Recursos Retorico Utilizados Textos Publicitarios1

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Recursos Retorico Utilizados Textos Publicitarios1

  1. 1. LAS FIGURAS RETÓRICAS EN REDACCIÓN DE TEXTOS PUBLICITARIOS. JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA [email_address]
  2. 2. julianalsola LAS FIGURAS RETÓRICAS EN TEXTOS PUBLICITARIOS. Material didáctico y de apoyo docente para las asignaturas de Introducción a la Comunicación, Lenguaje de la Comunicación y Redacción Publicitaria. UNIVERSIDAD DE PANAMÁ JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA [email_address] FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEPARTAMENTO DE ESTRUCTURA
  3. 3. julianalsola <ul><li>Introducción </li></ul><ul><li>Objetivos </li></ul><ul><li>1. Las Figuras Retóricas </li></ul><ul><li>1.1 Antecedentes </li></ul><ul><li>1.2 Concepto </li></ul><ul><li>Recursos retóricos empleados… </li></ul><ul><ul><li>2.1 Asíndeton </li></ul></ul><ul><ul><li>2.2 Polisíndeton </li></ul></ul><ul><ul><li>2.3 Anáfora </li></ul></ul><ul><ul><li>2.4 Personificación o Prosopopeya </li></ul></ul><ul><ul><li>2.5 Hipérbole </li></ul></ul><ul><ul><li>2.6 Símil </li></ul></ul><ul><ul><li>2.7Metáfora </li></ul></ul><ul><ul><li>2.8 Reticencia </li></ul></ul>CONTENIDO <ul><ul><li>2.9 Paradoja </li></ul></ul><ul><ul><li>2.10 Pleonasmo </li></ul></ul><ul><ul><li>2.11 Sinestesia </li></ul></ul><ul><ul><li>2.12 Ruptura del sistema </li></ul></ul><ul><li>2.13 Aliteración </li></ul><ul><li>2.14 Tautología </li></ul><ul><li>2.15 Paralelismo </li></ul><ul><li>2.16 Onomatopeya </li></ul><ul><li>1.7 Opífora </li></ul><ul><li>2.18 Elipsis </li></ul><ul><li>2.19 Rima </li></ul><ul><li>2.20 Paranomasia </li></ul><ul><li>Bibliografía </li></ul>
  4. 4. julianalsola En la siguiente presentación de describirá el empleo de algunos recursos retóricos que se utilizan en la redacción de textos publicitarios. Las recursos retóricos, son palabras o grupos de palabras utilizadas para dar énfasis a una idea o sentimiento. El énfasis deriva de la desviación consciente del hablante o creador con respecto al sentido literal de una palabra o al orden habitual de esa palabra o grupo de palabras en el discurso. Las nuevas investigaciones retóricas y lingüísticas han analizado y revisado la clasificación de las figuras según la retórica tradicional. Los recursos que estudiaremos tienen la facultad de promover en el lector u oyente cierto grado de interés. Tales como: asíndeton, polisíndeton, anáfora, prosopopeya o animación, la hipérbole, el símil, la metáfora, la reticencia, la paradoja, el pleonasmo la sinestecia y la ruptura del sistema, etc. INTRODUCCIÓN
  5. 5. julianalsola <ul><li>Analizar los diversos recursos retóricos empleados para la redacción de textos publicitarios. </li></ul><ul><li>Aplicar algunos de los recurso retóricos en la redacción de mensajes publicitarios tanto para textos impresos, radiofónicos y televisivos. </li></ul>OBJETIVOS
  6. 6. julianalsola Los recursos retóricos tienen la facultad de promover en el lector u oyente cierto grado de interés, lo que resalta es la obtención de cierto estado estético en el texto publicitario. I. LOS RECURSOS RETÓRICOS
  7. 7. <ul><li>Tropo (del latín tropus, y este del griego τρόπος, trópos, que significa «traslado») es, en retórica, una licencia que consiste en el uso de una palabra inapropiada para designar un concepto. El uso de los tropos es un constituyente principal del ornatus retórico, una de las cualidades de la elocutio. </li></ul><ul><li>Dependiendo del distinto tipo de relación establecida entre los conceptos que posibilitan el intercambio léxico, se distinguen los distintos tipos de tropos: la metáfora, la alegoría, la hipérbole, la metonimia, la sinécdoque, la antonomasia, el énfasis y la ironía. </li></ul>1.1 Antecedentes:
  8. 8. <ul><li>La retórica clásica constaba de un tratado llamado De tropis donde se estudiaba el uso de las palabras en un sentido distinto del habitual. </li></ul><ul><li>Los tropos ocupan un lugar importante en el lenguaje literario, especialmente en la poesía lírica, aunque no exclusivamente: pueden encontrarse también en el lenguaje coloquial. </li></ul><ul><li>Básicamente, la retórica se basa en el uso de los tropos. </li></ul><ul><li>A continuación los detalles de algunos de estos. </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Tropo (del latín tropus, y este del griego τρόπος, trópos, que significa « traslado » es, en retórica , una licencia que consiste en el uso de una palabra inapropiada para designar un concepto. El uso de los tropos es un constituyente principal del ornatus retórico, una de las cualidades de la elocutio. </li></ul><ul><li>. En principio, la retórica se ocupó de la lengua hablada, pero su saber trascendió al discurso escrito e influyó poderosamente en la literatura cuando la palabra escrita ganó prestigio en el régimen imperial en Roma, </li></ul>1.2 Concepto:
  10. 10. <ul><li>En la actualidad, la retórica ha vivido un gran resurgimiento y sus enseñanzas se utilizan en publicidad privada y política, así como en la defensa de puntos de vista durante los juicios civiles. Por otro lado, gracias a las nuevas tecnologías audiovisuales podemos hablar de una retórica de la imagen, ya que mediante una imagen o vídeo podemos hablar sobre algo utilizando figuras retóricas. </li></ul><ul><li>A continuación la descripción y ejemplo de cada figura retórica empleada. </li></ul>2. Figuras Retóricas empleadas en la Redacción de Textos Publicitarios.
  11. 11. julianalsola Supresión de las conjunciones entre las frases, o sintagmas, para dar sensación de dinamismo. Consiste en la eliminación deliberada de conjunciones y hasta preposiciones en el texto. En su lugar se coloca una coma.(,) <ul><li>Ejemplos : </li></ul><ul><li>“ Vuelve, navegue , conduzca, viaje con Europ Assistance”. </li></ul><ul><li>Fui, vi, vencí (Se omitió la y) </li></ul>2.1 Asíndeton:
  12. 12. julianalsola Ejemplo: Y sabía que tu alma está desierta. Y pensé en el terrible dolor que te acosaba. Y sumido en tales ideas comprendí. La ineficacia de mi posible amistad. Consiste en la repetición consciente sobre todo de las conjunciones en un mismo texto. 2.2 Polisíndeton:
  13. 13. julianalsola Repetición, al comienzo de las oraciones, de la misma palabra. Este recurso repite palabras o frases enteras al comienzo del texto publicitario. La vida no están sólo la acumulación de vivencias diarias. La vida bien podría ser concebida como un don extraordinario que aún no terminamos de aprender. La vida, en fin, nos remonta a cierta idea inaccesible. 2.3 Anáfora: “ Así se come en América. Así se baila en América. Así se fuma en América”. “ Laster ahorra más. Laster tarde menos. Laster guisa mejor”. Ejemplos:
  14. 14. julianalsola Atribución de cualidades o de acciones de seres animados a seres inanimados o abstractos. Consiste en dotar de cualidades a los seres inanimados o en transmitir características humanas a los animales. Ejemplo: Con su llorar, las piedras enternecen su natural dureza. 2.4 Personificación o Prosopopeya.
  15. 15. julianalsola Exageración de una cualidad o acción. Se trata de una exageración que persigue resaltar un fenómeno específico. Ejemplo: Su grito fue tan descomunal que hasta las nubes se cayeron. 2.5 Hipérbole:
  16. 16. julianalsola Se trata de una comparación arbitraria entre dos términos utilizando un término de comparación. Ejemplo: Tus labios (Primer término) Dos fresas salvajes (Segundo término) Como (Término de comparación) Tus labios son como dos fresas salvajes. 2.6 Símil:
  17. 17. julianalsola Se traslada el significado propio de una palabra a otra cosa: se designa a un objeto mediante otro gracias una relación de semejanza, Se trata también de una relación arbitraria entre dos términos con la diferencia que aquí desaparece el término de comparación y en su lugar se utiliza la preposición DE. <ul><li>Vida de perro. </li></ul><ul><li>Lengua de víbora </li></ul>2.7 Metáfora: <ul><li>“ Eres la primavera del Corte Inglés” </li></ul><ul><li>“ oro caribeño” (ron Cacique” </li></ul>Ejemplos:
  18. 18. julianalsola Consiste en interrumpir el giro de la frase, ya sea por duda o por arrepentimiento. Ejemplo: Yo quisiera que esta noche…pero mejor no. 2.8 Reticencia:
  19. 19. julianalsola Unión de ideas antagónicas. Expresiones o frases que envuelven contradicción. Plantea una contradicción en el texto publicitario. <ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><li>” Reserva sin reservas” </li></ul><ul><li>“ Un poco de Magno es mucho” </li></ul>2.9 Paradoja:
  20. 20. julianalsola Elemento innecesario por su redundancia. No necesariamente un adjetivo. Esta figura consiste en utilizar palabras innecesarias, es decir, que no añaden información a la frase, con el fin de enfatizar o realzar una idea, como : “lo vi con mis propios ojos” , aunque a veces es una incorrección lingüística: “subir arriba”. Este recurso repite una misma frase con la intención de subrayar la importancia de una idea. Ejemplo: Ay, cuán distinto era. Y cuán diferente era, El amor que por ti me consumía. 2.10 Pleonasmo:
  21. 21. julianalsola Unión de dos imágenes o sensaciones procedentes de diferentes dominios sensoriales. Indica una Confusión de los Sentidos. Ejemplo: Palpo tu voz, Veo la dulce voz del silencio. 2.11 Sinestecia:
  22. 22. julianalsola Consiste en utilizar adjetivos para caracterizar un fenómeno dado. Ejemplo: La pobre vieja era gorda, fea y millonaria. 2.12 Ruptura del Sistema
  23. 23. <ul><li>Repetición de un fonema (conjunto de fonemas) con una finalidad expresiva. </li></ul><ul><li>Ejemplo: </li></ul><ul><li>“ Solares sólo sabe a agua”. </li></ul><ul><li>“ Mami, mi Milka”. </li></ul>2.13 Aliteración:
  24. 24. <ul><li>Definición en la que un concepto remite a sí mismo. </li></ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><li>“El único que es único”. </li></ul><ul><li>“Lo único igual a Coca-Cola es Coca-Cola”. </li></ul>2.14 Tautología:
  25. 25. <ul><li>Repetición de la misma estructura sintáctica en dos o más frases. </li></ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><li>“El placer de conducir, El placer de viajar”. </li></ul><ul><li>“Ha cambiado el placer del éxito. Ha cambiado el placer de fumar”. </li></ul>2.15 Paralelismo:
  26. 26. <ul><li>Intento de imitar sonidos de larealidad. </li></ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><li>“ Yo ñam,ñam sardinas”. </li></ul><ul><li>“ Schhhhhweppes” </li></ul>2.16 Onomatopeya
  27. 27. <ul><li>Repetición de una palabra al final de oraciones. </li></ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><li>“Todo bombón y nada más que bombón”. </li></ul><ul><li>“Para viajar bien, llegar bien y quedar bien”. </li></ul>2.17 Epífora:
  28. 28. <ul><li>Se omite algún elemento de la estructura sintáctica, sobre todo el verbo. </li></ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><li>“Parker. La escritura”. </li></ul><ul><li>“Alfa Romeo: la pasión de conducir” </li></ul>2.18 Elipsis
  29. 29. <ul><li>Tanto en su variante, como, sobre todo, la consonante. humanos. </li></ul><ul><li>Ejemplo: </li></ul><ul><li>“ Del Caserío, me fío”. </li></ul><ul><li>“ Sidra el Gaitero,famosa en el mundo entero”. </li></ul>2.19 Rima
  30. 30. <ul><li>Vincular palabras formalmente muy similares, aunque con significado distinto. </li></ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><li>“Cuida tu vista en serio, no en serie”. </li></ul><ul><li>“La Cope a tope”. </li></ul>2.20 Paronomasia:
  31. 31. julianalsola <ul><li>Figuras Retóricas . Disponible en: http:// es.encarta.msn.com / text _761577842___0/ Figuras_retóricas.html . Citado el 2/7/2006. </li></ul><ul><li>&quot;Figuras Retóricas,&quot; Enciclopedia Microsoft® Encarta® Online 2006. http://es.encarta.msn.com © 1997-2006 Microsoft Corporation. Reservados todos los derechos. </li></ul><ul><li>Lenguaje Publicitario. Disponible en:<Disponible en: http:// html.rincondelvago.com /lenguaje-publicitario_2. html . Citado el 8/8/2006. </li></ul><ul><li>Recurso Retóricos. Disponible en: <http://pdf.rincondelvago.com/recursos-retoricos.html. Citado el 16/11/2008. </li></ul><ul><li>Recursos Retóricos. Disponible en: http://www.scribd.com/doc/327807/recursos-retoricos . Ciatdoel26/11/2008. </li></ul>REFERENCIA ELECTRÓNICA

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