Vortrag zu Blogs bei den Ebusiness-Lotsen MV

1. Ein paar Artikel
zum Glück?
Mit Blogs Themen und Suchmaschinen besetzen.
Jost Broichmann
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2. Ein paar Worte zu mir
‣ Kommunikation des ÖkoStromversorgers WEMAG
‣ 160.000 Kunden,
400 Mio. Umsatz,
570 Mitarbeiter
‣ verantwortlich für Media Relations,
Social Media & Kundenmedien,
Markenentwicklung u. -führung
u.a. Tochtermarke ReeVOLT!
Jost Broichmann
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3. Jost Broichmann
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4. Aktuelles Highlight
Jost Broichmann
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5. Blogs sind eine Erfindung
aus dem letzten Jahrhundert!
Jost Broichmann
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6. Blog-History
‣ „web“ „logs“ -> „Internet-Tagebücher“
entstanden Mitte der 90er
‣ „we“ „blog“ prägte Peter Merholz, 1999
‣ „Weblogs als Meinungsmacher“, 2001
Aufsatz von Prof. Ansgar Zerfaß
‣ 2006 Daimler Blog
‣ seit 2010 Revival für
Suchmaschinenoptimierung
Jost Broichmann
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7. Was ist daran 2014 neu?
Gute Inhalte werden bald
wichtiger als Backlinks

8. Warum also bloggen?
‣ Google schätzt Blogs
„freshness is important“ - Matt Cutts
‣ facebook und Co. sind schnell,
aber nicht dauerhaft
„Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck
‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion
„Euer Internet ist nur geborgt“ - Sascha Lobo
Jost Broichmann
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9. Webseite vs. Blog
‣ Ist ein bisschen wie...
Marketing vs. Realität
Jost Broichmann
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10. Webseite vs. Blog
‣ Webseite
‣ Blog
‣ will verkaufen
‣ will informieren
‣ zeigt das Unternehmen ‣ zeigt die Menschen
‣ statisch
‣ ständig neu
‣ enger Themenkreis
‣ fast beliebige Themen
‣ „Schaufenster“
‣ Blick hinter die
Kulissen
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11. Toller Nebeneffekt
‣ Mit Blogs gewinnen Sie Besucher!
‣ Und zwar nicht über den Preis, sondern
über andere Themen
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12. Der Blog der WEMAG
‣ 2009 gestartet
‣ 350+ Einträge
‣ 2009 - 1.200
Besucher/Monat
‣ bis 2012 50%
Steigerung
‣ 1/3 der Leser
kommen wieder
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13. Blog ist nur ein Teil des gesamten Auftritts
‣ Integration in Social Networks & Mails
‣ youtube
• youtube.com/wemagtv
‣ facebook
• facebook.com/wemio
‣ xing & twitter
• twitter.com/wemag_ag
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14. Test: Ein Blog auf Rügen?
Jost Broichmann
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15. Was macht mein Lieblingsrestaurant(-hotel)?
Blog schlägt facebook
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16. Tolles Beispiel aus MV
‣ Blog der Falk-Hotels
‣ Schwerpunkt Rezepte
‣ ADAC Tourismuspreis
Jost Broichmann
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17. 7 beliebte Ausreden gegen Blogs
‣ Ich weiß nicht, worüber ich schreiben soll.
‣ Alle relevanten Infos sind schon auf unserer Webseite.
‣ Wir wollen bei Google nicht besser gefunden werden.
‣ Weil wir bereits 2.000 EUR im Monat für
Suchmaschinen-Marketing ausgeben.
‣ Wir wollen keine Angriffsfläche für negative Kritik
bieten.
‣ Wir haben niemanden, der gut schreiben kann.
‣ Wir vertrauen auf die Prospekte, die unsere
Marketingagentur für uns erstellt.
Jost Broichmann
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18. Zusammenfassung
‣ Nach oben bei Google mit Contentstrategie
• mit Blogs eigene Inhalte schaffen & möglichst einfach teilbar machen
• Richtwert: ein Artikel pro Woche
‣ Sichtbarkeit erhöhen
• Social-Media-Signale für Google immer wichtiger
‣ Bloggen heißt, langfristig zu denken
‣ Tipp: „sozial netzwerken“
• Follower gewinnen
• Blogger Relations etablieren
Jost Broichmann
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19. Ausblick
‣ Ein paar Link- und Literaturtipps
‣ später online unter www.cmblogger.de
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20. Fragen? Fragen!
‣ Mein privater Blog www.cmblogger.de
‣ Fortbildung? www.pr-hilfe.de
‣ Gerne www.wemagblog.com besuchen
Jost Broichmann
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