As 3 frases resumem os principais pontos do documento da seguinte forma: 1) Várias empresas como Pepsi, AXE, Bayer e Nestlé lançaram iniciativas de marketing digital envolvendo redes sociais, aplicativos móveis e games. 2) Ações como a máquina de vender refrigerantes social da Pepsi, o Macy's Magic Mirror e o Budweiser Ice Cold Index utilizaram tecnologias como realidade aumentada e geolocalização. 3) Concursos como o "Ruffles: faça-me um sabor" e jog

1. #cases #comunicação
#web #tecnologia
Jeferson Luis Feuser
Twitter: @jeferson_feuser
http://www.linkedin.com/in/jefersonluis

2. Pepsi cria badge para
Foursquare
Em parceria com o Foursquare, a Pepsi lança
uma badge para celebrar o verão que chegou
ao Hemisfério Norte.
Para obter o “Pepsi Summer Fun Badge”, deve-se
seguir o perfil da empresa e realizar um check-in
em algum local como praias, parques, clubes, etc.

3. AXE desenvolve campanha
utilizando a tecnologia Tag
A campanha será veiculada
nas revistas Bil board, Playboy e VIP,
de modo a estampar uma
imagem que, quando fotografada,
levará o leitor a uma aba da
fanpage da marca, onde ele poderá
solicitar um sampling para experimentar
o produto.

4. Bayer lança aplicativo “Hora da
Pílula” para iPhone e iPad
O objetivo do app é ajudar as mulheres
a lembrarem de tomar seu anticoncepcional
no horário certo.
Após instalar o aplicativo, a mulher
coloca dia e horário em que começou a tomar
a cartela de pílulas. A cada dia, no mesmo
horário, ela recebe um alerta para não se
esquecer de tomar o medicamento. Junto com o alerta, aparece a
animação de um passarinho que retira uma pílula da cartela virtual. O
aplicativo está disponível no Brasil e na Europa.

5. Nestlé desenvolve social
game
De acordo com Raul Orfão, sócio-diretor da Tribo Interactive, o objetivo do
game é “disponibilizar diversas maneiras de interação que estimulem o
desenvolvimento integral da criança, focando no educativo, mas sempre
com muita diversão”.
Para jogar, a criança precisa fazer um cadastro, que é validado por um
responsável via e-mail, e escolher um nick. Após o cadastro, ela pode
caracterizar seu avatar escolhendo cor do cabelo, da pele e roupas. O
usuário inicia o jogo com uma casa e pode circular pela cidade, interagindo
com diversos personagens e ambientes.

6. Empresa leva o 3D para a comunicação mobile
Parceria entre as empresas norte-americanas Cooliris e Amoobee
busca inaugurar uma nova era na publicidade em dispositivos
móveis a partir do uso do 3D nos anúncios.
Trevor Healy, CEO da Amoobee, coloca que “a propaganda
móvel deve ser divertida. Quando viram uma obra de arte visual
interativa, elas se tornam incrivelmente envolvente e eficaz”.
A campanha que anuncia o Galaxy S I dentro do iPad, pode ser
visualizada em http://youtu.be/yMnEOCCfl_Q?hd=1.

7. Macy’s Magic Mirror
Por meio de realidade aumentada, aplicativos do iPad e mídias sociais, a
Macy’s de Nova York propõem uma revolução na experiência de provar
roupas.
Os clientes entram em um provador equipado com espelho multi-touch de
72 polegadas levando um iPad, escolhem roupas do aplicativo e veem a
sua imagem com a roupa no espelho. Essa imagem ainda pode ser
compartilhada nas redes sociais através de e-mails ou SMS.
O vídeo da ação pode ser
visualizado em
http://youtu.be/E1rUdTITGCg.

8. The real life like
Ação criada pela Publicis para a Coca-Cola em Israel permite, por
meio de pulseiras de RFID, que os adolescentes e jovens deem
“likes” nas atrações em um parque chamado Coca-Cola Vil age.
Por meio dos totens do botão Like, espalhados pelas atrações do
parque, os likes são atualizados automaticamente nos respectivos
perfis dos jovens no Facebook. Além disso, eles e elas podiam
tirar fotos e as mesmas poderiam ser publicadas nos murais do
Facebook por meio das pulseiras.

9. The real life like
O Coca-Cola Vil age é um parque repleto de atrações no verão,
que vão de videogames até piscinas para a diversão dos
meninos e meninas que são convidados a participar. O vídeo da
ação pode ser visualizado em http://youtu.be/xUv0GU5rfHg.

10. Ritmo no Pote - Activia
A promoção “Ritmo no Pote” trouxe
mais mais de mil iPods Nano de 8 GB
escondidos em embalagens premiadas.
“Nesta promoção, optamos pelo brinde iPod, que é diretamente relacionado
à música e utilizado, muito comumente, durante a prática esportiva. Dessa
forma, Activia explora o conceito de ritmo, muito presente na comunicação
da marca e trabalha de uma maneira divertida o principal benefício
oferecido pelo produto: ajudar a manter o intestino no ritmo”, coloca Rafael
Ribeiro, gerente de Marketing.

11. Ritmo no Pote - Activia
Para reforçar a estratégia digital da promoção “Ritmo no Pote”, a ação
“Músico no Pote” realizou apresentações musicais transmitidas ao vivo no
Facebook da marca. Durante os eventos, artistas do rap, rock, pop e MPB
faziam canções inspiradas em informações de perfil dos usuários da rede
social. Os vídeos com as músicas eram postados no mural dos
participantes da ação.
Em cinco dias, mil pessoas se envolveram na ação e os vídeos impactaram
mais de 200 mil pessoas no Facebook. Somando
a repercussão na web, na mídia impressa e na TV,
a ação atingiu mais de 4 milhões de pessoas.

12. Banco do Brasil investe em game para
lançamento do filme Rio
O game é um simulador de voo de asa delta sobre o Rio de Janeiro, em
referência ao filme, que utiliza tecnologia de reconhecimento de movimentos
feitos pelo jogador no comando da “asa delta real” através de uma
câmera ligada ao computador para movimentar a asa delta virtual.
O game tem duas fases intercaladas por trechos do filme e tem uma
duração de aprox. 5 minutos. Na primeira fase o jogador voa sobre o RJ
e tem que passar por um caminho específico para somar pontos. Na
segunda fase, a pessoa precisa controlar a asa delta durante o pouso na
praia de Copacabana. O vídeo da ação pode ser visualizado em
http://youtu.be/922iCsHUwaI.

14. Drogaria Onofre direciona investimentos em
plataforma de m-commerce
Um dos destaques do app será a leitura de códigos de barras, permitindo
que o usuário consulte preços e compre sem necessidade de digitar o
nome do produto. Outra funcionalidade que merece destaque é o envio da
receita médica fotografada pela câmera do celular.
O pagamento poderá ser feito via cartão de crédito, cheque ou dinheiro
no ato da entrega. De acordo com dados da empresa, a previsão é de
que, em três meses, cerca de 5% do faturamento venha de pedidos
realizados via iPhone.

15. Cadbury lança game baseado em realidade
aumentada
A Cadbury, acaba de lançar na Inglaterra, um game de realidade
aumentada que funciona em conjunto com as embalagens de seus
produtos.
Para jogar, o usuário deve fazer o download de um app gratuito
compatível com iOS ou Android e necessita da embalagem de uma barra
de chocolate da marca. Após a leitura da imagem, o game ‘Qwak Smack’
é carregado. O game consiste em acertar o maior número de
personagens que surgem na tela. Os melhores jogadores concorrem a
prêmios. Clique aqui para visualizar o vídeo que demonstra o funcionamento
do jogo.

16. Club Social cria o game Avenida Inconfundível
O game consiste em atravessar uma movimentada avenida para comprar
biscoitos Club Social e retornar, sem deixar cair os pacotes. Caso contrário,
o jogador terá que recomeçar a partida.

17. Mc Donald`s promove interação entre
smartphone e outdoor
DDB e Mc Donald`s instalam outdoor digital na entrada do estabelecimento,
com o objetivo de trazer mais visitantes para filial do McDonalds em
Estocolmo, na Suécia.
Pelo smartphone, consumidores interagem com o outdoor em um jogo de
ping-pong. Os vencedores da disputa recebem um cupom com direito a
um lanche. O vídeo da ação pode ser visualizado em
http://youtu.be/7u0ij9D5S4Y?hd=1.

18. Twit Sound Skol Sensation
A ação Twit Sound Skol Sensation é uma experiência musical que traz o
desafio de reproduzir a música de um DJ famoso por meio de samples
distribuídos pelo teclado e compor uma música. Inicialmente, a pessoa deve
descobrir a sequência da música que está dividida em 16 trechos. Pelo
twitter, o internauta receberá dicas, sendo que após tuitar corretamente a
sequência, é liberado o segundo passo da ação, que será a composição
de uma música de própria autoria. Ao enviar a composição e postá-la no
twitter, o usuário estará concorrendo a ingressos para pista, camarotes e
para o fim de semana completo de entretenimento na Skol Sensation
Weekend.

19. Twit Sound Skol Sensation

20. Tramontina desenvolve peça interativa para o
iPad
A fabricante gaúcha de panelas cria uma espécie de game que simula
uma frigideira. O leitor é convidado a fritar bacon, ovos e fazer panquecas.
O objetivo é demonstrar a facilidade de cozinhar utilizando as panelas da
marca. A peça foi veiculada na versão para iPad da revista Época. O
vídeo que demonstra as funcionalidades da peça pode ser visualizado aqui.

21. Pepsi desenvolve máquina de vender
refrigerantes social
Com a nova vending machine da Pepsi, as pessoas podem dar um
refrigerante de presente para alguém. A pessoa chega na máquina,
compra um refrigerante apenas com o movimento dos dedos na enorme
tela touch. Depois é só escrever uma mensagem, gravar um vídeo de 10
segundos e colocar o número de telefone da pessoa.
A pessoa irá receber um SMS com um código e a mensagem que foi
enviada, para receber o presente basta inserir o código na máquina. O
presenteado tem acesso ao vídeo gravada e à mensagem e recebe o
refrigerante, que pode ser retirado em qualquer máquina que esteja ligada
à internet.

22. Pepsi desenvolve máquina de
vender refrigerantes social
Além das funções sociais, as pessoas também podem
chegar e simplesmente comprar um refrigerante ou
cadastrar seu e-mail para receber novidades da marca
e até algum cupom com um código para tomar um
refrigerante gratuitamente.
Quanto à tela e suas funcionalidades, além de mostrar o
nome do refrigerante, ela também serve para ler as
informações nutricionais, o que pode ser de grande
valia para as pessoas que seguem uma dieta
específica. Acesse aqui o vídeo que demonstra as
funcionalidades da máquina.

23. Gráfica Art Center – Pizza Impressa
A Giovanni+Draftfcb criou uma ação para mostrar que a gráfica Art Center
possui tecnologia avançada para imprimir em qualquer superfície, inclusiva
em massa de pizza. Mais de 400 ”pizzas impressas” foram entregues nas
principais agências de comunicação de São Paulo, para a surpresa de
muitos publicitários que viram uma foto de pizza impressa na massa de
verdade. Clique aqui para visualizar o vídeo da ação.

24. Gráfica Art Center – Pizza Impressa
Para a ação acontecer de uma forma mais realista, a agência criou a
Pizzaria “La Pizza”, com logotipo, design da embalagem, uniformes dos
entregadores e adesivos na van de entrega. Além disso, cada embalagem
de pizza trazia um código numérico que pode ser trocado por uma pizza,
de verdade, na Pizzaria Brás.

25. Heineken investe em programa de fidelização via
Foursquare
As pessoas devem se cadastras no heineken.nl e integrar o seu perfil do
Foursquare e começa a fazer seus checkins normalmente.
Para cada checkin em bares, cafés ou clubes que vendem Heineken, a
pessoa ganha 10 pontos. Se incentivar amigos a participarem, ganha mais
50, e assim por diante. Os prêmios vão de itens de merchandising a
ingressos para shows e festas fechadas.

26. Itaú veicula anúncio de led em revista
Em uma edição do mês de abril da revista IstóeDinheiro, O Itaú colocou
uma cinta que envolveu a publicação e que levava o leitor diretamente
à uma página específica da mesma. Chegando na página, ele é convidado
a acionar com o toque dos dedos um controle que aciona um lettering de
led com a palavra Now.

27. Drunk Vallet
A ação de conscientização criada pela agência para o Bar Aurora e
Boteco Ferraz coloca manobrista bêbado para estacionar carro de clientes.
O vídeo, que pode ser visualizado aqui, mostra a ação realizada pela
agência nos dois bares, em que um suposto manobrista de serviços de
estacionamento está alcoolizado e mesmo assim tenta estacionar os carros
das pessoas. Uma câmera escondida mostra a reação das vítimas da
pegadinha.
Nenhum dos clientes quis entregar as chaves para o motorista e pediam
para ele sair do carro. Assim que saía, o ator entregava um bilhete com a
seguinte frase “Nunca deixe um motorista alcoolizado dirigir seu carro,
mesmo que este motorista seja você”.

28. Budweiser Ice Cold Index
A Budweiser desenvolve um aplicativo para celular
que exibe ofertas de cerveja dependendo da
temperatura na cidade do usuário.
Se chegar a 20ºC, o Budweiser Ice Cold Index
oferece 1 copo grátis da bebida, que pode ser
consumido em 1 dos 2500 bares da Irlanda que
participam da ação. 18ºC ou 19ºC valem 2 euros
de desconto, e 16ºC ou 17ºC, 1 euro.

29. Ruffles investe em ação colaborativa
O concurso “Ruffles: faça-me um sabor”, buscou por novos sabores para a
linha. A campanha recebeu dois milhões de inscrições. Os três sabores
finalistas são o Strogonuffles, o Yakissobaaaa e o HoneyMoonstard. Cada
idealizador do sabor recebeu R$ 20 mil em barras de ouro e participaram
de um vídeo produzido pela Almap BBDO, que foi exibido em TV aberta e
fechada.
No mês de outubro será conhecido o sabor que se transformará em
produto de linha. O vencedor irá ganhar mais R$ 50 mil em barras de ouro
e ainda terá direito a 1% sobre o faturamento líquido da nova batata,
durante pelo menos seis meses, tornando-se uma espécie de sócio da
PepsiCo.

30. Kraft lança jogo de truco
Kraft Foods lança game gratuito para iPhone,
iPad e iPod Touch para divulgar a marca Mini
Bis.
O aplicativo traz dicas para quem não
conhece a mecânica do truco e conta com
uma espécie de narrador da partida. Não é
possível jogar com amigos, só com a
inteligência artificial, ou compartilhar
informações do mesmo através das redes
sociais.

31. Sorvete de graça pelo Facebook
A Starbucks distribui 280.000 potes de sua nova linha de sorvetes para
usuários do Facebook nos EUA.
A ação é parte da celebração do Mês Nacional do Sorvete. Os usuários
da rede social devem se cadastrar para receber cupons que podem ser
trocados por 4 sabores de sorvetes: Coffee, Caramel Macchiato, Mocha
Frappuccino e Java Chip Frappuccino.

32. Hyundai lança advergame 3D
Com o objetivo de divulgar o Veloster, a Hyundai decidiu investir em um
game de corrida 3D gratuito.
O aplicativo é otimizado para iPad e permite disputar com amigos ou
usuários do mundo todo. Estão disponíveis três fases e dois carros, ambos
liberados a medida que o jogador passa de fase.

33. Hyundai Veloster enfrenta a morte
O comercial foi criado para ser veiculado na Holanda, mas nem chegou a
ser aprovado pelo board da marca, mas foi publicado no YouTube mesmo
assim.
O destaque é para as três portas do carro e a Morte espreitando do lado
de fora. Com apenas uma saída do lado esquerdo, a ideia consiste em
mostrar que o Veloster tem duas portas no chamado “lado seguro” do
carro. Clique aqui para visualizar o comercial.

34. Axe/Lynx realiza ação com chuveiro gigante
Na ação, um cara à espera de mais de 150 mulheres correm em sua
direção. Outros homens que estavam na praia também correram, mas não
se sabe se por causa das mulheres ou por causa do indivíduo molhado.
Para visualizar o vídeo da ação clique aqui.

35. Heineken e o outdoor ocasionalmente perfeito
A princípio era só um outdoor comum como tantos outros que existem em
NY. Sem nada especial, e ninguém dava muita bola pra ele. Mas um dia,
como conta a própria Heineken, ele se tornaria ocasionalmente perfeito.
Em meio a isso, no dia 17 de agosto, o outdoor anoiteceu com um show
surpresa do TV On The Radio. Clique aqui para visualizar o show.

36. Ação utiliza rodas de bicicleta e leds para promover
filme
Usando leds e bicicletas, a Lorem.nu e a Mistika criam ação para promover
o filme “Lanterna Verde”. Os grupos de ciclistas rodaram por São Paulo e
Rio de Janeiro. Para visualizar o vídeo da ação clique aqui.

37. #fontes
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