1. BRIEFING DIT 2009
ONTWIKKEL EEN CAMPAGNE VOOR
ONTWIKKEL EEN CAMPAGNE VOOR
DE COEN & SANDER SHOW
DEADLINE 3.3.2009, 10.00 UUR

2. briefing – dag van het interactief talent 2009
briefing dag van het interactief talent 2009
OPDRACHT
1. Ontwikkel een communicatie strategie waarmee de Coen & Sander
1 O t ikk l i ti t t i dC &S d
Show zich nog beter kan onderscheiden met behulp van interactieve
middelen (zonder de redactionele inhoud te veranderen).
2. Geef aan hoe de site hierbij kan helpen. Welke tools/toepassingen
kunnen de site verrijken en de band met het radioprogramma
versterken?
3. Ontwikkel een campagne op basis van de door jou bedachte strategie
en site.

3. briefing – dag van het interactief talent 2009
briefing dag van het interactief talent 2009
ACHTERGROND VAN DE OPDRACHT
Het gaat goed met de Coen & Sander Show: het programma heeft de Gouden
Radio Ring 2008 gewonnen, de marktaandelen vertonen een stijgende lijn, en
ook de naamsbekendheid van het programma groeit. Maar BNN wilt meer, en
stelt dus ambitieuze doelstellingen op.
De Coen & Sander Show is namelijk nog net geen marktleider in de doelgroep
15‐34 in hun timeslot (het is stuivertje wisselen met Lindo Duvall van Radio538)
en ook de groei van de website laat nog te wensen over.
Daarnaast wordt de Coen & Sander Show vooral aan 3FM gekoppeld (de zender
Daarnaast wordt de Coen & Sander Show vooral aan 3FM gekoppeld (de zender
waarop het programma wordt uitgezonden) en niet aan BNN (de
zendgemachtigde). Het probleem is dat Nederland aan TV denkt bij BNN, en niet
aan radio.

4. briefing – dag van het interactief talent 2009
briefing dag van het interactief talent 2009
BNN
BNN is Bart de Graaf, de organisatie, de radio & tv‐programma’s, internet.
Merkwaarden: humoristisch, brutaal, eigenzinnig, lef, en lust for Life!
De programma's zijn vaak gericht op lust for life. Ze zijn makkelijk te
consumeren, laten onderwerpen van een onverwachte kant zien en zijn ook
informatief. Alles wat BNN doet, gebeurt vol enthousiasme en overgave. BNN
informatief Alles wat BNN doet gebeurt vol enthousiasme en overgave BNN
onderscheidt zich van andere omroepen door spraakmakende en
confronterende programma's.
Merkboek van BNN: http://www.omroep.nl/bnn/merkboek.pdf

5. briefing – dag van het interactief talent 2009
briefing dag van het interactief talent 2009
DE COEN & SANDER SHOW
DE COEN & SANDER SHOW
De Coen & Sander Show is vooralsnog volledig gekoppeld aan het programma
op de radio (BNN via 3FM) en de personalities Coen & Sander. Luisteraars
worden op een prettige, spannende manier bijgepraat over de voorbije dag
(actualiteiten) en worden bediend met grappige, opmerkelijke en amuserende
items.
Eigenschappen: interactie, liefde voor muziek, dynamiek, humor, brutaal, jong
g pp , ,y , , ,j g
en verrassend.
De Coen & Sander show heeft een eigen site en een Hyves. Deze initiatieven
De Coen & Sander show heeft een eigen site en een Hyves Deze initiatieven
zijn nu ondersteunend aan het radioprogramma, terwijl er een sterkere
wisselwerking tussen radioprogramma en web zou mogen komen.

6. briefing – dag van het interactief talent 2009
briefing dag van het interactief talent 2009
DE COEN & SANDER SHOW CAMPAGNE EN PR‐MOMENTEN IN 2008
In 2008 heeft de Coen & Sander Show een paar keer flink in de schijnwerpers
gestaan: met het EK (De Coen & Sander Show kwam elke EK‐dag vanuit
Zwitserland) en in aanloop naar en het winnen van de RadioRing. Daarnaast
zijn er door het jaar heen kleinere persmomenten geweest, zoals De
Schaamnaam (wie heeft de gekste naam van Nederland) of De Homo 100.
De campagne in 2008 was gericht op vergroten naamsbekendheid. De bekende boodschap ‘... is mede mogelijk gemaakt door’ is
verbonden aan de Coen & Sander Show. Een maand lang werden iedere week verschillende dingen geclaimd. We hebben de
campagne voor de luisteraars laten ontstaan in de Coen & Sander Show. Denk daarbij bijvoorbeeld aan een zomerse oase (in de
winter) door het planten van een palmboom, inclusief zomerattributen en stadverwarming in de Koopgoot van Rotterdam. “Dit
stukje global warming is mede mogelijk gemaakt door de Coen & Sander Show.” Maar ook een bord naast een koe in het weiland
langs de snelweg: “Deze koe is mede mogelijk gemaakt door de Coen & Sander Show.” En aangepaste radio‐ en TV‐commercials
waarmee de Coen&Sander Show bijvoorbeeld Valentijnsdag claimde (“Valentijnsdag 2008 is mede mogelijk gemaakt door de
Coen & Sander Show.”). Op de site konden luisteraars hun eigen ‘... is mede mogelijk gemaakt door de Coen & Sander Show’‐bord
downloaden (Deze schoonmoeder is...).

7. briefing – dag van het interactief talent 2009
briefing dag van het interactief talent 2009
DE COEN & SANDER SHOW STATISTIEKEN
Luisteraandeel:
– 10 jaar en ouder: +/‐ 9
– doelgroep 15‐34 jaar: +/‐ 19
Coenensandershow.nl:
gemiddeld 30.000 bezoekers per maand
gemiddeld 30.000 bezoekers per maand
gemiddeld 150.000 pageviews per maand
De Coen & Sander Hyves 21.300 leden

8. briefing – dag van het interactief talent 2009
briefing dag van het interactief talent 2009
DOELGROEP
Mannen en vrouwen 15‐34 jaar.
Er wordt voornamelijk geluisterd na schooltijd of in de auto.
(Er zijn geen aparte gegevens beschikbaar van de website en Hyves‐bezoekers)

9. briefing – dag van het interactief talent 2009
briefing dag van het interactief talent 2009
DOELSTELLINGEN
Kwalitatief:
De Coen & Sander show duidelijker als merk neerzetten (medium
onafhankelijk) en koppelen met het moedermerk ‘BNN’.
Merkpropositie laden van de Coen & Sander show op de punten ‘jong’ en
‘stoer’ en 'vernieuwend' (= lef).
Kwantitatief:
Het verhogen van het site‐bezoek naar ten minste 50.000 bezoekers per
maand.
Marktaandeel binnen de doelgroep 15‐34 jaar vergroten zodat de Coen &
Sander Show structureel marktleider wordt op het timeslot 16.00 – 19.00 uur.

10. briefing – dag van het interactief talent 2009
briefing dag van het interactief talent 2009
MEDIA
BNN staat voor ‘anders’. Wees daarom innovatief om de doelgroep te bereiken.
Denk vrij. Maar bedenk ook dat BNN een publieke omroep is en daarom een
beperkt budget heeft om media in te kopen.
Binnen de campagne kan in elk geval gebruik worden gemaakt van:
alle sites die vallen onder www.bnn.nl
–
de Coen & Sander Hyves
–
de Coen & Sander Show (redactioneel) op 3FM
–
radiopromo’s in de Coen & Sander Show op 3FM
–
banners in het netwerk van omroep.nl
–

11. briefing – dag van het interactief talent 2009
briefing dag van het interactief talent 2009
BUDGET
25.000 euro indicatief
(waarbij het meeste door BNN zelf ontwikkeld kan worden)
TIMING VAN DE CAMPAGNE
TIMING VAN DE CAMPAGNE
Zomer 2009

12. briefing – dag van het interactief talent 2009
briefing dag van het interactief talent 2009
RANDVOORWAARDEN
Ga los op de campagne, maar zoek vooral slimme oplossingen en geen 'dure'
oplossingen.
Blijf weg van:
j g
– gebruik van Bart de Graaff, in welke vorm dan ook.
– negatieve insteek: niet schoppen om het schoppen in het kader van de
waarde brutaal
waarde 'brutaal‘.
– te grote redactionele invulling van de show.
– BNN is een publieke omroep, dus hou er rekening mee dat er grenzen
zitten aan wat mogelijk is. Bijvoorbeeld: BNN mag op geen enkele manier
itt t lijk i Bij b ld BNN kl i
meewerken aan het maken van winst door derden (geen producten van
derden aanprijzen / promoten).

13. briefing – dag van het interactief talent 2009
briefing dag van het interactief talent 2009
DELIVERABLES
Eén .pdf document, met minimaal:
Gegevens van de teamleden (naam, leeftijd, email, telefoonnummer).
Gegevens van de teamleden (naam, leeftijd, email, telefoonnummer).
•
Probleemstelling.
•
Beknopte, heldere strategische onderbouwing.
•
Big Idea /
d / Creatief concept (NIET tot in detail uitwerken!!).
f ( d l k !!)
•
Creatieve rationale (onderbouwing van het concept).
•
Interactie (Hoe is de doelgroep te activeren? Welke interactieve middelen kunnen
•
hierbij ingezet worden? Denk daarbij ook (maar niet alleen) aan nieuwe
technieken).
Voorzet op uitwerking (concept niveau moodboard/schetsen/photoshop).
p g( p / /p p)
•
Het dient een ‘presentabel’ .pdf document te zijn. Het dient een aantrekkelijk
•
lekker leesbaar of bladerbaar document te zijn. Geen verslagen/scripties dus .

14. briefing – dag van het interactief talent 2009
briefing dag van het interactief talent 2009
BEOORDELINGSCRITERIA O.A.
BEOORDELINGSCRITERIA O A
Sluit strategie voor verbetering gebruik interactieve media en website goed aan bij
•
de formule van de Coen en Sander Show?
Wordt er voldoende en slim gebruik gemaakt van huidige digitale interactieve
•
oplossingen/media in de campagne?
Zet de oplossing in de campagne voldoende aan tot actie bij de doelgroep?
•
Originaliteit.
•
Duidelijkheid.
•
Uitvoerbaarheid (binnen budget, maar ook, mogelijk voor publieke omroep).
Uitvoerbaarheid (binnen budget maar ook mogelijk voor publieke omroep)
•
In welke mate sluit het concept aan bij de beleving van de doelgroep.
•
Campagne fasering/planning (wanneer start de campagne, met welke middelen,
•
hoe lang loopt de campagne e.d.).
hl l td d)
Logische opbouw van het document.
•
Afwerking / Presentatie van het document
•

15. ALLE ACTUELE INFORMATIE,
DEADLINES EN TIMINGS OP
WWW.DIT2009.NL
WWW DIT2009 NL
SUCCES!!