1. Die Straße der Ameisen
%
Chinesische Touristen in der Stadt Trier:
Spezifisches aktionsräumliches Verhalten und verpasste Chancen
10%
20%
30%
Dom
Kaiserthermen
Amphitheater
Prof. Dr. Christoph Becker
Vortrag gehalten von: Prof. Dr. A. Kagermeier
Rh. Landesmuseum
Basilika
Porta Nigra
Gasthörer- und Seniorenstudium
Studienbegleitseminar im Wintersemester 2008/2009
Barbarathermen
Simeonstift
Trier, den 10. November 2008
Daten: Olligschläger 1988
Die Straße der Ameisen
Bildquelle: www.tit.de
Photos: A. Kagermeier
40%
50%
60%
70%
80%
90% 100%
Aktionsräumliches
Verhalten der
ausländischen
Besucher in der Stadt
USA/CA
NL
Trier:
F
keine großen
GB
Unterschiede zwischen
B
S/DK/N
den Nationalitäten
CH/A
E/P
J

2. Übernachtungen von Ausländern in Trier
1) Das römische Trier als Ziel chinesischer Touristen
45.000
CN
40.000
 Erst ab 2004 verstärkt chinesische Urlauber in Trier
30.000
 Organisierte Rundfahrten in Reisebussen oder
Kleinbussen mit chinesischem Reiseleiter
25.000
 Highlight in Trier: das Karl-Marx-Geburtshaus
35.000
20.000
GB
15.000
ITA
10.000
USA
5.000
JAP
 Chinesische Urlauber bilden zweitwichtigste
Gästegruppe nach den Niederländern
 Stadt Trier bei meisten Reiserouten durch Europa
vertreten
0
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Jahr
Daten: Statistisches Landesamt RLP
2) Probleme beim Erheben des Verhaltens der
chinesischen Touristen in Trier
Das Beste von Europa
BEIJING- Düsseldorf/Köln-Frankfurt- München- Innsbruck-VenedigSt. Martino- Pecara- Rom- Florenz- Mailand- LiechtensteinLuzern- Heidelberg- Trier- Luxemburg- Paris- BrüsselAmsterdam- Köln- Düsseldorf- BEIJING
Von CITS: 11 Länder! In 15 Tagen für 1.200 Euro!
 Direkte persönliche Befragung fast unmöglich
 Drei Ansätze:
 Befragung chinesischer Reiseleiter
 Tracking von chinesischen Touristen
 schriftliche Befragung von chinesischen
Touristen

3. 3) Spezifisches Aktionsräumliches Verhalten der
chinesischen Touristen
 Keine Wertschätzung der
römischen Baudenkmäler –
Hauptziel: Karl-Marx-Haus
 Tagestouristen nur 1,5 Stunden in
Trier
 Übernachtungsgäste erreichen
Trier gegen 18 Uhr und verlassen
Trier gegen 9 Uhr
 Tracking von 25 Gästegruppen
über bis zu zwei Stunden
Quelle: Projektstudie FVG 2005
Nationenspezifische
Route der
chinesischen
Touristen
Quelle: Projektstudie FVG 2005
3) Spezifisches Aktionsräumliches Verhalten der
chinesischen Touristen
 Hauptstrecke: Karl-Marx-Haus –
Porta Nigra
 Nur Teile des Hauptgeschäftsviertels berührt
 Starkes Abweichen von „Straßeder-Ameisen“
 Römisches Ambiente uninteressant
 Chinesische Touristen mit
grundlegend anderem aktionsräumlichen Verhalten
Photos: A. Kagermeier
Spezifische
ShoppingOrientierung
chinesisches
Touristen
Quelle: Projektstudie FVG 2005

4. 4) Ausgabeverhalten der chinesischen Touristen
Hohe Erwartungen an Ausgabefreudigkeit der
chinesischen Touristen
Spezifische
ShoppingOrientierung
chinesisches
Touristen
Ausgaben
getätigt:
Höhe:
Deutsche Touristen in Trier
66 %
€ 60,-
Ausländische Touristen in Trier
66 %
€ 81,50
Chinesische Touristen in Trier
55 %
€ 40,-
Photos: A. Kagermeier
5) Bemühungen
 Durch Chinesen: Einkäufe weniger häufig und nur
in halber Höhe
 Bei Global Refund: Trier bei Chinesen an 15.
Stelle im deutschen Städteranking, nach
Übernachtungen an 6. Stelle
 Chancen bei Chinesen unzureichend genutzt





Willkommensaufkleber in chinesischer Sprache
VHS-Kurse
Image- und Einkaufsprospekt
Kaufhof: Bonuskärtchen für Reiseleiter
Chinesen-Laden

5. 6) Probleme und Chancen
7) Zukunft
 Kein besonderes Einkaufsimage
 Wenige Chancen wegen später An- und früher
Abreise
 Nur ein Geschäft mit chinesischen Verkäufern
 Reiseleiter erwartet 10% Provision
 Potenzial von Trierer Handel unzureichend
genutzt
 Mehr Einsatz von chinesischen Verkäufern nötig
 Ab September Shopping-Mall mit 70 Geschäften
 Scheu vor längerfristigen Investitionen
nachvollziehbar:
 Einbruch bei Übernachtungen 2007
 Ungewissheit über chinesische
Reisebestimmungen
 Ungewissheit über die Entwicklung der
Konjunktur in China
 Vorsicht verständlich, aber Unternehmergeist fehlt