O documento apresenta dados sobre o turismo na Bahia e no Brasil. A Bahia possui a maior participação do turismo no PIB entre os estados brasileiros. O turismo também é significativo em estados como Ceará, Rio Grande do Norte e Alagoas. A maior parte dos gastos de visitantes na Bahia é com hospedagem e alimentação. Salvador é o principal destino turístico do estado.

1. Rede de Inovação em
Gestão do Turismo
Curso para Gestores Municipais de
Turismo
PANORAMA DO TURISMO NA BAHIA
SSA, 27.03.2014

2. Viagens Domésticas no Brasil – Pesquisa FIPE
Principais UFs Emissoras e Receptoras- 2011
Emissivo Receptivo •Principais UFs Emissoras:
UF's G/Rec
Nº Gastos G/Nº Nº Receitas R/Nº
SP 22,5 26,6 1,18 19,5 19,0 0,97 1,4
RJ 8,6 9,0 1,05 8,3 8,8 1,06 1,0
MG 8,0 6,7 0,84 6,9 5,4 0,78 1,2
RS 7,4 6,4 0,86 6,5 5,6 0,86 1,1
PR 5,9 7,4 1,25 5,7 6,1 1,07 1,2
BA 5,6 4,4 0,79 7,8 8,7 1,12 0,5
GO 4,9 5,4 1,10 4,9 5,3 1,08 1,0
PE 4,8 3,9 0,81 4,8 4,8 1,00 0,8
SC 4,4 3,5 0,80 6,3 7,2 1,14 0,5
CE 3,9 2,2 0,56 5,5 5,6 1,02 0,4
MA 3,2 2,0 0,63 2,4 1,9 0,79 1,1
RN 2,3 1,3 0,57 2,8 3,2 1,14 0,4
DF 2,1 4,4 2,10 1,9 2,2 1,16 2,0
Sub-Total 83,6 83,2 1,00 83,3 83,8 1,01 1,0
Demais UF's 16,4 16,8 1,02 16,7 16,2 0,97 1,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 1,00
SP, RJ, MG, RS e PR, BA
•Principais UFs
Receptoras: SP, RRJJ, BBAA,,
MG, RS, SSCC, PR, CE
•São UFs
predominantemente
Emissoras: SSPP, RJ, MMGG,
RRSS,, PPRR e DDFF.
•São UFs
predominantemente
Receptoras: BBAA, SSCC, CCEE, e
RRNN.

3. A Bahia: Contribuição do Turismo ao Desenvolvimento Regional
23,8%
Principais UF´s no Consumo Total do Turismo do Brasil (%)
9,8% 9,7% 9,1%
8,2%
5,3% 5,2% 4,5% 3,4% 3,3% 2,4% 1,9%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
SP MG BA RJ SC PR RS CE PE GO ES RN
9,8%
Importancia do Consumo do Turismo nos PIB's das UF's (%)
9,5% 9,5% 9,2%
8,8%
7,7%
6,6%
6,0%
5,4%
5,3% 5,0% 4,7% 4,6%
4,5% 4,0% 3,9%
3,8% 3,6% 3,3% 3,0%
2,9%
1,9%
2,2% 2,1% 1,9% 1,9%
0,0%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
BA CE RN AL SC SE PI PE GO PB ES MG MS MA PA PR TO RJ RS SP MT AM RO DF AC AP RR
% do Cons Tur nos PIB´s, por UF Média Brasil
Em termos
absolutos, os
Estados de São
Paulo, Minas
Gerais, Bahia, Rio
de Janeiro e Santa
Catarina
respondem pelas
principais posições
no Consumo do
Turismo.
Nota-se assim, que
para os Estados do
Nordeste, liderados
pela Bahia, o
Turismo é setor
prioritário.

4. Comparativo do Turismo da Bahia no Brasil
Principais UF's PIB por UF
(R$ milhões)
Cons. Tur.
(R$ milhões) Gasto Tur (*) % do Cons Tur
no PIB, por UF
PIB do
Turismo
% do PIB do Tur
no PIB, por UF
Bahia 137.075 13.470,7 9,7% 9,8% 7.855,6 5,7%
Ceará 65.704 6.249,3 4,5% 9,5% 3.644,3 5,5%
R. Grande do Norte 27.905 2.638,6 1,9% 9,5% 1.538,7 5,5%
Alagoas 21.235 1.944,2 1,4% 9,2% 1.133,8 5,3%
Santa Catarina 129.806 11.387,6 8,2% 8,8% 6.640,8 5,1%
Demais UF's 2.857.679 103.183 74,3% (*) 60.171,9 (*)
PIB Brasil 2009 3.239.404 138.873,5 100% 4,3% 80.985,1 2,5%
•A Bahia, mesmo tendo uma estrutura produtiva diversificada, mantém a maior participação do
Turismo no PIB dentre os Estados.
•O Turismo também se revela significativo, em termos relativos, em outras economias do País,
como no Ceará (5,5%); R. Grande do Norte (5,5%); Alagoas (5,3%); e Santa Catarina (5,1%); dentre
outros.

5. Composição dos Gastos dos Visitantes na Bahia
Composição dos Gastos na Bahia (em %)
Serviços Doméstico Internacional
Hospedagem 32,8 27,7
Alimentação 13,9 18,9
Compras pessoais 12,9 16,5
Atrativos e Passeios 11,3 12,8
Diversão Noturna 10,0 9,7
Transporte Local 7,4 7,4
Outros 11,7 7,1
TOTAL 100,0 100,0
Valor Base (em R$) 1.079,1 2.323,5
32,8
13,9
12,9 11,3 10,0
7,4
11,7
27,7
18,9
16,5
12,8
9,7
7,4 7,1
35
30
25
20
15
10
5
0
Hospedagem Alimentação Compras Atrativos e
Passeios
Diversão
Noturna
Transporte
Local
Outros
Composição dos Gastos na Bahia (em %)
Doméstico Internacional
Cerca de 45% dos gastos dos visitantes, sejam
nacionais ou estrangeiros, são despendidos com
Hospedagem e Alimentação, embora em valores
absolutos sejam bem mais expressivos para os
estrangeiros.

6. Fluxo Turístico
Fluxo
2009
%
2010
%
2011
%
Global
9.052.000
100
10.541.000
100
11.015.000
100
Internacional
514.000
5,7
600.000
5,7
558.000
5,1
Doméstico
(Nacional +
Local)
8.538.000
94,3
9.940.000
94,3
10.457.000
94,9
Nacional
4.081.164
47,8
4.971.988
49,88
5.291.242
49,3
Local
4.456.836
52,2
4.981.928
50,12
5.301.699
50,7

7. Participação no fluxo doméstico do Brasil
Estado Participação
São Paulo 25,5%
Minas Gerais 9,1%
Rio de Janeiro 8,9%
Bahia 8,3%
Santa Catarina 7,3%

8. Participação no fluxo internacional do Brasil
Estado Participação
São Paulo 38%
Rio de Janeiro 37%
Santa Catarina 21,1%
Paraná 20,4%
Bahia 11,6%
Rio Grande do Sul 8,8%
Minas Gerais 7,6%
Ceará 3,7%
Pernambuco 3,4%

9. Ranking doméstico dos estados do Nordeste
Estado Participação
Bahia 8,3%
Ceará 4,3%
Pernambuco 3,4%
Rio Grande do Norte 1,6%
Paraíba 1,3%
Alagoas 1,3%
Maranhão 1,1%
Sergipe 1,1%
Piauí 1,0%

10. Ranking internacional dos estados do Nordeste
Estado Participação
Bahia 11,6%
Ceará 3,7%
Pernambuco 3,4%
Rio Grande do Norte 2,5%
Alagoas 1,1%
Maranhão 0,9%
Paraíba 0,7%
Sergipe 0,3%
Piauí 0,2%

11. Receita Turística
Fluxo
Receita
2009
(milhões R$)
Receita
2010
(milhões R$)
Receita
2011
(milhões R$)
Internacional 779,8 790,1 734,3
Doméstico
(nacional + local)
4.290,00 5.918,00 6.226,00
Total 5.068,00 6.708,50 7.000,00

12. Participação dos destinos no fluxo do Estado
Zona
Participação no fluxo
doméstico (%)
Participação no fluxo
internacional (%)
Salvador 32,5 67
Porto Seguro 9,0 10,7
Ilhéus 4,3 5,7
Prado 3,8 0
Praia do Forte 3,5 3,6
Morro de São Paulo 3,4 1,4
Arraial D’Ajuda 3,3 5,0
Costa do Sauípe 2,9 5,9
Imbassaí 2,7 3,4
Maraú 2,5 9,8
Itacaré 2,2 7,7
Lençóis 1,8 8,9
Trancoso 1,0 5,8
Cairu 0,4 9,3

13. Participação das Zonas Turísticas
Zona Turística Participação 2009
(%)
Participação em 2011 (%)
Baía de Todos-os-Santos 35,1 36,9
Costa do Descobrimento 10,8 14,1
Costa dos Coqueiros 5,3 10,1
Costa do Cacau 3,8 6,2
Costa do Dendê 1,9 5,8
Costa das Baleias 5,0 5,5
Caminhos do Sertão 5,1 5,2
Chapada Diamantina 1,5 4,5
Caminhos do Oeste 7,0 4,3
Lagos do S. Francisco 1,3 2,3
Caminhos do Jiquiriça 0,4 1,5
Vale do São Francisco - 0,9
Caminhos do Sudoeste - 0,5
Outras cidades 22,8 2,3

14. Principais países emissores
País emissor Participação (%) No absoluto
Argentina 18,9 105.462
Espanha 12,9 71.982
Itália 9,8 54.684
França 8,7 48.546
Alemanha 7,7 42.966
Estados Unidos 7,1 39.618
Inglaterra 6,0 33.480
Uruguai 4,6 25.668
Portugal 4,5 25.110
Suíça 3,7 20.646
África do Sul 3,2 17.856
Chile 1,7 9.486
Canadá 1,5 8.370
Israel 1,2 6.696

15. Origem dos Turistas – Doméstico e Internacional
50,7
Principais UF's Emissoras do Turismo Doméstico (em %)
16,6
7,4
4,9 3,6 3,4 2,7 2,6 1,6 1,3 1,0
60
50
40
30
20
10
0
BA SP MG RJ ES SE PE DF PR RS GO
18,9
12,9
9,8
8,7
7,7 7,1
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Argentina Espanha Itália França Alemanha Estados
Unidos
Turismo Internacional - Principais Países Emissores (em %)

16. Permanência Média dos Visitantes na Bahia
•A Permanência média
dos turistas nacionais é
de 6,8 dias, enquanto a
dos estrangeiros é o
dobro – 13,7 dias.
•Nota-se ainda uma
distribuição
assimétrica à esquerda
para os nacionais e à
direita para os
estrangeiros.
•60% dos brasileiros
ficam 4 ou menos dias,
enquanto que 50% dos
estrangeiros
permanecem na Bahia
mais de 8 dias.
Permanência na Bahia durante a viagem (Dias em %)
29,8 31,0
22,5
10,7
6,0
7,7
14,9
27,3
30,4
19,7
35
30
25
20
15
10
5
0
1 ou 2 dias 3 ou 4 dias 5 a 7 dias 8 a 15 dias 16 dias ou +
Permanência - Domestico: 6,8 dias Permanência - Internacional : 13,7 dias
Doméstico Internacional

17. Meios de Transportes e de Hospedagens dos Visitantes
30,6
24,8
18,2
10,6
7,7
2,2
6,0
27,4
11,1
30,8
11,4
6,6
10,1
2,7
35
30
25
20
15
10
5
0
Ônibus de
linha
Automóvel Voo regular hidroviário Ônibus fretado Automóvel
alugado
Outros
Último Meio de Transporte Utilizado (em %)
Doméstico Internacional
Ônibus de linha e Automóvel
são os mais utilizados pelos
turistas domésticos, acumulam
55%. Nos internacionais, Vôos
regulares e Ônibus de linha são
os mais utilizados (somam 58%.
Na hospedagem, Casa de
Amigos/Parentes predomina
para os nacionais, seguida de
Hotel ou Pousada, juntos
respondem por 85%. Já para os
estrangeiros, sozinhos,
Pousada ou Hotel, somam
66%.
37,0
26,9
20,3
6,5
3,1 2,4
0,5
3,2
14,9
32,5 33,5
7,5
1,3
3,1
5,4
1,8
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Casa de
amigos e
parentes
Hotel Pousada Resort Imovel
próprio
Imovel
alugado
Albergue Outros
Principal Meio de Hospedagem (em %)
Doméstico Internacional

18. Meio de Hospedagem - nacionais
Meio de hospedagem 2009 2011
Casa de amigos e parentes 42,4% 37%
Hotel 21,6% 26,9%
Pousada 18,1% 20,3%
Imóvel alugado 4,2% 2,4%
Imóvel próprio 3,7% 3,1%
Resort 3,1% 6,5%
Albergue 1,3% 0,5%
Outros 2,8% 3,2%

19. Meio de Hospedagem - estrangeiros
Meio de hospedagem 2011
Casa de amigos e parentes 14,9%
Hotel 32,5%
Pousada 33,5%
Imóvel alugado 3,1%
Imóvel próprio 1,3%
Resort 7,5%
Albergue 5,4%
Outros 1,8%

20. Renda e Gastos
Renda Média Mensal (em R$)
Renda Média Doméstico Internacional
Familiar 6.431,9 10.108,9
Familiar per capita 2.300,6 4.762,5
Gasto Médio em Agência de Viagem (em R$)
Gasto Doméstico Internacional
Gasto médio total 2.384,6 5.594,6
Gasto Médio na Viagem (em R$)
Gasto Doméstico Internacional
Gasto médio total 1.775,7 7.944,2
Gasto Médio na Bahia (em R$)
Gasto Doméstico Internacional
Gasto médio total 1.079,1 2.323,5
Gasto médio per capita 595,4 1.315,8
Gasto médio per capita dia 88,0 98,5
Tem-se uma correlação da Renda com os
Gastos. A Renda dos visitantes estrangeiros é
1,5 vezes superior a dos nacionais.
Os turistas estrangeiros usam mais as
Agencias e gastam mais com elas: 2 vezes.
Nas viagens os estrangeiros, por sua maior
renda, permanecerem mais dias e visitarem
mais localidades, gastam 4,5 vezes mais que
os nacionais.
Em relação ao gasto total na Bahia, os
estrangeiros gastam 2,1 vezes mais do que os
nacionais, pelas mesmas razões.

21. Motivação
Principal motivação Doméstico
%
Doméstico
N. absolutos
Internacional
%
Internacional
N. absolutos
Só Lazer
43,5 4.548.795 64,8 361.584
Lazer e outros
motivos
12,2 1.275.754 23,8 132.804
Especificamente
outros motivos
44,3 4.632.451 11,4 63.612
Total
100 10.457.000 100 558.000

22. Principais interesses do turista de lazer
Principal Interesse
Doméstico
%
Doméstico
N. absolutos
Internacional
%
Internacional
N. absolutos
Sol e praia 58,8 3.424.835 52,7 260.542
Ecoturismo 16,8 978.524 22,1 109.260
Cultural 15,3 891.156 21,3 105.305
Esporte e Aventura 2,2 128.140 2,0 9.888
Enoturismo 1,3 75.719 0,0 -
Rural 0,9 52.421 0,1 494
Pesca 0,7 40.772 0,0 -
Golfe 0,6 34.947 0,0 -
Náutico 0,5 29.123 0,0 -
GLBT 0,2 11.649 0,0 -
Étnico-Indígena 0,1 5.824 1,1 5.438
Arqueológico 0,1 5.824 0,0 -
Étnico-Afro 0,1 5.824 0,1 494
Outros 2,6 151.438 0,5 2.472
Total 100 5.824.549 100 494.388

23. Principal interesse, se outros motivos
Principal Interesse Doméstico
%
Doméstico
N. absolutos
Internacional
%
Internacional
N. absolutos
Visita a parentes e
amigos
41,6 1.927.099 61,7 39.248
Negócios, congressos
e feiras
40,3 1.866.877 28,2 17.938
Saúde
9,8 453.980 0,4 254
Intercâmbio e estudo 3,8 176.033 7,4 4.707
Religião
ou
peregrinação
2,0
92.649
0,7
445
Outros
2,5 115.811 1,5 954
Total
100 4.632.451 100 63.612

24. Principal fator de influência
Principal Fator de influência Doméstico Internacional
Comentários de amigos e
46,1% 44,5%
parentes
Já conhecia o destino 16,4% 6,9%
Local onde trabalha 14,7% 4,3%
Internet 10,2% 26,6%
Agências de Viagens 3,5% 4,3%
Feiras, eventos 3,3% 0,6%
Guias turísticos impressos 1,9% 10,2
Outros 3,9% 2,6%

25. O OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA BAHIA
Acesse: www.observatorio.turismo.ba.gov.br

26. TURISMO NA BAHIA - Perspectivas
• Turismo converte patrimônio natural e cultural em ativos econômicos
• Turismo absorve mão de obra qualificada e semi-qualificada, gerando inclusão
social
• Turismo como apelo justificativo para captação de recursos para melhoria da
infraestrutura básica local
• Combinação de atrativos e segmentos diversificados garantem a sustentabilidade
do turismo
• Consolidação do destino turístico Bahia no mercado internacional: Europa, EUA,
Argentina, Chile
• Incremento do número de voos
• Salvador, cidade sede da Copa 2014 e das Olimpíadas 2016, visibilidade
internacional

27. Muito Obrigada !
Secretaria do Turismo do Estado da Bahia
SETUR
Superintendência de Investimentos
em Polos Turísticos – SUINVEST
Diretoria de Planejamento e Estudos
Econômicos - DPEE
Inez Garrido
Assessora
Contato:
igarrido@turismo.ba.gov.br
Fone: 3116-4175
www.turismo.ba.gov.br