#AmoSM2016 - SEO y Social Media – Fernando Maciá Domene (España)

392 visualizaciones

Publicado el

#AmoSM2016 - SEO y Social Media – Fernando Maciá Domene (España)
Sitio Web: http://www.humanlevel.com/

Publicado en: Redes sociales
0 comentarios
2 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
392
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
6
Acciones
Compartido
0
Descargas
12
Comentarios
0
Recomendaciones
2
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

#AmoSM2016 - SEO y Social Media – Fernando Maciá Domene (España)

  1. 1. Redes sociales y SEO Fernando Maciá Human Level Communications #AmoSM2016 Congreso Virtual Gratuito Amo Social Media Marketing y Comunicación en Redes Sociales
  2. 2. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Fernando Maciá Domene @fernandomacia Fundador y director de Human Level Communications #AmoSM2016 Congreso Virtual Gratuito Amo Social Media Marketing y Comunicación en Redes Sociales
  3. 3. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Nuestros clientes
  4. 4. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Publicaciones
  5. 5. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Pueden ayudar las redes sociales al SEO?
  6. 6. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
  7. 7. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Una cosa es lo que dicen los buscadores...
  8. 8. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2010
  9. 9. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2010 Usamos la información que podemos rastrear en FB y TW como cualquier otra página
  10. 10. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2010 Usamos la información que podemos rastrear en FB y TW como cualquier otra páginaPero también estamos tratando de entender la reputación y usar esas señales en búsquedas real time. Por ahora, muy ligeramente.
  11. 11. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2010 Usamos la información que podemos rastrear en FB y TW como cualquier otra páginaPero también estamos tratando de entender la reputación y usar esas señales en búsquedas real time. Por ahora, muy ligeramente. Pero antes que nada necesitamos poder rastrear la información para usarla
  12. 12. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2010 Usamos la información que podemos rastrear en FB y TW como cualquier otra páginaPero también estamos tratando de entender la reputación y usar esas señales en búsquedas real time. Por ahora, muy ligeramente. Pero antes que nada necesitamos poder rastrear la información para usarlaUna buena referencia es el artículo publicado por Danny Sullivan
  13. 13. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 JULIO 2012
  14. 14. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 JULIO 2012 Los enlaces siguen siendo fundamentales. Los enlaces “nofollow”no son tantos.
  15. 15. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 JULIO 2012 Los enlaces siguen siendo fundamentales. Los enlaces “nofollow”no son tantos. Aunque es posible que en diez años las señales sociales sean más importantes
  16. 16. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 JULIO 2012 Los enlaces siguen siendo fundamentales. Los enlaces “nofollow”no son tantos. Aunque es posible que en diez años las señales sociales sean más importantesPero ahora es más importante enfocarse en la experiencia del usuario
  17. 17. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ENERO 2014
  18. 18. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ENERO 2014 Los contenidos de social media se tratan por Google como cualquier otro contenido Web
  19. 19. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ENERO 2014 Los contenidos de social media se tratan por Google como cualquier otro contenido Web No compensa desarrollar ingeniería específica para rastrear sitios social media de forma distinta
  20. 20. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ENERO 2014 Los contenidos de social media se tratan por Google como cualquier otro contenido Web No compensa desarrollar ingeniería específica para rastrear sitios social media de forma distinta Rastreamos en puntos discretos de tiempo, y todavía no podemos entender bien la identidad ni las relaciones sociales
  21. 21. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ENERO 2014 Los contenidos de social media se tratan por Google como cualquier otro contenido Web No compensa desarrollar ingeniería específica para rastrear sitios social media de forma distinta Rastreamos en puntos discretos de tiempo, y todavía no podemos entender bien la identidad ni las relaciones sociales Las redes sociales son un medio genial para compartir contenido, generar visitas de calidad y difundir imagen de marca
  22. 22. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 JUNIO 2013
  23. 23. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 JUNIO 2013 Facebook y Google no se llevan bien: no podemos rastrear su contenido: Es correlación, no causalidad.
  24. 24. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 JUNIO 2013 Facebook y Google no se llevan bien: no podemos rastrear su contenido: Es correlación, no causalidad. ¿Cuál es el mito más sobrevalorado en SEO?
  25. 25. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 JUNIO 2013 Facebook y Google no se llevan bien: no podemos rastrear su contenido: Es correlación, no causalidad. ¿Cuál es el mito más sobrevalorado en SEO? Las señales sociales a corto plazo
  26. 26. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2015
  27. 27. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2015 Las señales sociales no afectan directamente a los rankings
  28. 28. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2015 Las señales sociales no afectan directamente a los rankings Los enlaces son nofollow, pero sí aporta contexto a los usuarios...
  29. 29. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2015 Las señales sociales no afectan directamente a los rankings Los enlaces son nofollow, pero sí aporta contexto a los usuarios... y generará más contenido con tu imagen de marca, productos.
  30. 30. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2015 Las señales sociales no afectan directamente a los rankings Los enlaces son nofollow, pero sí aporta contexto a los usuarios... y generará más contenido con tu imagen de marca, productos. También mostramos contenido de TW y G+ a usuarios relacionados
  31. 31. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ... y otra cosa es lo que hacen...
  32. 32. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2005
  33. 33. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 FEBRERO 2008
  34. 34. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 SEPTIEMBRE 2008
  35. 35. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2008
  36. 36. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 SEPTIEMBRE 2009
  37. 37. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2011
  38. 38. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 JUNIO 2013
  39. 39. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
  40. 40. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Quién soy en otras redes sociales?
  41. 41. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Quién soy en otras redes sociales? ¿Dónde contribuyo con contenido como autor?
  42. 42. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Y qué opinan los SEOs?
  43. 43. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2010
  44. 44. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2010 ¿Qué señales se analizan?
  45. 45. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2010 ¿Qué señales se analizan? ¿Cuánto peso se les da?
  46. 46. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2010 ¿Qué señales se analizan? ¿Cuánto peso se les da? ¿Afecta al posicionamiento o sólo a la forma como se presentan los resultados?
  47. 47. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2015 150 expertos SEO opinan que las señales sociales sí influyen en el posicionamiento (aunque poco: 4/10)
  48. 48. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2015 Las señales sociales sí tienden a correlacionarse con buenas posiciones
  49. 49. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 AGOSTO 2015 Los SEOs opinan que las señales sociales influyen, aunque no mucho, en el posicionamiento
  50. 50. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Qué opinamos nosotros?
  51. 51. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2015
  52. 52. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2015 La redes sociales son una “palanca” de difusión de contenido que genera búsquedas de marca
  53. 53. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2015 La redes sociales son una “palanca” de difusión de contenido que genera búsquedas de marca Parte de las menciones en redes sociales se puede convertir en popularidad genuina
  54. 54. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2015 La redes sociales son una “palanca” de difusión de contenido que genera búsquedas de marca Parte de las menciones en redes sociales se puede convertir en popularidad genuina En los contenidos sociales puede influir la co-citación y co-ocurrencia
  55. 55. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 DICIEMBRE 2015 La redes sociales son una “palanca” de difusión de contenido que genera búsquedas de marca Parte de las menciones en redes sociales se puede convertir en popularidad genuina En los contenidos sociales puede influir la co-citación y co-ocurrencia No hay causa- efecto directa, pero generalmente se aprecia una correlación
  56. 56. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ABRIL 2015
  57. 57. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Por qué Google no puede considerar el social media como factor de relevancia? ▪ Porque al menos parte del contenido en redes sociales no es rastreable. ▪ Porque desarrollar tecnología para rastrear de forma específica sitios social media no compensa por el riesgo de lo que decidirán hacer en el futuro: por ejemplo, bloquear la indexación. ▪ Porque se podría hacer spam fácilmente. ▪ Porque confiaría al menos parte de la calidad de resultados en su principal competidor (Facebook). ▪ Porque el contenido cambia y sólo se rastrea en momentos discretos. ▪ Porque no es fácil de momento establecer las identidades y las relaciones entre los perfiles sociales.
  58. 58. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Si Google puede distinguir los enlaces naturales, ¿no podrá distinguir relaciones sociales genuinas?
  59. 59. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
  60. 60. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 http://openlinkprofiler.org/ OpenLinkProfiler: link disinfection
  61. 61. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 CognitiveSEO: enlaces no naturales
  62. 62. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Majestic: autoridad temática
  63. 63. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Influencia en Twitter
  64. 64. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 CognitiveSEO: grafo social
  65. 65. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 TwitterAudit: naturalidad de un perfil
  66. 66. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Status People: naturalidad de un perfil
  67. 67. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 PR 4
  68. 68. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 PR 4
  69. 69. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 PR 7
  70. 70. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 PR 6
  71. 71. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 PR 4
  72. 72. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 PR 7
  73. 73. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 PR 7
  74. 74. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Entonces, ¿influyen las redes sociales en el posicionamiento natural?
  75. 75. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Correlación NO es causalidad
  76. 76. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
  77. 77. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Diferenciar entre efecto directo y efectos indirectos
  78. 78. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
  79. 79. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
  80. 80. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
  81. 81. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
  82. 82. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE KW Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
  83. 83. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE KW Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados SERPs Resultado conocido
  84. 84. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGEKW Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados SERPs Resultado conocido
  85. 85. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE xn KW Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados SERPs Resultado conocido
  86. 86. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE xn KW KW Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados SERPs Resultado conocido
  87. 87. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE SERPs xn KW KW Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados SERPs Resultado conocido
  88. 88. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE LANDING PAGESERPs xn KW KW Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados SERPs Resultado conocido
  89. 89. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 El usuario llega a la página tras contacto en red social
  90. 90. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 El usuario llega a la página tras contacto en red social
  91. 91. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 El usuario llega a la página tras contacto en red social
  92. 92. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para san valentin” Es más probable que en la siguiente búsqueda haga click en el resultado que reconoce (mejor CTR)
  93. 93. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para san valentin” Es más probable que en la siguiente búsqueda haga click en el resultado que reconoce (mejor CTR)
  94. 94. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para san valentin” Es más probable que en la siguiente búsqueda haga click en el resultado que reconoce (mejor CTR)
  95. 95. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para día del padre” Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
  96. 96. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para día del padre” Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
  97. 97. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para día del padre” Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
  98. 98. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
  99. 99. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
  100. 100. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
  101. 101. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
  102. 102. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE BRANDED KW Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
  103. 103. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE BRANDED KW Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca SERPs Brand result
  104. 104. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGEBRANDED KW Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca SERPs Brand result
  105. 105. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE xn BRANDED KW Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca SERPs Brand result
  106. 106. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE xn BRANDED KW KW Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca SERPs Brand result
  107. 107. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE xn BRANDED KW KW SERPs Brand result Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca SERPs Brand result
  108. 108. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE LANDING PAGE xn BRANDED KW KW SERPs Brand result Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca SERPs Brand result
  109. 109. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE LANDING PAGE xn BRANDED KW KW SERPs Brand result xn Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca SERPs Brand result
  110. 110. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 El usuario llega a una página tras contacto en red social
  111. 111. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 El usuario llega a una página tras contacto en red social
  112. 112. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 El usuario llega a una página tras contacto en red social
  113. 113. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para san valentin regalador” En su siguiente búsqueda, incluirá la marca que recuerda de ese contacto, mejorando el CTR
  114. 114. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para san valentin regalador” En su siguiente búsqueda, incluirá la marca que recuerda de ese contacto, mejorando el CTR
  115. 115. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para san valentin regalador” En su siguiente búsqueda, incluirá la marca que recuerda de ese contacto, mejorando el CTR
  116. 116. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para san valentin” El buscador termina asociando la marca a la búsqueda, mejorando el posicionamiento también sin marca
  117. 117. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para san valentin” El buscador termina asociando la marca a la búsqueda, mejorando el posicionamiento también sin marca
  118. 118. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para san valentin” El buscador termina asociando la marca a la búsqueda, mejorando el posicionamiento también sin marca
  119. 119. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
  120. 120. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
  121. 121. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
  122. 122. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE KW Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
  123. 123. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE KW SERPs Social result Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
  124. 124. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE KW SERPs Social result Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
  125. 125. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE xn KW SERPs Social result Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
  126. 126. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE xn KW SERPs Social result Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados KW
  127. 127. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE xn KW SERPs Social result Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados KW SERPs
  128. 128. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE LANDING PAGE xn KW SERPs Social result Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados KW SERPs
  129. 129. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 LANDING PAGE LANDING PAGE LANDING PAGE xn KW SERPs Social result xn Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados KW SERPs
  130. 130. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 El usuario llega a la web tras contacto en red social
  131. 131. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 El usuario llega a la web tras contacto en red social
  132. 132. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para día del padre” El contenido “conectado socialmente” se muestra en primeras posiciones, mejorando el CTR
  133. 133. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para día del padre” El contenido “conectado socialmente” se muestra en primeras posiciones, mejorando el CTR
  134. 134. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para día del padre” El contenido “conectado socialmente” se muestra en primeras posiciones, mejorando el CTR
  135. 135. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para día del padre” Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
  136. 136. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para día del padre” Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
  137. 137. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “regalos para día del padre” Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
  138. 138. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Hipótesis 1 "El social media no tiene ningún impacto sobre el posicionamiento"
  139. 139. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 dudas información ofertas chollos objeciones miedo prestigio capacidad solvencia seguridad novedad exclusividad etc. ¿Qué busca?
  140. 140. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Qué motiva al cliente a comprar?
  141. 141. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Qué le preocupa?
  142. 142. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Twitter Search
  143. 143. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Analizar cómo buscamos lo que buscamos BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE LA NECESIDAD BUSQUEDAS RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA BÚSQUEDAS DE FAMILIAS DE PRODUCTO Y LONG- TAIL: DESTACAR VENTAJAS BUSQUEDAS DE OFERTAS/LONG-TAIL BUSQUEDA DE CONVERSACIONES/OPINIONES/ COMENTARIOS: REFRENDAR
  144. 144. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Analizar cómo buscamos lo que buscamos: “Hotel en París” GOOGLE: “IDEAS PARA VIAJAR CON NIÑOS” BLOGS - WEBS DE DESTINOS - SOCIAL MEDIA GOOGLE: “HOTELES EN PARIS” - “HOTELES CERCA DE DISNEYLAND” TRIP ADVISOR - OPINIONES HOTEL CHANTELOUP - OPINIONES HOTEL MAGIC CIRCUS GOOGLE: “OFERTA FIN DE SEMANA HOTEL MAGIC CIRCUS” BOOKING - E-DREAMS - ATRAPALO... OPINIONES COMPARTIDAS EN WEB DEL HOTEL TRIP ADVISOR - REDES SOCIALES - BOOKING...
  145. 145. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Analizar cómo buscamos lo que buscamos: “Cámara de acción” YOUTUBE: “VÍDEOS MOUNTAIN BIKE” GOOGLE: “CÁMARAS RESISTENTES” - “CÁMARAS DE ACCIÓN” FOROS CICLISMO - GRUPOS FACEBOOK SONDEO TWITTER - OPINIONES AMAZON... GOOGLE: “OFERTA GOPRO HERO 3” AMAZON - PIXMANIA - PC COMPONENTES... OPINIONES COMPARTIDAS EN WEBS DE COMPRA - REDES SOCIALES - FOROS...
  146. 146. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo atraemos al cliente? Generando contenido que lo ayude a...
  147. 147. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Documentar su decisión de compra • Características técnicas • Ventajas e inconvenientes • Comparativas • Homologaciones, cumplimiento de normas • Demostraciones • Información, datos...
  148. 148. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Justificar su decisión de compra • Opiniones de líderes de opinión recomendando esa decisión • Comparativas favorables (a tu decisión) • Testimoniales • Opiniones favorables de otros usuarios o clientes • Estudios y análisis favorables a su elección
  149. 149. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Confirmar su decisión de compra • Reafirmación de la elección en las redes sociales • Confirmación en foros de usuarios • Descubrir contenido crítico con otras opciones
  150. 150. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Compartir su decisión de compra • Foros especializados • Redes sociales • Web 2.0 (comentarios, votos, valoraciones, opiniones de usuarios) • Testimoniales • Recomendando y guiando a otros usuarios
  151. 151. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Y, sobre todo, cuando nuestra empresa... • Es relativamente pequeña o nueva • No tenemos el reconocimiento de una gran marca • Vendemos algo con alto valor añadido y sometido a un ciclo de decisión de compra prolongado (compra reflexiva, no impulsiva) • No podemos invertir demasiado
  152. 152. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Content-marketing Blog Noticias FAQs Demostraciones Motion-grafics Casos de éxito Portfolio White paper e-Book Versiones de prueba Infografías Vídeo Glosario Directorios Testimoniales Comentarios Análisis Comparativas Animaciones 3D Realidad aumentada Apps
  153. 153. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo difundimos el contenido?
  154. 154. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 La mejor popularidad, hoy: Tiempo Mencionesdiarias Enlacesacumulados Grafo social Popularidad
  155. 155. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Contenido de la competencia
  156. 156. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Estrategia de content marketing TAGTAG
  157. 157. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Algún líder de opinión?
  158. 158. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Algún medio de referencia?
  159. 159. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Todo el contenido es importante para ser primera referencia en la decisión
  160. 160. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Todo el contenido es importante para ser primera referencia en la decisión
  161. 161. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Todo el contenido es importante para ser primera referencia en la decisión
  162. 162. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Los usuarios buscan opiniones
  163. 163. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Dónde buscaría opiniones?
  164. 164. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Dónde buscaría opiniones?
  165. 165. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo las incentivamos? E-mail
  166. 166. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo las amplificamos? Testimoniales
  167. 167. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo las amplificamos? Testimoniales
  168. 168. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo las amplificamos? Casos de inspiración
  169. 169. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo las amplificamos? Gamification
  170. 170. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo las amplificamos? Gamification
  171. 171. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Cómo las amplificamos? Remarketing
  172. 172. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Demostración de productos: motion graphics
  173. 173. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Demostración de servicios: vídeos virales
  174. 174. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Newshacking
  175. 175. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Newshacking
  176. 176. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Hipótesis 2 "El social media aún no impacta en los rankings pero sí lo hará en el futuro"
  177. 177. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 “En 10 años, probablemente las señales sociales serán mucho más relevantes”
  178. 178. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las señales sociales serán mucho más relevantes”, así que... ▪ Deberíamos concentrarnos en generar perfiles sociales que vayan adquiriendo antigüedad. ▪ Deberíamos construir perfiles sociales que adquieran autoridad temática: coherencia, persistencia, influencia, engagement... ▪ Deberíamos impulsar comunidades involucradas e interesadas en nuestro producto, servicio, marca...
  179. 179. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las señales sociales serán mucho más relevantes”, así que... ▪ Detectar perfiles de influenciadores y líderes de opinión coherentes con la personalidad de nuestra marca que nos ayuden a amplificar nuestro mensaje y dinamizar nuestra comunidad. ▪ Escuchar a nuestras comunidades para qué nos digan qué, cómo, cuándo, dónde tienen una necesidad que podamos satisfacer. ▪ Compartamos contenido allí donde sabemos que los buscadores sí pueden indexar (Twitter, páginas de empresa y contenido público en FB, Pinterest, YouTube, Slideshare...)
  180. 180. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las señales sociales serán mucho más relevantes”, así que... ▪Facilitemos e incentivemos el compartir y viralizar el contenido (botones sociales, CTA a compartir, OpenGraph, Twitter Cards...) ▪Si generamos el contenido que a la gente le encanta compartir en redes sociales lo más probable es que también gustará a los buscadores. ▪Analicemos la correlación entre el contenido que genera engagement en nuestra comunidad y el que se posiciona bien, y sigamos generando ese mismo tipo de contenido.
  181. 181. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 ¿Preguntas?
  182. 182. @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
  183. 183. Fernando Maciá Domene @fernandomacia Fundador y director de Human Level Communications Siguenos en: Facebook | Twitter | Linkedin #AmoSM2016 Congreso Virtual Gratuito Amo Social Media Marketing y Comunicación en Redes Sociales @fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016

×