Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com. La société CloudMedia, filiale du groupe Arthur Media, souhaitait expliquer des nouvelles offres innovantes de re-trageting destinées aux annonceurs et au supports medias. Pour elle nous avons réalisé deux animations Flash : story boarding, conception rédaction, direction artistique, développement... Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.

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De : Bertrand Jouvenot
A : IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
Date : Mars 2013
STORY BOARD
pour

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Table des matières
1. Contexte
2. Objectifs
3. Proposition d’axes créatifs
4. Éléments de charte graphique
5. Story board
6. L’animation

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Contexte
• Les brigades du marketing ont été mandaté par CloudMedia pour la réalisation de deux
animations visant à valoriser, expliquer et vendre les différentes offres de (re)targeting de
CloudMedia.
• Il a été décidé de consacrer une vidéo à l’offre de collecte One Clic et de présenter les offres
Retargeting Media et Retargeting After Reading dans une seconde animation

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Objectifs
• Ce document a trois objectifs :
1. Proposer à CloudMedia différents styles graphiques pour les animations
2. Présenter le story board de la première animation consacrée à l’offre One clic
3. Favoriser une compréhension mutuelle en amont, des attentes et du livrable final, en vue de minimiser les
aller retour entre CloudMedia et Les Brigades du Marketing.

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Proposition d’axes créatifs
• Notre recommandation est de privilégier un graphisme :
– Reprenant les codes du Web
– Privilégiant la simplicité au profit d’un surcroît de pédagogie
– Compatibles avec les différents mode de consultations possibles (tablettes, écran d’ordinateurs,
téléphones…)
– Reprenant les codes couleurs du groupe Arthur Media
– Introduisant un zeste de féminité afin de mieux coller avec les titres du groupe Prisma Presse et de
véhiculer une image de consommation fluidifiée, simplifiée, humanisée…

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Proposition d’axes créatifs
• Quatre axes créatifs sont proposés :
1. L’axe reprenant l’esprit business to business
2. L’axe reprenant l’esprit user friendly
3. L’axe reprenant l’esprit US Web
4. L’axe reprenant l’esprit convenience
• Il appartient à CloudMedia de sélectionner l’une de ces orientations parmi les quatre.
• L’axe retenu sera utilisé pour les deux animations dans un souci de cohérence d’image et
d’efficacité (mémorisation accrues, meilleure attribution, etc.)
• Notre recommandation porte vers la piste N°2.

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Proposition d’axes créatifs
1. L’axe reprenant l’esprit business to business :

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Proposition d’axes créatifs
2. L’axe reprenant l’esprit user friendly :
Cet axe a été approuvé
par le client

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Proposition d’axes créatifs
3. L’axe reprenant l’esprit US Web :

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Proposition d’axes créatifs
4. L’axe reprenant l’esprit convenience :

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Éléments de charte graphique
• Les couleurs à adopter sont issues :
– Du logo de la société CloudMedia
– De la charte graphique du groupe auquel appartient CloudMedia : Le groupe Arthur Media –
www.arthur-media.com
Le client a préféré
privilégier les codes
couleur de CloudMedia

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Éléments de charte graphique

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Éléments de charte graphique

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Éléments de charte graphique

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Éléments de charte graphique

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Story Board
Séquence #1 :
• Texte : Vous êtes un ecommerçant et vous
souhaitez acquérir de nouveaux clients
• Animation : enchaînement de trois captures
d’écrans :
– 3 Suisses
– Fnac
– Amazon
• Son : bruit de caisses enregistreuses
Le message à faire passer : cette animation
s’adresse à moi qui suit e-commerçant
Image non définitive

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Story Board
Séquence #2 :
• Animation : les trois captures d’écrans précédentes,
suivies de d’autres écrans symbolisant des sites e-
commerce, se déversent de haut en bas dans
l’écran d’une cliente, vue de dos, assise derrière
son ordinateur, à la maison.
• Animation : Les écrans défilent horizontalement sur
l’écran de la cliente, de gauche à droite, très vite.
• Son : clics de souris
Le message à faire passer : les clients ont le choix
parmi des milliers de sites et sont zappeurs

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Story Board
Séquence #3 :
• Texte :
Savez-vous que 97,5%* de vos visiteurs quittent le
site sans avoir laissé leurs coordonnées ? *Source
Fevad, dernier trimestre 2012.
•
Animation : la scène précédente pivote de 180%.
La cliente est désormais de face. On aperçoit
derrière elle d’autres clients en train de surfer
également sur le web. Ils se lèvent les uns après
les autres avec un air déçu et s’éloignent vers un
horizon lointain de tel sorte qu’ils deviennent de
plus en plus petits et que la foule nombreuse qu’ils
constituent rappelle un exile vers le lointain. Effet
de zoom pour prendre du recul face à la scène.
• Son : bruits de pas et de foule mécontente
Le message à faire passer : l’immense majorité de
visiteurs de votre site s’en vont sans que vous
n’ayez tiré aucun bénéfice (dramatique).

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Story Board
Séquence #4 :
• Texte : Mais ça c'était avant.
Avant que vos visiteurs quittent le site, CloudMedia
parvient à déterminer s'ils sont enregistrés dans la
base CloudMedia
Le message à faire passer : CloudMedia est un
sauveur, innovant, dynamique
Image non définitive

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Story Board
Séquence #5 :
• Animation : Zoom sut la foule. La foule qui a
entendu ce message s’arrête, se retourne et tend
une oreille attentive.
Le message à faire passer : Le dispositif que
CloudMedia met en œuvre va intéresser vos clients
et vos prospects
Image non définitive

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Story Board
Séquence #6 :
1. Image : capture d’écran 3 Suisses.
2. Apparition du texte : Si le visiteur n’est pas encore
connue dans la base de données CloudMedia, une
offre promotionnelle lui est proposée.
3. Animation : apparition de l’offre devant l’écran 3
Suisses.
4. Apparition du texte : Le visiteur doit saisir son
adresse e-mail pour profiter de l’offre spéciale.
5. Apparition du texte : Le visiteur entre ainsi dans
votre bade de données clients.
Le message à faire passer : En un rien de temps le
visiteur que vous auriez perdu rentre dans votre
base de données afin que vous puissiez lui envoyer
des offres ultérieurement.
Image non définitive
Le client estime que
cette séquence n'est
pas nécessaire et
qu’elle dilue le
message sur
l'inscription One Clic.
Il faudrait donc adapter
la fin de l'animation.

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Story Board
Séquence #7 :
• Animation : La foule se met peu à peu en marche
vers l’écran d’ordinateur initiale avec l’air d’avoir fait
une découverte intéressante.
• Son : murmures de la foule et bruit de pas
Le message à faire passer : les très nombreux
visiteurs, autrefois perdus, vont devenir une masse
de prospects à convertir peu à peu en clients.
Image non définitive

23. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 23
Story Board
Séquence #8 :
1. Image : capture d’écran 3 Suisses.
2. Apparition du texte : Si le visiteur est déjà connu
dans la base de données CloudMedia, une
invitation à s’inscrire dans votre base de données
clients, en un click, lui est présentée.
3. Apparition du module inscription 1-click devant
l’écran 3 Suisses.
4. Animation : un curseur click sur le bouton Valider et
le menu 1 click disparaît
5. Apparition du texte : Votre visiteur entre ainsi dans
votre bade de données client.
Le message à faire passer : Vous enrichissez votre
base de données clients.
Image non définitive

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Story Board
Séquence #9 :
• Animation : La foule se met désormais à accélérer
le pas, puis à courir vers l’écran d’ordinateur initiale
avec l’air d’avoir fait une découverte intéressante.
• Son : bruits de pas de course et de joie de la foule
Le message à faire passer : les très nombreux
visiteurs, autrefois perdu, vont devenir une masse
de prospects à convertir peu à peu en clients.
Image non définitive

25. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 25
Story Board
Séquence #10 :
Texte animé : Grâce à CloudMedia :
• Transformez chaque visite en une opportunité de
capter votre coeur de cible.
• Enrichissez votre base de données
• Convertissez vos simples visiteurs en prospects
immédiats.
• Construisez une relation dans la durée avec vos
clients.
Le message à faire passer : vous avez tout à
gagner. Vous auriez dû faire cela depuis déjà
longtemps.
Image non définitive

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Story Board
Séquence #11 :
• Logo CloudMedia
• Contacts :
IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
06 IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
IIIIIIIIIII@arthur-media.com
IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII
06 IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII I
IIIIIIIIIII@arthur-media.com
Image non définitive

27. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 27
L’animation
Pour découvrit l’animation, rendez vous sur www.cloudmedia.fr