O documento descreve a história da marca Itapuã, uma fabricante de sandálias masculinas fundada em 1956 no Espírito Santo. A marca se tornou sucesso nas décadas de 1970 e 1990 e hoje possui mais de 150 lojas. O documento também apresenta uma proposta de estratégia para lançar uma nova linha feminina da marca chamada Collection, focada em públicos C e D.

2. Juliana de Paula
Layane Casalechi
Lucas Diego
Maisa Barroso
Paulo Henrique
Raquel Kok

3. • Fundador: Severino Matias de Souza, natural de Surubim (PE);
• Em 1956 nasce a primeira fabriqueta e em anexo à loja de
sandálias de couro masculino, em Cachoeiro do Itapemirim - ES;
• Anos 70: sandálias Itapuã são sucesso no Brasil
• Anos 90: reconhecimento como a sandália masculina nº 1 do Brasil
• 1997 falece o fundador Severino
• Anos 90 Rede Itapuã inicia uma modernizaçao: Alteração de layout
incluindo logo e fachadas, espaço interno mais confortável e de beleza
para atender aos clientes.
• Amplia seu mix de Produtos, Foco estilo fashion, incorporam novos
produtos (multimarcas), tamanhos especiais, linha branca.
• Sandálias Itapuã e New face, são exportadas para mais
de 30 países;
HISTÓRIA

4. • Mais de 150 lojas, espalhadas por Minas Gerais, Espírito
Santo e Rio de Janeiro
• Concorrentes diretos: Elmo e Amigão
• Público: C
OUTRAS INFORMAÇÕES

5. MARCA PRÓPRIA

7. • Segmentar o mercado
• Aproveitar o que a empresa já possui (produção das sandálias)
• Resgatar a história da marca
• Aumentar o público alvo: C e D
• Criar um olhar diferenciado para a marca
ESTRATÉGIA

8. VERSATILIDADE COM ESTILO
SLOGAN

9. LANÇAMENTO
• Ponto estratégico na Savassi, por ser local frequentado por
vários públicos
• Lançamento será feito na praça da savassi, com um desfile
em parceria com loja de roupa da região, mostrando para o
público vários looks que podem ser usados com as sandálias
Itapuã. Presença do “garoto” propaganda.
• Descontos exclusivos de lançamento e distribuição de
brindes para os 50 primeiros clientes.

10. • Garoto propaganda:
Malvino Salvador
• Divulgação dos produtos
em catálogos
• Propaganda na TV e rádio
• Facebook da Itapuã que já
possui 119.134 curtidas
PROPAGANDA

11. • Local: Av. Getúlio Vargas, 1440 – Savassi (antiga Itapuã Calçados)
• Instalações confortáveis: valorização do cliente
• Ambiente claro, iluminação voltada para os calçados
LOJA

12. PRODUTO
Itapuã
• Matéria prima de boa qualidade
• Acabamento bom
• Solado com revestimento de camurça ou borracha
• A marca fica em uma tira de couro, não coloca a marca em evidência

13. • As sandálias Itapuã já possuem acabamento e usa materiais
de ótima qualidade.
• Ambas devem ter solado de couro, a feminina aplicações de
metais para dar mais requinte e sofisticação a peça.
PRODUTO
Collection