Ppt ligeresa y manos unidas. final

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Práctica final realizada en Publicidad y RR.PP.desde la universidad de Zaragoza en relación con la FAS de Aragón.

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Ppt ligeresa y manos unidas. final

  1. 1. María Muñío Sheila Peñalva Helena Ramiro Eros Zapata Análisis de campañas publicitarias
  2. 2. Aspectos principales de la investigación Situación de mercado: • Competencia perfecta • Objetivos de la comunicación y objetivos publicitarios • Público objetivo (mujeres) • DAFO • Estrategia de posicionamiento • Funciones de la plataforma estratégica • Copy strategy • Estrategia creativa
  3. 3. 1. COMPETENCIA PERFECTA • El principal rival o competidor de Ligeresa en materia de salsas y mayonesas bajas en calorías es Hellmanns’s. Bajo el lema “compromiso de calidad desde 1905” • El otro gran competidor al que Ligeresa se enfrenta es Ybarra. Una marca española de aceites y salsas que ofrece una variedad de productos.
  4. 4. 2. Objetivos de la comunicación y objetivos publicitarios • En el caso de Ligeresa y la campaña que estamos tratando, el objetivo de comunicación es estimular a las mujeres de hoy en día a no preocuparse por lo que comen y por las calorías que éstas comidas van a tener. • En nuestro caso, los objetivos publicitarios que persigue la marca son innovar a la hora de hacer publicidad, basando los anuncios en pequeños monólogos por parte de mujeres (bromeando sobre las dietas).
  5. 5. 3. PÚBLICO OBJETIVO
  6. 6. 4. DAFO DEBILIDADES - Los spots televisivos son de corta duración y para poder ver el spot completo el espectador tiene que verlo por Internet. - La campaña publicitaria refuerza el público objetivo de la marca, pero no hay representación masculina. - No se muestran los beneficios del producto y se utiliza únicamente el humor para atraer al cliente. FORTALEZAS -Diferenciación de la competencia al arriesgar con una campaña publicitaria basada en el humor. -Primera marca comercial en España que lleva su estrategia de comunicación al teatro. -Slogan corto, memorable, impactante, perdurable: “Porque la vida no está hecha para contar calorías”. -La marca es fuerte en el mercado y reconocible por el público. -Productos de calidad. -Humoristas famosas. -El marketing -Los mensajes que lanza la campaña van acorde con su público objetivo. AMENAZAS - Fuerte competencia. Realizan grandes campañas de publicidad que abarcan todos los mass media (prensa, radio, televisión, internet, etc.) -Crisis económica actual. -Nuevos productos más afines a las demandas del mercado. -Desarrollo de nuevas tecnologías en las empresas competidoras. OPORTUNIDADES - Aprovechar la preocupación por el físico en la sociedad actual para incentivar el consumo de sus productos. -Nuevas posibilidades relacionadas con la publicidad, la promoción o las relaciones públicas (comunicar las características del producto, servicio o marca.. E informar de sus ventajas o beneficios ). -Cierre de empresas de la competencia directa -Originalidad del mensaje publicitario. -Incrementar las ventas y la rentabilidad del producto.
  7. 7. 5. Estrategia de posicionamiento • Ligeresa ofrece unos productos que se posicionan como la mejor alternativa para un tipo de personas, con una cierta forma de afrontar la vida: las mujeres de 30-45 años, madres, trabajadoras, seguras de sí mismas. • La estrategia de posicionamiento de Ligeresa trata de dirigirse a la mujer y reivindicar que las mujeres puedan sentirse bien con ellas mismas y sacarle más partido a la vida, sin las presiones a las que se ven sometidas en su día a día.
  8. 8. 6. Funciones de la plataforma estratégica - Definen el problema de comunicación del anunciante - Orientan la creatividad y los medios. - Verifican los objetivos publicitarios del anunciante. - Establecen un método de pensamiento y trabajo. - Facilitan el trabajo estratégico y la respuesta creativa.
  9. 9. 7. Copy strategy • Objetivos: lo que se quiere conseguir con la campaña. Se trata de convencer al público de que si compran Ligeresa obtendrán beneficios. • El público objetivo: dirigido a ofrecer a las mujeres un mensaje positivo y a apoyarlos en las decisiones que toman. En los anuncios participan las actrices Silvia Abril, Alexandra Jiménez y Carolina Noriega. • Posicionamiento: A la campaña publicitaria de Ligeresa lo que le interesa es que el consumidor perciba el producto como diferente y único frente a los de la competencia. Ligeresa se posiciona como la marca de las mujeres. • Proposición única de venta(USP) el mensaje que ofrece Ligeresa en su campaña publicitaria es creativo y racional. Cuya proposición es comunicar un beneficio único y exclusivo si comes Ligeresa. • La why- reason : Se basa en argumentos que demuestran los beneficios del producto. Por ejemplo, ponen a mujeres que están en forma para promocionar la marca • El tono: ambiente relajado, informal y risueño. El anuncio es presentado por mujeres cómicas.
  10. 10. 8. Estrategia creativa • Estrategia de contenido: ¿QUÉ DECIR? – Eje de comunicación – Concepto de comunicación • Estrategia de codificación: ¿CÓMO DECIRLO? – Eslogan: La vida no está hecha para contar calorías. – Creatividad: 1ª empresa de alimentación en crear obra de teatro – Camino creativo: Fragmentos de vida
  11. 11. Se crea en 1959 por un grupo de mujeres de Acción Católica Organización Católica para el desarrollo Cuenta con más de 90000 miembros 5000 voluntarios + 85000 socios
  12. 12. Realiza una doble función 1. Sensibilización de la sociedad española 2. Apoyo y financiación de proyectos en países en vías de desarrollo
  13. 13. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
  14. 14. • Cooperación entre las distintas ONG • Objetivo común: Desarrollo económico y social
  15. 15. - Transmitir la misión y los valores - - Sensibilización de la sociedad - OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN INTERNA EXTERNA Reuniones Viajes de formación Educación Actividades
  16. 16. • Dar a conocer la ONG • Transmitir confianza • Mensaje campaña 2014: 8º ODM  Múltiples canales • Colaboración OBJETIVOS PUBLICITARIOS
  17. 17. PÚBLICO OBJETIVO Las campañas de Manos Unidas se dirigen a toda la población.
  18. 18. COPY STRATEGY • Público objetivo: Toda la población. • Posicionamiento: Organización católica para el desarrollo. • Mensaje publicitario: apela a las emociones: solidaridad, igualdad, fraternidad… • Tono: pausado, sosegado, tranquilo. • Reason why: Cada pequeña acción puede cambiar el mundo.
  19. 19. Nuestra propuesta

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