Année internet 2012 mediametrie net ratings

Conférence de Presse
L’Année Internet 2012

L’Internet sur tous les
écrans, tous les réseaux,
au plus près de l’internaute

Mercredi
27 février 2013

SOMMAIRE

1 Internet sur tous les écrans

2 Des élections présidentielles sur Internet

3 Une année de sport

4 La vidéo poursuit sa progression

5 Des réseaux sociaux incontournables

6 Acheter partout sur tous les écrans

Les évolutions de Médiamétrie
7
2
Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés

Ordinateur, mobile, tablette…
3 foyers français sur 4 équipés d’un ordinateur
41,2 millions d’internautes (+3% en 1 an)
40h47 / personne / mois

4 Français sur 5 équipés d’un mobile
23,6 millions de mobinautes (+24% en 1 an)
4h4min par mois sur les sites mobiles

1 foyer sur 7 équipé d’une tablette tactile
2,3 millions d’utilisateurs principaux d’iPad (+138%)
53h35min par trimestre sur les sites

47% des foyers équipés TV disposent d’un téléviseur connectable
à internet (Smart TV, TV par ADSL, console de jeu)

Sources :
- GfK / Médiamétrie - Référence des Equipements Multimédias – T4 2012 – Ensemble des foyers français
- Médiamétrie - Observatoire des usages Internet – T4 2012 – 11 ans et plus
- Mediametrie//NetRatings - Panel Mediametrie//NetRatings – France - Décembre 2012 – Tous lieux de connexion – Applications Internet exclues – 2 ans et plus
- Médiamétrie - Panel iPad – T4 2012 – 15 ans et plus
- Médiamétrie - TSM/MCI – T4 2012 - 11 ans et plus
- Médiamétrie - TSM/MCI – T3 2012 - 15 ans et plus
- Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Décembre 2012 - Avec Wifi - 11 ans et plus 4

Des élections présidentielles
sur internet

Record d’audience Internet pour les sites
d’actualités et Twitter lors des élections
présidentielles
Audience quotidienne de la sous catégorie « Actualités » et de Twitter en avril
et mai 2012
« Actualités » « Twitter »
Visiteurs uniques 7 mai Visiteurs uniques
23 avril
12 000 000 10,2 Millions 2 000 000
10 Millions
1 800 000
10 000 000
1 600 000
1 400 000
8 000 000
1 200 000
6 000 000 22 avril 1 000 000
6 mai
1 Million
1,4 Million 800 000
4 000 000 Actualités
600 000
400 000
2 000 000
Twitter
1er tour de 2ème tour de 200 000
l’élection l’élection
présidentielle présidentielle
En mai 2012 :
5,6 millions de visiteurs uniques ont consulté Twitter (presque x 2 vs mai 2011)
1,6 million de mobinautes ont consulté le site ou l’application mobile Twitter

Sources : Mediametrie//NetRatings – Panel mediametrie//NetRatings – France – Avril - Mai 2012 – Tous lieux de
connexion – Applications Internet incluses – 2 ans et plus
Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Mai 2012 - Avec Wifi - 11 ans et plus 6

Avant l’annonce des résultats, près d’1 million
d’internautes sur Twitter entre 16 et 20 heures

Audience de Twitter sur ordinateur par tranche horaire - 22 avril et 6 mai 2012

Visiteurs uniques
1 000 000
900 000 2ème Tour : 942 000 VU
800 000
700 000
600 000
1er Tour : 628 000 VU
22 Avril 2012
500 000
400 000
6 Mai 2012
300 000
200 000
100 000
0
08h à 12h 12h à 16h 16h à 20h 20h à 24h

Source : Mediametrie//NetRatings – Panel Médiametrie//NetRatings – France – 22 avril et 6 mai 2012 – Tous
lieux de connexion – Applications Internet exclues – 2 ans et plus
7

Les internautes ont suivi sur tous les écrans les
élections présidentielles

Audience des sites d’actualités par écran (et applications pour mobile et iPad)

Ordinateur Mobile iPad

28 millions de visiteurs 7,7 millions de 1,5 million d’utilisateurs
uniques en mai 2012 mobinautes en mai 2012 principaux d’iPad au 2ème
+10% de VU vs mai 2011 +10% par rapport à trimestre 2012
65% des internautes janvier 2012 +10% par rapport au 1er
39% des mobinautes trimestre 2012
82% des utilisateurs
principaux d’iPad
Sources :
Mediametrie//NetRatings - Panel Médiamétrie//NetRatings – France - Mai 2012 – Tous lieux de connexion –
Applications Internet incluses - 2 ans et plus
Médiamétrie - Mesure Internet Mobile – Mai 2012 - Avec wifi - 11 ans et plus
Médiamétrie – Panel iPad – 2ème trimestre 2012 - 15 ans et plus 8

Une année sportive

+ 23,9 et
Audience de la sous-catégorie Sport + 26,1 %
+ 19,7 et
+ 18 % + 19,5 % + 15,9 % + 19 %
5 000 000 + 13,7 %

4 500 000

audience
4 000 000 moyenne
10-11 juin
Finale de Roland
Garros : Victoire de
3 500 000 Nadal sur Djokovic
15 avril
lendemain de la 1er Juillet
finale de la coupe 20 mai Finale de l'Euro et
4 juin 8ème de finale
3 000 000 de la ligue OM/OL Championnat de démission de
Roland Garros :
France de Laurent Blanc
Gasquet / Murray
football : victoire
5 juin : quart de finale 30 juillet : Médaille
de Montpellier
Tsonga/Djokovic d'or pour Yannick
2 500 000
Agnel 200m nage
Apport en audience
libre messieurs.
par rapport à la Défaite inattendue
moyenne quotidienne de Camille Lacourt
2 000 000
en 100m dos
messieurs.

Source : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – Avril à juillet 2012 - Tous
lieux de connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus
10

Les Français ont suivi les JO sur tous les écrans…
… TV et ordinateur

20,8 millions de visiteurs uniques pour la catégorie sport en août (48% des internautes)

Audience quotidienne des sites de la sous catégorie « sport » en août 2012
Visiteurs uniques
5 000 000
Médaille d'or pour Usain Bolt
TV : 9,7 millions de
4,4 millions de Visiteurs Uniques téléspectateurs à 21h58
4 500 000 (+13% vs moyenne)

4 000 000

Médaille d'or pour
Teddy Riner TV : 5,5 millions
3 500 000 de téléspectateurs
4,8 millions de VU
(+23% vs moyenne) (17h18 à 17h24)
3 000 000 Audience quotidienne
Médaille d'or pour Lucie Decosse TV : 4,4 millions de moyenne août 2012 :
4,6 millions de VU (+16% vs téléspectateurs à 17h26 3,9 millions de VU
moyenne)
2 500 000

Sources : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – France – Août 2012 – Tous lieux de
connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus
Médiamétrie – Médiamat 11

Les Français ont suivi les JO sur tous les écrans…
.. mobile et tablette

En France, 29,7% des mobinautes Plus d’1 utilisateur principal d’iPad
ont consulté un site ou une sur 2 a suivi l’actualité sportive sur
application de sport sur leur iPad au 3ème trimestre 2012
téléphone mobile en août 2012 1,1 million d’utilisateurs
6,1 millions soit 33% de plus principaux d’iPad soit 40% de plus
qu’en janvier 2012 qu’au 1er trimestre 2012
Sources :
Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Août - Avec Wifi - 11 ans et plus
Médiamétrie - Panel iPad – T3 2012 - 15 ans et plus
12

Le sport commenté en direct

42% des internautes ont déjà utilisé un second écran pendant qu’ils
regardaient ou écoutaient la retransmission d’un événement sportif en
direct :

38% sur ordinateur 26% sur téléphone et 11% sur tablette
portable

1 internaute sur 5 a déjà commenté un événement sportif en direct
par SMS (14%) et/ou via Internet (9%)

Source : Médiamétrie - MédiaFit – Novembre 2012 – 15 ans et plus - Plusieurs réponses possibles
13

La vidéo poursuit sa progression

+ 17% de vidéonautes en un an
+27,5% en temps passé

Evolution mensuelle du nombre de vidéonautes

33 000 000

32 000 000 31,6 millions de vidéonautes
31 000 000 en juillet 2012
30 000 000

29 000 000
+ 17% en un an
28 000 000

27 000 000

26 000 000

25 000 000

24 000 000
Août 2012
Changement
méthodologique
mesure hybride

Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Juillet 2011 à juillet 2012 - Tous
lieux de connexion – 2 ans et plus 15

Pratiques du vidéonaute

33,7 millions de
vidéonautes en
décembre 2012

91 vidéos vues
par personne en
décembre 2012

4h 50min 27s par
personne et
par mois

Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Décembre 2012 – Tous lieux de
connexion – 2 ans et plus
16

Les 15-24 ans plus gros consommateurs de vidéo

Les 15 – 24 consomment 87% de Ils passent presque 2 fois plus de
vidéos de plus que l’ensemble des temps que la moyenne à regarder des
vidéonautes vidéos

Nombre de vidéos vues par Temps par personne en
personne en décembre 2012 décembre 2012

15-24 ans 170 15-24 ans 9h10

2-14 ans 120 2-14 ans 6h25

35-49 ans 83 35-49 ans 4h29

50-64 ans 69 25-34 ans 3h58

25-34 ans 68 50-64 ans 3h20

65 ans et plus 36 65 ans et plus 1h52

Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Décembre 2012 – Tous lieux de
connexion – 2 ans et plus
17

« Gangnam Style » : une vidéo qui inonde le web et
même la TV

Part des internautes qui ont vu la vidéo pour la première fois par média
Sur un site de partage de vidéos (Youtube,
36,9
Dailymotion…) INTERNET : 50%
A la télévision au cours d’une émission qui
25,1
évoquait ce phénomène

A la télévision sur une chaîne diffusant des
23,1
clips

Sur un réseau social (Facebook, Twitter, …) 7 TV : 48%

Sur un site de chaîne télévisée 5,9

Autre 2

Plus de 2 internautes sur 3 connaissent « Gangnam Style », dont 1 sur 2 a entre 15 et 34
ans

Source : Médiamétrie - Mediafit - Vague du 07/02/2013 au 13/02/2013 - 15 ans et plus
18

« Gangnam Style » : une vidéo sur tous les écrans

Répartition par écran des internautes qui ont regardé pour la première fois
Gangnam Style sur Internet

88% Ordinateur

Tablette
tactile 7%

Téléphone
mobile 5%

Source : Médiamétrie - Mediafit - Vague du 07/02/2013 au 13/02/2013 - 15 ans et plus
19

Le saut de Félix Baumgartner : l’événement en live
sur Internet

10,2 millions de visiteurs uniques sur les sites de vidéo le jour du saut
(+11% par rapport à un jour moyen d’octobre)
576 000 visiteurs uniques pour Red Bull en octobre dont 38% de
l’audience du player Red Bull réalisée en dehors du site de la marque
Audience quotidienne de la vidéo au mois d’octobre 2012
Visiteurs uniques
10 500 000 14 octobre 2012 :
10,2 M VU
Saut de Felix Baumgartner
10 000 000

9 500 000

9 000 000

8 500 000

8 000 000

7 500 000
Lundi 1er Lundi 15 Lundi 29

Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo - France – Octobre 2012 – Tous lieux de
connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus
20

De l’internet à la télévision

RED BULL film publicitaire 2013

Ecran
Ordinateur

Ecran
Mobile

Ecran
Tablette

Ecran TV

21

Les réseaux sociaux
incontournables

Les réseaux sociaux présents sur tous les écrans

Audience de la sous-catégorie « Blogs / Sites communautaires »

Ordinateur Mobile iPad

35,8 millions de visiteurs 16,7 millions de 2,2 millions d’utilisateurs
uniques mobinautes principaux d’iPad
8 internautes sur 10 3 mobinautes sur 4 9 iPaders sur 10
5h11min / personne / mois

Supports Audience Supports Audience Supports Audience
Facebook 32 276 000 Facebook 16 115 000 Facebook 2 157 000
En % En % En %
OverBlog 12 065 000 Twitter.com 1 658 000 Pinterest 1 001 000
Blogger 12 055 000 Blogger 1 486 000 Twitter.com 878 000
CanalBlog - TS 6 427 000 Vie de Merde 1 229 000 Blogger 834000
Skyrock - TS 6 402 000 OverBlog 1 140 000 OverBlog 761 000

Sources :
Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – Décembre 2012 – Tous lieux de connexion -
Applications Internet incluses - 2 ans et plus
Médiamétrie – Mesure Internet Mobile - Décembre 2012 – Avec Wifi – 11 ans et plus
Médiamétrie – Panel iPad – T4 2012 – Tous lieux de connexion - 15 ans et plus
23

La social TV se développe

1 internaute sur 4 a déjà
commenté sur Internet un
programme TV qu’il était en
train de regarder
1 internaute sur 2 a déjà utilisé un
second écran (ordinateur fixe ou portable,
téléphone mobile ou tablette) en même
temps qu’il regardait la télévision.

Source : Médiamétrie - Screen360 - 2012
24

Acheter partout
et sur tous les écrans

Le e-commerce investit aussi tous les écrans

Nombre d’acheteurs par écran

Ordinateur Mobile Tablette
32,1 millions de 4,4 millions de 1,2 million de
cyberacheteurs m-acheteurs t-acheteurs
Soit 78% des Soit 18,9 % des Soit 28,2 % des
internautes mobinautes utilisateurs principaux
de tablettes

L’iPad est très adapté à l’achat en ligne : près de 3 utilisateurs
principaux d’iPad sur 4 ont visité un site de la sous-
catégorie « sites marchands généralistes », contre moins d’un
utilisateur de smartphone sur 3
Sources :
Médiamétrie – Observatoire des Usages Internet – T4 2012 - 11 ans et plus
Médiamétrie - TSM/MCI – T4 2012 - 11 ans et plus
Médiamétrie - TSM/MCI – T3 2012 - 15 ans et plus
Médiamétrie – Mesure Internet Mobile - Décembre 2012 – Avec Wifi – 11 ans et plus
Médiamétrie – Panel iPad – T4 2012 – Tous lieux de connexion - 15 ans et plus
26

A chaque lieu, son écran privilégié

Achats sur Internet : % des utilisateurs de chaque écran / lieu

100% 95%
90%
Ordinateur
80% 74%

60%
Smartphone

40%

18% 20% Tablette
20%
11% 9% 9% 7%
2% 2% 1%
0%
Domicile Travail En magasin Dans les transports

Source : Médiamétrie//NetRatings - 8ème Baromètre FEVAD sur les comportements d’achats des Internautes –
Mai 2012 – Achats 6 derniers mois – 15 ans et plus
27

Le multi-écrans accélère la digitalisation du point de
vente

14% (+4pts vs. 2011) des internautes ont utilisé des
bornes interactives en magasin

40% (+5pts vs. 2011) des mobinautes ont surfé depuis
leur mobile en magasin, pour :
Regarder le prix des produits dans une autre enseigne
Regarder les commentaires / notes sur le produit
Scanner le produit pour connaître son prix

Source : Médiamétrie//NetRatings - 8ème Baromètre FEVAD sur les comportements d’achats des Internautes –
Mai 2012 – Achats 6 derniers mois – 15 ans et plus
28

Les évolutions de Médiamétrie

2 tendances de fond de l’internet

La fragmentation des usages La transversalité des usages sur tous
les écrans

Ecran Ecran TV Ecran Ecran
Ordinateur connectée Mobile Tablette

30

Fragmentation des usages

La mesure hybride de l’internet fixe : plus de précision et d’exhaustivité

Capacité technologique et innovation statistique

Traitement de 20 milliards de hits par mois

Recalage avec les visites site-centric

31

Transversalité des usages sur tous les écrans

La complémentarité TV et Web : performance moyenne sur cible sur
20 campagnes bi-médias

Couverture
Couverture TV Web
75,1% exclusive

+5,0pts
Mixte Tv
Couverture TV & Web
exclusive
19,1% Couverture Web
24,1%
56,0%

Sources : Mediametrie – Mediametrie//NetRatings – Cross Médias – Bilan TV + Web - Population Internautes -
Sur cible – Base: 20 campagnes en 2011-12
32

Transversalité des usages sur tous les écrans

INTERNET INTERNET
FIXE MOBILE TABLETTES

Vers la mesure de l’internet global

33

La mesure de l’Internet Global en complément des
mesures de référence

Etape 1

Audience Audience
Internet Internet
Fixe Mobile

Etape 2
Audience
Tablettes

34

Internet Fixe + Mobile : résultats de novembre 2012

Premiers résultats
(15 ans et plus)

Exclusifs Fixe

18,5 M 1,2 M Exclusifs Mobile
46,3 % 3,1 %
Communs

Audience Globale

Total 39,9 M

20,2 M

Sources : Médiamétrie – Mesure de l’Internet global – Novembre 2012 – 15 ans et plus
35

Vers l’audience planning

Les cibles socio-démographiques

L’expertise de Médiamétrie Du médiaplanning
1 2
sur les critères socio- vers l’audience
démographiques planning Ad
Exchanges

36

Vers une optimisation quotidienne des campagnes

Mesurer l’efficacité et l’impact publicitaire

Optimiser les
campagnes digitales

37

Année internet 2012 mediametrie net ratings

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (20)

Similaire à Année internet 2012 mediametrie net ratings

Similaire à Année internet 2012 mediametrie net ratings (20)

Plus de Jérémy Jeremy

Plus de Jérémy Jeremy (14)

Année internet 2012 mediametrie net ratings