Les trucs et astuces pour optimiser votre campagne Google Adwords et avoir un meilleur retour sur investissement. Formation dispensée en janvier 2015 à la Cordée - Lyon

1. Optimisation de la campagne - Cours n°3

2. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER
Lors de ce cours, nous utiliserons l’exemple de l’entreprise Prezmaker pour
l’application concrète de la théorie
Prezmaker est une entreprise de création de présentations Prezi (solution
concurrente de PowerPoint)

3. CE QUE NOUS ALLONS DÉCOUVRIR ENSEMBLE
Stratégie
avant
lancement
Création de
la campagne
Optimisation
de
la campagne
Analyse de
la campagne

4. SOMMAIRE
I. Création de rapport de performance
I. Optimiser les annonces et campagnes en fonction des retours (variables)
I. Optimisation des landing pages (ou pages d’arrivées), mise en forme et
ergonomie.
I. Développement de la longue traîne

5. Créer son
premier rapport
PARTIE 1

6. TABLEAU DE BORD DE VOS CAMPAGNES
Voici le tableau de bord où se retrouve toutes les informations concernant
vos campagnes
1
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7. LA PÉRIODE DE VOTRE RAPPORT
1) Sélectionner la période de temps de votre analyse

8. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER
Pour Prezmaker nous sélectionnons une période personnalisée qui est celle de
diffusion de notre première campagne pour analyser ses résultats.

9. LES CAMPAGNES A MESURER
2) Sélectionner les campagnes que vous souhaitez analyser soit :
- En utilisant le type de campagne dans l’onglet “Toutes les campagnes”

10. LES CAMPAGNES A MESURER
- En paramétrant des filtres dans l’onglet du même nom

11. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER
Pour Prezmaker nous sélectionnons toutes les campagne et utilisons le filtre toutes
les campagnes inactives afin d’étudier l’historique des performances.

12. COLONNES DE DONNÉES
3) Choisir les colonnes qui vous sont vraiment utiles en les sélectionnant
dans l’onglet du même nom

13. GRAPHIQUE DE STATISTIQUES
5) Pour faire apparaître le graphique, il cliquez sur l’onglet avec l'icône
graphique
■ Les graphiques ne sont accessibles que pour les campagnes et non les
mots clés

14. DONNÉES A COMPARER
6) Vous pouvez sélectionner des données à comparer dans le graphique
parmi des informations de performances et des données de concurrents

15. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER
Pour Prezmaker nous comparons le nombre de clics au nombre d’impressions sur la
période de la campagne

16. TELECHARGEMENT DU RAPPORT
7) Une fois votre rapport d’analyse prêt, nous pouvons le télécharger en
cliquant sur le bouton ci-dessous et en sélectionnant le format souhaité
(excel, pdf…)

17. RAPPORT DE PERFORMANCES
Possibilité de customiser le nom du document pour l’archiver

18. RAPPORT DE PERFORMANCES

19. Optimiser sa campagne
et ses annonces
PARTIE 2

20. FAIRE UN SUIVI DE SES CAMPAGNES
■ Il est essentiel de faire un suivi régulier pour voir comment fonctionnent
vos campagnes et modifier, voir supprimer les mots clés et les annonces
qui sont les moins rentables.

21. A SURVEILLER
Les points à surveiller :
■ Les termes de recherche qui font apparaître vos annonces
■ Le CTR (Clic Through Rate ou taux de clic) de vos mots clés et vos
annonces
■ Le CPC (Coût par clic) moyen de vos mots clés et vos annonces
■ Les heures de la journée où il y a le plus de clics

22. TERME DE RECHERCHE
Sur l’onglet “Variables” d’Adwords :
Les termes de recherche qui font apparaître vos annonces :
■ Exclure les termes incohérents qui font apparaître vos annonces

23. CPC/CTR MOTS CLES
Le CPC moyen de vos mots clés et vos annonces
■ Possible avec les mots clés et les annonces

24. CLICS EN FONCTION DES HEURES
Les heures de la journée où il a le plus de clics :
■ Adaptez vos diffusions en fonction des heures qui apportent le plus de
clics

25. MODIFIER SES MOTS CLÉS
Pour ajouter des mots, cliquez sur

26. EXCLURE DES MOTS CLÉS
■ Pour exclure des mots clés, cliquez sur “ “ en bas de la
page des mots clés
■ Notamment pour les mots clés trouvés dans l’onglet “Variables” peu
performants

27. HORAIRES DE DIFFUSION
■ Modifiez les horaires de diffusion des annonces pour toute la campagne
dans “Paramètres” > “Calendrier de diffusion”

28. Optimiser ses landings
pages
PARTIE 3

29. QU’EST CE QU’UNE LANDING PAGE
Ce qui doit apparaître sur vos landings pages :
■ Un titre clair et explicite en lien avec vos annonces
■ Une présentation efficace de votre produit/service en lien avec votre
annonce
■ La présence d’un « call to action » clair poussant à l’action
■ Une vidéo ou une image pour illustrer
■ Rassurer votre utilisateur

30. LANDING PAGE PREZMAKER

31. Développer la
longue traîne
PARTIE 5

32. LE CONCEPT DE LONGUE TRAÎNE
La longue traîne permet de spécialisé votre “mot clé” en le rendant le plus
complet possible.
Ce concept permet :
■ Augmenter la probabilité de conversion
■ Obtenir des clics d’une audience ultra-qualifié
■ Diminuer les coûts de campagne
Ex : t-shirt col rond vert coton japonais

33. SCHÉMA LONGUE TRAÎNE
Schéma des types de termes de recherche en fonction de leur
concurrence et de leur probabilité de conversion

34. CAS PRATIQUE
A vous de jouer !