O documento discute a transição da televisão analógica para a digital no Brasil, incluindo a escolha do padrão japonês, os benefícios da TV digital como qualidade de imagem superior e interatividade, e as novas tecnologias de telas como OLED e smart TVs.

1. TV DIGITAL
Andre Bini
Juliana Branco
Paulo Melo
Priscilla Leal

4.  Televisão é um sistema eletrônico de transmissão
de imagens;
 Meio de Comunicação de maior penetração no
mundo;
 HDTV - Aparelhos Full HD - Conversor set-top
box;
 O Sistema Brasileiro de TV Digital foi
desenvolvido com base no sistema japonês e
oferece uma série de diferenciais em relação aos
sistemas de TV digital atualmente em
funcionamento no mundo. Esses diferenciais
estão justamente o “casamento” entre a base
sistema japonês com os padrões de compressão

5.  Em 1999, a Anatel, deu início ao processo de avaliação
técnica e econômica para a tomada de decisão quanto ao
padrão de transmissão digital a ser aplicado no Brasil. Em
27 de novembro de 2003 foi fundado o Comitê responsável
pelos estudos que definiriam o padrão a ser adotado no
país. Após estudos conduzidos juntamente com
universidades e emissoras de televisão, o sistema foi
apresentado no dia 13 de novembro de 2005 pelo
Ministério das Comunicações. Assim, em junho de 2006 o
governo brasileiro anunciou a escolha do padrão de
transmissão a ser aplicado no Brasil. E o início das
transmissões do SBTVD ocorreu no dia 02 de dezembro
de 2007, em São Paulo.
 A televisão digital estreou para pouco mais de mil
telespectadores em um evento e nas vitrines e prateleiras
de lojas.

6.  Os lucros veem da publicidade transmitidas nos
intervalos dos programas;
 Basicamente, a TV digital funciona de uma forma
totalmente diferente de como a televisão analógica
funcionava até agora. Enquanto o sistema analógico
funciona com a transmissão de cada pixel de imagem
através de ondas de rádio, recebidos pela televisão e
decodificados para formar as imagens, a TV digital
possui uma transmissão semelhante ao trânsito dos
dados em computadores;
 a TV digital suporta até seis canais, o Dolby Digital,
enquanto a analógica trabalhava com um canal (mono)
ou dois canais (estéreo) de áudio.
 TV aberta digital.

7. • Qualidade da imagem superior;
• Mobilidade em dispositivos móveis;
• Interatividade;
• Programação segmentada;
• Meio audiovisual de grande impacto;
• TV aberta cobre cerca de 98% dos municípios
do país;
• Apresenta baixo custo relativo – CPM (custo
por mil).

9.  A Panasonic lançou um TV de 103’ e usa a
tecnologia de uma plasma para atingir excelente
resolução.

10.  Televisores de Oled e Sed são duas novas tecnologias de
telas que a indústria vem aprimorando;
 As telas de Oled se diferenciam principalmente pela
espessura ultrafina e pelo brilho;
 As telas de Sed funcionam da mesma forma que os
televisores de tubo.

11. É uma tela enorme, sensível
ao toque, que pode sofrer
inúmeras interferências do
usuário: mexer em quadros
dentro da tela, ampliar o
painel exibindo transmissão
digital, fazer anotações,
jogar bola virtual e vê-la
saltar pela área útil, exibindo
anúncios de produtos em
tamanho real.
+ TELEVISÃO DO FUTURO
A tela tem na sua retaguarda vários projetores/ computadores para poder tra

12.  Quando falamos de audiência, falamos do total de pessoas
que são atingidas pela mensagem ou parte dela, de qualquer
meio. É um número absoluto;
 Quando falamos de índice de audiência, falamos em
percentual, e ele indica o número de pessoas ou domicílios
que assistem aos programas, em relação ao universo;
 Quando falamos de participação de audiência, falamos do
percentual de pessoas ou domicílios sintonizados nos
programas, considerando-se como universo, o total de
domicílios da praça com televisão ligada ou o total da
população que assiste à televisão.

13.  Novo comportamento do telespectador com o
crescimento da internet, o telespectador de
TV também tem sua atenção cada vez mais
dividida entre outras fontes de informação e
entretenimento. Principalmente as gerações
mais jovens, que têm consumido diversas
mídias simultaneamente, fenômeno
conhecido como multitasking.

14. • CALHAU: Anúncio do próprio veículo, geralmente usado para
preencher o espaço destinado à publicidade.

15.  A base de comercialização mais usual de TV aberta é o
comercial de 30’’.
 Ex.: Inserção 30’ programação Rede Globo – 2011
 Programa Mais Você R$ 40.700,00
 Vídeo show R$ 75.800,00
 Malhação R$ 121.800,00
 Jornal Nacional R$ 422.600,00
 Sessão de Gala (domingo, 1:45 às 3:45) R$ 6.300,00

16.  No ano de 2011 o investimento publicitário total foi de 88
bilhões, desses somente na TV foram investidos 46 bilhões, o
que corresponde a 53% de participação total dos
investimentos.
 Alguns formatos publicitários para TVsão: Comerciais VT’s e
filmes / Patrocínios de programas / Merchandising /
Testemunhal / Mídia Cenográfica e Infomerciais.
 A precificação leva em consideração a audiência e destaque
dos programas e os valores também variam conforme
emissora, programa e praça.

18.  Smart TV é também conhecida
como TV conectada , é um tipo de
apelido usado para descrever a
integração da Internet
com televisores. Ou seja, um grupo
de televisões que tem integrado
acesso a internet, conteúdo
pessoal, instalação de aplicativos e
vários outros recursos que
melhoram a experiência de uso.
Alguns destes dispositivos
requerem conexão de banda larga.
 Transformar o dispositivo móvel em
controle remoto;
 Compartilhar conteúdos de um PC
na TV, como filmes, músicas, fotos;
 Gerenciar seus conteúdos favoritos

19. A TV tem uma tradição de
simplicidade em sua utilização;
no entanto, as inovações
advindas da introdução da TV
digital podem ser bastante
complexas, potencialmente
intimidadoras os
telespectadores.

20.  http://www1.folha.uol.com.br/tec/1175846-4-para-
que-serve-a-tv-conectada.shtml
 http://www.dtv.org.br/
 http://www.ibope.com.br/pt-br/Paginas/home.aspx
 Paulo Tamanaha / Planejamento de Mídia – Teoria e
Experiência

21. OBRIGADA!