4. Producten 1 2 3 N Merken 1 Becel bakboter Becel vloeibaar Becel op brood Etc. 2 Zwitsal shampoo Zwitsal billendoekjes Zwitsal zonnebrand Etc. 3 Glorix bleekmiddel Glorix reinigingsdoekjes Glorix toiletblokjes Etc. N Etc. Etc. Etc.
5. MERK HIERARCHIE: Merken maken onderdeel uit van een organisatie/bedrijf. Strategische keuzes bepalen hoeveel merklagen er onder een dergelijk organisatie/bedrijf vallen
6.
7. MERKPORTFOLIO: de verzameling van alle merken en merklijnen die een bedrijf aanbiedt aan kopers in een specifieke categorie
49. “… the practice of tying a brand name to an entertainment property with seamless integration and a natural fit…”
50.
51.
52. “ ...Kiss has licensed its name to more than 2,000 product categories, from lunch boxes and comic books to credit cards and condoms to become nearly a one-billion-dollar brand..."
53.
54. “ ...a b(r)and is a perfect tool for transferring information, meanings and feelings through media...”