1. La ligne du temps
BO
NUS
«
Com
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uniquer son
projet artistique
»
J. Ram
acker, Edi.pro, 2012
Outil méthodologique de construction
d’un plan de communication
Suivez à travers les slides la création d’un plan de communication et son organisation.
En bas de l’écran, vous trouverez les conseils complémentaires à la méthode proposée.
2. BO
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uniquer son
projet artistique
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J. Ram
acker, Edi.pro, 2012
« Pas le temps de communiquer. »
« Communiquer, ça prend du temps. »
!
Et si vous preniez le temps de
concevoir votre communication
pour justement en gagner, du temps ?
Si vous communiquez tête baissée en omettant de prendre du recul, vous avez beaucoup de
chance d’échouer. Et sans vision stratégie, vous pouvez perdre confiance en vous…
3. Affiche
Flyer
Dossier
Cartede visite
Site web
Réseaux
sociaux
HappeningTéléphone
Mailing
Clip vidéo
Pub
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Public(s)Projet artistique
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projet artistique
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J. Ram
acker, Edi.pro, 2012
Vous avez votre projet, vous avez identifié votre public… mais que faire de tous ces outils de
communication à votre disposition ? Comment les utiliser de façon cohérente ?
4. Créer son plan de communication
C’est orchestrer de façon
cohérente la diffusion des
différents outils choisis.
C’est concevoir une
stratégie globale qui a
du sens et répondre à un
objectif défini à l’avance.
BO
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uniquer son
projet artistique
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J. Ram
acker, Edi.pro, 2012
En vous y prenant à temps, vous améliorerez sensiblement la qualité de vos outils et
diminuerez la charge de travail au quotidien. Et vous aurez envie de communiquer…
5. Créer son plan de communication!
=!
organiser sa campagne
BO
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uniquer son
projet artistique
»
J. Ram
acker, Edi.pro, 2012C’est offrir une visibilité et
une liberté d’action tout en
structurant les démarches
nécessaires pour y parvenir.
Les slides qui suivent détaillent étape par étape la construction en soulignant certains enjeux.
A vous de jouer !
6. Objectif de communication :
• Fixez un objectif que vous voulez atteindre dans un délais déterminé.
• Déterminez votre cible de communication, à qui vous allez vous adresser.
• A chaque public son objectif.
!
!
!
!
instant « T » = dead line
BO
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acker, Edi.pro, 2012
7. Objectif de communication :
• Tracez un rétro-planning, ou une ligne du temps à l’envers, à partir de l’instant « T ».
• Marquez cette droite graduellement: J- 1 jour, J- 2 semaines, J- 3 mois,…
• J = aujourd’hui !
!
!
!
!
Ne pas oublier J+1
BO
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acker, Edi.pro, 2012
8. OUTILS QUE VOUS AVEZ DÉJÀ :
❑ Carte de visite
❑ Dossier
❑ Affiche
❑ Flyer
❑ Site web
❑ Réseaux sociaux
❑ Mailing
❑ Clip vidéo
❑ Téléphone
❑ Happening
❑ Autre:
OUTILS A CRÉER :
❑ Carte de visite
❑ Dossier
❑ Affiche
❑ Flyer
❑ Site web
❑ Réseaux sociaux
❑ Mailing
❑ Clip vidéo
❑ Téléphone
❑ Happening
❑ Autre:
Objectif de communication :
• Choisissez le(s) outil(s) pertinent(s) avec l’objectif, en fonction de leur nécessité
de diffusion ou leur utilité stratégique.
• A chaque outil son audience.
!
!
!
Pas de recette miracle
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projet artistique
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J. Ram
acker, Edi.pro, 2012
9. Objectif de communication :
OUTILS
• Placez-les sur la ligne du temps dans l’ordre d’apparition = de diffusion.
• Récurrence, surexposition,… à chacun sa méthode.
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OUTILS QUE VOUS AVEZ DÉJÀ :
❑ Carte de visite
❑ Dossier
❑ Affiche
❑ Flyer
❑ Site web
❑ Réseaux sociaux
❑ Mailing
❑ Clip vidéo
❑ Téléphone
❑ Happening
❑ Autre:
OUTILS A CRÉER :
❑ Carte de visite
❑ Dossier
❑ Affiche
❑ Flyer
❑ Site web
❑ Réseaux sociaux
❑ Mailing
❑ Clip vidéo
❑ Téléphone
❑ Happening
❑ Autre:
10. Objectif de communication :
OUTILS
DEMARCHES
• Estimez ou renseignez-vous sur les échéances de réalisation pour
chacun d’eux.
• Faites concorder les dead lines et surveillez les incohérences.
• Anticipez les imprévus.
On s’améliore par expérience
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11. Objectif de communication :
OUTILS
DEMARCHES Dead line de réalisation +
Date de diffusion +
Budget =
Plan de communication
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12. Objectif de communication :
OUTILS
DEMARCHES
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projet artistique
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J. Ram
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OUTILS QUE VOUS AVEZ DÉJÀ :
❑ Carte de visite
❑ Dossier
❑ Affiche
❑ Flyer
❑ Site web
❑ Réseaux sociaux
❑ Mailing
❑ Clip vidéo
❑ Téléphone
❑ Happening
❑ Autre:
OUTILS A CRÉER :
❑ Carte de visite
❑ Dossier
❑ Affiche
❑ Flyer
❑ Site web
❑ Réseaux sociaux
❑ Mailing
❑ Clip vidéo
❑ Téléphone
❑ Happening
❑ Autre:
14. BO
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EN VENTE SUR
WWW.EDIPRO.EU
Et pour aller plus loin dans la communication de son projet artistique, lisez également
« Cultiver sa communication », deuxième ouvrage sorti en 2014.
Jérôme Ramacker
Osez le marketing culturel