1. El futuro de la TVTrendingtopicsTheFuture of AdvertisingMarketing Directo Abril 2011 | Juan Varela | Mediathink Consultores 1 Juan Varela | Mediathink Consultores

2. #laTVmandaen el consumo de la convergencia 411,6 minutos diarios de consumo de medios en España (EGM 2010, 407,3 minutos en 2009) 226,8 minutos de TV (229,0), 55% del consumo 107,1 de radio (107,7) 57,2 en internet (49,4) 15,2 minutos de lectura de diarios (15,6) 3,4 minutos con las revistas Juan Varela | Mediathink Consultores 2

3. #laTVmandaen el consumo de la convergencia Juan Varela | Mediathink Consultores 3

4. #laTVmandaen el consumo de la convergencia Cuanta más televisión, más consumo Más TDT, más televisión Más internet TV, más televisión 4 Juan Varela | Mediathink Consultores

5. #Televisiónconectadapara usuarios hiperconectados La televisión deja de ser un sistema independiente Convergencia con las redes, contenidos y aplicaciones ¿TV híbrida, Overthe Top, IPTV? La televisión está en todas las pantallas Cambia el consumo, el público no distingue entre pantallas El consumo es inmediato, continuo, a demanda Pero también social, compartido, transmedia Juan Varela | Mediathink Consultores 5

6. Hiperconectados: tiempo real y flujo social Nómadas digitales Crecimiento del uso y acceso a internet por dispositivos móviles Los contenidos y nuestras redes sociales van con nosotros Consumo inmediato en ubicuidad Acceso completo a los contenidos con total ubicuidad Los contenidos están en la nube, ya no se depende del dispositivo de acceso ni del almacenamiento Tiempo real Actualizar no es suficiente Los contenidos son una corriente continua en la que las ediciones y la programación dejan de ser condicionantes Los contenidos bajo demanda imponen el tiempo del usuario al tiempo común de la programación Flujo social La corriente continua de contenidos, recomendaciones y relaciones entre usuarios, y entre usuarios y medios, transforma la publicación de contenidos Abundancia recortada por las plataformas: de la navegación al compromiso, la vuelta a la fidelidad Los nuevos modelos de acceso a los contenidos limitan la economía de la abundancia La plataforma o el dispositivo de acceso determina a qué contenidos y servicios se puede acceder, de las plataformas de banda ancha a la IPTV o las redes sociales 6 Juan Varela | Mediathink Consultores

8. El vídeo online salta del ordenador a la tele

9. Losmóviles hacen la televisión personal

10. Las videoconsolas la hermanan con los videojuegos y la hacen transmedia

12. #MultipantallaTodo en cualquier momento y lugar Juan Varela | Mediathink Consultores 9 Reinventar la experiencia de la televisión haciéndola portátil, continua, ubicua, accesible, multipantalla y social Diferenciales para el usuario: calidad, acceso, interactividad Suscripciones y paquetes (agregadores) como modelo de negocio: TV de pago

13. #MultipantallaAumenta la televisión en cualquier pantalla La televisión se ve cada más en internet A pesar de la falta de oferta legal, cada vez más espectadores conectados El portátil es la segunda pantalla La industria espera el despegue con las televisiones conectadas 25% de la audiencia en 2011 10 Juan Varela | Mediathink Consultores

14. 11 El PC portátil es el dispositivo central, más cercano al usuario: multitarea, flexible, en todas partes, para todo uso. Entre los jóvenes, el 84% visualiza contenido descargado en el portátil. El PC de sobremesa pasa a ser para las tareas duras: el trabajo, el almacenamiento, realizar descargas… #Multipantalla NO RENUNCIA A NINGUNA PANTALLA, TODAS TIENEN SU VALOR La televisión mantiene un espacio simbólico relevante en el hogar por su mejor experiencia de visionado. De quienes descargan, un 45% lo visualizan sobre la televisión. Y hay más pantallas que van a reclamar su uso diferenciado (movilidad, tablet).

15. #MultipantallaExplota la oferta audiovisual Audiovisualización de todos los medios Crece la oferta y el consumo de vídeo en cualquier medio y plataforma El público prefiere las televisiones para contenido audiovisual largo y de calidad 12 Juan Varela | Mediathink Consultores

16. #TVsocialDel consumo personal a la experiencia social La televisión es para compartir, hablar sobre ella Una experiencia colectiva, aunque fragmentada y cercana De mass media a comunidades: segmentos, targetización La televisión personal se agota en el aburrimiento de la soledad Liberarse de la programación es compartir y recomendar, ver cuando se quiere, pero el consumo es colectivo El vídeo bajo demanda es más divertido cuando compartimos modas, cultura, mitos y estrellas Las redes sociales permiten etiquetar y recomendar la televisión Juan Varela | Mediathink Consultores 13

17. 14 #TVsocial Consumo personal, experiencia social CONSUMO PERSONALIZADO: LO QUE QUIERA, CUANDO QUIERA, DONDE QUIERA…. 43% 58% 59% Desde que descargo y/o veo contenido online, he cambiado los horarios en que veo pelis o series Muchas veces estoy usando el ordenador y tengo la TV como ruido de fondo Me gusta recuperar o volver a ver online, contenidos que me han gustado en otros medios Juan Varela | Mediathink Consultores

18. #TVsocialAvanza el consumo online y a demanda El uso de internet como plataforma de consumo de contenidos consolida los modelos de distribución basados en la Red Una nueva oportunidad y alternativa a la distribución física en el sector del vídeo: Distribución de vídeos en streaming. Los fabricantes de videoconsolas y otros dispositivos como distribuidores ( Internet TV) Los vídeos bajo demanda (VoD) En 2009 el streaming es el 46,3% del tráfico en internet 15 Juan Varela | Mediathink Consultores

19. #TVademandaDel consumo personal a la experiencia social Fin de la tiranía de la programación Aunque la televisión lineal sostiene su penetración y audiencia, incluso en la TV no lineal Cambia el negocio: la publicidad, el modelo de negocio y la cadena de valor Mayores posibilidades de rentabilizar el catálogo Otra publicidad, menos intrusiva, más personalizada Juan Varela | Mediathink Consultores 16

20. 17 #TVademanda El streaming irrumpe como acceso CASI TODO EL MUNDO DESCARGA O HACE STREAMING % de penetración de descargas y streaming 2010 (internautas españoles) Ven descargas en % Ven streaming Ven descargas y/o streaming Base 2010: total muestra (2101 casos) Se aprovechan las oportunidades que abre la tecnología y la oferta de contenidos. Juan Varela | Mediathink Consultores

21. 18 #TVademanda más oferta profesional, UGC para crear audiencia INTERNET SE AUDIOVISUALIZA: FUERTE SUBIDA DE VIDEO ONLINE 2008 2009 2010 54% de internautas ven Youtube semanalmente n=3015 total 2008 n=1204 total 2009 n=2101 total 2010 Internet se audiovisualiza Juan Varela | Mediathink Consultores

22. #TVelnegocioerestúCambia el negocio, la cadena de valor y la publicidad Fin de la tiranía de la programación Aunque la televisión lineal sostiene su penetración y audiencia, incluso en la TV no lineal Cambia el negocio: la publicidad, el modelo de negocio y la cadena de valor Mayores posibilidades de rentabilizar el catálogo Otra publicidad, menos intrusiva, más personalizada Juan Varela | Mediathink Consultores 19

23. #TVelnegocioerestúLa publicidad es digital La televisión mantiene su cuota y aumenta la publicidad audiovisual La publicidad cae en la prensa: diarios, revistas, dominicales Internet aumenta su cuota y la inversión, tanto en buscadores como en el resto de medios 20 Juan Varela | Mediathink Consultores

24. #TVelnegocioerestúmás publicidad en vídeo El 30% de la publicidad digital será vídeo en 2011 21% en 2010 El spot se impone en las pantallas Pero crece la publicidad con nuevos formatos, aplicaciones, servicios, social 21 Juan Varela | Mediathink Consultores

25. #TVelnegocioerestúContra saturación, atención 20% menos de GRPs sin RTVE Máximo inventario, precios altos Fragmentación audiencias 22 Juan Varela | Mediathink Consultores

26. #TVelnegocioerestúEl inventario es el usuario El consumo no coincide con la inversión publicitaria Nueva estructura de audiencias, consumo e inversión Perseguir al público, la TV ya no es mass media 23 Juan Varela | Mediathink Consultores 226,8TV | 107,1 radio | 57,2 internet|15,2diarios

27. #TVhíbridaDe medios a plataformas Juan Varela | Mediathink Consultores 24 La televisión se integra en las redes El ecosistema de la televisión deja de ser independienteLa televisión está en las redes y en las plataformas digitales Las plataformas sustituyen el acceso abierto a la web a través de los navegadores para ofrecer un entorno más amigable, con más funcionalidades y atajos para encontrar y disponer de los servicios y productos preferidos entre la saturación de internet Reinventar el modelo de la televisión de pago y los paquetes de telecomunicaciones Antídoto contra la fragmentación: rentabilizar la atención del público. Concentran la atención y el tiempo de consumo de los usuarios. Se adueñan y gestionan datos personales. Aumentan el control de los proveedores y dueños de la plataforma sobre los derechos de propiedad de sus contenidos Televisión temática y compartida: etiquetada y social

28. #TVhíbridaDe medios a plataformas 25 Juan Varela | Mediathink Consultores

29. Gracias por su atención Juan Varela | Mediathink Consultores jvvarela@gmail.com Periodistas21.com| @periodistas21 26 Juan Varela | Mediathink Consultores