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  1. 1. INSTITUCION EDUCATIVA TECNICO DE COMERCIO SANTA CECILIA Resolución Aprobación 4143.2.21.1983 de Abril 21 del 2008 DANE – 176001-001672 – NIT 800108931-1 CODIGOS ICFES 017673 – 153692 – 153718 – 153700 153684 COMITÉ ACADEMICO DE EDUCACION ARTISTICA ESTILOS Y FORMAS MATERIA: ARTES PLASTICAS GRADO: NOVENO GUIA FECHA: ________________ DOCENTE: Lic. HELDY P. PERDOMO. TIEMPO. ____ INTRODUCCION Al visitar un centro comercial o un almacén, encontramos que cada producto tiene un sello o una marca. Si detallamos, notamos que otros productos parecidos tienen diferentes marcas. Cada marca tiene un nombre diferente, y una forma característica, como un rectángulo, un cuadrado, un circulo, un ovalo u otra donde aparece el nombre con un diseño propio, y con colores especiales que lo distinguen. Son ejemplos las marcas de automóviles: Ford, Chevrolet, mercedes, Benz, Fiat, Ferrari, jaguar, Renault, Simca, Dodge Dart. Las letras de cada marca tienen un diseño distinto. INDICACIONES Marca es el nombre de un producto, que lo diferencia de otros similares, como: “Pepsi cola”, “coca cola” “Kol cana”, “la 14”. Para dar el nombre a un producto se tienen en cuenta las características especiales que lo diferencian de los demás de su clase y se inventa un término derivado de uno de estos aspectos fonético, la marca debe tener un timbre armónico, agradable, corto que no cause monotonía con la repetición que se ajuste a la realidad del producto y que sea de fácil pronunciación. TECNICAS Haga el siguiente análisis. Recorte de un periódico o revista 10 marcas de artículos diferentes. Pegue en la parte superior de cada casilla la mara y el espacio restante escriba en orden las respuestas a las siguientes preguntas: 1º ¿qué relación tiene el nombre de la marca con las materias primas del producto? 2º ¿que sugiere la forma de la marca? 3º ¿Qué relación tiene la imagen? 4º ¿Cuál es la función del color? 5º ¿Qué clase de letra utiliza?
  2. 2. INSTITUCION EDUCATIVA TECNICO DE COMERCIO SANTA CECILIA Resolución Aprobación 4143.2.21.1983 de Abril 21 del 2008 DANE – 176001-001672 – NIT 800108931-1 CODIGOS ICFES 017673 – 153692 – 153718 – 153700 153684 OBJETIVOS Distinguir que cada nombre de un producto se diferencia por el estilo de letra y la forma de su distribución en el plano. Cada marca tiene una forma diferente, que la distingue de las demás. ANALISIS Observar que las marcas varían de estilo no solamente por la clase y la calidad de producto, si no por el país o región o la época. Por ejemplo, hoy tienden a simplificar la forma y el texto dando más libertad en la comprensión pero con el mínimo de elementos. ACIERTOS Observar la evolución de las marcas estudiando productos antiguos, modernos y contemporáneos. Estudiar cómo va efectuándose el cambio de enfoque en los diferentes diseños de marcas. FALLAS Hacer una selección similar de marcas donde las formas son parecidas y solo cambian los productos y los nombres, agrupando un estilo de marcas o una escuela publicitaria. EVALUACION Se basa en el análisis en la deducción correcta de las características de cada marca, tratando de captar las partes esenciales que se conservan iguales y como se logran los cambios de acuerdo con el producto y sus características. ACTIVIDAD Recortar 6 marcas de productos que circulen en el mercado yo organizarlos en un octavo de cartulina de la carpeta de artística. Buscar en internet 6 marcas de productos comerciales y realizar cambios sobre ellos.
  3. 3. INSTITUCION EDUCATIVA TECNICO DE COMERCIO SANTA CECILIA Resolución Aprobación 4143.2.21.1983 de Abril 21 del 2008 DANE – 176001-001672 – NIT 800108931-1 CODIGOS ICFES 017673 – 153692 – 153718 – 153700 153684 MENSAJES Y SUS ELEMENTOS INTRODUCCION Al analizar las marcas de 4 productos diferentes, notamos características especiales en cada uno. En, un juguete, el dibujo, el nombre y las otras están elaboradas con rasgos y detalles infantiles. En un detergente de uso popular el nombre de las figuras son más sencillos se adaptan a la moda y costumbres de cada región. Por artículos de papelería, destinados a usuarios que tienen una preparación técnica, el diseño se puede hacer más sobrio; se prescinde de la figura o se emplea una forma estilizada. Lentes para máquina de precisión. Aquí la marca se simplifica al máximo; se usa un símbolo como imagen, con el nombre del invento o un material específico. INDICACIONES El diseño de las letras de una marca debe estar de acuerdo con el nivel social y cultural de la masa consumidora. La imagen debe llenar los siguientes requisitos: 1º causar impacto. 2º llamar la atención. 3º fijarse la memoria. 4º despertar el deseo de adquirir el producto. Los colores deben forzar la imagen procurando destacar el producto, acentuando su color real o en contraste para destacar alguna cualidad del producto. En el diseño se puede repetir de un estilo naturalista e ir simplificando la forma hasta lo más abstracto, pero graduando el estilo de acuerdo a la comprensión visual del posible cliente. TECNICAS Busque tres marcas o etiquetas de artículos diferentes, para realizar el siguiente análisis. 1º en la primera casilla pegue las marcas. 2º dibuje el plano externo de la marca y aplique el color correspondiente. 3º dibuje las letras teniendo en cuenta el tamaño del plano externo y su colocación en el y aplíqueles el color. 4º dibuje la imagen, con los colores de la marca. 5º una los tres elementos y copie la marca completa. 6º escriba la armonía o contraste de los elementos de la marca. OBJETIVO Aprender a separar las partes de una marca: la forma del plano, el tipo de letras, la composición y el estilo de la imagen. Observar las relaciones que cada elemento tiene con el producto y el nombre.
  4. 4. INSTITUCION EDUCATIVA TECNICO DE COMERCIO SANTA CECILIA Resolución Aprobación 4143.2.21.1983 de Abril 21 del 2008 DANE – 176001-001672 – NIT 800108931-1 CODIGOS ICFES 017673 – 153692 – 153718 – 153700 153684 ANALISIS Observar que el diseño del plano, el tipo de letra y la imagen, además de estar de acuerdo con el producto deben armonizar entre si, evitando un muestrario de formas confusas. Solo es aconsejable utilizar dos estilos diferentes pero que se integren sin distraer la atención. ACIERTOS Observar como cada marca exterioriza alguna característica del producto. Separar los colores o detalles de la valuación. FALLAS Confundir la forma con el plano con la forma del rotulo o etiqueta. Escribir la marca variando la forma de las letras, el tamaño o la colocación. Variar la preposición de la imagen o de las letras con relación al plano exterior. EVALUACION Se basa en el desarrollo paso a paso de la copia y estudio de la elaboración de una marca debe tenerse en cuenta que la forma de la marca no sufra cambios en la proporciones y la aplicación de los colores. ACTIVIDAD En los siguientes espacios diseñar marcas, tipos de rótulos y mensajes
  5. 5. INSTITUCION EDUCATIVA TECNICO DE COMERCIO SANTA CECILIA Resolución Aprobación 4143.2.21.1983 de Abril 21 del 2008 DANE – 176001-001672 – NIT 800108931-1 CODIGOS ICFES 017673 – 153692 – 153718 – 153700 153684
  6. 6. INSTITUCION EDUCATIVA TECNICO DE COMERCIO SANTA CECILIA Resolución Aprobación 4143.2.21.1983 de Abril 21 del 2008 DANE – 176001-001672 – NIT 800108931-1 CODIGOS ICFES 017673 – 153692 – 153718 – 153700 153684 DISEÑO DE UNA MARCA INTRODUCCION Observe los productos de un tocador en una perfumería en este caso lo más importante es la marca. El aroma y el uso pasan a segundo lugar. El diseño se concreta en la forma del envase, pues la marca determina el color y la forma de la etiqueta de todos sus productos. En la etiqueta la marca es un factor principal y el nombre del artículo es un elemento de clasificación, que ocupa el segundo plano. Observe todas las marcas y compare productos similares. Si lee con atención encontrara que en cada marca destacan una cualidad diferente de ese producto la cual determina su nombre. INDICACIONES Para lograr que una marca tenga éxito, además de las condiciones de un buen uso, de un buen diseño es necesario tener en cuenta otros factores, muy importantes en la publicidad: 1º las propiedades y ventajas del producto, comparadas con otros similares. 2º el nombre del producto debe ser original y dar una idea de su uso y su máxima cualidad. 3º la opinión del publico respecto a cómo desearía la calidad, tamaño, precio y cuáles son las necesidades en estos tres puntos que no se pueden desconocer. Un buen diseño que no se ajuste con la realidad del producto será un buen diseño pero no una buena marca. TECNICAS Elija un producto que conozca bien, como la leche, el jabón, o enlatados. Invente sus cualidades por ejemplo, para la leche, que es nutritiva, vitaminizada, homogenizada, etc. Que efecto produce el uso del producto por ejemplo: estimule el crecimiento, da vitalidad, etc. Basándose en los tres puntos, escriba tres nombres con cada especialidad elija el mejor de acuerdo con los deseos de la masa consumidora. Haga tres diseños diferentes con el nombre que eligió para la marca y aplíquele los colores que crea que corresponde al producto. Repita estos diseños pero cámbiele los colores para obtener un resultado diferente OBJETIVOS Conocer que factores se tienen en cuenta para elegir el nombre de un producto y cuáles son las condiciones que debe tener una marca para lograr el éxito en el mercado.
  7. 7. INSTITUCION EDUCATIVA TECNICO DE COMERCIO SANTA CECILIA Resolución Aprobación 4143.2.21.1983 de Abril 21 del 2008 DANE – 176001-001672 – NIT 800108931-1 CODIGOS ICFES 017673 – 153692 – 153718 – 153700 153684 ANALISIS Estudiar la importancia de los factores de mercado que influye para diseñar la marca. Verificar si el diseño tiene en cuenta las propiedades del producto, si el nombre es original y si la forma y diseño de las letras están de acuerdo con la calidad, precio y la masa consumidora. ACIERTOS Tener en cuenta el factor ambiental o cultural de la masa consumidora para buscar un nombre que cause impacto y tenga éxito comercial. Verificar si se debe seguir una línea o estilo de publicidad actual o si se debe cambiar o innovar totalmente. FALLAS Plagiar el nombre o la forma de una marca de renombre de otro lugar. Buscar un nombre caprichoso descuidando la relación con el producto, contenido o uso hacer mención de una característica que no posee el producto pero que se considera fundamental para el éxito. EVALUACION Se basa en el desarrollo completo y correcto que se debe seguir para lograr que una marca tenga todas las posibilidades de estudio anteriores al lanzamiento de la marca del mercado. EL SLOGAN ó LOGO INTRODUCCION A través de la historia y las costumbres de los pueblos, se escuchan y se guardan como tradición unas frases cortas que encierran la verdad. Toman el nombre de máximas, lemas, pensamientos, o simplemente dichos como “vine, vi y vencí” hace celebre al personaje al momento. Estas frases se toman como propia y se emplean en la conversación corriente sin perder su valor y se propagan de generación en generación. La publicidad aprovecha este recurso y a adoptado para estas el nombre del logan INDICACIONES El slogan es una frase corta que reúne lo principal de un producto, un servicio o una idea y se toma como bandera de una propaganda. El slogan debe ser sugestivo, corto, claro y melodioso, para producir impacto en el oyente o en el
  8. 8. INSTITUCION EDUCATIVA TECNICO DE COMERCIO SANTA CECILIA Resolución Aprobación 4143.2.21.1983 de Abril 21 del 2008 DANE – 176001-001672 – NIT 800108931-1 CODIGOS ICFES 017673 – 153692 – 153718 – 153700 153684 lector. Su reacción debe llevar un enfoque positivo original sin insinuar deficiencia de productos similares. Para el diseño de las letras se debe escoger un tipo normal o extenso de estilo sencillo para dar más fuerza al mensaje. TÉCNICAS Elija un nombre original para un equipo deportivo y redacte cuatro slogans indicando propiedades diferentes. En publicidad, los letreros se escriben separando las ideas en reglones diferentes, aunque en un reglón solo vayan dos palabras cortas y en el siguiente cuatro largas para la colocación del slogan hay libertad. Solo se exige tener en cuenta el orden lógico de la lectura. Recuerde que en publicidad toda palabra va dibujada y no escrita. Formar slogan diferente y su realización grafica en el nombre del producto va la marca dibujada. OBJETIVOS Saber qué factores psicológicos se deben emplear para llamar la atención sobre un producto y ganar simpatía a favor del producto. ANALISIS Observar que para formar un slogan se debe hacer un estudio profundo del producto desde varios puntos de vista hay que tener en cuenta el pensamiento y el gusto de la gente donde se va a lanzar el producto, para destacar la parte más característica deseada por el público. ACIERTOS Estudiar la idiosincrasia de la masa para conocer cómo se puede impactar e iniciar la voluntad a favor del artículo. Encontrar el punto clave que desea el público sin faltar a la verdad. FALLAS Nombrar o menospreciar artículos similares o insinuar las fallas que se esperan del artículo. Elaborar el slogan faltando la verdad. Elegir cualidades comunes o superadas por el artículo ya en el mercado. EVALUACION En el enfoque correcto del contenido del slogan, como en su redacción, composición y distribución del texto de acuerdo con el producto.
  9. 9. INSTITUCION EDUCATIVA TECNICO DE COMERCIO SANTA CECILIA Resolución Aprobación 4143.2.21.1983 de Abril 21 del 2008 DANE – 176001-001672 – NIT 800108931-1 CODIGOS ICFES 017673 – 153692 – 153718 – 153700 153684 ACTIVIDAD Diseñar diferente slogan para las marcas diseñadas anteriormente.

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