Wie das Marketing 2020 aussieht und welche Rolle die SEOs darin spielen. Vortrag von Zukunftsforscher Joachim Graf auf den SEODAYS 2014 in Köln.

1. @JoachimGraf
(Wie das Marketing 2020 aussieht und welche Rolle die SEOs darin spielen)
SEO, Content-Marketing, Native Advertising und andere Lügen.

2. @JoachimGraf
@JoachimGraf
Herausgeber
Künstler: Holzschnitt
Disruptive Märkte
Zukunftsforscher
Baujahr 1960
Autor
Keynote-Speaker
drei Söhne
Aufmerksamkeitsökonomie
verheiratet
Kommunikationskonvergenz
Projekte in Afrika
Consultant
Future Evangelist

3. @JoachimGraf

Gibt es seit 1991.

Thinktank für Zukunftsforschung in Medienkonvergenz-Märkte

Trendletter als Hintergrunddienst

Business.de: Wissensportal als Branchen-Datamining-Tool

4. @JoachimGraf
iBusiness-Vorhersagen u.a.

Dot.com-Crash („Internet-Wirtschaft wird zur Geldvernichtungsmaschine“ - Mai 1998)

Enterprise 2.0 („Wikis werden Business-Anwendungen“ - Juli 2004)

Tablet-Siegeszug („Touch-Tablets werden die Medienlandschaft verändern“ – Januar 2010)

5. @JoachimGraf
Wir fragen einfach die Kunden.

6. @JoachimGraf
Hätte man die Menschen gefragt, w
was sie wollen, hätten sie sich schnellere Pferde gewünscht!“ (Henry Ford)

7. @JoachimGraf
Es gibt eine Content-
Marketing- Strategie.

8. @JoachimGraf
Unternehmens- Strategie
Marketing- Strategie
Kommunikations- Strategie
Content- Strategie
Content- Marketing- Strategie

9. @JoachimGraf
Native Advertising funktioniert.

10. @JoachimGraf
Toshiba. Huffington Post.

11. @JoachimGraf
Toshiba.
Huffington Post.
http://www.stefan-niggemeier.de/blog/19336/73- dinge-die-sie-noch-nicht-ueber-native-advertising- bei-der-huffington-post-wussten/

12. @JoachimGraf
Wir sind SEOs. Und machen SEO, SEO und SEO. Und vielleicht noch SEO.

13. @JoachimGraf
(Die aktuelle Texte der 10 Top-rankenden SEO- Blogs in Deutschland in einer Wordle-Cloud)
Studie:
Was die deutsche
SEO-Branche wirklich umtreibt

14. @JoachimGraf

15. @JoachimGraf
Strategie.
Geschäftsmodelle.
Gesamtsicht.

16. @JoachimGraf
SEO-Trends
1. Pinguine und Pandas als Dauerzustand

17. @JoachimGraf
1
7
2
9
2
2
2
4
8
21
21
17
14
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014*
Major Updates

18. @JoachimGraf
665 Änderungen am Algorithmus in 2012:
1,82 Änderungen
pro Tag

19. @JoachimGraf
SEO-Trends
2. Korrelationen statt Kausalitäten

20. @JoachimGraf
Systemtheorie

21. @JoachimGraf
System
Verknüpfungen
Einflussfaktoren
Beziehungen
Zusammenhänge

22. @JoachimGraf
System
Einfach
Kompliziert
Komplex
Chaotisch

23. @JoachimGraf
System
Einfach
Schwache Verknüpfungen
Wenig Einflussfaktoren
Stabile Beziehungen
Klare
Ursache/Wirkung-Zusammenhänge
Wachstum bei den
Internet-Nutzern

24. @JoachimGraf
System
Einfach
Schwache Verknüpfungen
Wenig Einflussfaktoren
Stabile Beziehungen
Klare
Ursache/Wirkung-Zusammenhänge
Kompliziert
Enge Verknüpfungen
Viele Einflussfaktoren
Stabile Beziehungen
Nachvollziehbare
Ursache/Wirkung-Zusammenhänge
Steigende
Vernetzung

25. @JoachimGraf
System
Einfach
Schwache Verknüpfungen
Wenig Einflussfaktoren
Stabile Beziehungen
Klare
Ursache/Wirkung-Zusammenhänge
Kompliziert
Komplex
Enge Verknüpfungen
Viele Einflussfaktoren
Stabile Beziehungen
Nachvollziehbare
Ursache/Wirkung-Zusammenhänge
Viele Einflussfaktoren
Dynamische Beziehungen
Keine erkennbaren
Ursache/Wirkung-Zusammenhänge
Erkennbare Muster
Wachsende Nutzeraktivität

26. @JoachimGraf
System
Einfach
Schwache Verknüpfungen
Wenig Einflussfaktoren
Stabile Beziehungen
Klare
Ursache/Wirkung-Zusammenhänge
Kompliziert
Komplex
Chaotisch
Enge Verknüpfungen
Viele Einflussfaktoren
Stabile Beziehungen
Nachvollziehbare
Ursache/Wirkung-Zusammenhänge
Viele Einflussfaktoren
Dynamische Beziehungen
Keine erkennbaren
Ursache/Wirkung-Zusammenhänge
Erkennbare Muster
Viele Einflussfaktoren
Sehr dynamische Beziehungen
Keine
Ursache/Wirkung-Zusammenhänge
Keine erkennbaren Muster

27. @JoachimGraf
SEO-Trends
3. Entkopplung von Information und Website

28. @JoachimGraf
Android

29. @JoachimGraf
Smartwatch

30. @JoachimGraf
Brille

31. @JoachimGraf
2018 Ambient Assistent

32. @JoachimGraf
Augmented Biology

33. @JoachimGraf
Agenten

34. @JoachimGraf
Information
Die Veränderung des Interface
Modifikation
ÜBER
SETZ
UNG
ÜBER
SETZ
UNG

35. @JoachimGraf
Information
Die Veränderung des Interface
Modifikation
ÜBER
SETZ
UNG
ÜBER
SETZ
UNG
Immersive
Systeme
Ambient
Intelligence
Augmented
Reality

36. @JoachimGraf
SEO-Trends
4. Immer mehr Kontaktdisziplinen

37. @JoachimGraf
Künftig müssen wir uns sowie nur noch um Online kümmern.

38. @JoachimGraf
17,5
18,5
19,5
20,5
21,5
22,5
23,5
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012

39. @JoachimGraf
Tageszeitungsauflage
0
20
40
2003
2005
2007
2009
2011
BDZV
Tageszeitungen: Täglich verkaufte Auflage
T
a
g
e
s…

40. @JoachimGraf
Mediennutzung
0
5
10
15
20
25
2…
2…
2…
2…
2…
2…
2…
2…
2…
Achsentitel
Mediennutzungsdauer in Minuten/Tag
Ta
ge
sz
eit
un
g…

41. @JoachimGraf
Onlinemarketing

42. @JoachimGraf

43. @JoachimGraf
SEO-Trends
5. Neue Konkurrenzen, Kompetenzen, Ausbildungen und Arbeitsformen

44. @JoachimGraf

45. @JoachimGraf
SEO-Trends
6. Nicht: „SEO ist tot“. Aber: „Der SEO ist tot“.

46. @JoachimGraf
Wen Social Media künftig betrifft

47. @JoachimGraf
Wen Social Media künftig betrifft
Werbung:
Webanalyse, Cross-
Channelkampagnen
Vertriebskennzahlen
Partnermarketing:
Location Based Services
IT:
Gutscheincodes,
Kassensysteme, Payment
PR:
Social Media Analyse
Marketing:
SEO, SEA, Affiliate

48. @JoachimGraf
Wen Social Media künftig betrifft
QS:
Gibt es da einen
lokalen Grund?
HR:
Brand-Addict:
Ansprechen als
Mitarbeiter?
Customer Care:
Probleme mit dem
Produkt.
R&D:
Neue Produkte&Dienste

49. @JoachimGraf
Social PIM

50. @JoachimGraf
Folgen:
1.
Integration der Marketing- Disziplinen.
2.
Integration ins Backend
3.
Kommunizierendes Unternehmen

51. @JoachimGraf
UnSEO- Strategien für 2020
1.
Strategie statt Technik-Klein-Klein: Die Blogwelt der SEOs verliert an Bedeutung
2.
Full-Service-(Marketing)Knowhow aufbauen
3.
Spezialisierung: Aus der Horizontalen in die Vertikale wechseln (z.B. Fashion- statt SEO- Agentur).
4.
Beratungsstrategie: Nötig wird ein Verständnis des Unternehmens an sich

52. @JoachimGraf
Joachim Graf
www.iBusiness.de - Joachim.Graf@iBusiness.de
Twitter: @JoachimGraf
Future research.
Trendscouting.
Consulting-to-go.