1. Trabalho
“FREE – O futuro é grátis”
(Jornais gratuitos)
MTA Gestão e-business
Prof. Vasco Marques
MBA 10/11 IESF
Jorge Castro
04 Nov. 10
2. O meu trabalho desta semana é sobre o tema que
abordámos na aula, o livro “FREE- o futuro é grátis”,
e como este negócio entra todos os dias na nossa
vida, como por exemplo através dos JORNAIS
GRATUITOS.
FREE – JORNAIS GRATUITOS
3. FREE – JORNAIS GRATUITOS
A entrega de Jornais Gratuitos faz parte daquilo que
se pode chamar o básico do FREE. Segundo o autor
do livro este tipo de negócio baseia-se no subsídio
cruzado, fazendo parte do mercado das 3 partes (uma
terceira parte paga, para participar num mercado criado por
uma troca gratuita entre as duas primeiras partes).
4. A história da imprensa de distribuição gratuita que obedece às regras
do jornalismo é bastante recente.
Contra Costa Times
(Crê-se que foi o primeiro
no mundo)
Fundado em 1947
Califórnia - EUA
Metro
(Crê-se que foi o primeiro
na europa)
Fundado em 1995
Suécia
FREE – JORNAIS GRATUÍTOS
A maior parte dos diários gratuitos são distribuídos nos dias úteis em
cafés, locais públicos, etc . As suas receitas provém exclusivamente da
publicidade, por isso mesmo em geral é mais visível que na imprensa
tradicional.
5. FREE – JORNAIS GRATUÍTOS
Fundado em 2004, o Destak foi o primeiro diário gratuito português. É actualmente
o primeiro jornal diário de maior tiragem, com 117 mil exemplares, tem 3 edições
(Nacional, Porto e Lisboa) e é distribuído em 8 cidades. O seu grande rival é o
Metro, que é editado em Portugal também desde 2004. O Metro conta com 113 mil
exemplares de tiragem média.
Em Setembro de 2007, foi lançado o Global Notícias (que entretanto já acabou),
pertencente ao Grupo Controlinvest chegou a ter uma tiragem de 202 mil
exemplares.
Também em 2007, foi lançado o Meia Hora (já acabou), que registava uma tiragem
média de 66 mil exemplares.
Além destes existe um diário gratuito económico, o OJE (que sendo distribuído
gratuitamente, também permite a assinatura paga por correio e indica o preço de 1
cêntimo em cada exemplar) e um desportivo, o Diário Desportivo, que entretanto
encerrou. Em Junho de 2007 foi anunciada a criação de um novo diário gratuito,
Diário da Cidade, a ser distribuído na região autónoma da Madeira.
6. Antes destes títulos diários, existiam já vários títulos gratuitos de periodicidade
superior, desde boletins municipais a revistas e jornais de cariz religioso,
nomeadamente evangélico. Um dos primeiros títulos semanais a obedecer a regras
comerciais semelhantes às dos diários foi o semanal local de Vila Nova de
Famalicão O Povo Famalicense, editado desde 1999. Em Outubro de 2007, foi
lançado o primeiro semanário nacional gratuito, o Mundo à Sexta detido pela
Sonaecom e distribuído com os jornais diários pagos Público e A Bola, além da
habitual distribuição de rua e ainda nos hipermercados do mesmo grupo financeiro.
Este jornal, suspendeu as suas edições em Janeiro de 2009.
FREE – JORNAIS GRATUÍTOS
8. Desde Título País Periodicidade Temática Edições
1996 Jornal da Região Semanário Regional
Lisboa, Amadora, Sintra,
Cascais, Oeiras e Almada
1999 O Povo Famalicense Semanal Local Vila Nova de Famalicão
2004 Destak Diário Generalista Nacional, Lisboa e Porto
2004 Metro Diário Generalista Nacional, Lisboa e Porto
2006 OJE Diário Economia Lisboa
2007 Diário Desportivo Diário Desporto Nacional
2007 Diário Cidade Diário Regional
2007 Meia Hora Diário Generalista Lisboa e Porto
2007 Raia Rural Mensal Regional Transfronteiriça
2007 Global Notícias Diário Generalista Lisboa
2007 O Mundo à Sexta Semanário Generalista Nacional
2007 O Balcão Semanário Local Braga
Jornais Gratuitos
Fonte: Wikipedia
FREE – JORNAIS GRATUÍTOS
9. QUANTO VALE A PUBLICIDADE NESTES JORNAIS?
Até Outubro de 2008, foi o Destak que, segundo dados Mediamonitor
trabalhados pela Starcom Mediavest Group, liderou nas verbas
publicitárias angariadas. 97.444.658 mil euros foi o recorde conseguido,
nas publicações gratuitas, a preços de tabela.
A seguir ao Destak, foi o Metro que ocupou o segundo lugar com
25.405.078 mil euros.
FREE – JORNAIS GRATUÍTOS
10. OS JORNAIS GRATUITOS são um negócio em evolução embora com algumas
“desistências” pelo caminho. O mercado continuará a seleccionará aqueles que
os leitores mais lêem e os investimentos em publicidade surgirão naturalmente!
“Não há almoços grátis!”
FREE – JORNAIS GRATUÍTOS
CONCLUSÃO
11. Bibliografia
Free-O futuro é grátis – Chris Anderson
Cibergrafia
Wikipedia
Associação Portuguesa para o Controle de Tiragem
Mediamonitor
Meios e Publicidade