La campaña busca generar flujo de personas en El Tesoro durante mayo, mes de las madres, incrementando las ventas de los locales. Se realizarán cuatro eventos especiales, playas de spa semanales, y promociones. La campaña utilizará medios como televisión, radio, prensa, vallas, mensajes móviles y dentro del centro comercial, con mensajes celebrando a las madres.

1. Campaña de Activación Promocionalpara el mes de las Madres Juan David Cardona Alejandro Cuervo Emily Barros

2. BRIEF

3. Descripción del Servicio

4. Situación del Mercado A pesar de la saturación de Centros Comerciales que hay en Medellín, siempre hay público para cada uno, pues la afluencia de gente en estos sitios durante los fines de semana y las temporadas especiales es mucha.

5. Elemento Diferencial El Tesoro es un centro comercial que se diferencia de los otros que hay en Medellín por varios aspectos: Tarjeta VIP. Lugar de integración. Zonas de juego y recreación al aire libre. Ambiente campestre. Tamaño. Vista panorámica de la ciudad (Ubicación). Público que atrae.

6. Objetivo de Campaña Generar flujo de personas en el Parque Comercial El Tesoro durante el mes de las Madres, con el fin de incrementar las ventas de los locales comerciales.

7. Target Familias de los estratos socio-económicos 4, 5 y 6 que buscan regalarle algo a sus Madres y dedicarles tiempo a ellas durante el mes de Mayo.

8. Medios a utilizar

9. Timeline

10. INVESTIGACIÓN

11. Historia de El Tesoro Desde su inauguración en 1999, el Parque Comercial El Tesoro ha sido ejemplo de proactividad empresarial. Es el centro comercial más completo y moderno del país. El Tesoro ha tenido 3 proyectos de expansión desde que abrió sus puertas al público. Para el 2012, El Tesoro abrirá 80 locales comerciales más.

12. Mapa del C.C.

13. Mapa del C.C.

14. Mapa del C.C.

15. Evento actual para el mes de las Madres

16. Tarjeta VIP

17. Competencia

18. CONCEPTO

19. Proceso Socialización de la Investigación. Identificación de los Beneficios. Identificación de los Problemas. Identificación de las Asociaciones. Elaboración del Concepto.

20. Desarrollo del Proceso

21. Concepto Definido «Te quiero Mamá».

22. PLANEACIÓN

23. Línea de Planeación Institucional. Marketing. Marca.

24. Lugares del C.C. donde se llevará a cabo la Campaña Plazoletas. Vitrinas de los locales. Pasillos. Parqueaderos. Escaleras eléctricas. Ascensores. Binóculos. Entradas.

25. Medios específicos Teleantioquia (Clasificados Hora 13 Noticias, Las 3 Gracias, MusiNet). Telemedellín (The Suso’s Show). Cosmovisión (La Buena Vida). W Radio (La W). La Mega. Gente Poblado (Primera plana). El Colombiano (Primera plana). ADN (Primera plana).

26. Medios específicos Revista Viernes (Contraportada). Vallas (Las de la Transversal Superior y las de la Av. El Poblado). Evento 1: Grupo América. Evento 2: Carlos Arturo. Evento 3: Tarde Gourmet. Evento 4: Bingo.

27. Fecha de la Campaña 01 de Mayo - 31 de Mayo.

28. DESARROLLO DEL MENSAJE

29. Imagen de la Campaña Se utilizará el Logo-Símbolo de El Tesoro, es decir, la hoja verde que aparece al lado derecho del nombre del Centro Comercial, para unirlo a una línea que lo haga parecer un corazón. Además, se mostrará el Concepto de la Campaña de una forma llamativa. Es importante mencionar que este cambio en el Logo-Símbolo no será permanente, pues sólo se mostrará durante el mes de Mayo, mes de las Madres.

30. Imagen de la Campaña

31. Menciones en TV Se realizará mención de la Campaña y de la programación de los eventos que tendrán lugar en El Tesoro durante el mes de Mayo en los canales y programas ya mencionados. La mención irá acompañada de una imagen congelada en la que aparezca una pieza tipo volante en la cual se muestre información alusiva a la Campaña y a los eventos que se realizarán en el Centro Comercial.

32. Menciones en TV Mención: «Porque Mamá es El Tesoro más preciado, invítala a celebrar su mes en el Parque Comercial El Tesoro. Estamos en promociones desde el 01 de Mayo hasta el 31 de Mayo. Además, los días 08, 14, 21 y 28 del mismo mes, realizaremos eventos que Mamá no querrá perderse. Ven al Parque Comercial El Tesoro en el mes de Mayo y di tu también Te Quiero Mamá».

33. Menciones en TV

34. Menciones en TV

35. Menciones en Radio Se realizará mención de la Campaña y de los eventos que tendrán lugar en El Tesoro a través de los locutores de los programas de las emisoras radiales mencionadas.

36. Menciones en Radio Mención.

37. Cuñas Radiales Se pautarán cuñas alusivas a cada evento especial que se llevará a cabo en El Tesoro, haciendo que sea el mismo protagonista de cada evento quien invite a las personas a asistir a éstos.

38. Cuñas Radiales Cuña del Grupo América. Cuña de Carlos Arturo. Cuña del Chef Franco Basile. Cuña del Bingo.

39. Avisos de Prensa Se pautará la programación de los eventos que se llevarán a cabo durante el mes de las Madres en El Tesoro, haciendo mención de la Campaña y de las promociones que, durante el mes de Mayo, se realizarán en el Centro Comercial.

40. Avisos de Prensa

41. Avisos de Revista Se pautará un aviso alusivo a la Campaña y a la programación de los eventos que tendrán lugar en el Centro Comercial El Tesoro.

42. Avisos de Revista

43. Mensaje en Vallas Por cada valla que se utilice para pautar, se mostrará una frase célebre de las Mamás acompañada del Concepto de la Campaña, y, al mismo tiempo, se invitará a las personas para que visiten el Centro Comercial El Tesoro durante el mes de Mayo.

44. Mensaje en Vallas Algunas frases célebres de Mamás: «Vio!!! Se lo dije, pero como nunca me hacen caso». «Un día de éstos se va a levantar y no me va a encontrar». «Todo lo que me he sacrificado por ustedes y miren como le pagan a uno». «Cuántos niños no estarían deseando ese plato de comida y usted rechazándolo». «Esa amistad no me gusta». «Para que le hagan un favor a uno hay que rogarles». «¿Usted cree que esta casa es un hotel?».

45. Mensaje en Vallas

46. Playas de Spá Se brindará un espacio de relajación para las madres que sea distinto cada semana, pero manejando siempre el mismo concepto de Playa. Para la semana del 6 al 8 se realizará aromaterapia. Para la semana del 13 al 14 se realizarán masajes. Para la semana del 20 al 21 se realizará manicure, pedicure, limpieza facial y exfoliación. Para la semana del 27 al 28 se realizará chocolaterapia. Las Playas de Spá tendrán lugar de 12:00 pm a 4:00 pm los días mencionados.

47. Playas de Spá

48. Evento 1 El Grupo América dará un concierto en El Tesoro el día 08 de Mayo de 4:00 pm a 6:00 pm.

49. Evento 1

50. Evento 2 El cantante de boleros Carlos Arturo dará un concierto en El Tesoro el día 14 de Mayo de 4:00 pm a 6:00 pm.

51. Evento 2

52. Evento 3 El chef Franco Basile se encargará de preparar una Tarde Gourmet para las madres y asistentes en general del Centro Comercial El Tesoro, el día 21 de Mayo de 4:00 pm a 6:00 pm.

53. Evento 3

54. Evento 4 El Tesoro organizará un Bingo el día 28 de Mayo de 4:00 pm a 6:00 pm, para cerrar con broche de oro el mes de las Madres.

55. Evento 4

56. Nota Durante las Playas de Spá y los 4 eventos que se realizarán para la Campaña, se le regalará dulces y chocolates dietéticos a las madres para endulzarles el día.

57. Mensajes Móviles Se realizarán llamadas a los celulares de los usuarios de los distintos operadores del mercado, para que escuchen mensajes grabados por el Grupo América, Carlos Arturo y el Chef Franco Basile invitándolos a los eventos que se realizarán en el Centro Comercial El Tesoro. Obviamente, los usuarios de telefonía móvil serán los de la ciudad de Medellín.

58. Mensajes Móviles Para el último evento, es decir, el Bingo, además del mensaje de voz grabado, también se enviará un mensaje de texto, invitando a las personas a participar del Bingo que se realizará en El Tesoro en honor a las Madres por su mes especial.

59. Mensajes Móviles Mensaje del Grupo América. Mensaje de Carlos Arturo. Mensaje del Chef Franco Basile. Mensaje del Bingo. Los mensajes a utilizar serán los mismos de las Cuñas de Radio.

60. Mensajes Móviles

61. Mailing Para este medio, se utilizará una base de datos que maneje el Centro Comercial de sus clientes para enviarles un correo invitándolos a cada uno de los eventos que tendrán lugar en El Tesoro. Los correos serán enviados un día antes de cada evento.

62. Mailing

63. Mailing

64. Mailing

65. Mailing

66. Mailing

67. Mensajes al interior del C.C. La idea es colocar frases célebres de las madres acompañadas del Concepto de la Campaña por todo el Centro Comercial (Pisos, vitrinas, techos, columnas, ascensores, escaleras eléctricas, etc.), para generar mayor recordación y posicionamiento de la Campaña, y, así mismo, generar un voz a voz de la misma en la ciudad de Medellín.

68. Mensajes al interior del C.C. Otras frases célebres de Mamás: «Se lo dije». «Mijo, ¿Si está comiendo bien?». «jm… Que belleza». «No me conteste ni me levante la voz». «Que lucha con usted». «Eso era que no le convenía». «El teléfono no es para hacer visitas». «Cuando tengan hijos se van a acordar de mí».

69. Mensajes al interior del C.C.

70. Mensajes al interior del C.C.

71. Mensajes al interior del C.C.