2. Logística Empresarial
INTRODUÇÃO A LOGÍSTICA
Histórico
Na antiguidade
Mercadorias não estavam disponíveis
Alimentos dispersos e em apenas certos períodos do ano
Ausência de transporte desenvolvido
Ausência de sistemas de armazenagem
Pessoas vivendo próximas das fontes de produção e consumindo
uma estreita gama de mercadorias
Mesmo hoje, em algumas áreas do mundo, o consumo e
a produção estão em regiões geográficas muito limitadas
Prof. José Sinotti 2
3. Logística Empresarial
INTRODUÇÃO A LOGÍSTICA
Histórico
Antes de 1950
Dormência
Atividades divididas entre outros setores (Marketing, Produção,
Finanças, Vendas, ...)
Produção dando lugar ao Marketing (escassez de produtos
passando para adequação da demanda)
Lucros altos permitindo uma certa ineficiência;
Prof. José Sinotti 3
4. Logística Empresarial
Histórico
Antes de 1950
Presidente
Marketing Finanças e contabilidade Manufatura
•Canais de distribuição •Comunicações e pro- •Alternativas de
•Nível do serviço cessamento de dados suprimento e produção
•Obsolescência do •Custos financeiros do •Armazenagem
inventário estoque •Transporte
•Mais estoque •Menos estoque
•Pequenos lotes de •Grandes lotes de
produção produção
•Processamento rápido •Processamento barato
•Entrega rápida •Rotas de menor custo
•Depósitos regionais •Menos Depósitos •Depósitos de fábrica
Prof. José Sinotti 4
5. Logística Empresarial
Histórico
De 1950 a 1970
Decolagem entre teoria e prática
Marketing orientava mas havia críticas
Estudo sobre o papel do transporte aéreo
Condições econômicas e tecnológicas:
Alterações nos padrões a atitudes da demanda dos consumidores
Pressão por custos nas indústrias (a logística era chamada de a última
fronteira)
Avanços na tecnologia dos computadores
Influências do trato com a logística militar
As atividades de distribuição são as áreas de negócios infelizmente
mais desprezadas e mais promissoras na América (Peter Drucker)
Prof. José Sinotti 5
6. Logística Empresarial
Histórico
Após 1970
Logística Empresarial aceita como campo da Administração de
Empresas
Princípios básicos estabelecidos
Algumas organizações começando a colher seus frutos
Empresas (que tinham foco em aumentar a produção) passaram a
se envolver com custos (especialmente a administração de
suprimentos)
Forças de Mudança:
Aumento da competição mundial nos bens manufaturados
Falta de matérias-primas de boa qualidade
Elevação dos preços do petróleo (conseqüentemente do transporte)
Prof. José Sinotti 6
7. Logística Empresarial
Council of Logistics Management
Logística é o processo de planejamento,
implementação e controle eficiente e
eficaz do fluxo e armazenagem de
mercadorias, serviços e informação
relacionadas desde o ponto de origem até
o ponto de consumo, com o objetivo de
atender as necessidades do cliente.
8. Logística Empresarial
Definição :
Controle total do fluxo físico e fluxo de
informações, integrando todas as atividades, com o
objetivo de aumentar o nível de serviço ao cliente,
com o menor custo total possível.
8
9. Logística Empresarial
IMPORTÂNCIA DA LOGÍSTICA
A logística diz respeito a criação de valor – para clientes e
fornecedores da empresa e para os acionistas da empresa.
Valor em logística é expresso em termos de tempo e lugar.
Produtos e serviços não têm valor a menos que estejam sob a posse
do cliente quando (tempo) e onde (lugar) eles desejam consumi-los.
A boa gestão logística vê cada atividade na cadeia de suprimentos
como contribuinte no processo de adição de valor.
Se pouco valor é adicionado - questionar se a atividade deve existir.
Prof. José Sinotti 9
10. Logística Empresarial
IMPORTÂNCIA DA LOGÍSTICA
Logística é considerado um processo de adicionar valor
porque:
Custos são significativos (12% do PIB mundial);
Estendem-se as linhas de suprimento e distribuição;
A logística é importante para a estratégia;
A logística adiciona valor ao cliente;
Os clientes desejam cada vez mais a resposta rápida e personalizada
Prof. José Sinotti 10
11. Logística Empresarial
IMPORTÂNCIA DA LOGÍSTICA
A Logística em áreas não manufatureiras:
Setor de serviços
O setor é grande e está crescendo
Grande oportunidade
Nas empresas de serviços “puros” (bancos, hotéis, distribuidores de energia
elétrica) as atividades logísticas, em especial a distribuição física, não são
tão óbvias
Militar
A invasão da Europa na 2ª guerra mundial foi chamada de “a mais
complexa e bem planejada operação logística na história”
Mais atualmente o conflito entre os Estados Unidos e o Iraque quando este
invadiu o Kuwait deslocou 200 mil homens e seus equipamentos e 1 ½ mês
Ambiente
Cada vez mais o ambiente está demandando ações da logística
Materiais que antes eram simplesmente lixo estão regulamentados o
recolhimento (ex. pilhas, embalagens, óleo lubrificante, ...
Prof. José Sinotti 11
12. Logística Empresarial
IMPORTÂNCIA DA LOGÍSTICA
•A Logística na empresa:
Interfaces da logística com o marketing e a produção:
LOGÍSTICA
PRODUÇÃO Atividades de Atividades de MARKETING
Atividades: Interface: Atividades: Interface: Atividades:
- Controle de - Programação da - Transportes - Padrões de - Promoção
qualidade produção - Estoques serviço - Pesquisa de
- Programação da - Localização da - Processamento - Precificação mercado
Produção planta de pedidos - Embalagem - Mix de produto
- Manutenção - Compras - Manuseio de - Localização do - Gerenciamento
- Planejamento da materiais varejo da equipe de
capacidade vendas
- Mensuração do
trabalho
Produção – interface Marketing – interface
com a logística com a logística
BALLOU, R Gerenciamento da Cadeia de suprimento pág.33
Prof. José Sinotti 12
13. Logística Empresarial
IMPORTÂNCIA DA LOGÍSTICA
Objetivos da Logística Empresarial:
Dimensões:
O impacto do projeto do Sistema Logístico na contribuição para a receita
O custo do projeto do Sistema Logístico
Variáveis a considerar:
Nível de serviços ao cliente
Custos para alcançar o nível
Divisão dos custos:
Operacionais – são recorrentes periodicamente - salários, energia elétrica,
despesas de armazenagem, ...
De capital – ocorrem apenas uma vez – frota de caminhões, construção de
um armazém, aquisição de equipamentos de movimentação de materiais, ..
Objetivo financeiro
Maximizar ao longo do tempo a relação da receita anual (devido ao nível
de serviços prestados ao cliente) menos os custos operacionais do
sistema logístico sobre o investimento anualizado do sistema logístico
Prof. José Sinotti 13
14. Logística Empresarial
IMPORTÂNCIA DA LOGÍSTICA
LOGÍSTICA EMPRESARIAL
Suprimento físico
Distribuição física
(administração de materiais)
Fontes de Plantas /
Clientes
suprimento Operações
•Transportes •Transportes
•Manutenção de estoques •Manutenção de estoques
•Processamento de pedidos •Processamento de pedidos
•Aquisição •Programação de produto
•Embalagem protetora •Embalagem protetora
•Armazenagem •Armazenagem
•Manuseio de materiais •Manuseio de materiais
•Manutenção de informações •Manutenção de informações
Prof. José Sinotti 14
15. Logística Empresarial
Objetivo :
Redução do ciclo operacional da empresa para
aumentar a produtividade e melhorar o nível de
serviço ao cliente, com diminuição do custo
total.
16. Logística Empresarial
Objetivo:
OBJETIVOS SOLE: (Society of Logistics
Engineers)
Right Material (materiais justos)
Right Quantity (na qualidade justa)
Right Quality (de justa quantidade)
Right Place (no lugar justo)
Right Time (no tempo justo)
Right Method (com o método justo)
Right Cost (segundo o custo justo)
Right Impression (com uma boa impressão)
16
17. Logística Empresarial
Conflitos logísticos
Funções empresariais com objetivos
conflitantes
Compras Manufatura Distribuição Vendas
Diminuir Estoques
Produtos
preço de altos
padrão
compra Estoques
Nível de
PCP baixos
serviço
Multi estável alto
fornecedor Otimizar
Grande transporte Vários
linhas de depósitos
produção
regionais
Supri Produz Entrega Vende
18. Logística Empresarial
Conflitos logísticos
Conflitos organizacionais
Operação Finanças Marketing
Reduzir lotes de produção não sim não
Linha de produção padronizada sim sim não
Entrega rápida n/s não sim
Pedidos mínimos sim sim não
Reduzir estoques não sim não
Consolidar fretes sim sim não
Novos armazéns sim não sim
19. Logística Empresarial
Metas de um Sistema Logístico
Aumentar o nível de serviço ao cliente
Reduzir custos
Aumentar o nível de produtividade
Eficiente : simultaneamente
Ineficiente : separadamente
20. Logística Empresarial
Suprimentos
• Inspeção de Compras
• Análise de Fornecedores
• Rastreabilidade
• Roteiros de Inspeção
Suprimentos
• Desenvolvimento de Fornecedores
• Negociação de Preços
• Análise de Demanda CQ • Recepção de Mercadorias
• Processos de Aquisição • Conferência Física
• Seleção de Fornecedores x Itens • Materiais em Trânsito
• Programação de Entregas • Materiais em Terceiros
• Documentos Fiscais
Compras Recebimento
20
21. Logística Empresarial
Produção
• Inspeção de Produção
• CEP
• Rastreabilidade Manufatura
• Roteiros de Inspeção • CRP
• Recursos críticos
• Planej. de Produção
• Programação da produção • Planej. de Reposição
• Gerenc. do chão de fábrica • Lead-time
• Materiais e processos CQ
• Apontamento de Produção
Produção MRP II
• Desenv. de produtos
• Desenho de processos
• Controle do ciclo de vida Engenharia
• Produtos e processos 21
22. Logística Empresarial
Distribuição
• Planejamento de Entregas
• Planej. da distribuição • Programação de Embarques
• Desenho de rotas • Separação de Mercadorias
• Capacidade de recursos de • Packing
Distribuição
distribuição • Final Assembly Schedule
• Custo armazenagem x transporte
• Definição de centros de • Transportadoras
distribuição • Planej. de cargas
Expedição • Doc. para transporte
• Custos de fretes
DRP Fretes
• Disponibilidade de produtos
• Planej. de metas de vendas
Canais
• Controle de comissionamento 22
23. Logística Empresarial
Nível de serviço ao cliente
O mercado
• Clientes sofisticados e experientes
• Poucas diferenças entre produtos
• Competição por preços
• Mercado global Mmicro-mercado
• Cliente sensível ao serviço
24. Logística Empresarial
Nível de serviço ao cliente
O relacionamento com clientes
Tempo médio de vida dos clientes
Anos tmvc
20 20 __1__
tmvc =
15 1- tr
10 10
5 5
2 3,3
0 0
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100
Taxa de retenção %
25. Logística Empresarial
Nível de serviço ao cliente
Estratégia logística
Rentabilidade a longo prazo
Retenção dos clientes
Qualidade de relacionamento
Serviço ao cliente
Capacidade logística
26. Logística Empresarial
Nível de serviço ao cliente
Índice de serviço
Gerenciamento dos processos
• Entrega pontual
• Entrega completa
• Entrega sem erros Pedido perfeito
30. Logística Empresarial
ESTRATÉGIA LOGÍSTICA
Plano de Ação Corporativo
Diretrizes estratégicas
Objetivos financeiros, de crescimento, de participação no mercado, ...
Processo criativo visionário
Geralmente conduzido pela alta gerência
Diretrizes globais são delineadas e traduzidas para um plano de ação
corporativo
Planos funcionais
O plano corporativo é dividido em subplanos para as áreas funcionais:
Marketing, Produção, Finanças, Logística, ...
Em relação a logística: localização de armazéns, políticas de estoque,
projeto do sistema de entrada de pedido e seleção dos modais de
transportes
Prof. José Sinotti 30
31. Logística Empresarial
ESTRATÉGIA LOGÍSTICA
Etapas:
Objetivos da empresa Avaliar: - necessidades
Estabelecimento da visão - forças
Componentes: - fraquezas
clientes - orientações
fornecedores - perspectivas
concorrentes
empresa em si
Estratégias gerais visionárias convertidas em planos mais definidos
Selecionar estratégias alternativas que envolvam ameaças e oportunidades
a partir de:
Custos da empresa, forças e fraquezas financeiras, posição no mercado, ativos
básicos e desdobramentos, do ambiente externo, forças competitivas, habilidades
dos empregados
A estratégia corporativa é obtida quando as funções de manufatura,
marketing, finanças e logística formulam planos para atingí-la
Prof. José Sinotti 31
32. Logística Empresarial
A ESTRATÉGIA LOGÍSTICA
Visão geral do Planejamento estratégico corporativo para o planejamento
estratégico funcional
Fatores externos Plano estratégico
•Econômico
Corporativo
•Regulamentário
•Tecnológico
•Competitivo
Marketing
Manufatura
Logística Finanças
Planos estratégicos funcionais
Prof. José Sinotti 32
33. Logística Empresarial
A ESTRATÉGIA LOGÍSTICA
Fluxo do planejamento logístico Objetivos e estratégias
empresariais
Elos individuais do
sistema logístico: Requisitos dos
•Localização das instalações serviços ao cliente
•Estratégia das operações
•Gerenciamento de estoques
Planejamento logístico
•Sistemas de informações integrado
•Manuseio de materiais
•Tráfego e transportes
•Métodos de planejamento e Projeto do Sistema de
controle Gestão da Logística
•Organização Integrada
Indicadores do
desempenho global
Prof. José Sinotti 33
34. Logística Empresarial
A ESTRATÉGIA LOGÍSTICA
Estratégia de Estoques Estratégia de Transporte
•Níveis de estoque • Modais de transporte
•Disposição de estoques • Roteirização / programação
•Métodos de controle do transportador
• Tamanho / consolidação do
embarque
Estratégia de Localização
• Número, tamanho e localização das instalações
• Designação de pontos de estocagem para os pontos
de fornecimento
• Designação de demanda para pontos de estocagem
ou pontos de fornecimento
• Armazenagem pública ou privada
Prof. José Sinotti 34
35. Logística Empresarial
Custos logísticos
EUA
Custo Total : 1,1 trilhões de US$ (10 % do PIB)
Custos de transporte : 650 bilhões de US$ (60 %
custos logísticos)
Brasil
Custo Total : ??? (PIB # 777 bilhões de
US$)
Custos de transporte : 50,4 bilhões de US$
36. Logística Empresarial
Custos logísticos
Customer Service/ Inventory Carrying
Cost % of Sales
Order Entry 21%
Administration
Transportation 3.54 % 8%
9%
Warehousing 2.39 %
Order Entry / Cust.Service 0.76 %
Administration 0.85 %
25%
Warehousing
Inventory Carrying 2.03 % 37%
Transportation
Total Logistics Costs 9.44 %
Source A: Herbert W. Davis & Company
37. Logística Empresarial
Custos logísticos
•Custo de material
Compras •Custo de pessoal
•Custo indiretos
•Custo do im óvel
Armazenagem •Custo do manuseio
•Custo de pessoal
•Custo do capital
•Custo da compra
Estoque •Custo da manutenção
•Custo da mov imentação
•Custo da falta
•Custo de frete
Transporte •Custos fixos
•Custos v áv
ar eis
38. Logística Empresarial
CUSTO TOTAL DO SISTEMA
Essencial para o escopo e para o projeto do sistema
logístico é a análise das compensações (trade-off),
que, por sua vez, leva ao conceito de custo total
Compensação (trade-off): padrões de custo de várias
atividades da empresa apresentam freqüentemente
características que as põe em conflito entre si
Prof. José Sinotti 38
39. Logística Empresarial
CUSTO TOTAL
Custo de Transportes e Estoque como função das
Características de Serviços de Transporte
Custo Total
Custo
Custo de estocagem
(inclui trânsito)
Custo de serviço de
transporte
Aquaviário - Ferroviário - Rodoviário - Aéreo
Serviço de Transporte (velocidade e confiabilidade maiores)
Prof. José Sinotti 39
40. Logística Empresarial
CUSTO TOTAL
Custo de Transportes e Estoque como função do
Nível de Serviço ao Cliente
Custo Total
Custo de Vendas
Custo
Perdidas
Custo de transporte,
processamento de
pedidos e estocagem
Melhor Serviço ao Cliente
Prof. José Sinotti 40
41. Logística Empresarial
CUSTO TOTAL
Custo de Transportes e Estoque como função do
Número de Pontos de Estocagem
Custo Total
Custo de Vendas
Perdidas
Custo de estocagem
Receita
Maior Número de Pontos de Estocagem
Prof. José Sinotti 41
42. Logística Empresarial
CUSTO TOTAL
Custo de Transportes e Estoque como função do
Nível de Estoque de Segurança
Custo Total
Custo
Custo de Vendas
Perdidas
Custo de manutenção
dos estoques
Média de Nível de Estoques
Prof. José Sinotti 42
43. Logística Empresarial
CUSTO TOTAL
Custo de Transportes e Estoque como função do
Tamanho da Rodada de Produção (Lote)
Custo Total
Custo
Custo de Produção
Custo de manutenção
dos estoques
Tamanho do lote e alternativas de
seqüenciamento de produto
Prof. José Sinotti 43
46. Logística Empresarial
Cadeia de Suprimentos
A cadeia de abastecimento tradicional
Fornecedore Manufatura Atacado Varejo
Distribuidor Clientes
s
Fluxo de informação
Fluxo físico
46
48. Logística Empresarial
Cadeia de Suprimentos
• A tecnologia viabiliza os processos de negócios
dentro das cadeias de abastecimento.
Manufatura de empurrar para puxar
Empresa orientada a processos
Otimização dos processos
Postponement
Planejamento intensivo
Planejamento colaborativo
48
49. Logística Empresarial
Cadeia de Suprimentos
e-business possibilitará a cadeia de abastecimento
colaborativa com a associação de parceiros de negócios
Varejos
Planejamento Manufaturas
Fornecedores sincronizado
da produção Planejamento
colaborativo Distribuidores/
Desenvolvimento Atacadistas
colaborativo da demanda
de produtos
Planejamento logístico colaborativo
• Serviços de transportes
• Serviços de distribuição
Operadores Logísticos
49
50. Logística Empresarial
Cadeia de Suprimentos
Conclusões :
A tecnologia e-business está derrubando as barreiras
dentro das empresas.
Permitirá as empresas planejar e programar, junto com
seus fornecedores e clientes.
A Internet é a ferramenta para crescer e dinamizar as
cadeias de abastecimento das comunidades de negócios.
50