Posicionamiento Web: estructura y tipos.

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Conferencia sobre Posicionamiento en Buscadores Web para la Fundación Valentín de Madariaga. Sevilla 24/07/2014

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Posicionamiento Web: estructura y tipos.

  1. 1. POSICIONA- MIENTO WEB Jose Antonio López Galera @LapiLopez
  2. 2. Jose Antonio López Galera • Diplomado en RR.LL. Univ. Granada y Brescia (Italia) • Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial • Experto en Marketing Online • Premio BBVA Blue Joven Emprendedores Andaluces • Adicto al Marketing, Mobile y Social Media • Loco por el deporte, amante de las tradiciones y las buenas costumbres • Asesor de Proyectos Digitales en Segunda Planta Comunicación • Colaboración con Synergia Soluciones Tecnológicas @LapiLopez 2
  3. 3. ¿Aprenderemos algo? 3 1. Buscadores Web 2. Conceptos de Posicionamiento 3. Tipos de Posicionamiento 4. Datos relevantes 3@LapiLopez
  4. 4. Buscador- es Web 4@LapiLopez
  5. 5. PRINCIPALES BUSCADORES WEB 5@LapiLopez
  6. 6. OTROS BUSCADORES WEB 6@LapiLopez
  7. 7. BUSCADORES WEB 7@LapiLopez
  8. 8. PARTES DE UN BUSCADORES 8@LapiLopez 1. Araña/Robot o Motor de búsqueda. 2. Un Índice o Catálogo. 3. Una Interfaz de búsqueda.
  9. 9. 9 a) Araña/Robot o Motor de Búsqueda Aspectos a tener en cuenta en las arañas de los buscadores: • Son ciegas para imágenes. • Son ciegas para animaciones: no rastrean GIF, Flash, vídeo, etc. • Sólo pueden seguir enlaces HTML y tienen problemas con enlaces programados con Javascript. • Son reacias a indexar páginas dinámicas con una URL con muchos parámetros. • No pueden consultar buscadores internos que funcionan con formularios: por ejemplo buscador de eCommerce, reservas de hoteles, portales inmobiliarios, etc. @LapiLopez PARTES DE UN BUSCADORES
  10. 10. 10 b) Índice o Catálogo • Almacén de información recogida por las arañas. • Al realizar una búsqueda, no se ejecuta sobre el contenido actual de la web, sino sobre el contenido de la web almacenado en el catálogo del buscador. • Los buscadores clasifican los documentos a partir de las palabras clave que encuentran en los mismo. El buscador no rastrea cada página sino que busca la palabra en su base de datos y lista los documentos de las páginas que la contienen. @LapiLopez PARTES DE UN BUSCADORES
  11. 11. 11 b) Índice o Catálogo @LapiLopez PARTES DE UN BUSCADORES
  12. 12. 12 b) Índice o Catálogo Existen más de 200 factores para clasificar una página en el índice. Entre los factores que más destacan están: - Proximidad: a mayor proximidad más relevancia. - Stop words: palabras muy comunes con poco significado (artículos, preposiciones, conjunciones, etc). - Prominencia de palabras claves: a mayor frecuencia de aparición más importancia se le otorga (sin excederse). @LapiLopez PARTES DE UN BUSCADORES
  13. 13. 13 c) Interfaz de búsqueda • El objetivo de un buscador es presentar las coincidencias más relevantes ante una consulta hecha por un usuario. • La interfaz minimalista ha sido la característica distintiva de Google, posteriormente ha sido imitada por Yahoo! y otros buscadores. @LapiLopez PARTES DE UN BUSCADORES
  14. 14. 14@LapiLopez COMPORTAMIENTO Interfaz Pública Índice o Catálogo (base de datos) Resultado Araña/Robot Red/Internet
  15. 15. Posicionamiento… “¿eso qué es?” 15 Estar en el lugar adecuado, en el mejor momento posible. Aparecer en escena exactamente cuando nuestro cliente, consumidor, reclutador, etc. está realizando una búsqueda concreta. @LapiLopez
  16. 16. Posicionamiento… “¿eso qué es?” 16 “Alquilar Piso en Sevilla” @LapiLopez
  17. 17. Posicionamiento… “¿eso qué es?” 17@LapiLopez
  18. 18. Posicionamiento… ¿para qué? 18@LapiLopez
  19. 19. 19@LapiLopez
  20. 20. 20@LapiLopez
  21. 21. Eyetrack 21@LapiLopez
  22. 22. 22@LapiLopez
  23. 23. 23@LapiLopez  Tráfico de calidad sin coste por clic.  Ejercicio de constancia y calidad con múltiples factores técnicos. • Arquitectura del sitio. • Contenidos. • Investigación de palabras clave. • Meta tags. • Microformatos. • Web Performance Optimization.  Nadie puede asegurar resultados ni posiciones.  No sabemos cuándo tendremos resultados.  Tráfico de calidad con coste por clic.  No solo en la Red de Búsqueda de Google. • Red de Display de Google. • Aplicaciones móviles. • YouTube.  Resultados medibles en pocas horas.  Control absoluto sobre el alcance geográfico y el presupuesto.  Sin ataduras ni compromisos: podemos hacer campañas para todo el año, solo para navidad, o una oferta de algunas horas. SEO SEMvs.
  24. 24. 24@LapiLopez 1. Arquitectura de la web 2. Contenido 3. SEO on page 4. Enlaces 4 pilares del SEO
  25. 25. 25@LapiLopez
  26. 26. DATOS RELEVANTES 26@LapiLopez + 70% de clientes deciden su compra tras haber consultado Internet antes o después.
  27. 27. DATOS RELEVANTES • + 95% de usuarios de Internet en España utiliza buscadores. • Un 90% no pasa de la primera página. • El 70% de las búsquedas son locales. • + 80% de usuarios tiene un buscador como página de inicio en su navegador. • Para una página web, entre el 40 – 60% de su tráfico procede de motores de búsqueda. 27@LapiLopez
  28. 28. 28@LapiLopez
  29. 29. ¡GRACIAS! ;) lopezgalera@gmail.com @LapiLopez es.linkedin.com/in/lopezgalera Jose Antonio López Jose Antonio López

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