1. Redes sociales y SEO
Fernando Maciá
Human Level Communications
#AmoSM2016
Congreso Virtual Gratuito
Amo Social Media
Marketing y Comunicación en Redes Sociales
2. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
Fundador y director
de Human Level Communications
#AmoSM2016
Congreso Virtual Gratuito
Amo Social Media
Marketing y Comunicación en Redes Sociales
11. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
DICIEMBRE
2010
Usamos la
información que
podemos rastrear en FB y
TW como cualquier otra
páginaPero también estamos
tratando de entender la
reputación y usar esas
señales en búsquedas real
time. Por ahora, muy
ligeramente.
Pero antes
que nada necesitamos
poder rastrear la
información para
usarla
12. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
DICIEMBRE
2010
Usamos la
información que
podemos rastrear en FB y
TW como cualquier otra
páginaPero también estamos
tratando de entender la
reputación y usar esas
señales en búsquedas real
time. Por ahora, muy
ligeramente.
Pero antes
que nada necesitamos
poder rastrear la
información para
usarlaUna buena
referencia es el artículo
publicado por Danny
Sullivan
16. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
JULIO
2012
Los
enlaces siguen siendo
fundamentales. Los enlaces
“nofollow”no son
tantos.
Aunque es posible
que en diez años las
señales sociales sean más
importantesPero ahora es más
importante enfocarse en la
experiencia del usuario
20. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
ENERO
2014
Los contenidos de social
media se tratan por Google
como cualquier otro
contenido Web
No compensa
desarrollar ingeniería
específica para rastrear
sitios social media de
forma distinta
Rastreamos en puntos
discretos de tiempo, y
todavía no podemos entender
bien la identidad ni las
relaciones sociales
21. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
ENERO
2014
Los contenidos de social
media se tratan por Google
como cualquier otro
contenido Web
No compensa
desarrollar ingeniería
específica para rastrear
sitios social media de
forma distinta
Rastreamos en puntos
discretos de tiempo, y
todavía no podemos entender
bien la identidad ni las
relaciones sociales
Las redes sociales son un
medio genial para compartir
contenido, generar visitas de
calidad y difundir imagen de
marca
30. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
AGOSTO
2015
Las señales
sociales no afectan
directamente a los
rankings
Los enlaces son
nofollow, pero sí aporta
contexto a los
usuarios...
y generará más
contenido con tu imagen de
marca, productos.
También mostramos
contenido de TW y G+ a
usuarios relacionados
54. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
DICIEMBRE
2015
La redes sociales son
una “palanca” de difusión
de contenido que genera
búsquedas de marca
Parte de las menciones
en redes sociales se puede
convertir en popularidad
genuina
En los
contenidos sociales
puede influir la co-citación
y co-ocurrencia
55. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
DICIEMBRE
2015
La redes sociales son
una “palanca” de difusión
de contenido que genera
búsquedas de marca
Parte de las menciones
en redes sociales se puede
convertir en popularidad
genuina
En los
contenidos sociales
puede influir la co-citación
y co-ocurrencia
No hay causa-
efecto directa, pero
generalmente se aprecia
una correlación
57. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Por qué Google no puede considerar el social
media como factor de relevancia?
▪ Porque al menos parte del contenido en redes sociales no es rastreable.
▪ Porque desarrollar tecnología para rastrear de forma específica sitios social
media no compensa por el riesgo de lo que decidirán hacer en el futuro:
por ejemplo, bloquear la indexación.
▪ Porque se podría hacer spam fácilmente.
▪ Porque confiaría al menos parte de la calidad de resultados en su
principal competidor (Facebook).
▪ Porque el contenido cambia y sólo se rastrea en momentos discretos.
▪ Porque no es fácil de momento establecer las identidades y las
relaciones entre los perfiles sociales.
143. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Analizar cómo buscamos lo que buscamos
BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE LA
NECESIDAD
BUSQUEDAS RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN
DE BÚSQUEDA
BÚSQUEDAS DE FAMILIAS DE PRODUCTO Y LONG-
TAIL: DESTACAR VENTAJAS
BUSQUEDAS DE OFERTAS/LONG-TAIL
BUSQUEDA DE CONVERSACIONES/OPINIONES/
COMENTARIOS: REFRENDAR
144. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Analizar cómo buscamos lo que buscamos: “Hotel
en París”
GOOGLE: “IDEAS PARA VIAJAR CON NIÑOS”
BLOGS - WEBS DE DESTINOS - SOCIAL MEDIA
GOOGLE: “HOTELES EN PARIS” - “HOTELES CERCA
DE DISNEYLAND”
TRIP ADVISOR - OPINIONES HOTEL CHANTELOUP -
OPINIONES HOTEL MAGIC CIRCUS
GOOGLE: “OFERTA FIN DE SEMANA HOTEL MAGIC
CIRCUS”
BOOKING - E-DREAMS - ATRAPALO...
OPINIONES COMPARTIDAS EN WEB DEL HOTEL
TRIP ADVISOR - REDES SOCIALES - BOOKING...
145. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Analizar cómo buscamos lo que buscamos:
“Cámara de acción”
YOUTUBE: “VÍDEOS MOUNTAIN BIKE”
GOOGLE: “CÁMARAS RESISTENTES” - “CÁMARAS
DE ACCIÓN”
FOROS CICLISMO - GRUPOS FACEBOOK
SONDEO TWITTER - OPINIONES AMAZON...
GOOGLE: “OFERTA GOPRO HERO 3”
AMAZON - PIXMANIA - PC COMPONENTES...
OPINIONES COMPARTIDAS EN WEBS DE COMPRA -
REDES SOCIALES - FOROS...
147. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Documentar su decisión de
compra
• Características técnicas
• Ventajas e inconvenientes
• Comparativas
• Homologaciones, cumplimiento de normas
• Demostraciones
• Información, datos...
148. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Justificar su decisión de compra
• Opiniones de líderes de opinión recomendando esa decisión
• Comparativas favorables (a tu decisión)
• Testimoniales
• Opiniones favorables de otros usuarios o clientes
• Estudios y análisis favorables a su elección
149. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Confirmar su decisión de compra
• Reafirmación de la elección en las redes sociales
• Confirmación en foros de usuarios
• Descubrir contenido crítico con otras opciones
150. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Compartir su decisión de compra
• Foros especializados
• Redes sociales
• Web 2.0 (comentarios, votos, valoraciones, opiniones de usuarios)
• Testimoniales
• Recomendando y guiando a otros usuarios
151. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Y, sobre todo, cuando nuestra
empresa...
• Es relativamente pequeña o nueva
• No tenemos el reconocimiento de una gran marca
• Vendemos algo con alto valor añadido y sometido a un ciclo de
decisión de compra prolongado (compra reflexiva, no impulsiva)
• No podemos invertir demasiado
178. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las
señales sociales serán mucho más relevantes”, así que...
▪ Deberíamos concentrarnos en generar perfiles sociales
que vayan adquiriendo antigüedad.
▪ Deberíamos construir perfiles sociales que adquieran
autoridad temática: coherencia, persistencia,
influencia, engagement...
▪ Deberíamos impulsar comunidades involucradas e
interesadas en nuestro producto, servicio, marca...
179. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las
señales sociales serán mucho más relevantes”, así que...
▪ Detectar perfiles de influenciadores y líderes de opinión
coherentes con la personalidad de nuestra marca que nos
ayuden a amplificar nuestro mensaje y dinamizar nuestra
comunidad.
▪ Escuchar a nuestras comunidades para qué nos digan qué,
cómo, cuándo, dónde tienen una necesidad que podamos
satisfacer.
▪ Compartamos contenido allí donde sabemos que los
buscadores sí pueden indexar (Twitter, páginas de empresa y
contenido público en FB, Pinterest, YouTube, Slideshare...)
180. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las
señales sociales serán mucho más relevantes”, así que...
▪Facilitemos e incentivemos el compartir y viralizar el
contenido (botones sociales, CTA a compartir, OpenGraph,
Twitter Cards...)
▪Si generamos el contenido que a la gente le encanta
compartir en redes sociales lo más probable es que
también gustará a los buscadores.
▪Analicemos la correlación entre el contenido que genera
engagement en nuestra comunidad y el que se posiciona
bien, y sigamos generando ese mismo tipo de contenido.
183. Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
Fundador y director
de Human Level Communications
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