovatele franchisingu, jeho ochranné značky zboží nebo značky služby, know-
how, metody provozování hospodářské činnosti, technické znalosti, systém postupu a jiných
práv intelektuálního nebo průmyslového vlastnictví, a také využívat stálou obchodní a
hospodářskou pomoc ze strany poskytovatele franchisingu.3
Z podstaty franchisingové smlouvy vyplývají určité povinnosti jak pro
franchisanta tak pro franchisora. Franchisor je například povinen úspěšně vést aspoň
jednu pobočku, musí být zákonným majitelem know-how, jména, ochranné značky zboží
a dalších odlišujících označení. Franchisor je také také povinný poskytnout školení a
technickou podporu po celou dobu platnosti franchisové smlouvy.4
Povinnosti franchistana zase je usilovat o neustálý rozvoj své pobočky,
nepoškození dobrého jména řetězce, poskytne franchisorovi veškeré hospodářské
výsledky k účelu efektivního managmentu a případně umožní franchisorovi či jeho
zmocněnci vstup do pobočky. Dále pak není oprávněn šířit ani po vypršení franchisové
smlouvy know-how.5
Vzájemné povinnosti jsou následující: Pří jednaní obou stran musí panovat
slušnost, dojde-li k porušení smlouvy, musí franchisor písemně podat franchisantovi
upozornění, ve kterém udá datum, do kterého musí být sjednána náprava. Případné
žaloby, rozepře a stížnosti musí být řešeny s vzájemným respektem a dobrou vůlí je
vyřešit.
4. Druhy franchisingu
Franchising lze dělit podle mnoha odlišných kritérií. Například podle:6
 předmětu
o výrobní frančíza – franchisant je zaměřen na výrobu výrobku s ochranou
známkou franchisora
o distribuční frančíza – frachisant prodává zboží distribuované
franchisorem
o servisní frančíza – poskytování servisu a služeb s povolením na používaní
3
Franchising info [online] [cit. 2012-04-13] dostupný na WWW: <http://franchisinginfo.cz/abc-
franchisingu/8/evropsky-kodex-etiky-franchisingu/>
4
ŘEZNÍČKOVÁ, Martina. Franchising: podnikání pod cizím jménem. 3. vyd. Praha: C H Beck, 2009 str. 154
5
Tamtéž.
6
ŘEZNÍČKOVÁ, Martina. Franchising: podnikání pod cizím jménem. 3. vyd. Praha: C H Beck, 2009 str. 11
3

4. ochranné známky franchisanta
 místa působení
o národní – franchisant i franchisor jsou ze stejného státu
o nadnárodní – franchisant a franchisor nejsou ze stejného státu
 vztahu ke třetím osobám
o master-franchising
 jednoduchý franchising
5. Zdroje
Český institut pro franchising [online] [cit. 2012-04-13] dostupný na WWW:
http://www.ifranchising.cz
 Aktuální
 Aktivní web
 Přehledný
 Věrohodný. Jedná se o Český institut pro franchising (ČIFRA).
 Informace na tomto webu jsou napsané srozumitelně a jednoduše pochopitelné.
4

5. Franchising info [online] [cit. 2012-04-13] dostupný na WWW:
http://franchisinginfo.cz/abc-franchisingu/8/evropsky-kodex-etiky-franchisingu/
 Z tohoto webu jsem prakticky zkopíroval evropský kodex etiky. Je víceméně
přeložen z anglického originálu.
 Jedná se o stánky konzultační společnosti, která působí na evropském trhu.
 Aktuální
 Aktivní web
 Přehledný
ŘEZNÍČKOVÁ, Martina. Franchising: podnikání pod cizím jménem. 3. vyd. V Praze: C.H.
Beck, 2009, xvii, 190 s. Beckova edice právo a hospodářství. ISBN 978-80-7400-174-1.
 Autorka je odborník
 Srozumitelnost
 Výstižnost
 Relativně aktuální (autorka knihu před 3. vydáním revidovala a aktualizovala v
souladu s novou legislativou)
 čtivost
5