Publicitario<br />Brief<br />
Brief = Reunión<br />
Brief De Producto (Interno).- La empresa  realiza una investigación de mercados relativa a su producto en el que se determ...
Categoría de Producto<br />PASO # 2<br />Definir a categoría pertenece el producto, o el servicio que se esta tratando, en...
Marca<br />PASO # 3<br />Se debe de establecer el nombre de la MARCA que se desea comunicar, con la finalidad de respetar ...
Producto<br />Descripción del física.- Sabores, Texturas, Funciones, Colores, Tamaño, Aromas, propiedades físicas que hace...
Producto<br />Descripción del conceptual.- Es la descripción de los beneficios  de nuestro producto para el consumidor y q...
Mercado<br />Establecer el panorama del entorno del producto, el aspecto político, económico y de competencia del producto...
Secundaria: misma categoría diferente P.V. y B.B.
Genérica: Sustitutos </li></li></ul><li>Mercado<br />Segmentación: La segmentación se puede dar por Presentación, Marca y ...
Mercado<br />Participación: Se establece quienes son la marca líder en inversión publicitaria y se establece la relación i...
Mercado<br />Dimensión : Análisis de la factibilidad del negocio como tal y nos permite tener una visión global del éxito ...
Estrategia de MKT<br />PASO # 6<br />Es la estrategia comercial del producto, al introducirse al mercado y generar posicio...
Estrategia de MKT<br />PASO # 6<br />Precio. <br /><ul><li>Premium Price (descreme) “mas alto en el mercado”
Precio de Mercado “El precio de la competencia”
Low Price (Penetración) “El precio mas bajo”
Comunicación del Precio.</li></li></ul><li>Estrategia de MKT<br />PASO # 6<br />Distribución. <br /><ul><li>Nivel de los c...
Cobertura publicitaria por niveles.</li></li></ul><li>Estrategia de MKT<br />PASO # 6<br />Política de Stock. <br /><ul><l...
Retorno de la Inversión.</li></li></ul><li>::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::Estrategia de Comunicación:::::...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Brief

8.964 visualizaciones

Publicado el

Descripción TOTAL del Proceso De Briefing Publicitario

Publicado en: Educación
0 comentarios
8 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
8.964
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
3
Acciones
Compartido
0
Descargas
396
Comentarios
0
Recomendaciones
8
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Brief

  1. 1. Publicitario<br />Brief<br />
  2. 2. Brief = Reunión<br />
  3. 3. Brief De Producto (Interno).- La empresa realiza una investigación de mercados relativa a su producto en el que se determinen las siguientes preguntas, Que? Como? Cuanto? Cuando? Donde? Y Por que? Relativas a la compra del producto, con la finalidad de mostrar su Estrategia de Marketing Corporativa relativa al Producto. Esta labor también puede ser realizada por la Agencia.<br />PASO # 1<br />Brief De Agencia (Externo).- La Agencia genera con la información anterior, la estrategia de comunicación publicitaria, la cual debe de ser coherente con los objetivos de promoción de la empresa (Publicidad, Promoción, R.P., Ventas Personales.) La coherencia redunda en los factores : Tiempo, Presupuesto, y Objetivo a seguir (Ejem: Dar a conocer una nueva presentación del producto).<br />
  4. 4. Categoría de Producto<br />PASO # 2<br />Definir a categoría pertenece el producto, o el servicio que se esta tratando, en este apartado se debe de saber si se trata de un producto comercial (de lujo, de conveniencia, Comparativo, No buscados, etc. ) Industrial (Agropecuario y de SubProduccion)<br />
  5. 5. Marca<br />PASO # 3<br />Se debe de establecer el nombre de la MARCA que se desea comunicar, con la finalidad de respetar la identidad, e integridad, solo variar el nuevo mensaje.<br />
  6. 6. Producto<br />Descripción del física.- Sabores, Texturas, Funciones, Colores, Tamaño, Aromas, propiedades físicas que hacen la diferencia con otras marcas. (Análisis competencia)<br />Empaque.- Sub Empaque y Empaque Principal, tamaños, colores, etiquetas, ergonomía, diseño grafico, y todo aquello que nos hace diferentes y únicos (A. C.)<br />Hábitos de Consumo.- Se definen las necesidades y deseos que satisface y si el consumo es individual o grupal.<br />Hábitos de Compra.- Se define ¿Dónde y como se adquiere?, Quien es el decisor de compra y quien lo compra, así como el tiempo de recompra.<br />PASO # 4<br />
  7. 7. Producto<br />Descripción del conceptual.- Es la descripción de los beneficios de nuestro producto para el consumidor y que constituyen la imagen y personalidad de nuestro producto.<br />Beneficio Básico.- Lo que nos hace diferentes a todos y nos da nuestra personalidad, es básicamente nuestra promesa de venta.<br />Evidencia Física.- La promesa de venta debe de ser palpable por el consumidor, ejemplo, si somos la única soda de CACTUS, la comprobación física será el olor y sabor a cactus dentro de nuestra botella.<br />The Reason Why?.- es un Slogan una idea, un concepto, una frase, que define nuestro Beneficio Básico y Único, así como el Soporte Físico, y nos permite desarrollar nuestra idea de comunicación creativa.<br />PASO # 4<br />
  8. 8. Mercado<br />Establecer el panorama del entorno del producto, el aspecto político, económico y de competencia del producto, no solo es la segmentación de mercados <br />PASO # 5<br />Competencia: Se identifica, cuantifica y califica a la competencia por medio de una matriz de posicionamiento y se descubren las ventajas y desventajas para poder crear la estrategia relativa al producto.<br /><ul><li>Primaria: misma categoría de producto y misma promesa de ventea y beneficio básico
  9. 9. Secundaria: misma categoría diferente P.V. y B.B.
  10. 10. Genérica: Sustitutos </li></li></ul><li>Mercado<br />Segmentación: La segmentación se puede dar por Presentación, Marca y precio y se refleja en la significancia de estos tres atributos por tipo de cliente.<br />PASO # 5<br />Marca.- La importancia de las marcas en dicha categoría de producto como principal ancla para nuestra estrategia de comunicación.<br />Presentación.- Se evalúa en base al envase y contenido del mismo producto como principal ventaja para la estrategia creativa de comunicación.<br />Precio.- El análisis de mercado y segmentación se toma en base a la variable precio del producto, como ventaja clara de la comunicación creativa.<br />
  11. 11. Mercado<br />Participación: Se establece quienes son la marca líder en inversión publicitaria y se establece la relación inversión y ventas, <br />PASO # 5<br />Share of Market (participación de mercados).- Participación por categoría de producto y tipo de marcas en el volumen de ventas, la participación se refleja en el volumen del ventas de la categoría de producto del los competidores totales.<br />Share of Voice (participación en publicidad) realizar la relación inversión publicitaria total por marca, y sus resultados en participación es decir, en volumen de ventas.<br />
  12. 12. Mercado<br />Dimensión : Análisis de la factibilidad del negocio como tal y nos permite tener una visión global del éxito económico del mismo.<br />PASO # 5<br />Volumen: Es la producción total del producto, sumando todas las marcas, es decir la disponibilidad del producto y su circulación en el mercado.<br />Valor: La cantidad del mercado en dinero, en relación a mi producto, es decir el estimado de ventas por tipo de mercado.<br />
  13. 13. Estrategia de MKT<br />PASO # 6<br />Es la estrategia comercial del producto, al introducirse al mercado y generar posicionamiento y participación, ejemplo: Al introducirse al mercado una nueva marca el objetivo comercial se puede lograr de tres formas:<br />Restando consumidores a la competencia<br />Incorporar nuevos consumidores<br />O la combinación de ambos (transformación de la conducta del consumidor)<br />
  14. 14. Estrategia de MKT<br />PASO # 6<br />Precio. <br /><ul><li>Premium Price (descreme) “mas alto en el mercado”
  15. 15. Precio de Mercado “El precio de la competencia”
  16. 16. Low Price (Penetración) “El precio mas bajo”
  17. 17. Comunicación del Precio.</li></li></ul><li>Estrategia de MKT<br />PASO # 6<br />Distribución. <br /><ul><li>Nivel de los canales, PRODUCCION-MAYORISTAS-MINORISTAS-CONSUMIDOR
  18. 18. Cobertura publicitaria por niveles.</li></li></ul><li>Estrategia de MKT<br />PASO # 6<br />Política de Stock. <br /><ul><li>Rotación del producto en el mercado VS
  19. 19. Retorno de la Inversión.</li></li></ul><li>::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::Estrategia de Comunicación::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::.<br />PASO # 7<br />Matriz de dos vectores (atributos mas importantes de acuerdo a estudio cuanti o cualitativo dependiendo el conocimiento del mercado.<br />Definimos los atributos del líder en X y Y, definimos en cual es mas débil y podemos atacar, con nuestra nueva propuesta y comunicarla.<br />TARGET (en función) POSICIONAMIENTO<br />
  20. 20. Estrategia Creativa<br />¿Qué queremos decir? Y ¿Cómo lo queremos decir?<br />PASO # 8<br />Resolución Creativa: Como será la campaña creativa, Brief creativo, si será testimonial, humorística, demanda primaria, respuesta directa, vivencial, emocional, etc.<br />Racional Creativa: Justificación de la idea y concepto a utilizar, formas, frases, ideas, etc. y como estas nos llevan a estimular el contacto directo del mensaje con el consumidor.<br />
  21. 21. Son los diversos canales de comunicación que usaremos para llevar el mensaje a nuestro target, adecuando la selección al producto, el mercado, y al presupuesto. (MIX DE MEDIOS)<br />PASO # 9<br />Plan de medios , incluye la pauta de medios y el racional de medios que no es otra cosa que:<br />
  22. 22. Estrategia de Promoción.<br />Las distintas actividades de estimulación de la demanda a corto plazo que la empresa tomara y realizara en conjunto con su campaña, un plan de actividades promocionales incluye.<br /><ul><li>Las actividades a realizar.
  23. 23. Tipo de promocional. (mixto)
  24. 24. Fechas y Periodos.
  25. 25. Presupuestos.
  26. 26. Concepto Creativo.</li>

×