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Informe Tendencias
Realizado por
Carolina David
José L. Sánchez Pacheco
Esumer
Medellín 8 de abril de 2013
Contenido
Misticismo y la Introspección ...................................................................................3
Actividad Deportiva..................................................................................................6
Mejorar el aspecto y apariencia Física...................................................................10
Desarrollo de la Creatividad Personal....................................................................14
Un consumidor más racional y responsable ..........................................................17
La revolución digital y los momentos del Internet ..................................................20
Seguridad vial........................................................................................................23
Emprendimientos Culturales y Creativos...............................................................28
Gay: oportunidad de mercado emergente .............................................................33
Coolhunting digital: Cazatendencias......................................................................36
Bibliografía.............................................................................................................40
Misticismo y la Introspección
principios del siglo XX, los físicos descubrieron que, aunque en nuestra vida cotidiana las
cosas parecen existir sin que pongamos nada de nuestra parte, es decir, independientemente
del observador, en el nivel cuántico de la materia no ocurría lo mismo, ya que las
observaciones científicas podían afectar a lo que se estaba observando, explica Marín. Sobre la
Introspección una de las primeras aproximaciones a este concepto fue la realizada por los
psicólogos de la Universidad de Michigan Richard Nisbett y Timothy D. Wilson en el año 1977;
quienes a partir de una serie de experimentos hipotetizaron que, cuando no podemos acceder al
proceso mental que nos conduce a una decisión determinada, inventamos una explicación que le
brinde algún sentido a la misma
A
La ciencia y la religión no se encontraban tan divididas como hoy en día, y algunos de los físicos de
la época se inspiraban en el misticismo oriental. Según el historiador, ser conscientes de este tema
permitiría que la audiencia general se diese cuenta que existen muchas otras alternativas a la que
ofrece la dicotomía entre ciencia y religión. De hecho ciencia vs religión es una forzada elección
reciente, que los fundadores de la mecánica cuántica jamás habrían reconocido y mucho menos
aceptado. La evolución que tuvo la ciencia y la religión hicieron que cada vez se fuera separando
más y más una de la otra, ya que no empezaban hacer coherentes dentro de lo que se estudiaba o
se quería explicar.
Einstein, por su parte, se opuso de manera inflexible a cualquier subjetividad en el terreno científico
y, de hecho, dedicó gran parte de su vida a buscar evidencias que fundamentaran la teoría de la
mecánica cuántica dentro del realismo. Hablar de religión siempre ha sido y será un tema polémico,
pero es inevitable no darnos cuenta como Dios ha venido a través de la historia teniendo un papel
muy importante para el ser humano, las personas se están ocupando día a día por alcanzar un nivel
y conexión espiritual buscando así una perfección religiosa y dejando de un lado la ciencia para este
proceso. Son muchas las iglesias que han venido evolucionando en su forma de buscar esta
relación, lo que ha traído como consecuencia que la iglesia católica haga lo mismo e incursione en la
forma como da a conocer este amor, por ello hemos visto como han salido un poco del templo hacer
grupos externos donde las personas intercambien ideas y necesidades haciendo que de una manera
conjunta se ore por ellas.
El estudio de la biblia, la alabanza y la oración son prácticas que se hacen extensivas a las personas
para que cada vez se mas fácil tener esa perfección religiosa que buscan y quieren llenar su interior.
Las oportunidades de negocio que se presentan con esta tendencia es a través de material
merchandising: libros, accesorios, CD, Videos, entre otros. Con el objetivo de contribuir al
cumplimiento de propósitos tales como fortalecer el vínculo del ser humano con la divinidad.
Los estados místicos están plenamente desarrollados, normalmente son, y tienen derecho a serlo,
quieren vivir en una evolución que depende de cada individuo su rapidez, pero cada vez están más
convencidos de que es lo que quieren; lo que nos permite decir que va a ir creciendo en volumen
esta inclinación de acuerdo a los resultados que va obteniendo cada persona.
James llega a construir la idea de que el misticismo es una experiencia libre en la facultad de la
persona, ésta puede ser motivada o potencializada en su vida desde factores naturales o místicos
como la oración y la meditación entre otros ejemplos; finalmente el estado de misticismo lleva a
niveles espirituales inexplicables o incomprendidos en su totalidad para el ser humano; sin embargo
para el hombre queda en un acto de libertad y decisión de asumir esta experiencia dentro de su vida.
La evolución y el desarrollo que ha tenido la religión han sido en crecimiento y como va cada vez va
ser más el volumen de personas que se mueven por la divinidad, y la ciencia frente a este tema cada
vez pierde más fuerza y no puede explicar el fenómeno de porque se viven estas experiencias
teniendo así un convicción.
Actividad Deportiva
erotodo, considerado como el padre de la historia, viajó a Egipto en el año 450 a.C. y contó
lo acerca de lo que vio, combates con bastones que formaban parte de un culto religioso. La
vida, al desarrollarse en torno al Nilo, obligaba a los faraones a saber nadar, como quedó
reflejado en numerosas representaciones pictóricas, en las que éstos aparecen nadando a croll.
Hay un momento en el que se produce un cambio de hábitos físicos: se dan cuenta de que necesitan
practicar actividades más bélicas por lo que aparecen nuevas distracciones de tipo paramilitar. Cada
faraón debía superar al anterior en sus proezas en el arco y las flechas y aparecen en ceremonias
importantes en las que se utilizan arcos muy potentes.
H
En inscripciones del templo de Karnak, aparece Amenofis II cazando elefantes, hipopótamos,
cocodrilos, etc. El faraón era representado como un gran cazador, salvando a sus súbditos.
Los griegos organizaban acontecimientos deportivos con el fin de estar entrenados para la guerra y
también para honrar a sus dioses.
Desde la historia, el hombre ha tenido la necesidad del movimiento y de poder mantenerse en forma.
Por este motivo ha empleado el ejercicio físico para lograrlo, Esta necesidad física ha evolucionado
de modo que ya es mundial e institucional. Galeno fue el primero en proponer ejercicios para cada
parte del cuerpo y el primero en utilizar el pulso como medio de detectar efectos del ejercicio físico.
Podemos ver como la actividad deportiva juega un papel muy importante para Colombia, un ejemplo
de esto fue, tener acá en Medellín los Juegos Suramericanos y alcanzar muchos triunfos dentro de
estos. La gente hoy está muy preocupada por la salud física, y se ha esmerado por el deporte, la
actividad, comida saludable, etc… dándole un papel importante a practicarlo y siendo consciente de
la importancia que tiene para sus vidas. Se hacen campañas para la motivación al deporte
estructurando actividades para las personas discapacitadas en la sociedad, proporcionándoles un
espacio para una interacción social positiva, reduciendo su aislamiento.
Creando una red de centros juveniles, donde los jóvenes dispongan de su propio espacio y de una
oportunidad para socializar y participar en actividades deportivas donde al tiempo reciben
asesoramiento orientación y ayuda para motivar a la vida deportiva. Zonas recreativas con el fin de
proporcionar áreas para que las usaran todas las personas de forma gratuita, intentando así lograr
igualdad y la inclusión social. La Actividad Deportiva, no sólo incide en la salud, el grado de
bienestar y el nivel de calidad de vida de las personas sino que actúa también como factor de
cohesión social al favorecer el aprendizaje de valores básicos como el de la solidaridad, siendo parte
esencial de la educación y del proceso de formación integral de las personas. El deporte desempeña
un papel fundamental en nuestra sociedad. Sus repercusiones, tanto en el ámbito social y cultural
como en el terreno económico, no han dejado de crecer en los últimos años, acreditando con ello su
importancia. Esta creciente importancia de la necesidad de actividad física y deporte ha consolidado
algunas demandas sociales, entre las que destacan las siguientes:
El reconocimiento, en los Sistemas Educativos, de la importancia de la Educación Física, en
el contexto de la educación integral del individuo.
La generalización de la práctica de la actividad física y el deporte orientada hacia la salud, el
ocio y la recreación.
Una mayor atención a la actividad física y deportiva de las personas con discapacidad.
El auge del deporte de competición, tanto en su práctica como en su vertiente de
espectáculo de masas.
La necesidad de gestionar todo lo relacionado con la práctica de la actividad física y el
deporte
El Grado en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte de la UPO ha sido diseñado para
formar profesionales que puedan acceder a un mercado laboral dinámico e internacional,
potenciando una enseñanza personalizada y basada en el desarrollo de competencias. El
futuro graduado podrá optar por las diversas áreas disciplinares específicas con
vinculaciones claras respecto al ejercicio profesional, como son:
Educación Física y Deportiva
Teoría y Práctica del Entrenamiento Deportivo
Organización y Gestión de la Actividad Física y del Deporte
Recreación y Ocio
Ciencias Sociales y Comportamentales aplicadas a la práctica de la Actividad Física y el
Deporte
El Deporte es un indicador fundamental
de la estrategia de desarrollo de un país,
su nivel es un exponente relevante del
grado de desarrollo de una sociedad y
como tal necesita de su
profesionalización. Sólo con esta
perspectiva de futuro existirá una mayor
calidad e innovación en el desarrollo del
deporte, es por ello que vemos como
ahora se están profesionalizando
personas en esta actividad haciendo
carreras completas con un único énfasis
deportivo.
Las Ciencias de la Actividad Física y el Deporte constituyen un campo de conocimiento
relativamente nuevo y muy dinámico. A lo largo de las últimas décadas, se ha producido una
evolución considerable en este ámbito científico, dando lugar a cambios significativos en los
planteamientos teóricos y prácticos relacionados con la práctica de la actividad física y el deporte,
socialmente cada vez más importantes y valorados. Por tal motivo se espera que para las próximas
décadas y con lo que se está haciendo actualmente, estemos mucho más avanzados dándole un
lugar más importante en la vida de cada ser humano para que esto se vuelva un hábito y no una
opción. La práctica de actividad fisco-deportiva posee un efecto preventivo y protector en la aparición
de patologías crónico-degenerativas, metabólicas y cardiovasculares, que afectan tanto a niños
como a mayores, perfilándose como un serio problema de salud pública. Por todo ello tiende a verse
en un futuro no solo como un hábito sino como una solución a múltiples enfermedades y haciéndolo
también de una forma preventiva.
Mejorar el aspecto y apariencia Física
a apariencia siempre ha sido lo que ha movido al ser humano, la historia antes de cristo nos
mostraba como los sacerdotes, monjes, reyes, reinas, etc.. Usaban vestidos y joyas muy
costosas. Después de 1970 las mujeres occidentales obtuvieron derechos legales y
accedieron a niveles más altos de educación, se introdujeron en nuevos oficios y profesiones y
echaron por tierra creencias muy antiguas veneradas sobre su papel social. Ahora una generación
después la mujer se siente opulenta, educada y liberada del primer mundo puede disfrutar de
libertades que en otros tiempos fueron inaccesibles para las mujeres; sin embargo, no se sienten tan
libres como quisieran. Y ya no pueden evitar esta sensación de falta de libertad emerja a la
conciencia un problema que tiene que ver con asuntos aparentemente frívolos, con cosas que no
deberían importar muchas se avergüenzan de admitir preocupaciones tan triviales como la
apariencia física, el cuerpo, el rostro, el cabello y la ropa, tienen tanta importancia. Pero a pesar de
la vergüenza, el complejo de culpa y la negación, más y más mujeres sospechan que no es tanto
que estén neuróticas y solas, sino más bien que algo más importante está en juego, algo que tiene
que ver con la relación entre liberación femenina y belleza femenina.
Durante pasar del tiempo, las mujeres lograron traspasar la
barrera de la estructura de poder, los desórdenes
alimentarios se multiplicaron y la cirugía pastica se volvió la
especialidad médica de más rápido crecimiento. Durante los
últimos cinco años se duplico el gasto consumista, la
pornografía se volvió la categoría más importante dentro del
medio publicitario, y treinta y tres mil mujeres
norteamericanas confesaron en las encuestas de una
investigación que su meta mas importante en la vida es
perder entre 5 y 10 kilos. Muchas mujeres tienen más
dinero, poder, campo de acción y reconocimiento legal del
que jamás habíamos soñado, pero con respecto de cómo
nos sentimos acerca de nosotras mismas físicamente,
puede que estemos peor que nuestras abuelas no
liberadas.
L
Desde 1830 cada generación ha tenido que luchar contra su versión del mito de la belleza. “Vale
poco para mi” decía la sufragista Lucry Stone en 1855, tener derecho al voto, tener propiedades, etc.
Si no puede ejercer un derecho absoluto sobre mi cuerpo y sus usos” Ochenta años después
cuando las mujeres ya habían ganado el derecho al voto y la primera ola del movimiento feminista
organizado se había aplacado, Virginia Woolf escribió que se necesitarían décadas antes de que las
mujeres pudieran decir la verdad acerca de sus cuerpos, en 1962 Betty Friedan citaba a una mujer
que se hallaba atrapada en la mística de la feminidad. “Últimamente cuando me veo en el espejo,
me aterra que cada día me parezco más a mi madre” Tal vez ella quería ser diferente en su aspecto
físico.
Esta alucinación inconsciente se vuelve más y más influyente y penetrante cuando se transforma en
manipulación mercantil consciente de las grandes industrias: La industria de las dietas (33 mil
millones de dólares al año), la industria de los cosméticos (20 billones de dólares), la industria de la
cirugía estética (300 millones de dólares) y la industria de la pornografía (7mil millones de dólares al
año). Todas estas industrias han florecido gracias a las ganancias que deja la ansiedad
inconsciente; y a su vez pueden, por su influencia en la cultura masiva, usar, estimular y reforzar la
alucinación en una espiral económica ascendente.
Teniendo en cuenta que a la apariencia física le dio inicio el movimiento feminista también hemos
podido ver como los hombres se han ido incluyendo dentro de esta moda.
La historia del ser humano ha sido marcada en cada una de sus épocas por las tendencias y las
modas, en nuestro mundo actual existen muchas oportunidades de mejorar nuestra estética, ya sea
por medios quirúrgicos, químicos o naturales, pues se pueden conseguir infinidad de métodos para
adelgazar o mantenerse joven y bello, sin importar el lugar en donde nos encontremos, la publicidad
nos alcanzará, ya sea que estemos en Colombia, México, Estados Unidos, Europa como en otros
tantos países.
Ciertamente esto se puede tomar como algo positivo, debido a que incrementa la importancia que le
damos a la salud y al cuidarnos mucho más, tanto en el aspecto físico, como en la alimentación,
pero también en algo negativo cuando hay muchas personas que lo convierten en su razón de ser y
de vivir, restándole importancia a la familia, trabajo y hasta a las relaciones sentimentales. La
adoración a la imagen en esta época está un poco excedida, con esculturales cuerpos al puro estilo
“gym” o pasados por la cirugía plástica,
existen casos en los que esto puede dar como
resultado efectos negativos en la persona y
podría tener secuelas muy graves; en varios
documentales transmitidos por televisión se
explica a través de testimonios y con todo lujo
de detalle los problemas que pueden producir
todos los implantes o alteraciones estéticas
corporales, la crudeza con la que se habla del
tema da mucho que pensar y reflexionar
sobre estas intervenciones y las personas que
se las realizan.
Hemos visto como se ha hecho realidad en casos de modelos que por el afán de su apariencia física
han cometido errores que les han traído graves consecuencias y deformaciones en su cuerpo.
Podemos ver el bombardeo publicitario al que nos vemos sometidos día a día, el cual nos da las
tendencias que sigue la moda, nos muestra que es lo socialmente aceptado como atractivo y
sensual, por supuesto que los gurús de la publicidad saben qué motivaciones tienen que tocar y
explotar, siendo el sexo la principal, por ello, es necesario aprender a diferenciar lo que realmente
queremos y necesitamos.
Nuestra autoestima es un claro reflejo de cómo nos vemos a nosotros mismos y suele mostrarse en
el cuidado personal, la higiene y por supuesto en la apariencia que mostremos a los demás.
Gracias a una fuerza más elevada que nosotros y para nuestra gracia, el amor es universal, no
distingue diferencia alguna y cada ser humano tiene las mismas posibilidades de experimentarlo y
gracias a esto cuando podemos sentir amor por otra persona, esta se convierte ante nuestros ojos
en la completa perfección, en el ser más bello e inteligente y sin necesidad de horas en el gimnasio,
dolorosas horas de cirugía, tratamientos de botox o láser.
Es inevitable ver el crecimiento de esta tendencia, su comercio y publicidad enfocada en ser lindos,
así mismo podemos decir que su progreso seguirá en evolución y no solo ligado a las cirugías sino a
miles de tratamientos, como lo son quitar los bellos y otras cosas más, también podemos ver cómo
nos ha llevado y nos seguirá llevando a tener una vida más saludable donde queremos alimentos
que nos aporten y no destruyan nuestros cuerpos.
Por lo anterior en un futuro veremos clínicas más especializadas para las cirugías con más control,
alimentos enfocados en la buena alimentación bajos en grasas y azúcar, y saturados de más centros
de estética.
Desarrollo de la Creatividad Personal
s difícil decir cuando nació, el pensamiento creador comienza en la mente. Cada vez que se
piensa en una idea, inmediatamente surgen otras auxiliares en pro de la solución concreta.
La mente humana es por tanto un poderoso mecanismo para hallar soluciones, gracias a esto
la ciencia ha avanzado, en esto es importante destacar el auxilio que proporciona el Dibujo
Industrial, en efecto, para todo lo que crea el cerebro humano se necesitan dibujantes.
Si seleccionamos, por ejemplo la Vida y Obra de Wolfgang Amadeus Morzart (1756 – 1791), a los
seis años ya estaba en giras con su hermanita María Anna, mostrando su arte ante refinado público
que los admiraba, en especial el niño Wolfgang por su forma magistral para interpretar el violín y el
piano, y además exhibir sus propias composiciones musicales.
A través de la historia la creatividad y el arte se pueden apreciar en todo los que no rodea, ver cosas
diferentes creadas por personas con un toque de exclusividad cautiva ahora al ser humano. El
termino creatividad ha tomado gran importancia en los últimos tiempos. Todo el mundo quiere ser
creativo, sin embargo cuando se cuestiona sobre lo que es la creatividad, pocos saben definirla.
E
En la actualidad la creatividad ha tomado un espacio muy importante tanto en la vida personal,
académica y profesional, haciendo parte de su forma y cualidad personal para mostrar ante otros,
podemos ver como ahora los productos y servicios se basan en una originalidad, novedad,
transformación tecnológica y social, asociaciones ingeniosas y curiosas, aventura, sentido del
progreso, éxito y prestigio, nuevos caminos para llegar a un fin, alternativa, solución de problemas,
fantasía, descubrimientos, entre otros. El resultado es la aceptación que se encuentra en las
personas al presentarlo que casi siempre es positiva.
La novedad puede ser grande y trascendente, como la de quien invento el transistor o la TV a
colores; o puede ser modesta, como quien escribe un sencillo cuenta para entretener a sus
alumnos. La creatividad es lo que está motivando el consumo por parte de las personas, cada vez
están más a la expectativa de lo nuevo, lo novedoso, entre otras características, por otra parte no se
conforman solo con lo que ven sino también con lo que hace, haciendo más exigente el pensamiento
creativo sea cada vez más exigente.
Nos veremos ligado a lo nuevo, ya que cada vez nos aburrimos más con lo que tengamos y siempre
queremos un nuevo modelo, una característica adicional y la exclusividad en nuestras pertenencias.
El mercado cada vez exige más y más satisfacer sus diferentes necesidades de una manera rápida,
lo que hace que en un futuro sea más rápida la innovación y el cambio mucho más de lo que
estamos viviendo ahora.
Un consumidor más racional y responsable
ebido a la acelerada evolución de la sociedad actual, se está generando un nuevo
consumidor, según el estudio “Una oferta diferente para el consumidor de hoy” presentado
por Kantar Worldpanel. En primer lugar, los movimientos de la economía se han plasmado
en los hábitos de compra de los consumidores, surgiendo así, un nuevo concepto de comprador más
racional y planificado. El efecto en los mercados de Gran Consumo ha sido un mantenimiento del
volumen de las compras (situado en un -0,5% hasta Junio) que por otra parte siguen degradándose
en valor hasta un -2,9%, según estudio Kantar.
Aún así, y más allá de la inestabilidad económica, el consumidor de este siglo se caracteriza por
tener un perfil más tecnológico, comprometido, experto y hasta único. En este sentido, el estudio de
Kantar Worldpanel desvela que el 14,2% de los hogares ha comprado productos de Gran consumo
por Internet en el último año, ganando el canal no sólo número de hogares sino también gasto medio
(un 6% superior al gasto medio por hogar realizado en el resto de canales de compra).
D
El comprador de hoy se considera más experto y utiliza los canales de comunicación con las marcas
de una manera más activa, en deterioro de la publicidad tradicional a la que muestra menos interés y
credibilidad que hace unos años. El consumidor de hoy se siente más especial, y ahorra no sólo por
necesidad sino también para gastar en lo que quiere (opina así un 54% de las amas de casa, frente
a un 51% en el año 2005).
Por último, la conciencia social también incide en el comportamiento del consumidor actual. Un tercio
de las amas de casa declara comprar productos de comercio justo, seis de cada diez participan en
promociones solidarias y un 84% dice utilizar contenedores de reciclaje.
Con base a estos nuevos criterios, se
han identificado ocho tipos de
consumidores que definen el modelo
actual de sociedad:
- Los e-Consumers. Son usuarios de
Internet, tanto laboral como doméstico,
y se declaran partidarios de la red
como canal de compra. Son un 12,8%
de la población y realizan el 14,1% del
gasto en Gran Consumo.
- Los Do it for me o pobres en tiempo
suelen ser hogares muy numerosos,
con ama de casa trabajadora que antepone servicio y valores adicionales al precio, sobre todo si les
facilita su día a día. Son el 9,9% de la población y realizan el 9,7% del gasto en Gran Consumo.
- Los oportunistas o bargain hunters, hogares numerosos y trabajadores, que sin embargo buscan
promociones y comparan precios pese a tener poco tiempo. Son un 9,4% de la población y realizan
el 10,7% del gasto en Gran Consumo.
- Los Loyalty card fans son asiduos a las tarjetas de fidelización y son hogares numerosos de hasta
cuatro personas y de clases medias. Son un 10,2% de la población y realizan el 11% del gasto en
Gran Consumo.
- Los Under Family Pressure se diferencian del resto de hogares numerosos en que viven más
condicionados por la presión del trabajo y sobretodo de la familia. Son un 10,7% de la población y
realizan el 11,8% del gasto en Gran Consumo.
- Los eco-trendies son hogares jóvenes, pequeños y residen en grandes áreas metropolitanas. Son
los más innovadores en gustos y estilos de vida, no sólo en el consumo de productos bio o del
comercio justo, sino también en comodidades y viajes, y también son poco intensivos en gasto en
Gran Consumo. Son un 11,9% de la población y realizan el 10,9% del gasto en Gran Consumo.
- Los green seniors engloban a los hogares mayores de 50 años, principalmente retirados pero con
una vida activa: se cuidan, hacen deporte…. Además se preocupan por el medio ambiente,
reciclan… y gastan en alimentación un 20% más que la media. Son un 23,5% de la población y
realizan el 19% del gasto en Gran Consumo.
- Los healthies son hogares de clase media y sin hijos pequeños, preocupados por seguir hábitos
saludables para toda la familia y más intensivos en el consumo de productos frescos. Son un 11,6%
de la población y realizan el 12,8% del gasto en Gran Consumo.
La revolución digital y los momentos del Internet
partir de 1994, la internet se posicionó como vía principal para acceder a la información, el
público que aprovechaba esta “herramienta” lo hacía para conocer y explorar un sin número
de información que se traducía en conocimiento, pues por esta época el contenido principal
era mas de tipo investigativo y cultural. Hasta finales de 1998 y principios del 2003, la era digital
comenzó a transformarse, la internet pasó de ser una fuente inagotable de información especializada
a convertirse en un mecanismo de comunicación que conectaba a millones de personas sin importar
la distancia o idioma, además, fue apareciendo una internet con un idioma más comercial, es decir,
un modelo enfocado al comercio. En ese momento aparecen tres grandes protagonistas;
amazon.com, ebay.com y expedia.com, se puede decir que estas tres compañías fueron quienes
dieron vía libre a los procesos de compra online enfocados hacia la línea de la distribución y el
comercio de productos especializados.
Luego de que el consumidor identificara esta
herramienta como un excelente medio
comercial, a finales del 2003, se produjo un
revolcón en el mundo virtual, y fue el
lanzamiento de plataformas de comunicación
enfocados hacia la conexión de millones de
personas. Nombres como Skype, Facebook,
Twitter, youtube, plataforma Android… son
marcas que en los últimos 10 años se han
ido posicionando en la mente del consumidor
como herramientas que acompañan el estilo
de vida mas no lo interrumpen.
En ese orden de ideas, y de acuerdo a la investigación realizada por la compañía Google, los
pronósticosi son:
A
1. Lo digital es = masivo
se esperan 200M de personas online solo en América Latina
El 80% de la gente que se conecta a Internet lo hace todos los días
El acceso de banda ancha crecerá hasta el 70% en algunos países en los próximos dos
años
La penetración de smartphones superará el 60% para el 2014
2. Lo digital es Funcional
80% de las personas compran o toman una decisión de compra a través de Internet
Es una realidad que:
Internet en Colombia ya está instalado en la vida cotidiana de los usuarios como el medio de
conexión entre sí y con las empresas:
La Web le gana a los otros medios en la funcionalidad y el tiempo que le dedican sus usuarios la
utilizan para comunicarse, informarse, entretenerse, para trabajar, en todos los pasos previos a sus
compras.
El video; clave del futuro digital
Es una herramienta social por excelencia
Es una herramienta democrática
Todos los videos del mundo están en los dispositivos móviles
Además, la gente busca comodidad
1 de cada 3 búsquedas tiene un objetivo local
Después de buscar un negocio local en un teléfono, el 59% lo visita
Rapidez
88% de la gente que busca algo en su teléfono lo concreta en el día
Conveniencia y ventaja
79% de la gente que tiene Smartphone lo usa mientras compra
74% ha tomado alguna decisión usando su Smartphone
Seguridad vial
l ministerio de transporte adopto mediante la
resolución 4101 de diciembre 28 de 2004 el
plan Nacional de Seguridad Vial. La idea era
alcanzar una movilidad segura de todos los
ciudadanos en el territorio nacional, generando
mecanismos estrategias, y promoviendo la
generación de comunidades seguras a través de la
gestión del riesgo mediante programas de
prevención, atención y tratamiento de la
accidentalidad vial.
En el año 2009 hicieron un comparativo año a año, como se había comportado la accidentalidad
E
Desarrollaron varios proyectos prioritarios:
Formulación de Documento CONPES de Política Seguridad Vial
Potenciación comisión intersectorial de seguridad en carreteras
Pilotos de investigación de accidentes de tránsito
Reglamentaciones en materia de seguridad vial
Registro Nacional de Accidentes de Tránsito – RNAT
Observatorio de Movilidad y Seguridad Vial
Programas de fortalecimiento de organismos de control
Registro Único Nacional de Transito – RUNT
Programas de fortalecimiento de organismos de control
Fortalecimiento infraestructura vial y señalización
Implementación de Sistemas Inteligentes de Control de Tránsito
Siguiendo la nueva metodología formulada por el Departamento Nacional de Planeación – DNP se
es consciente del árbol de problemas que en esencia define toda la temática a abordar en el
Documento CONPES.
Deficiencia en infraestructura de carreteras y calles
Deficiencia en conocimiento de normas de tránsito y seguridad vial
Escasa planeación, administración y gestión de la seguridad vial
Debilidad en la regulación y control de tránsito y seguridad vial
El gobierno ha definido como una prioridad el estado de la Seguridad Vial, para lo cual se ha
establecido un Plan Nacional de Seguridad Vial PNSV 2011-2016, que se fundamenta en la
experiencia internacional y las recomendaciones que sobre materia han formulado diversos
organismos multilaterales, especialmente la Organización Mundial de la Salud OMS, quien le ha
dado nombre a este plan como la década para la acción, que tiene como finalidad reducir en un 50%
las mortalidades derivadas de los accidentes de tránsito en el mundo. Colombia se ha sumado a
este compromiso a través del establecimiento de este PNSV 2011-2016, el cual articula y coordina
diversas actuaciones o medidas a los representantes, toma como base la norma internacional, la
cual ha tenido todas las pruebas para hacer valido, todo lo que impone como sistema de seguridad
vial.
Este Plan Nacional, además de articular y coordinar, establecerá los lineamientos estratégicos de
funcionamiento de la seguridad vial, en el cual se presentan los tres factores básicos del tránsito, el
ser humano, el vehículo y el entorno; durante las tres etapas de un siniestro, es decir antes de la
colisión o choque, durante la colisión o choque propiamente tal, y después de la colisión o choque.
La Matriz de Haddon representa un sistema dinámico y cada una de sus celdas puede entenderse
como un área con posibilidades específicas de intervención para reducir las consecuencias
derivadas de los siniestros de tránsito
El enfoque sistémico basado en la Matriz de Haddon permite identificar las cuatro posibles
estrategias de reducción de las consecuencias derivadas de los siniestros de tránsito, esto es:
La reducción en la exposición a los riesgos viales.
La prevención de los accidentes de tránsito,
La disminución de la gravedad de las lesiones en caso de accidente y
La mitigación de las consecuencias de los traumatismos mediante una mejor atención del
accidentado.
Se podrá ver una reducción de accidentalidad muy cercana a lo esperado, y mayores controles para
los conductores de estos vehículos y que están directamente involucrados con el riesgo. Las vías
estarán adecuadas en su estructura para la tranquilidad y seguridad de los vehículos y sus
pasajeros.
Durante el año 2013 se tiene pronosticado que morirán 1.200.000 personas en el mundo en
accidentes de carreteras. Lo que hace que los sistemas de contención de vehículos y las barreras de
seguridad certificadas cojan fuerza, siendo un factor muy importante el conductor, el vehículo y la
carretera.
Las barreras de seguridad son aquellos dispositivos instalados en la carretera con el fin de
proporcionar cierto nivel de contención a un vehículo fuera de control, que puede impactar contra
algún objeto fijo o salirse de la carretera , mitigando los daños y lesiones tanto para sus ocupantes
como para los otros usuarios de la carretera. Estas barreras están basadas en los requisitos
establecidos por la NCHRP 350 (National Cooperative Highway Report Program) de los Estados
Unidos o por la EN 1317 de la Comunidad Europea.
Emprendimientos Culturales y Creativos
s necesario reconocer la importancia que hoy por hoy tiene la industria y el emprendimiento
cultural, ya que es un elemento que aporta al PIB, con mucho significado simbólico para el
desarrollo y multiplicación de la cultura.
Según la Unesco, “El término industrias culturales abarca aquellas industrias que combinan la
creación, la producción y la comercialización de contenidos que son inmateriales y culturales en su
naturaleza. Estos productos normalmente están protegidos por copyright y pueden tomar la forma de
bienes o servicios. Son también llamadas “industrias creativas” o industrias de contenidos, en las
que se incluyen la impresión, publicación, multimedia, audiovisuales, productos fonográficos y
cinematográficos, así como artesanías y diseños. Para algunos países este concepto también
abarca la arquitectura, las artes visuales y de performans, deportes, manufactura de instrumentos
musicales, anuncios y turismo cultural”. Esta definición pone de relieve un cierto contexto de
prestación de servicios, que hace que la diferenciación de estos, tenga un gran valor para el cliente.
E
Además de lo anterior, se involucran en el concepto, todas aquellas que complementan sus
productos y servicios, o hacen posible el proceso creativo de las mismas.
Es necesario además resaltar que Colombia, ya tiene una política pública de emprendimiento y
fomento a las industrias culturales, razón por la cual, evaluarlas con el prisma de su singularidad es
necesario, para entender sus dinámicas y facilitar los desarrollos empresariales sobre los que puede
basarse.
En el siguiente gráfico se observa como aportaba el sector cultural al PIB colombiano, en el año
2001, en comparación con otros países desarrollados, si bien no hay otro comparativo actualizado a
la fecha, la política de emprendimiento es posterior, por lo cual se parte del supuesto de que se han
generado avances sustanciales durante este tiempo, y que nos encontramos frente a
emprendedores que contribuyen razonablemente al PIB, desde un sector con amplia promoción y
creciente desarrollo. Aunque según publicación del periódico Portafolio, en septiembre 12 de 2011 -
7:35 pm, la Industria cultural aporta 3,21% al PIB de Colombia, lo cual denota gran crecimiento.
Y en el siguiente gráfico puede verse como
aportan cada uno de los sectores de esas
empresas creativas, al PIB Colombiano (datos
de 1999), tomados del documento Conpes
3162.ii
La anterior denota una industria con amplitud sectorial, y resalta posibilidad de desarrollo
empresarial.
De acuerdo con Octavio Getino, (Cineasta argentino) en su artículo titulado: “Las IC: apuntes para
un proyecto de políticas de estado”, las industrias culturales tienen una creciente importancia en la
economía, el empleo y los intercambios comerciales, ya que atienden y promueven demandas
simbólicas y expectativas culturales, y además mejoran la educación y la cultura. Razón de más
para señalar la importancia de evaluarlas de una manera específica, resaltando su valor estratégico
en la generación de valor de identidad cultural.
A lo anterior se suma un poco la posición de Ramón Zallo, catedrático en comunicación, Universidad
del país Vasco, quien dice: “Las IC son un conjunto de ramas industriales productoras y
distribuidoras de mercancías con contenido simbólico, concebidas por un trabajo creativo,
organizadas por un capital que se valoriza y destinadas, finalmente, a un mercado de consumo”.
Susceptibles así a un planteamiento de negocio, se pueden estudiar desde las metodologías de
diagnóstico organizacional.
La industria Cultural, se ha caracterizado por cierta dosis de informalidad, y dado que solo en la
última década ha sido promovida por políticas públicas consistentes, apenas está saliendo del
anonimato en materia de desarrollo de modelo de negocios. Por ello encontraremos a continuación
una metodología simple de diagnóstico, que permita identificar elementos necesarios para el
planteamiento de un direccionamiento estratégico, un modelo de negocios y una segmentación
acorde a la industria cultural, y a la empresa especifica.
Es importante entender que de acuerdo con los lineamientos del ministerio de cultura, la política de
fomento a las IC y el EC se estructura alrededor de tres grandes ejes determinados por el grado de
desarrollo de industrias, empresas y emprendimiento culturales:
1. La gran industria cultural: grupos editoriales, multimedia, producción cinematográfica,
producción de fonogramas, audiovisual, edición de programas de computador, etc.
2. Las empresas culturales, algunas autodenominadas “independientes” y organizadas en
estructuras de producción y comercialización de dimensión nacional o regional.
3. El emprendimiento cultural: desde el Ministerio de Cultura se pretende ayudar a que la
producción de bienes y servicios culturales se inserte en la cultura del emprendimiento en una
amplia cobertura nacional.
Dados estos factores, se convierte necesario el cruce entre las industrias culturales como:
editoriales, productores musicales y cinematográficos, cines, teatro, artistas, entre otros, con
proveedores o empresarios de tecnología, como Operadores móviles, Creadores de videojuegos,
Creadores de contenidos y aplicaciones para el móvil.
De hecho aquí se entiende de manera especial, ese nexo que hoy aparece en Colombia, cuando se
habla del concepto “industrias culturales y creativas”, enlazadas en el mismo sector.
En esta tendencia, el cine y la música, han avanzado mucho más que las artes escénicas, por su
misma naturaleza. Básicamente en esta tendencia se busca beneficiar al consumidor, para que este
se involucre con contenidos y opciones culturales desde su forma de vida, y a las empresas les abre
la puerta, para acceder a los momento de ocio que tienen sus clientes, generando un canal
interactivo. Ejemplos de ello los vemos hoy con los videojuegos especialmente, los productores
musicales y el cine, aunque con algunos problemas de piratería. Un aspecto a destacar, es que en el
caso de los modelos de negocio, basados en esta tendencia, se han privilegiado los formatos cortos
de contenido, que fijan su atención.iii
Gay: oportunidad de mercado emergente
hance Mitchell y Justin G. Nelson, cofundadores de la Cámara de Comercio Gay de Estados
Unidos (NGLCC) son el modelo que impulsa la estrategia para crear la primera Cámara de
Comercio Pink con el objetivo de entregar oportunidades económicas, en recursos y en
capital dirigidas a los empresarios que impactan el mercado homosexual.
La entidad de Mitchell y Nelson mueve negocios por una cifra equivalente al 6 por ciento del ingreso
neto del país y hoy sobrepasa los 29.000 afiliados y las 150 compañías entre las que se cuentan
American Express, Motorola, Intel, Johnson & Johnson y HBO, entre otras. Según la Cámara de
Comercio de los Estados Unidos, los LGBT
en ese país son la tercera población que
más consume (aparte de los
estadounidenses nativos), después de los
afroamericanos y de los hispanos. Tener
cámara de comercio también les ha servido
a las empresas asociadas para entrar a la
torta de los negocios con el Estado.
"Creamos la cámara para darle una mirada
económica a la población LGBT, que no
tenía mucha fuerza en la Casa Blanca.
Queríamos demostrar que también contamos
porque pagamos impuestos, tenemos
capacidad de consumo y de mover el
dinero", comparte Nelson.iv
Si bien es cierto, la estrategia es enfocar los servicios para el acceso económico, es importante
destacar que la intención también es que sea una estrategia política con el fin de ganar terreno
social que impacte a un mercado que aun, en Colombia, no se ha liberado completamente y que
existen estados de “clóset” y que podrían llegar al 8% de la población, cuya fuente de información es
Blanca Inés Durán, alcaldesa de Chapinero y una de las promotoras de la conformación de esa
entidad. Además, informa que sólo en Bogotá, por ejemplo, la población LGBT que trabaja en el
C
sector empresarial y que potencialmente podría hacer parte de la nueva entidad alcanza
aproximadamente dos mil miembros.
En ese orden de ideas, podríamos decir que es un mercado muy interesante que representa el 10%
del total del mercado en EE.UU (según la cámara de comercio de dicho país). De hecho, varias
investigaciones coinciden en que lo conforman básicamente compradores impulsivos y con alta
capacidad de consumo, lo que en el mundo se ha definido como dinks, que significa double income
no kids (doble ingreso sin hijos).
El turismo es uno de los mercados 'rosa' que más crece. "Los números van en ascenso", según Emil
Gonzalo Roncancio, director de una compañías de turismo que está por cumplir 60 años y que
lanzó, hace 5 años, Duo Travel, la primera agencia de viajes exclusiva para la comunidad LGBT. De
acuerdo con sus estadísticas, el 25% de todos los extranjeros que llegan a Colombia cada año son
gays. "Eso, en el 2008, por ejemplo, significó unos 250 mil turistas", enfatizó Roncancio.
Así mismo, se calcula que unos 15 mil colombianos pertenecientes a la comunidad LGBT salen del
país anualmente. "Este año tenemos un boom de mexicanos que quieren venir a Colombia.
Estimamos que un 24% de los extranjeros gays que eligen a Colombia como destino -a Cartagena y
a Bogotá, sobre todo- son de ese país", agregó el directivo. Ropa, lo más 'in' En Colombia, salvo
algunos trabajos de grado y uno de la Fundación Konrad Lorenz, el mercado LGBT no se ha
estudiado a fondo. En cambio, de Latinoamérica hay más información. Se sabe, por ejemplo, que la
ropa, el entretenimiento y los viajes -en ese orden- son los frentes en los que más gastan dinero los
LGBT, según un estudio de la multinacional de medios OMD, hecho por Internet, a finales del 2008,
en varios países latinoamericanos.
El estudio concluyó que esos países se constituyen en un vasto mercado de oportunidades que, sin
embargo, están sin explotar. Pero no por mucho tiempo, la Cámara de Comercio incentivará
procesos de investigación que faciliten el acceso al mercado homosexual y que impulsen a las
empresas afiliadas.
Marcas como Absolut, Zara, D&G, Carolina Herrera, Benetton, Lacoste y Hugo Boss, entre otras,
han establecido también líneas gay friendly con resultados muy positivos, aumentando la
oportunidad económica para Colombia.
Coolhunting digital: Cazatendencias
n la última década, el análisis e investigación de tendencias se ha convertido en una
herramienta clave para todo tipo de industrias o sectores, por ello nace un actor que se
caracteriza por aportar una visión cercana, realista y práctica en medios digitales,
denominado coolhunting digital o coolhunting 2.0.
Las empresas que están en la línea de la innovación, llevan las de ganar gracias al coolhunting y a
la figura del coolhunter o cazador de tendencias. Un profesional, cuya función principal es identificar
y cazar lo que serán futuras tendencias en diversos sectores como el diseño, la moda, el
interiorismo, la comunicación, la fotografía, la arquitectura o la tecnología.
Esta disciplina ha sido modelo bajo dos formas diferentes de trabajo: como profesión o como una
competencia adicional incorporada a otra actividad profesional.
Internet y los medios digitales han revolucionado el coolhunting. Si bien es cierto, hace unos años,
un coolhunter debía estar constantemente viajando para buscar los indicios de tendencias a pie de
calle en las ciudades más punteras como Londres, Los Ángeles o Tokio, ahora, gracias a la Web ya
no es necesario tanto proceso. Mediante Internet es posible acceder y analizar las últimas
tendencias, seguir a trendsetters e innovadores, monitorear el sector de la moda, analizar los últimos
E
eventos mediáticos, descubrir los estilos más vanguardistas localizados en las calles de las ciudades
más influyentes, etc.
Internet pone a nuestro alcance toda la información y herramientas necesarias para la búsqueda y
caza de futuras tendencias de consumo.
La Web funciona además, como fuente de inspiración constante para diseñadores, profesionales de
la comunicación y para aquellas personas interesadas en conocer lo último, lo más in. Sin embargo,
es tanto el flujo de información que, sin una guía, resulta difícil saber qué sitios Web visitar para
estar al día o cómo obtener información precisa para generar los correspondientes reportes de
tendencias.
Existen diferentes herramientas, sobre todo las virtuales, que permiten la identificación, predicción,
análisis y caza de tendencias globales con el objetivo de aplicarlas en ámbito personal y profesional.
Los coolhunter se caracterizan por valorar la importancia de las tendencias del sector, además,
prima el poder canalizar sus descubrimientos a toda la audiencia a nivel mundial. Están calificados
por ser mundialmente reconocidos como visionarios, son culturalmente más exigentes, además de
mantener una mente creativa consciente, son seguros, elegantes y sociables. Valoran la
arquitectura, el diseño, el estilo, la música, la moda y el entretenimiento. Ellos trabajan, juegan y
viajan al extranjero y traen consigo los gustos más selectos y un apetito exigente de información de
calidad.
Gracias a este modelo, funcionan como referentes para la concepción de estrategias e ideas para
diferentes comunidades creativas a nivel global.
Si bien es cierto, el perfil del profesional Coolhunter posee habilidades y funciones definidas, en el
sector empresarial aún existe desconocimiento sobre esta ficha clave en la organización, no
obstante, el crecimiento de la demanda se ha disparado en los últimos años gracias a la evolución
de las nuevas tecnologías. Según lo explica la directora asociada de Carreras Profesionales de IE
Business School; “en las grandes empresas, donde esta evolución está presente hace años, ya
cuentan con expertos en estas nuevas profesiones. Para las pymes esta evolución ha llegado
paulatinamente. Son puestos nuevos que en día se han convertido en imprescindibles para gestionar
bien las nuevas tecnologías”.
Existe la posibilidad de contar con personas o empresas especializadas en cubrir estos servicios de
manera externalizada, por medio de outsourcing, sin embargo, pueden resultar más costoso y
posiblemente exige inversiones y gastos operacionales e incluso, según algunas empresas, es
menos seguro que contar con el recurso internamente, es importante analizar bien costo vs
beneficio.
El director de Operaciones de Adecco Professional, César Castel, coincide en que “la incorporación
de los nuevos perfiles que demanda Internet primero se ha iniciado en las grandes corporaciones y
ahora está bajando escalones”.
“Lo que está claro”, comparte, “es que o buscamos nuevas opciones o no salimos adelante. Por
ejemplo, en el sector del textil, Mango o Inditex ya hace tiempo que incorporaron las ventas por
Internet a nivel internacional y esto va a ir llegando a las pequeñas y medianas empresas”.
“En estos momentos, las corporaciones están trabajando sobre todo en dos focos”, explica este
experto. “Por un lado, en la reducción de costos, y, por otro, en la internacionalización. La que no se
lo ha planteando antes lo está haciendo ahora y esto va muy ligado a la dimensión de la empresa.
Ya ocurrió con la informática. Hace 30 años las compañías no tenían departamento de informática y
ahora no hay empresa que no lo tenga. Es un proceso similar en el que se abren múltiples
oportunidades que irán creciendo sin duda en el futuro”, prosigue Castel. Y pone algunos ejemplos:
“Está desde el experto en redes sociales, que es el community manager, al que busca cuáles son las
tendencias que hacen que un producto se venda por la Web, el cazador de tendencias en Internet o
coolhunter 2.0”.
En conclusión, existen usuarios especialmente activos en las comunidades de Internet que, quizás
sin saberlo, están creando un nuevo perfil profesional. Por ejemplo, hay personas que se dedican a
buscar entre sus conocidos de Facebook o Twitter a interesados en comprar un mismo producto (un
Smartphone, una cámara fotográfica, etc.), de manera que puedan hacer una oferta a la compañía
que lo comercializa y lograr un precio más económico para ese grupo. Son creadores de
comunidades de compras innatos, una figura en auge y con muchas posibilidades laborales, que sin
pensar, están movilizando este modelo posicionándolo en diferentes sectores y permitiendo el
acceso de nuevas estrategias tecnológicas, virtuales y de innovación para dinamizar la economía.
Bibliografía
Sources: D’Alessio, IROL, “La performance de Internet de Colombia, Costa Rica, Chile,
Ecuador, Perú, PR y República Dominicana”
Pyramid Research Mobile Data Forecasts, Latin America, Q1 2009
Ana María Vargas, consultora y asesora empresarial Universidad CEIPA.
Programa de emprendimiento Ciudad e, convenio Comfama y Alcaldía de Medellín 2012
http://www.ciudademedellin.com
www.eltiempo.com – 7 de noviembre de 2011, Autor: ANDRÉS ROSALES GARCÍA
http://textosfil.blogspot.com/2012/11/sobre-el-misticismo-en-la-
perspectiva.html#!/2012/11/sobre-el-misticismo-en-la-perspectiva.html
http://ciberautores.com/pensamiento-creativo/
http://revista-digital.verdadera-seduccion.com/la-obsesion-por-el-fisico/
El mito de la belleza Nomi Wolf
https://www.mintransporte.gov.co/descargar.php?id=1330
http://www.fpv.org.co/
The CoolHunters information http://www.thecoolhunter.net/sc/detail/6
http://blog.coolhuntermx.com/content/coolhuntermx
i
Sources:
D’Alessio, IROL, “La performance de Internet de Colombia, Costa Rica, Chile, Ecuador, Perú, PR y
República Dominicana”
Pyramid Research Mobile Data Forecasts, Latin America, Q1 2009
ii
Fuente: Ana María Vargas, consultora y asesora empresarial Universidad CEIPA.
iii
Fuente: Programa de emprendimiento Ciudad e, convenio Comfama y Alcaldía de Medellín 2012
iv Fuente: eltiempo.com – 7 de noviembre de 2011, Autor: ANDRÉS ROSALES GARCÍA

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Acercamiento a las Tendencias del Mercadeo

  • 1. Informe Tendencias Realizado por Carolina David José L. Sánchez Pacheco Esumer Medellín 8 de abril de 2013
  • 2. Contenido Misticismo y la Introspección ...................................................................................3 Actividad Deportiva..................................................................................................6 Mejorar el aspecto y apariencia Física...................................................................10 Desarrollo de la Creatividad Personal....................................................................14 Un consumidor más racional y responsable ..........................................................17 La revolución digital y los momentos del Internet ..................................................20 Seguridad vial........................................................................................................23 Emprendimientos Culturales y Creativos...............................................................28 Gay: oportunidad de mercado emergente .............................................................33 Coolhunting digital: Cazatendencias......................................................................36 Bibliografía.............................................................................................................40
  • 3. Misticismo y la Introspección principios del siglo XX, los físicos descubrieron que, aunque en nuestra vida cotidiana las cosas parecen existir sin que pongamos nada de nuestra parte, es decir, independientemente del observador, en el nivel cuántico de la materia no ocurría lo mismo, ya que las observaciones científicas podían afectar a lo que se estaba observando, explica Marín. Sobre la Introspección una de las primeras aproximaciones a este concepto fue la realizada por los psicólogos de la Universidad de Michigan Richard Nisbett y Timothy D. Wilson en el año 1977; quienes a partir de una serie de experimentos hipotetizaron que, cuando no podemos acceder al proceso mental que nos conduce a una decisión determinada, inventamos una explicación que le brinde algún sentido a la misma A
  • 4. La ciencia y la religión no se encontraban tan divididas como hoy en día, y algunos de los físicos de la época se inspiraban en el misticismo oriental. Según el historiador, ser conscientes de este tema permitiría que la audiencia general se diese cuenta que existen muchas otras alternativas a la que ofrece la dicotomía entre ciencia y religión. De hecho ciencia vs religión es una forzada elección reciente, que los fundadores de la mecánica cuántica jamás habrían reconocido y mucho menos aceptado. La evolución que tuvo la ciencia y la religión hicieron que cada vez se fuera separando más y más una de la otra, ya que no empezaban hacer coherentes dentro de lo que se estudiaba o se quería explicar. Einstein, por su parte, se opuso de manera inflexible a cualquier subjetividad en el terreno científico y, de hecho, dedicó gran parte de su vida a buscar evidencias que fundamentaran la teoría de la mecánica cuántica dentro del realismo. Hablar de religión siempre ha sido y será un tema polémico, pero es inevitable no darnos cuenta como Dios ha venido a través de la historia teniendo un papel muy importante para el ser humano, las personas se están ocupando día a día por alcanzar un nivel y conexión espiritual buscando así una perfección religiosa y dejando de un lado la ciencia para este proceso. Son muchas las iglesias que han venido evolucionando en su forma de buscar esta relación, lo que ha traído como consecuencia que la iglesia católica haga lo mismo e incursione en la forma como da a conocer este amor, por ello hemos visto como han salido un poco del templo hacer grupos externos donde las personas intercambien ideas y necesidades haciendo que de una manera conjunta se ore por ellas. El estudio de la biblia, la alabanza y la oración son prácticas que se hacen extensivas a las personas para que cada vez se mas fácil tener esa perfección religiosa que buscan y quieren llenar su interior. Las oportunidades de negocio que se presentan con esta tendencia es a través de material merchandising: libros, accesorios, CD, Videos, entre otros. Con el objetivo de contribuir al cumplimiento de propósitos tales como fortalecer el vínculo del ser humano con la divinidad. Los estados místicos están plenamente desarrollados, normalmente son, y tienen derecho a serlo, quieren vivir en una evolución que depende de cada individuo su rapidez, pero cada vez están más convencidos de que es lo que quieren; lo que nos permite decir que va a ir creciendo en volumen esta inclinación de acuerdo a los resultados que va obteniendo cada persona.
  • 5. James llega a construir la idea de que el misticismo es una experiencia libre en la facultad de la persona, ésta puede ser motivada o potencializada en su vida desde factores naturales o místicos como la oración y la meditación entre otros ejemplos; finalmente el estado de misticismo lleva a niveles espirituales inexplicables o incomprendidos en su totalidad para el ser humano; sin embargo para el hombre queda en un acto de libertad y decisión de asumir esta experiencia dentro de su vida. La evolución y el desarrollo que ha tenido la religión han sido en crecimiento y como va cada vez va ser más el volumen de personas que se mueven por la divinidad, y la ciencia frente a este tema cada vez pierde más fuerza y no puede explicar el fenómeno de porque se viven estas experiencias teniendo así un convicción.
  • 6. Actividad Deportiva erotodo, considerado como el padre de la historia, viajó a Egipto en el año 450 a.C. y contó lo acerca de lo que vio, combates con bastones que formaban parte de un culto religioso. La vida, al desarrollarse en torno al Nilo, obligaba a los faraones a saber nadar, como quedó reflejado en numerosas representaciones pictóricas, en las que éstos aparecen nadando a croll. Hay un momento en el que se produce un cambio de hábitos físicos: se dan cuenta de que necesitan practicar actividades más bélicas por lo que aparecen nuevas distracciones de tipo paramilitar. Cada faraón debía superar al anterior en sus proezas en el arco y las flechas y aparecen en ceremonias importantes en las que se utilizan arcos muy potentes. H
  • 7. En inscripciones del templo de Karnak, aparece Amenofis II cazando elefantes, hipopótamos, cocodrilos, etc. El faraón era representado como un gran cazador, salvando a sus súbditos. Los griegos organizaban acontecimientos deportivos con el fin de estar entrenados para la guerra y también para honrar a sus dioses. Desde la historia, el hombre ha tenido la necesidad del movimiento y de poder mantenerse en forma. Por este motivo ha empleado el ejercicio físico para lograrlo, Esta necesidad física ha evolucionado de modo que ya es mundial e institucional. Galeno fue el primero en proponer ejercicios para cada parte del cuerpo y el primero en utilizar el pulso como medio de detectar efectos del ejercicio físico. Podemos ver como la actividad deportiva juega un papel muy importante para Colombia, un ejemplo de esto fue, tener acá en Medellín los Juegos Suramericanos y alcanzar muchos triunfos dentro de estos. La gente hoy está muy preocupada por la salud física, y se ha esmerado por el deporte, la actividad, comida saludable, etc… dándole un papel importante a practicarlo y siendo consciente de la importancia que tiene para sus vidas. Se hacen campañas para la motivación al deporte estructurando actividades para las personas discapacitadas en la sociedad, proporcionándoles un espacio para una interacción social positiva, reduciendo su aislamiento. Creando una red de centros juveniles, donde los jóvenes dispongan de su propio espacio y de una oportunidad para socializar y participar en actividades deportivas donde al tiempo reciben asesoramiento orientación y ayuda para motivar a la vida deportiva. Zonas recreativas con el fin de proporcionar áreas para que las usaran todas las personas de forma gratuita, intentando así lograr igualdad y la inclusión social. La Actividad Deportiva, no sólo incide en la salud, el grado de bienestar y el nivel de calidad de vida de las personas sino que actúa también como factor de cohesión social al favorecer el aprendizaje de valores básicos como el de la solidaridad, siendo parte esencial de la educación y del proceso de formación integral de las personas. El deporte desempeña un papel fundamental en nuestra sociedad. Sus repercusiones, tanto en el ámbito social y cultural como en el terreno económico, no han dejado de crecer en los últimos años, acreditando con ello su importancia. Esta creciente importancia de la necesidad de actividad física y deporte ha consolidado algunas demandas sociales, entre las que destacan las siguientes: El reconocimiento, en los Sistemas Educativos, de la importancia de la Educación Física, en el contexto de la educación integral del individuo.
  • 8. La generalización de la práctica de la actividad física y el deporte orientada hacia la salud, el ocio y la recreación. Una mayor atención a la actividad física y deportiva de las personas con discapacidad. El auge del deporte de competición, tanto en su práctica como en su vertiente de espectáculo de masas. La necesidad de gestionar todo lo relacionado con la práctica de la actividad física y el deporte El Grado en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte de la UPO ha sido diseñado para formar profesionales que puedan acceder a un mercado laboral dinámico e internacional, potenciando una enseñanza personalizada y basada en el desarrollo de competencias. El futuro graduado podrá optar por las diversas áreas disciplinares específicas con vinculaciones claras respecto al ejercicio profesional, como son: Educación Física y Deportiva Teoría y Práctica del Entrenamiento Deportivo Organización y Gestión de la Actividad Física y del Deporte Recreación y Ocio Ciencias Sociales y Comportamentales aplicadas a la práctica de la Actividad Física y el Deporte El Deporte es un indicador fundamental de la estrategia de desarrollo de un país, su nivel es un exponente relevante del grado de desarrollo de una sociedad y como tal necesita de su profesionalización. Sólo con esta perspectiva de futuro existirá una mayor calidad e innovación en el desarrollo del deporte, es por ello que vemos como ahora se están profesionalizando personas en esta actividad haciendo carreras completas con un único énfasis deportivo.
  • 9. Las Ciencias de la Actividad Física y el Deporte constituyen un campo de conocimiento relativamente nuevo y muy dinámico. A lo largo de las últimas décadas, se ha producido una evolución considerable en este ámbito científico, dando lugar a cambios significativos en los planteamientos teóricos y prácticos relacionados con la práctica de la actividad física y el deporte, socialmente cada vez más importantes y valorados. Por tal motivo se espera que para las próximas décadas y con lo que se está haciendo actualmente, estemos mucho más avanzados dándole un lugar más importante en la vida de cada ser humano para que esto se vuelva un hábito y no una opción. La práctica de actividad fisco-deportiva posee un efecto preventivo y protector en la aparición de patologías crónico-degenerativas, metabólicas y cardiovasculares, que afectan tanto a niños como a mayores, perfilándose como un serio problema de salud pública. Por todo ello tiende a verse en un futuro no solo como un hábito sino como una solución a múltiples enfermedades y haciéndolo también de una forma preventiva.
  • 10. Mejorar el aspecto y apariencia Física a apariencia siempre ha sido lo que ha movido al ser humano, la historia antes de cristo nos mostraba como los sacerdotes, monjes, reyes, reinas, etc.. Usaban vestidos y joyas muy costosas. Después de 1970 las mujeres occidentales obtuvieron derechos legales y accedieron a niveles más altos de educación, se introdujeron en nuevos oficios y profesiones y echaron por tierra creencias muy antiguas veneradas sobre su papel social. Ahora una generación después la mujer se siente opulenta, educada y liberada del primer mundo puede disfrutar de libertades que en otros tiempos fueron inaccesibles para las mujeres; sin embargo, no se sienten tan libres como quisieran. Y ya no pueden evitar esta sensación de falta de libertad emerja a la conciencia un problema que tiene que ver con asuntos aparentemente frívolos, con cosas que no deberían importar muchas se avergüenzan de admitir preocupaciones tan triviales como la apariencia física, el cuerpo, el rostro, el cabello y la ropa, tienen tanta importancia. Pero a pesar de la vergüenza, el complejo de culpa y la negación, más y más mujeres sospechan que no es tanto que estén neuróticas y solas, sino más bien que algo más importante está en juego, algo que tiene que ver con la relación entre liberación femenina y belleza femenina. Durante pasar del tiempo, las mujeres lograron traspasar la barrera de la estructura de poder, los desórdenes alimentarios se multiplicaron y la cirugía pastica se volvió la especialidad médica de más rápido crecimiento. Durante los últimos cinco años se duplico el gasto consumista, la pornografía se volvió la categoría más importante dentro del medio publicitario, y treinta y tres mil mujeres norteamericanas confesaron en las encuestas de una investigación que su meta mas importante en la vida es perder entre 5 y 10 kilos. Muchas mujeres tienen más dinero, poder, campo de acción y reconocimiento legal del que jamás habíamos soñado, pero con respecto de cómo nos sentimos acerca de nosotras mismas físicamente, puede que estemos peor que nuestras abuelas no liberadas. L
  • 11. Desde 1830 cada generación ha tenido que luchar contra su versión del mito de la belleza. “Vale poco para mi” decía la sufragista Lucry Stone en 1855, tener derecho al voto, tener propiedades, etc. Si no puede ejercer un derecho absoluto sobre mi cuerpo y sus usos” Ochenta años después cuando las mujeres ya habían ganado el derecho al voto y la primera ola del movimiento feminista organizado se había aplacado, Virginia Woolf escribió que se necesitarían décadas antes de que las mujeres pudieran decir la verdad acerca de sus cuerpos, en 1962 Betty Friedan citaba a una mujer que se hallaba atrapada en la mística de la feminidad. “Últimamente cuando me veo en el espejo, me aterra que cada día me parezco más a mi madre” Tal vez ella quería ser diferente en su aspecto físico. Esta alucinación inconsciente se vuelve más y más influyente y penetrante cuando se transforma en manipulación mercantil consciente de las grandes industrias: La industria de las dietas (33 mil millones de dólares al año), la industria de los cosméticos (20 billones de dólares), la industria de la cirugía estética (300 millones de dólares) y la industria de la pornografía (7mil millones de dólares al año). Todas estas industrias han florecido gracias a las ganancias que deja la ansiedad inconsciente; y a su vez pueden, por su influencia en la cultura masiva, usar, estimular y reforzar la alucinación en una espiral económica ascendente.
  • 12. Teniendo en cuenta que a la apariencia física le dio inicio el movimiento feminista también hemos podido ver como los hombres se han ido incluyendo dentro de esta moda. La historia del ser humano ha sido marcada en cada una de sus épocas por las tendencias y las modas, en nuestro mundo actual existen muchas oportunidades de mejorar nuestra estética, ya sea por medios quirúrgicos, químicos o naturales, pues se pueden conseguir infinidad de métodos para adelgazar o mantenerse joven y bello, sin importar el lugar en donde nos encontremos, la publicidad nos alcanzará, ya sea que estemos en Colombia, México, Estados Unidos, Europa como en otros tantos países. Ciertamente esto se puede tomar como algo positivo, debido a que incrementa la importancia que le damos a la salud y al cuidarnos mucho más, tanto en el aspecto físico, como en la alimentación, pero también en algo negativo cuando hay muchas personas que lo convierten en su razón de ser y de vivir, restándole importancia a la familia, trabajo y hasta a las relaciones sentimentales. La adoración a la imagen en esta época está un poco excedida, con esculturales cuerpos al puro estilo “gym” o pasados por la cirugía plástica, existen casos en los que esto puede dar como resultado efectos negativos en la persona y podría tener secuelas muy graves; en varios documentales transmitidos por televisión se explica a través de testimonios y con todo lujo de detalle los problemas que pueden producir todos los implantes o alteraciones estéticas corporales, la crudeza con la que se habla del tema da mucho que pensar y reflexionar sobre estas intervenciones y las personas que se las realizan. Hemos visto como se ha hecho realidad en casos de modelos que por el afán de su apariencia física han cometido errores que les han traído graves consecuencias y deformaciones en su cuerpo. Podemos ver el bombardeo publicitario al que nos vemos sometidos día a día, el cual nos da las tendencias que sigue la moda, nos muestra que es lo socialmente aceptado como atractivo y
  • 13. sensual, por supuesto que los gurús de la publicidad saben qué motivaciones tienen que tocar y explotar, siendo el sexo la principal, por ello, es necesario aprender a diferenciar lo que realmente queremos y necesitamos. Nuestra autoestima es un claro reflejo de cómo nos vemos a nosotros mismos y suele mostrarse en el cuidado personal, la higiene y por supuesto en la apariencia que mostremos a los demás. Gracias a una fuerza más elevada que nosotros y para nuestra gracia, el amor es universal, no distingue diferencia alguna y cada ser humano tiene las mismas posibilidades de experimentarlo y gracias a esto cuando podemos sentir amor por otra persona, esta se convierte ante nuestros ojos en la completa perfección, en el ser más bello e inteligente y sin necesidad de horas en el gimnasio, dolorosas horas de cirugía, tratamientos de botox o láser. Es inevitable ver el crecimiento de esta tendencia, su comercio y publicidad enfocada en ser lindos, así mismo podemos decir que su progreso seguirá en evolución y no solo ligado a las cirugías sino a miles de tratamientos, como lo son quitar los bellos y otras cosas más, también podemos ver cómo nos ha llevado y nos seguirá llevando a tener una vida más saludable donde queremos alimentos que nos aporten y no destruyan nuestros cuerpos. Por lo anterior en un futuro veremos clínicas más especializadas para las cirugías con más control, alimentos enfocados en la buena alimentación bajos en grasas y azúcar, y saturados de más centros de estética.
  • 14. Desarrollo de la Creatividad Personal s difícil decir cuando nació, el pensamiento creador comienza en la mente. Cada vez que se piensa en una idea, inmediatamente surgen otras auxiliares en pro de la solución concreta. La mente humana es por tanto un poderoso mecanismo para hallar soluciones, gracias a esto la ciencia ha avanzado, en esto es importante destacar el auxilio que proporciona el Dibujo Industrial, en efecto, para todo lo que crea el cerebro humano se necesitan dibujantes. Si seleccionamos, por ejemplo la Vida y Obra de Wolfgang Amadeus Morzart (1756 – 1791), a los seis años ya estaba en giras con su hermanita María Anna, mostrando su arte ante refinado público que los admiraba, en especial el niño Wolfgang por su forma magistral para interpretar el violín y el piano, y además exhibir sus propias composiciones musicales. A través de la historia la creatividad y el arte se pueden apreciar en todo los que no rodea, ver cosas diferentes creadas por personas con un toque de exclusividad cautiva ahora al ser humano. El termino creatividad ha tomado gran importancia en los últimos tiempos. Todo el mundo quiere ser creativo, sin embargo cuando se cuestiona sobre lo que es la creatividad, pocos saben definirla. E
  • 15. En la actualidad la creatividad ha tomado un espacio muy importante tanto en la vida personal, académica y profesional, haciendo parte de su forma y cualidad personal para mostrar ante otros, podemos ver como ahora los productos y servicios se basan en una originalidad, novedad, transformación tecnológica y social, asociaciones ingeniosas y curiosas, aventura, sentido del progreso, éxito y prestigio, nuevos caminos para llegar a un fin, alternativa, solución de problemas, fantasía, descubrimientos, entre otros. El resultado es la aceptación que se encuentra en las personas al presentarlo que casi siempre es positiva. La novedad puede ser grande y trascendente, como la de quien invento el transistor o la TV a colores; o puede ser modesta, como quien escribe un sencillo cuenta para entretener a sus alumnos. La creatividad es lo que está motivando el consumo por parte de las personas, cada vez están más a la expectativa de lo nuevo, lo novedoso, entre otras características, por otra parte no se conforman solo con lo que ven sino también con lo que hace, haciendo más exigente el pensamiento creativo sea cada vez más exigente.
  • 16. Nos veremos ligado a lo nuevo, ya que cada vez nos aburrimos más con lo que tengamos y siempre queremos un nuevo modelo, una característica adicional y la exclusividad en nuestras pertenencias. El mercado cada vez exige más y más satisfacer sus diferentes necesidades de una manera rápida, lo que hace que en un futuro sea más rápida la innovación y el cambio mucho más de lo que estamos viviendo ahora.
  • 17. Un consumidor más racional y responsable ebido a la acelerada evolución de la sociedad actual, se está generando un nuevo consumidor, según el estudio “Una oferta diferente para el consumidor de hoy” presentado por Kantar Worldpanel. En primer lugar, los movimientos de la economía se han plasmado en los hábitos de compra de los consumidores, surgiendo así, un nuevo concepto de comprador más racional y planificado. El efecto en los mercados de Gran Consumo ha sido un mantenimiento del volumen de las compras (situado en un -0,5% hasta Junio) que por otra parte siguen degradándose en valor hasta un -2,9%, según estudio Kantar. Aún así, y más allá de la inestabilidad económica, el consumidor de este siglo se caracteriza por tener un perfil más tecnológico, comprometido, experto y hasta único. En este sentido, el estudio de Kantar Worldpanel desvela que el 14,2% de los hogares ha comprado productos de Gran consumo por Internet en el último año, ganando el canal no sólo número de hogares sino también gasto medio (un 6% superior al gasto medio por hogar realizado en el resto de canales de compra). D
  • 18. El comprador de hoy se considera más experto y utiliza los canales de comunicación con las marcas de una manera más activa, en deterioro de la publicidad tradicional a la que muestra menos interés y credibilidad que hace unos años. El consumidor de hoy se siente más especial, y ahorra no sólo por necesidad sino también para gastar en lo que quiere (opina así un 54% de las amas de casa, frente a un 51% en el año 2005). Por último, la conciencia social también incide en el comportamiento del consumidor actual. Un tercio de las amas de casa declara comprar productos de comercio justo, seis de cada diez participan en promociones solidarias y un 84% dice utilizar contenedores de reciclaje. Con base a estos nuevos criterios, se han identificado ocho tipos de consumidores que definen el modelo actual de sociedad: - Los e-Consumers. Son usuarios de Internet, tanto laboral como doméstico, y se declaran partidarios de la red como canal de compra. Son un 12,8% de la población y realizan el 14,1% del gasto en Gran Consumo. - Los Do it for me o pobres en tiempo suelen ser hogares muy numerosos, con ama de casa trabajadora que antepone servicio y valores adicionales al precio, sobre todo si les facilita su día a día. Son el 9,9% de la población y realizan el 9,7% del gasto en Gran Consumo. - Los oportunistas o bargain hunters, hogares numerosos y trabajadores, que sin embargo buscan promociones y comparan precios pese a tener poco tiempo. Son un 9,4% de la población y realizan el 10,7% del gasto en Gran Consumo.
  • 19. - Los Loyalty card fans son asiduos a las tarjetas de fidelización y son hogares numerosos de hasta cuatro personas y de clases medias. Son un 10,2% de la población y realizan el 11% del gasto en Gran Consumo. - Los Under Family Pressure se diferencian del resto de hogares numerosos en que viven más condicionados por la presión del trabajo y sobretodo de la familia. Son un 10,7% de la población y realizan el 11,8% del gasto en Gran Consumo. - Los eco-trendies son hogares jóvenes, pequeños y residen en grandes áreas metropolitanas. Son los más innovadores en gustos y estilos de vida, no sólo en el consumo de productos bio o del comercio justo, sino también en comodidades y viajes, y también son poco intensivos en gasto en Gran Consumo. Son un 11,9% de la población y realizan el 10,9% del gasto en Gran Consumo. - Los green seniors engloban a los hogares mayores de 50 años, principalmente retirados pero con una vida activa: se cuidan, hacen deporte…. Además se preocupan por el medio ambiente, reciclan… y gastan en alimentación un 20% más que la media. Son un 23,5% de la población y realizan el 19% del gasto en Gran Consumo. - Los healthies son hogares de clase media y sin hijos pequeños, preocupados por seguir hábitos saludables para toda la familia y más intensivos en el consumo de productos frescos. Son un 11,6% de la población y realizan el 12,8% del gasto en Gran Consumo.
  • 20. La revolución digital y los momentos del Internet partir de 1994, la internet se posicionó como vía principal para acceder a la información, el público que aprovechaba esta “herramienta” lo hacía para conocer y explorar un sin número de información que se traducía en conocimiento, pues por esta época el contenido principal era mas de tipo investigativo y cultural. Hasta finales de 1998 y principios del 2003, la era digital comenzó a transformarse, la internet pasó de ser una fuente inagotable de información especializada a convertirse en un mecanismo de comunicación que conectaba a millones de personas sin importar la distancia o idioma, además, fue apareciendo una internet con un idioma más comercial, es decir, un modelo enfocado al comercio. En ese momento aparecen tres grandes protagonistas; amazon.com, ebay.com y expedia.com, se puede decir que estas tres compañías fueron quienes dieron vía libre a los procesos de compra online enfocados hacia la línea de la distribución y el comercio de productos especializados. Luego de que el consumidor identificara esta herramienta como un excelente medio comercial, a finales del 2003, se produjo un revolcón en el mundo virtual, y fue el lanzamiento de plataformas de comunicación enfocados hacia la conexión de millones de personas. Nombres como Skype, Facebook, Twitter, youtube, plataforma Android… son marcas que en los últimos 10 años se han ido posicionando en la mente del consumidor como herramientas que acompañan el estilo de vida mas no lo interrumpen. En ese orden de ideas, y de acuerdo a la investigación realizada por la compañía Google, los pronósticosi son: A
  • 21. 1. Lo digital es = masivo se esperan 200M de personas online solo en América Latina El 80% de la gente que se conecta a Internet lo hace todos los días El acceso de banda ancha crecerá hasta el 70% en algunos países en los próximos dos años La penetración de smartphones superará el 60% para el 2014 2. Lo digital es Funcional 80% de las personas compran o toman una decisión de compra a través de Internet
  • 22. Es una realidad que: Internet en Colombia ya está instalado en la vida cotidiana de los usuarios como el medio de conexión entre sí y con las empresas: La Web le gana a los otros medios en la funcionalidad y el tiempo que le dedican sus usuarios la utilizan para comunicarse, informarse, entretenerse, para trabajar, en todos los pasos previos a sus compras. El video; clave del futuro digital Es una herramienta social por excelencia Es una herramienta democrática Todos los videos del mundo están en los dispositivos móviles Además, la gente busca comodidad 1 de cada 3 búsquedas tiene un objetivo local Después de buscar un negocio local en un teléfono, el 59% lo visita Rapidez 88% de la gente que busca algo en su teléfono lo concreta en el día Conveniencia y ventaja 79% de la gente que tiene Smartphone lo usa mientras compra 74% ha tomado alguna decisión usando su Smartphone
  • 23. Seguridad vial l ministerio de transporte adopto mediante la resolución 4101 de diciembre 28 de 2004 el plan Nacional de Seguridad Vial. La idea era alcanzar una movilidad segura de todos los ciudadanos en el territorio nacional, generando mecanismos estrategias, y promoviendo la generación de comunidades seguras a través de la gestión del riesgo mediante programas de prevención, atención y tratamiento de la accidentalidad vial. En el año 2009 hicieron un comparativo año a año, como se había comportado la accidentalidad E
  • 24. Desarrollaron varios proyectos prioritarios: Formulación de Documento CONPES de Política Seguridad Vial Potenciación comisión intersectorial de seguridad en carreteras Pilotos de investigación de accidentes de tránsito Reglamentaciones en materia de seguridad vial Registro Nacional de Accidentes de Tránsito – RNAT Observatorio de Movilidad y Seguridad Vial Programas de fortalecimiento de organismos de control Registro Único Nacional de Transito – RUNT Programas de fortalecimiento de organismos de control
  • 25. Fortalecimiento infraestructura vial y señalización Implementación de Sistemas Inteligentes de Control de Tránsito Siguiendo la nueva metodología formulada por el Departamento Nacional de Planeación – DNP se es consciente del árbol de problemas que en esencia define toda la temática a abordar en el Documento CONPES. Deficiencia en infraestructura de carreteras y calles Deficiencia en conocimiento de normas de tránsito y seguridad vial Escasa planeación, administración y gestión de la seguridad vial Debilidad en la regulación y control de tránsito y seguridad vial El gobierno ha definido como una prioridad el estado de la Seguridad Vial, para lo cual se ha establecido un Plan Nacional de Seguridad Vial PNSV 2011-2016, que se fundamenta en la experiencia internacional y las recomendaciones que sobre materia han formulado diversos organismos multilaterales, especialmente la Organización Mundial de la Salud OMS, quien le ha dado nombre a este plan como la década para la acción, que tiene como finalidad reducir en un 50% las mortalidades derivadas de los accidentes de tránsito en el mundo. Colombia se ha sumado a este compromiso a través del establecimiento de este PNSV 2011-2016, el cual articula y coordina diversas actuaciones o medidas a los representantes, toma como base la norma internacional, la cual ha tenido todas las pruebas para hacer valido, todo lo que impone como sistema de seguridad vial. Este Plan Nacional, además de articular y coordinar, establecerá los lineamientos estratégicos de funcionamiento de la seguridad vial, en el cual se presentan los tres factores básicos del tránsito, el ser humano, el vehículo y el entorno; durante las tres etapas de un siniestro, es decir antes de la colisión o choque, durante la colisión o choque propiamente tal, y después de la colisión o choque. La Matriz de Haddon representa un sistema dinámico y cada una de sus celdas puede entenderse como un área con posibilidades específicas de intervención para reducir las consecuencias derivadas de los siniestros de tránsito
  • 26. El enfoque sistémico basado en la Matriz de Haddon permite identificar las cuatro posibles estrategias de reducción de las consecuencias derivadas de los siniestros de tránsito, esto es: La reducción en la exposición a los riesgos viales. La prevención de los accidentes de tránsito, La disminución de la gravedad de las lesiones en caso de accidente y La mitigación de las consecuencias de los traumatismos mediante una mejor atención del accidentado.
  • 27. Se podrá ver una reducción de accidentalidad muy cercana a lo esperado, y mayores controles para los conductores de estos vehículos y que están directamente involucrados con el riesgo. Las vías estarán adecuadas en su estructura para la tranquilidad y seguridad de los vehículos y sus pasajeros. Durante el año 2013 se tiene pronosticado que morirán 1.200.000 personas en el mundo en accidentes de carreteras. Lo que hace que los sistemas de contención de vehículos y las barreras de seguridad certificadas cojan fuerza, siendo un factor muy importante el conductor, el vehículo y la carretera. Las barreras de seguridad son aquellos dispositivos instalados en la carretera con el fin de proporcionar cierto nivel de contención a un vehículo fuera de control, que puede impactar contra algún objeto fijo o salirse de la carretera , mitigando los daños y lesiones tanto para sus ocupantes como para los otros usuarios de la carretera. Estas barreras están basadas en los requisitos establecidos por la NCHRP 350 (National Cooperative Highway Report Program) de los Estados Unidos o por la EN 1317 de la Comunidad Europea.
  • 28. Emprendimientos Culturales y Creativos s necesario reconocer la importancia que hoy por hoy tiene la industria y el emprendimiento cultural, ya que es un elemento que aporta al PIB, con mucho significado simbólico para el desarrollo y multiplicación de la cultura. Según la Unesco, “El término industrias culturales abarca aquellas industrias que combinan la creación, la producción y la comercialización de contenidos que son inmateriales y culturales en su naturaleza. Estos productos normalmente están protegidos por copyright y pueden tomar la forma de bienes o servicios. Son también llamadas “industrias creativas” o industrias de contenidos, en las que se incluyen la impresión, publicación, multimedia, audiovisuales, productos fonográficos y cinematográficos, así como artesanías y diseños. Para algunos países este concepto también abarca la arquitectura, las artes visuales y de performans, deportes, manufactura de instrumentos musicales, anuncios y turismo cultural”. Esta definición pone de relieve un cierto contexto de prestación de servicios, que hace que la diferenciación de estos, tenga un gran valor para el cliente. E
  • 29. Además de lo anterior, se involucran en el concepto, todas aquellas que complementan sus productos y servicios, o hacen posible el proceso creativo de las mismas. Es necesario además resaltar que Colombia, ya tiene una política pública de emprendimiento y fomento a las industrias culturales, razón por la cual, evaluarlas con el prisma de su singularidad es necesario, para entender sus dinámicas y facilitar los desarrollos empresariales sobre los que puede basarse. En el siguiente gráfico se observa como aportaba el sector cultural al PIB colombiano, en el año 2001, en comparación con otros países desarrollados, si bien no hay otro comparativo actualizado a la fecha, la política de emprendimiento es posterior, por lo cual se parte del supuesto de que se han generado avances sustanciales durante este tiempo, y que nos encontramos frente a emprendedores que contribuyen razonablemente al PIB, desde un sector con amplia promoción y creciente desarrollo. Aunque según publicación del periódico Portafolio, en septiembre 12 de 2011 - 7:35 pm, la Industria cultural aporta 3,21% al PIB de Colombia, lo cual denota gran crecimiento. Y en el siguiente gráfico puede verse como aportan cada uno de los sectores de esas empresas creativas, al PIB Colombiano (datos de 1999), tomados del documento Conpes 3162.ii
  • 30. La anterior denota una industria con amplitud sectorial, y resalta posibilidad de desarrollo empresarial. De acuerdo con Octavio Getino, (Cineasta argentino) en su artículo titulado: “Las IC: apuntes para un proyecto de políticas de estado”, las industrias culturales tienen una creciente importancia en la economía, el empleo y los intercambios comerciales, ya que atienden y promueven demandas simbólicas y expectativas culturales, y además mejoran la educación y la cultura. Razón de más para señalar la importancia de evaluarlas de una manera específica, resaltando su valor estratégico en la generación de valor de identidad cultural. A lo anterior se suma un poco la posición de Ramón Zallo, catedrático en comunicación, Universidad del país Vasco, quien dice: “Las IC son un conjunto de ramas industriales productoras y distribuidoras de mercancías con contenido simbólico, concebidas por un trabajo creativo, organizadas por un capital que se valoriza y destinadas, finalmente, a un mercado de consumo”. Susceptibles así a un planteamiento de negocio, se pueden estudiar desde las metodologías de diagnóstico organizacional.
  • 31. La industria Cultural, se ha caracterizado por cierta dosis de informalidad, y dado que solo en la última década ha sido promovida por políticas públicas consistentes, apenas está saliendo del anonimato en materia de desarrollo de modelo de negocios. Por ello encontraremos a continuación una metodología simple de diagnóstico, que permita identificar elementos necesarios para el planteamiento de un direccionamiento estratégico, un modelo de negocios y una segmentación acorde a la industria cultural, y a la empresa especifica. Es importante entender que de acuerdo con los lineamientos del ministerio de cultura, la política de fomento a las IC y el EC se estructura alrededor de tres grandes ejes determinados por el grado de desarrollo de industrias, empresas y emprendimiento culturales: 1. La gran industria cultural: grupos editoriales, multimedia, producción cinematográfica, producción de fonogramas, audiovisual, edición de programas de computador, etc.
  • 32. 2. Las empresas culturales, algunas autodenominadas “independientes” y organizadas en estructuras de producción y comercialización de dimensión nacional o regional. 3. El emprendimiento cultural: desde el Ministerio de Cultura se pretende ayudar a que la producción de bienes y servicios culturales se inserte en la cultura del emprendimiento en una amplia cobertura nacional. Dados estos factores, se convierte necesario el cruce entre las industrias culturales como: editoriales, productores musicales y cinematográficos, cines, teatro, artistas, entre otros, con proveedores o empresarios de tecnología, como Operadores móviles, Creadores de videojuegos, Creadores de contenidos y aplicaciones para el móvil. De hecho aquí se entiende de manera especial, ese nexo que hoy aparece en Colombia, cuando se habla del concepto “industrias culturales y creativas”, enlazadas en el mismo sector. En esta tendencia, el cine y la música, han avanzado mucho más que las artes escénicas, por su misma naturaleza. Básicamente en esta tendencia se busca beneficiar al consumidor, para que este se involucre con contenidos y opciones culturales desde su forma de vida, y a las empresas les abre la puerta, para acceder a los momento de ocio que tienen sus clientes, generando un canal interactivo. Ejemplos de ello los vemos hoy con los videojuegos especialmente, los productores musicales y el cine, aunque con algunos problemas de piratería. Un aspecto a destacar, es que en el caso de los modelos de negocio, basados en esta tendencia, se han privilegiado los formatos cortos de contenido, que fijan su atención.iii
  • 33. Gay: oportunidad de mercado emergente hance Mitchell y Justin G. Nelson, cofundadores de la Cámara de Comercio Gay de Estados Unidos (NGLCC) son el modelo que impulsa la estrategia para crear la primera Cámara de Comercio Pink con el objetivo de entregar oportunidades económicas, en recursos y en capital dirigidas a los empresarios que impactan el mercado homosexual. La entidad de Mitchell y Nelson mueve negocios por una cifra equivalente al 6 por ciento del ingreso neto del país y hoy sobrepasa los 29.000 afiliados y las 150 compañías entre las que se cuentan American Express, Motorola, Intel, Johnson & Johnson y HBO, entre otras. Según la Cámara de Comercio de los Estados Unidos, los LGBT en ese país son la tercera población que más consume (aparte de los estadounidenses nativos), después de los afroamericanos y de los hispanos. Tener cámara de comercio también les ha servido a las empresas asociadas para entrar a la torta de los negocios con el Estado. "Creamos la cámara para darle una mirada económica a la población LGBT, que no tenía mucha fuerza en la Casa Blanca. Queríamos demostrar que también contamos porque pagamos impuestos, tenemos capacidad de consumo y de mover el dinero", comparte Nelson.iv Si bien es cierto, la estrategia es enfocar los servicios para el acceso económico, es importante destacar que la intención también es que sea una estrategia política con el fin de ganar terreno social que impacte a un mercado que aun, en Colombia, no se ha liberado completamente y que existen estados de “clóset” y que podrían llegar al 8% de la población, cuya fuente de información es Blanca Inés Durán, alcaldesa de Chapinero y una de las promotoras de la conformación de esa entidad. Además, informa que sólo en Bogotá, por ejemplo, la población LGBT que trabaja en el C
  • 34. sector empresarial y que potencialmente podría hacer parte de la nueva entidad alcanza aproximadamente dos mil miembros. En ese orden de ideas, podríamos decir que es un mercado muy interesante que representa el 10% del total del mercado en EE.UU (según la cámara de comercio de dicho país). De hecho, varias investigaciones coinciden en que lo conforman básicamente compradores impulsivos y con alta capacidad de consumo, lo que en el mundo se ha definido como dinks, que significa double income no kids (doble ingreso sin hijos). El turismo es uno de los mercados 'rosa' que más crece. "Los números van en ascenso", según Emil Gonzalo Roncancio, director de una compañías de turismo que está por cumplir 60 años y que lanzó, hace 5 años, Duo Travel, la primera agencia de viajes exclusiva para la comunidad LGBT. De acuerdo con sus estadísticas, el 25% de todos los extranjeros que llegan a Colombia cada año son gays. "Eso, en el 2008, por ejemplo, significó unos 250 mil turistas", enfatizó Roncancio. Así mismo, se calcula que unos 15 mil colombianos pertenecientes a la comunidad LGBT salen del país anualmente. "Este año tenemos un boom de mexicanos que quieren venir a Colombia.
  • 35. Estimamos que un 24% de los extranjeros gays que eligen a Colombia como destino -a Cartagena y a Bogotá, sobre todo- son de ese país", agregó el directivo. Ropa, lo más 'in' En Colombia, salvo algunos trabajos de grado y uno de la Fundación Konrad Lorenz, el mercado LGBT no se ha estudiado a fondo. En cambio, de Latinoamérica hay más información. Se sabe, por ejemplo, que la ropa, el entretenimiento y los viajes -en ese orden- son los frentes en los que más gastan dinero los LGBT, según un estudio de la multinacional de medios OMD, hecho por Internet, a finales del 2008, en varios países latinoamericanos. El estudio concluyó que esos países se constituyen en un vasto mercado de oportunidades que, sin embargo, están sin explotar. Pero no por mucho tiempo, la Cámara de Comercio incentivará procesos de investigación que faciliten el acceso al mercado homosexual y que impulsen a las empresas afiliadas. Marcas como Absolut, Zara, D&G, Carolina Herrera, Benetton, Lacoste y Hugo Boss, entre otras, han establecido también líneas gay friendly con resultados muy positivos, aumentando la oportunidad económica para Colombia.
  • 36. Coolhunting digital: Cazatendencias n la última década, el análisis e investigación de tendencias se ha convertido en una herramienta clave para todo tipo de industrias o sectores, por ello nace un actor que se caracteriza por aportar una visión cercana, realista y práctica en medios digitales, denominado coolhunting digital o coolhunting 2.0. Las empresas que están en la línea de la innovación, llevan las de ganar gracias al coolhunting y a la figura del coolhunter o cazador de tendencias. Un profesional, cuya función principal es identificar y cazar lo que serán futuras tendencias en diversos sectores como el diseño, la moda, el interiorismo, la comunicación, la fotografía, la arquitectura o la tecnología. Esta disciplina ha sido modelo bajo dos formas diferentes de trabajo: como profesión o como una competencia adicional incorporada a otra actividad profesional. Internet y los medios digitales han revolucionado el coolhunting. Si bien es cierto, hace unos años, un coolhunter debía estar constantemente viajando para buscar los indicios de tendencias a pie de calle en las ciudades más punteras como Londres, Los Ángeles o Tokio, ahora, gracias a la Web ya no es necesario tanto proceso. Mediante Internet es posible acceder y analizar las últimas tendencias, seguir a trendsetters e innovadores, monitorear el sector de la moda, analizar los últimos E
  • 37. eventos mediáticos, descubrir los estilos más vanguardistas localizados en las calles de las ciudades más influyentes, etc. Internet pone a nuestro alcance toda la información y herramientas necesarias para la búsqueda y caza de futuras tendencias de consumo. La Web funciona además, como fuente de inspiración constante para diseñadores, profesionales de la comunicación y para aquellas personas interesadas en conocer lo último, lo más in. Sin embargo, es tanto el flujo de información que, sin una guía, resulta difícil saber qué sitios Web visitar para estar al día o cómo obtener información precisa para generar los correspondientes reportes de tendencias. Existen diferentes herramientas, sobre todo las virtuales, que permiten la identificación, predicción, análisis y caza de tendencias globales con el objetivo de aplicarlas en ámbito personal y profesional. Los coolhunter se caracterizan por valorar la importancia de las tendencias del sector, además, prima el poder canalizar sus descubrimientos a toda la audiencia a nivel mundial. Están calificados por ser mundialmente reconocidos como visionarios, son culturalmente más exigentes, además de
  • 38. mantener una mente creativa consciente, son seguros, elegantes y sociables. Valoran la arquitectura, el diseño, el estilo, la música, la moda y el entretenimiento. Ellos trabajan, juegan y viajan al extranjero y traen consigo los gustos más selectos y un apetito exigente de información de calidad. Gracias a este modelo, funcionan como referentes para la concepción de estrategias e ideas para diferentes comunidades creativas a nivel global. Si bien es cierto, el perfil del profesional Coolhunter posee habilidades y funciones definidas, en el sector empresarial aún existe desconocimiento sobre esta ficha clave en la organización, no obstante, el crecimiento de la demanda se ha disparado en los últimos años gracias a la evolución de las nuevas tecnologías. Según lo explica la directora asociada de Carreras Profesionales de IE Business School; “en las grandes empresas, donde esta evolución está presente hace años, ya cuentan con expertos en estas nuevas profesiones. Para las pymes esta evolución ha llegado paulatinamente. Son puestos nuevos que en día se han convertido en imprescindibles para gestionar bien las nuevas tecnologías”. Existe la posibilidad de contar con personas o empresas especializadas en cubrir estos servicios de manera externalizada, por medio de outsourcing, sin embargo, pueden resultar más costoso y posiblemente exige inversiones y gastos operacionales e incluso, según algunas empresas, es
  • 39. menos seguro que contar con el recurso internamente, es importante analizar bien costo vs beneficio. El director de Operaciones de Adecco Professional, César Castel, coincide en que “la incorporación de los nuevos perfiles que demanda Internet primero se ha iniciado en las grandes corporaciones y ahora está bajando escalones”. “Lo que está claro”, comparte, “es que o buscamos nuevas opciones o no salimos adelante. Por ejemplo, en el sector del textil, Mango o Inditex ya hace tiempo que incorporaron las ventas por Internet a nivel internacional y esto va a ir llegando a las pequeñas y medianas empresas”. “En estos momentos, las corporaciones están trabajando sobre todo en dos focos”, explica este experto. “Por un lado, en la reducción de costos, y, por otro, en la internacionalización. La que no se lo ha planteando antes lo está haciendo ahora y esto va muy ligado a la dimensión de la empresa. Ya ocurrió con la informática. Hace 30 años las compañías no tenían departamento de informática y ahora no hay empresa que no lo tenga. Es un proceso similar en el que se abren múltiples oportunidades que irán creciendo sin duda en el futuro”, prosigue Castel. Y pone algunos ejemplos: “Está desde el experto en redes sociales, que es el community manager, al que busca cuáles son las tendencias que hacen que un producto se venda por la Web, el cazador de tendencias en Internet o coolhunter 2.0”. En conclusión, existen usuarios especialmente activos en las comunidades de Internet que, quizás sin saberlo, están creando un nuevo perfil profesional. Por ejemplo, hay personas que se dedican a buscar entre sus conocidos de Facebook o Twitter a interesados en comprar un mismo producto (un Smartphone, una cámara fotográfica, etc.), de manera que puedan hacer una oferta a la compañía que lo comercializa y lograr un precio más económico para ese grupo. Son creadores de comunidades de compras innatos, una figura en auge y con muchas posibilidades laborales, que sin pensar, están movilizando este modelo posicionándolo en diferentes sectores y permitiendo el acceso de nuevas estrategias tecnológicas, virtuales y de innovación para dinamizar la economía.
  • 40. Bibliografía Sources: D’Alessio, IROL, “La performance de Internet de Colombia, Costa Rica, Chile, Ecuador, Perú, PR y República Dominicana” Pyramid Research Mobile Data Forecasts, Latin America, Q1 2009 Ana María Vargas, consultora y asesora empresarial Universidad CEIPA. Programa de emprendimiento Ciudad e, convenio Comfama y Alcaldía de Medellín 2012 http://www.ciudademedellin.com www.eltiempo.com – 7 de noviembre de 2011, Autor: ANDRÉS ROSALES GARCÍA http://textosfil.blogspot.com/2012/11/sobre-el-misticismo-en-la- perspectiva.html#!/2012/11/sobre-el-misticismo-en-la-perspectiva.html http://ciberautores.com/pensamiento-creativo/ http://revista-digital.verdadera-seduccion.com/la-obsesion-por-el-fisico/ El mito de la belleza Nomi Wolf https://www.mintransporte.gov.co/descargar.php?id=1330 http://www.fpv.org.co/ The CoolHunters information http://www.thecoolhunter.net/sc/detail/6 http://blog.coolhuntermx.com/content/coolhuntermx i Sources: D’Alessio, IROL, “La performance de Internet de Colombia, Costa Rica, Chile, Ecuador, Perú, PR y República Dominicana” Pyramid Research Mobile Data Forecasts, Latin America, Q1 2009 ii Fuente: Ana María Vargas, consultora y asesora empresarial Universidad CEIPA. iii Fuente: Programa de emprendimiento Ciudad e, convenio Comfama y Alcaldía de Medellín 2012 iv Fuente: eltiempo.com – 7 de noviembre de 2011, Autor: ANDRÉS ROSALES GARCÍA