Media-analyysi miten alkoholi esitetään nuorten suosimissa lehdissä.

1. Kännikapina
Media-analyysi
9.1.2008
Kuule Oy
Sanna-Mari Salomäki
Anne Leppänen

2. Sisältö
Analyysin tausta 3
Suosikki 6
Kodin Kuvalehti 14
Me Naiset 20
Cosmopolitan 26
Ilta-Sanomat 33
Helsingin Sanomat 47
City-lehti 60
7 päivää 65
Johtopäätökset 76

3. Analyysin tausta

4. Media-analyysi ja Kännikapina-
hankkeen tavoitteet
• Media-analyysi toteutetaan Kännikapina-hankkeen yhdeksi
työkaluksi.
• Hankkeessa lisätään tietoa päihteettömästä elämäntavasta ja
tehdään se tasavertaiseksi vaihtoehdoksi
• Käydään kriittistä keskustelua päihdemyönteisestä kulttuurista mediassa
/ kasvattajien / yleisön kanssa
• Rakennetaan KÄNNIKAPINA –liikettä: kansalaisten ja
kansalaisjärjestöjen yhteistä rintamaa humalan ihannointia vastaan
Suomessa. Sen tavoitteena on tehdä yhteiskunnastamme
päihdeneutraali.
• Kännikapinan alullepanija on Raittiuden Ystävät ry, mutta Kännikapina ei
ole minkään järjestön yksittäinen kampanja vaan liike, joka elää
kansalaisten oman toiminnan kautta. Kapina käynnistyi vuoden 2007
loppupuolella.
• Media-analyysia voi peilata suomalaisten kokemuksiin ja tulkintoihin
alkoholin esiintymisestä mediassa.
• Media-analyysia voi jatkaa luotauksella asiantuntijoiden ja media-
alan vaikuttajien parissa.

5. Media-analyysin toteutus
• Halutaan tietää ja tuoda tiettäväksi, miten suomalaisten käyttämissä medioissa
kerrotaan alkoholista (ja raittiudesta) ja millaista alkoholikulttuuria ”opetetaan” ja
edistetään.
• Tieto saadaan etsimällä teemat, sävyt, faktat, hahmot jne. rakentaen analyysin
näkökulmat aineiston pohjalta.
• Kuukauden ajan seurattiin yhteensä 10 suosituinta, erityyppistä ja eri
kohderyhmille suunnattua sanoma- ja aikakauslehteä.
– Luetuimmat sanomalehdet:
– Helsingin Sanomat 1 030 000
– Ilta-Sanomat 829 000
– Perhe- ja yleisaikakauslehdet
– 7 päivää 848 000
– Naisten lehdet, yleislehdet
– Kodin kuvalehti 618 000
– Me Naiset 437 000
– Nuorten lehdet
– Cosmopolitan 229 000
– Suosikki 221 000
– Muut
– City 373 000
• Seuranta toteutettiin lokakuun 2007 aikana, jokainen ilmestynyt julkaisu käytiin
läpi. Lisäksi analyysiin sisällytettiin paloja aiemmasta julkisuudesta erityisesti
Helsingin Sanomissa.
• Tuloksena on monipuolinen, havainnollinen, esimerkkien värittämä raportti
medioiden tavoista esittää suomalainen alkoholikulttuuri ja alkoholi osana
suomalaisten elämää.

6. Suosikki
Sekä tytöille että pojille suunnattu nuorten
lehti. Levikki 46 334, lukijoita 221 000.
Analyysin aineistona numerot
9/2007 ja 10/2007.

7. Suosikki ja alkoholi
• Alkoholi on esillä Suosikissa todella vähän –
mainitaan sivumennen siellä täällä. Kuvissa ei esillä
lainkaan. Ei alkoholimainoksia.
• Alkoholiin suhtaudutaan pääasiassa kielteisesti,
alkoholin käyttöä paheksutaan.
• Alkoholi ei Suosikissa esiinny osana nuorten elämää.
Alkoholi on vain osa joidenkin muusikoiden ja muiden
julkkisten elämää – ei mitenkään hieno osa.
• Silloin tällöin alkoholi näyttäytyy osana rockin
rappioromantiikkaa. Huumeet ovat tässä roolissa
kuitenkin esillä enemmän kuin alkoholi.

8. Alkoholi on pahasta (1/2)
• Lihottaa
– Olisiko Buntonin Emma ottanut kesän kuumuuteen muutaman neuvoa-antavan
liikaa? Orastava pömppökö se siellä on piilossa?
• Kunto huononee
– Mel C ohjeistaa muita Spice Girlsejä, että juominen kiertueella ei ole
hyväksyttävää. Sporty Spicen mielestä muutaman drinkin voi juoda silloin tällöin,
mutta kiertueella on pysyttävä hyvässä fyysisessä kunnossa.
• Kännääminen ei kuulu asiaan
– 23-vuotias Mandy Moore on ollut humalassa vain neljä kertaa. Mandy pelkää
sanovansa sekavassa tilassa jotain tyhmää ja pidättäytyy siksi liiasta alkoholista.
– Nightwish: Vaellukselle lähdetään kuuntelemaan luontoa ja puhdistautumaan
henkisesti sekä fyysisesti. Tarkoitus ei ole mesota, ryypiskellä eikä roskata.
– DVD-elokuva-arvostelu: Kidulthood kertoo lapsista, jotka luulevat, että heidän
täytyy elää kuin aikuisten. Ryhmän paine ajaa päähenkilöt dokaamaan,
juhlimaan, - - - Ota mukaan tervettä järkeä katsoessasi tätä: Näiden
teinigangstojen tie vie vain tuomiolle.
• Krapula pännii
– Euge Valovirta: Onhan se ihan syvältä, koska kovassa darrassa pännii ihan
kaikki.

9. Alkoholi on pahasta (2/2)
• Suurkuluttajat ongelma
– Lukjan kirje: Suomessa on nykyään suurkuluttajia niin paljon,
että enemmistön sietokyky alkaa olla koetuksella. Voisitteko
siellä toimituksessa yrittää joskus vääntää samanlaisia juttuja
alkoholista kuin seksistä viime numeroon.
• Alkoholismi
– Juttu Flinchin Ville Liimataisen alkoholismista ja
vieroituksesta
– Lukijakirje: En enää uskalla asua kotona isäpuoleni kanssa,
koska hän ryyppää. Viimeksi hän onnistui lyömään minua
taskulampulla aika monta kertaa päähän.
– Lukijakirje: Isä juo joka ilta --- Hän huutaa pikkusiskolleni ---
Kodista tulee oikea sotatanner, kun isä ja sisko alkavat
riidellä.
• Rattijuoppous
– Lane Garrison ajoi päihtyneenä autoa joulukuussa 2006.
Kyydissä ollut opiskelijapoika kuoli ja kaksi tyttöä loukkaantui.
Garrison joutui tapahtuman jälkeen psykiatriseen hoitoon 90
päiväksi. Hän on syytettynä rattijuopumuksesta ja taposta ---
tuomio saattaa olla jopa seitsemän vuoden pituinen.

10. Julkkikset juovuksissa -juoruja
• Suosikissa kerrotaan juoruja julkkisten juomisista.
Sävy on jutuissa pääosin paheksuva.
– Madonna noudattaa tarkkaa kunto-ohjelmaa. Myös alkoholi
on kiellettyjen aineiden listalla, mutta popin kuningatar on
onnistuttu ikuistamaan kuviin selvästi juopuneena.
– Nicole Richie tekee neljän päivän visiitin vankilaan. Syy on
sama kuin ystävällään Paris Hiltonilla: rattijuoppous.
– ”Minulla on tapana juoksennella ympäriinsä nakuna, kun
olen kännissä.” Avril Lavigne, eikö sinun pitäisi olla hyvä
esikuva nuorille faneillesi!
– Cameron Diaz ja John Mayer nähtiin New Yorkissa illallisella
ja iltakävelyllä käsi kädessä, ihastuneen oloisena. He olivat
leikkisällä tuulella ja joivat paljon drinkkejä.

11. Suomalaisen rokkarin imago
• Alkoholin käyttö on osa rock-romatiikkaa, muttei rock-realismia.
– HIM: Ville Valolle riittää se, että saa vuokran maksettua ja pari
tuoppia ostettua.--- Ahkerina bailaajina tunnettu yhtye --- Valo keksi
HIMin heartagram-logon krapulassa. --- Saksassa levy-yhtiön väki
juhli kuohujuomalla yhtyeen menestystä, ja samaan aikaan Valo ja
Mige saivat juuri ja juuri kerättyä rahaa yhteen oluttuoppiin.
Mutta Villekin myöntää: Elämäntyylini on muuttunut. Nykyään on
pakko ottaa rauhallisemmin.
– Sonata Arctica: we need some vodka –laulu soitetaan aina keikan
lopuksi
– Sentenced: He olivat yleensä melko hiljaisia mutta lauloivat usein
yhdessä kovaäänisesti muutaman drinkin jälkeen. (ironisesti)
– Popeda: Suomi on hieno paikka elää. On rantasauna, kossu, kori
kaljaa, kaikki jäkät ja makkaraa. (ironisesti)

12. Ja ulkomaalaisenkin
• Alkoholi kuuluu myös ulkolaiseen rock-
romantiikkaan. Enemmän rock-romantiikkaa
luo kuitenkin huumeiden käyttö. Totuus on
toisenlainen.
– Ozzy Osbourne: Kun kaikki toilailut laittaa
peräkkäin paperille --- känninen,
huumehoureinen, yhden aivosolun friikki ---
Kun ihmiset näkivät The Osbournesin, he
taisivat tajuta, että olen tavallinen ihminen ---
Olen vetänyt överit moneen kertaan enkä ole
ylpeä siitä... (paheksuvasti, katuvasti)
– Pete Dorethy: Huumeet ovat vaihtoehto,
vaihtelua laulujen teolle. Istut ja poltat vähän
pilveä. Menet ulos juomaan. Se ei kylläkään
auta keskittymään, soittamaan ja laulamaan.
--- En pysty saamaan aikaiseksi juuri mitään,
kun olen pilvessä. (Tekstissä nosto: Varoitus:
Älä elä niin kuin Pete Dorethy!)

13. Alkoholin arkipäiväistyminen
• Muutamassa kohdin alkoholikulttuuri näyttäytyy huomaamattomasti
arkisten asioiden yhteydessä.
– Iltanuotiolla parhaalle maistuu kuuma kaakao, terästettynä tai ilman, sekä
puukolla veistetty poron kuivaliha.
– Elokuva-arvostelu: Vertaisin tätä lievään krapulaan.
– Musiikkiarvostelu: Toimisi, jos olisi kolme päivää ryynännyt Ibizalla.
– TV-ohjelma-arvostelu: Ranskalainen patonki ja marjamehu maistuvat
(paheksuen)
– Arnold Schwarzennegger: Milk is for babies. Men drink beer.
• Samoin muutamassa kohdin alkoholi näyttäytyy osana nuorten elämää.
– Lukijakirje: Yksinäisyys vaivaa minua --- Olen itse jo 17-vuotias enkä ole
ikinä seurustellut --- enkä ole käynyt edes missään juhlimassa. Sekin on
nykyään aika pakollinen asia nuorisolle.
– Anoreksiaan ja ortoreksiaan sairastunut Max suunnitteli juhlimista
edeltävinä päivinä tarkasti, mitä voisi syödä ja juoda, ja tutki, kuinka paljon
missäkin tuotteessa oli kaloreita.
• Raittius on esillä Suosikissa harvoin.
– Peter Lewis on nykyään täysin raitis. Hän ei polta eikä juo – saati käytä
huumeita.

14. Kodin Kuvalehti
KKL on suosituin kodin lehdistä. Sen levikki on viime vuosina
jatkuvasti kasvanut, ja numerolla on tyypillisesti 618 000
lukijaa. Koska lukijakunta on laaja, hyvin erilaiset ihmiset
lukevat KKL:eä, vaikka 5/6 lukijoista onkin naisia. KKL kertoo
sopivansa sekä äidille että tyttärelle ja myös miehelle.
Numerot 27.9., 11.10., 25.10.

15. Alkoholi Kodin Kuvalehdessä
• Alkoholi, päihteet tai alkoholinkäyttö tulee hyvin
vähän esiin Kodin Kuvalehden kaltaisessa lehdessä.
Lehden ilme on iloinen, huoleton ja miellyttävä.
• Lehden perusteella voisi päätellä, ettei alkoholilla ole
suomalaisessa elämänmuodossa juurikaan roolia.
• Lehti opettaa, että alkoholi on pienin annoksin
miellyttävä, mutta helposti mukaansa vievä ja
mielipahaa tuottava aine.
• Lehti ei muutaman numeron perusteella näytä
suosittavan alkoholia lainkaan. (Tarkastelujakson
ulkopuolella lehti kuitenkin esitteli Riesling-viinejä
näyttävässä jutussa.)

16. Rokkarijuttuja
• Lokakuun numeroissa oli – Pelle Miljoona
kaksi juttua, joissa käytiin joogaa, jos hänellä ei
läpi keski-ikäistyvien
rokkareiden elämää. Alkoholi ole kiire eikä
esiintyi näissä kuitenkin vain kankkusta.
pikku roolissa. Samalla – Bändin jätkät olivat
teemalla alkoholi esiintyy Me enemmän katu- kuin
Naisissa.
pyhäkoulupoikia:
• Käy ilmi, että alkoholi on
kuulunut rokkareille viinaa, huumeita ja
tyypilliseen elämäntapaan. vankilakakkuja riitti
Elämäntavasta liiankin kanssa. –
kokonaisuutena on ollut Kavereilla on ollut
huonoja seurauksia, mutta kova elämä, Pelle
sitä ei kaduta – oltaisiinko
pikemminkin ylpeitä. sanoo.

17. Elämäntarinoita
• KKL:ssä on tyypillisesti juttuja ihmisten elämästä ja haasteista, sarjassa
Elämäni tarina erityisesti.
• Alkoholikysymykset tulevat usein esiin lukijoiden kirjeissä, joissa
avataan omia elämänkohtaloita muillekin.
• Nimimerkki Seppo valistaa, kuinka miehet voivat säilyttää
yksityisyytensä ikävien naisten lähentely-yrityksistä piittaamatta: Miehet
ovat kehittäneet oivan järjestelmän… mies juo siis itsensä nopeasti
humalaan, ja takaa sillä, ettei kukaan nainen ole hänestä kiinnostunut.
Kirjoittaja siis viestittää, että humalassa olo kyllä torjuu toisen
sukupuolen, mutta että tämä on melko tavallista – ja voi olla myös
aivan tahallista!
• Veljen huumekoukku pysäytti kertoo naisen kokemuksista ja
suhtautumisesta veljensä huumeongelmiin, jotka tässä tapauksessa
liittyivät mielenterveysongelmiin.
• Alkoholi mainitaan tässä jutussa myös, sekä lähtökohtana huumeiden
käytölle: jossakin vaiheessa alkoholi oli vaihtunut huumeisiin että
myönteisessä valossa: Tavallisesti viinilasillinen tai pari ystävien
seurassa rentouttaa ja tuo kaikki lähemmäksi toisiaan. Yhdessäkin
jutussa ja lähekkäin toisiaan olevissa lauseissa kuvataan alkoholia
sekä riskiä tuottavana että sosiaalisesti suositeltavana asiana.

18. Pakinoita, huomioita
• Nuoren naisen ensimmäisestä
omasta kodista kertovassa jutussa
tehdään selkoa rahojen
kulumisesta. Varoitetaan, että yksi
baari-ilta voi tehdä parinkympin
loven kukkaroon.
• KKL:n merkittävin alkoholiin liittyvä
juttu oli tarkastelujaksolla
vakituisen kolumnistin Erkki
Lampénin kolumni: Sisäinen
tyhmyri. Kolumnissa maalataan
juomisen tuottamia hyviä fiiliksiä,
mutta pääpaino on kuitenkin
selkeästi muotoilluilla opetuksilla:
aloita myöhään, aloita hitaasti, älä
juo jollei ole kivaa, älä kajoa
viinaan. Mutta kirjoittaja myöntää
kyvyttömyytensä: Useimmiten
onnistun, mutta sisäinen tyhmyri
odottaa seuraavaa kertaa.

19. Kulinarismin hengessä
• KKL:n lokakuun numeroissa
ei alkoholijuomia oltu
lainkaan tuotu ruokasivuille.
Uusien tuotteiden palstalla
esiintyivät muiden joukossa
Olvi Ykkönen ja ”runsaan
makuinen ja täyteläinen”
punaviini.
Syyskuun lopun numerossa
oli kuitenkin kahden sivun
Riesling-viineistä kertova
juttu, joten aika ajoin
alkoholijuomiin keskitytään
kulinarismin kannalta.

20. Me Naiset
Me Naisten lukijoita on 437 000. Lehti on suunnattu
nuorehkoille naisille. Se sisältää runsaasti niin
suomalaisten kuin ulkomaisten julkkisten pintaa
syvemmälle ulottuvia haastatteluja, ja paljon värikkäitä
palstoja. Juhliminen on yksi teema.
.Numerot 40, 41, 42, 43

21. Alkoholi Me Naisissa
• Alkoholi, päihteet tai alkoholinkäyttö ”pilkistää” siellä
täällä esiin Me Naisten jutuissa, mutta, ottaen
huomioon kuinka paljon lehdessä kerrotaan
illanvietoista, katetaan ja varustaudutaan juhliin –
yllättävän vähän.
• Lehden perusteella voisi päätellä, ettei alkoholilla ole
suomalaisessa elämänmuodossa juurikaan roolia.
• Lehti opettaa, että alkoholi kuuluu tietynlaiseen
marginaaliseen elämäntapaan mutta ilman sitä pärjää
mainiosti.
• Lehti ei suosita alkoholia.

22. Cocktail-kutsuilla
• Kun palstan teemana on
cocktail-kutsujen raportointi,
tähän nähden laseja näkyy
kuvissa harvoin.
• Koskenkorvan järjestämässä
The Spirit of Finland –juhlassa
lanseerattiin suomalaisen
”kansallisjuoman” uusi ilme.
Vaikka juhlat pidettiin
Koskenkorvan kunniaksi,
juomaa ei näytetä tilaisuudessa
otetuissa kuvissa.
• Julkkikset kommentoivat
kuitenkin alkoholin käyttöä
kännivastaisesti, paitsi Vallu
Valpio: Valitettavasti julkkis ei
ole lööpin arvoinen, jos hän ei
ole kännissä.

23. Rokkarijuttuja
• Kuten Kodin Kuvalehdessä,
alkoholi, päihteet tai
alkoholinkäyttö ei tule juuri
lainkaan esiin Me Naisissakaan.
• Lokakuun numeroissa oli kolme
juttua, joissa käytiin läpi keski-
ikäistyvien rokkareiden elämää.
Alkoholi esiintyy näissä
taiteilijan historiaan, nuoruuden
ohitettuun vaiheeseen liittyvänä
asiana. Tämä vaihe on ohitettu
ja elämän laatu on siksi
parantunut.
• Katumusta ei silti julisteta. Voi
päätellä, että alkoholinkäyttö
nuorena on paikallaan, mutta
viisasta lopettaa se myös.

24. Sivistynyttä tarjoilua
• Kahden julkkiskokin
haastattelussa kysyttiin,
mitä nämä tarjoavat
vieraille. Sopiva
alkoholijuoma oli osana
vastausta.
• Sitä on oltava varalla;
lukija oppii, että fiksulla
ihmisellä on aina
tarvittaessa hyvää viiniä
tarjottavana.

25. Alkoholi tuo tuskaa – juttu
kaupunkilehdessä
• Alkoholin varjopuolien esittely
on ikävää, mutta monien lehtien
tavoitteisiin kuuluu valoisa
yleisilme. Kasvukertomuksissa
alkoholilla on osuus.
• Melina Voipion muistelmissa
alkoholi, lääkkeet ja mielisairaus
yhdistyvät tuhoisalla tavalla.
Esille tulee kuitenkin, että
mielisairaus on ollut hallitseva
syy ongelmiin.
Tarkastelujakson Länsiväylä-
lehdestä löytyi myös alkoholistin
elämäntarina. Tässä kuvataan
koko aineistossa
poikkeuksellisen tarkasti tietä
alkoholismiin.(kuva tästä
lehdestä)
• Pitkät, traagiset
elämänkertomukset
alleviivaavat alkoholin runsaan
käytön surullisuutta.

26. Cosmopolitan
Nuorten aikuisten naisten lehti. Cosmoa lukevat
pääasiassa 15-30-vuotiaat koululais- ja opiskelijatytöt.
Levikki 73 039, lukijoita 229 000.
Analyysin aineistona numerot
10/2007 ja 11/2007.

27. Cosmopolitan ja alkoholi
• Alkoholi on esillä Cosmossa melko vähän.
– Muutamissa jutuissa vahvemmin esillä, pääosin vain
mainitaan
– Alkoholipullot ja lasit esiintyvät jonkinverran kuvituksessa
– Yksi siiderimainos
• Cosmossa esitellään ”sivistynyttä” alkoholikulttuuria,
jossa juodaan kohtuullisesti viiniä, coctaileja,
samppanjaa, ollaan hiprakassa ja huppelissa.
• Bilettäminen ja alkoholi ovat luonnollinen osa nuoren
aikuisen naisen elämää – mutta niiden rooli ei
lehdessä ylikorostu. Alkoholiin liittyy lehden
perusteella positiivisia asioita (kohtuukäyttö) ja
negatiivisia asioita (liikakäyttö).

28. Pidetään hauskaa
• Kaupunkilainen, iloinen bilekulttuuri on Cosmossa läsnä:
bileprinsessat, baariasut, bilemeikki, tyylikäs coctailbaari, baarit
ja irlantilaiset pubit, bileet, coctailit, bilemekot, diskot,
bilettäminen, tyttöjen illat, illanvietot, juhlamuoti, pikkujoulut,
bilehileet, coctail-kutsut, viinibaari, hiprakka, klubit, bändit,
yökerhot, tanssimusiikki, jne.
• Muutamissa jutuissa alkoholi liitetään selkeästi osaksi
bilekulttuuria.
– Pikkujoulujen ABC –juttu
– Miten ehkäiset krapulaa –juttu
– Hengissä huomennakin –krapulajuttu
– Dokupäiväkirjaan voi tallentaa baarireissun ja krapula-aamun
fiilikset
– Bileet Dublinissa -juttu

29. Alkoholi osana bilekulttuuria

30. Mukavissa tilanteissa
• Alkoholi voi liittyä elämän mukaviin
tilanteisiin ja luksus-hetkiin.
– Romanttisiet treffit ja kosinta
– Hyvä ruoka ja viini ovat nautinto
• Voit lisätä paistinpannulle sitruunamehun
sijaan kuivaa valkoviiniä...
• Cosmon viinivinkit
– Erityiset hetket
• Loma: Biitsillä sangriakannu sylissä
• Beaujolais Nouveau
– Alkoholikulttuuri
• HPNOTIQ-likööri maistuu coctaileissakin
• Talvella voi tarjoilla myös viileitä drinksuja
• Glögi – oli siinä sitten prosentteja tai ei

31. Ikävät seuraukset (1/2)
• Liiallisesta alkoholin käytöstä eli kännäämisestä voi olla ikäviä
seurauksia.
– Raiskaus: Moni tyttö syyttää itseään tapahtuneesta. Hän ajattelee,
mitäs menin ja join... Monesti raiskaus tapahtuu humalassa. ---
Totuus on yksinkertainen: vaikka nainen olisi kuinka humalassa,
kenelläkään ei ole oikeutta käydä häneen käsiksi millään tavalla.
Naisella on oikeus humaltua --- ilman, että hänen tarvitsee pelätä
joutuvansa seksuaalisen väkivallan uhriksi.
Känninen kähmintä: Kännissä olet ääliö –kampanjan
mainosvideossa vihjataan, että jos nainen on liian humalassa,
ahdistelun kohteeksi joutuminen on hänen omaa tyhmyyttään.
– Krapula:
• Jos kankkunen sattuisi vaivaamaan jonain marraskuisena aamuna, on
hyvä tietää, että lämmin sitruunavesi lievittää pahinta tuskaisuutta
• Työnhaku: Älä lähde juhlimaan työhaastattelua edeltävänä iltana.
Krapulaisuus laskee takuulla pisteitäsi.

32. Ikävät seuraukset (2/2)
• Liiallisesta alkoholin käytöstä eli kännäämisestä voi olla ikäviä
seurauksia.
– Toilailu:
• Kun kaverini juo liikaa, hän vetää housunsa alas. Tyyppi luulee sen
olevan hyväkin vitsi. Tupaten täydessä baarissa se on äärimmäisen
noloa.
• Kännitekstiviestit
– Terveys
• 80% suun, nielun ja ruokatorven syövistä voitaisiin ehkäistä
lopettamatta(?) kokonaan alkoholinkäyttö ja tupakointi.
• Jonathan Rhys Meyers oli vieroitushoidossa alkoholin takia.
• Tipaton tammikuu mainitaan, muuten raittiutta ei erityisesti
tuoda esille.

33. Ilta-Sanomat
Ilta-Sanomat on iltapäivälehdistä edelleen luetumpi,
sillä on 829 000 lukijaa. Iltapäivälehtien uutisannista
huolimatta ne kilpailevat joka päivä ostajien valinnasta
huomiota herättävin, sensaatiomaisin otsikoin. Niinpä
julkkisten edesottamukset ovat tärkeitä iltapäivälehtien
myynnille. Lokakuun numerot.

34. Alkoholi Ilta-Sanomissa
• Ilta-Sanomien kuukauden numeroihin kertyy jo paljon
juttuja, joissa alkoholilla on rooli.
• Jutuilla on varsin monenlaisia teemoja.
• Ilta-Sanomat ei yleensäkään edusta radikaalia
maailmankatsomusta. Alkoholiakin lehti pitää
traditionaalisella paikallaan: huolta tuottavana,
joissakin tapauksissa jopa kauhisteltavana asiana.
Toisaalta lehti ei kaihtele kertoa irvokkaastikin
kännitöppäilyistä, nämähän kiinnostavat suomalaista
lukijaa!
• Ilta-Sanomia lukiessa huomaa, että alkoholi on
Suomessa vaikuttava tekijä.

35. Alkoholismi
• Juha Kankkunen antaa liialliselle
alkoholinkäytölle äänen.
Kerrataan tuttua tarinaa hänen
hoitoon hakeutumisestaan vuonna
2005.
• Kankkunen korostaa
hakeutuneensa hoitoon ”ajoissa”.
• Aihe on esillä 7päivää –lehden
uutisoitua Kankkusen ryypänneen
kun hän taas korostaa
nauttineensa viiniä. Jutussa
syyllistetään asiasta kertonutta
mediaa, koska Kankkusen lapset
voivat pahoittaa mielensä
pahoista puheista.
• Juttu välittää tiedon, että
Kankkunen pitää entistä
alkoholinkäyttöään todella
pahana, ei kaipaakaan alkoholia
mutta – hieman ristiriitaisesti - ei
vietä aivan täysraitistakaan
elämää.

36. Kulinarismi
• Ilta-Sanomissa kuvaillaan viinilaatuja yksityiskohtaisesti
mielikuvituksellisin ilmaisun: tehokasta koulutusta sillekin
kansanosalle, joka ei piittaa ruokalehdistä.
• Tulee vaikutelma, että jokaisen tulee kiinnittää huomiota
viinituntemukseen, kun iltapäivälehden lukijakin jo osaa
viiniasiat.

37. Alkoholinkäyttö
persoonallisuudenpiirteenä
• Lyhytaikaisista, muuten
mitäänsanomattomista pikkujulkkiksia
pyritään saamaan jutun juurta, värittämällä
persoonaa. Alkoholinkäyttö on yksi keino.
• Tässä valossa esitellään Suurin pudottaja –
ohjelman Juhaa, joka on saanut sakotkin
riehumisesta.
• Juha myöntää miehekkäästi tapahtumat,
mutta syyttää muita pikkusieluisuudesta: On
se kyllä myönnettävä, että kun lähdetään
ulos kaveriporukalla ja vedetään perseet
olalle, voi sattua aivan mitä tahansa. Arvasin,
että jotain juttua tulee. Tämä on sellainen
tuppukylä, ettei tarvitse kuin vähän pieraista,
niin muut ovat jo kertomassa, Juha
kommentoi.
• Kohtuullisuus alkoholinkäytössä liitetään
vanhetessa viisastumiseen, eikä Juha
perheellisenä muutenkaan vedä perskännejä
yhtä usein kuin ennen.
• Selviää, että raju suomalainen on
alkoholinkäytössään entisillä kannoillaan ja
tämä on tavallaan hyvä asia, kun siitä
lehdessäkin kerrotaan moittimatta.

38. Alkoholinkäyttö ja julkkis
• Alkoholi-jutuilla väritetään myös
julkkiksen persoonaa.
• Jos julkkis alallaan menestyy runsaasta
alkoholinkäytöstä huolimatta, se tekee
kokonaisuudesta kovemman – ehkä
ihailtavamman. Liittyykö tämä
suomalaisten minäkuvaan:
– Ferrarinkin pitää vain hyväksyä, että
hän (Kimi Räikkönen) ottaa
miehekkäästi jatkossakin, koska haluaa
elää normaalia elämää… broidin pahe
on se, ettei hän suostu tottelemaan
pomoja
• Toisesta näkökulmasta kerrottuna
alkoholinkäyttö taas tuo julkkiksen
persoonaan ikävän juonteen.
Alkoholinkäyttö on huono asia, jos
muutenkin menee huonosti.
– (Esa Tikkasesta) Asiat kärjistyivät
alkoholin käytön vuoksi sellaiseksi, että
juodessaan hänestä tuli väkivaltainen

39. Vaarallista
• Alkoholi on usein syynä rikoksiin ja
onnettomuuksiin, jotka kohdistuvat
alkoholinkäyttäjän vastuulla olevaan henkilöön.
Vaaratilanteen aiheuttaja ei näissä uutisissa ole
julkisuuden henkilö.
• Otsikoita:
– Lapsenhoitaja kaatokännissä
– Isä sammui rannalle – 2-vuotias seikkaili
liikenteen seassa
– Air Finland irtisanoi kolme juopottelun takia
– Humalainen isä heitti koiranpennun parvekkeelta
– Juopotteluskandaali suututtaa poliisijohtoa
• Alkoholista haetaan myös helppoa selitystä
tapahtumien kululle. Näin esimerkiksi vanhassa
Dianan ja Dodin auto-onnettomuudessa:
– Kuskin käytös suuri mysteeri. Humalatila ei näy
Henri Paulista lainkaan eilen julkistetuissa
videoissa
• Nämä jutut varoittavat alkoholista.

40. Sekoilua
• Iltapäivälehti pitää yllä liiallisen
alkoholinkäytön paheksumista.
• Parrasvaloissa sekoilevista julkkiksista
saa helposti pieniä juttuja, joiden
teemana on rappion kyyninen
kuvaaminen:
– Ankara bileputki on jättänyt jälkensä…
– Läheiset ja erityisesti isä ovat kertoneet
avoimesti julkisuudessa olevansa
huolissaan itsetuhoisen laulajattaren
päihteiden käytöstä…
– Prinssit Harry ja William nauttivat
seurueineen mm. raakaa votkaa ja 240
pulloa olutta rugbymaaottelun
jälkihuuruissa.
– Kiefer Sutherland on sekoillut toistuvasti
viinahuuruissaan
• Juhliminen väärään aikaan vaarantaa
myös henkilön uran:
– Ulrika Schenström kuvattiin baarissa
iltana, jolloin hänen epäillään olleen
vastuussa Ruotsin turvallisuudesta.
• Alkoholinkäyttö luo näyttämön
häpeälliselle sekoilulle.
– Tapahtumt saivat alkunsa, kun BB-talossa
vietettiin kosteita juhlia
• Nämäkin jutut varoittavat; lukija on
tyytyväinen ettei itse ole kerronnan
kohteena.

41. Liikennerikokset
• Pienet uutiset
liikennerikkomuksista alkoholin
vaikutuksen alaisena saavat
rutiininomaisen palstatilansa.
• Rattijuopumustapausten
runsaudesta huolimatta
rangaistukset olivat
tarkastelujaksolla esillä vain
yhdessä yleisönosasto-
kirjoituksessa.
• Vaikka liikenneonnettomuusjutut
varoittavat lukijoita, ne ovat niin
tavanomaista aineistoa, että
jäänevät vähäiselle huomiolle.

42. Huumeet
• Huumeisiin liittyviä teemoja
esiintyi tarkastelujaksolla
kaksi.
• Huumeiden käyttö lisääntyy.
Asia nostetaan esille
huumeäidin lapsen
konttailtua yksinään autotien
yli.
• Julkkikset käyttävät
huumeita. Tässäkin
yhteydessä kerrotaan käytön
lisääntyneen. Jutussa
rinnastetaan huumeet ja
alkoholi, ja haastatellut
pikkujulkkikset vakuuttavat
siiderin ja oluen maistuvan
heille paremmin.

43. Juhlat
• Alkoholinkäyttö on usein juhlan tai
muuten iloisen, myönteisen
sosiaalisen tapahtumisen taustalla.
• Näissä puitteissa siitä ei tehdä
numeroa, se vain näkyy kuvissa ja
paistaa rivien välistä.
• BB-ohjelman yhteydessä
esiintynyttä sekakäyttöä on
kuitenkin pantu kuriin ja aihetta
laajennetaan farmaseutin
haastattelulla: alkoholin ja
kolmiolääkkeiden samanaikainen
käyttö on aina riskikäyttäytymistä.
• BB- juhlinta näyttää hölmöltä mutta
on odotettua ohjelman antia, ja
sopii innostamaan tietyn tyyppisiä
ihmisiä.

44. Voitot
• Samppanjajuhlinta kuuluu
tiettyjen urheilulajien
henkeen. Tarkastelujaksolla
näytettiin F1 –voittajaa ja
jääkiekkotähteä voittoa
symboloivan juoman
kuohuissa.
• Kysymyksessä on voiton
juhlinta, jossa juominen ei
itse asiassa ole niin tärkeää
kuin estoton roiskuttaminen.
• Selväksi tulee kuitenkin, että
alkoholin opetetaan
kuuluvan tietyn tyyppiseen
itsevarmaan ja
riehakkaaseen juhlintaan.

45. Huumoria
• Alkoholia käytetään ilkeän humoristisena aseena silloin kun liian
pitkälle menevää alkoholinkäyttöä irvaillaan.
• Simo Frangénin ja Arto Nybergin haastattelussa kaljanjuonti saa
hupaisan sävyn, mikä on harvinaista.
• Juopottelu näyttää harvoin viattomalta, rauhalliselta ja älylliseltä kuten
tässä haastattelussa.

46. Hinta
• Oluen hinnasta
spekuloidaan: Ministeriön
laskelmien mukaan
yksittäisen olutpullon hinta
voi pudota jopa puolella, kun
paljousalennukset poistuvat.
Kauppias ja panimon
edustaja taas eivät usko
halpenemiseen.
• Alkoholin hinta on
haastattelukierroksen
arvoinen asia, vaikka
yksittäinen pullo ei paljon
maksa.
• Oluen enempää kuin
alkoholin hintaa yleensäkään
ei moitita kalliiksi.

47. Helsingin Sanomat
Helsingin Sanomilla on 1030 000 lukijaa ja se on Suomen
mahtavin mediavaikuttaja. Viikottain ilmestyvä Nyt-liite on
helppolukuinen paitsi nuorille myös lapsille, jotka tämän kotiin
tulevan lehden välityksellä alkavat tutustua
kaupunkikulttuuriin. Lokakuun numerot ja liitteet. Lisäksi
aineistoa loppuvuoden muistakin numeroista.

48. Helsingin Sanomat ja alkoholi
• Alkoholi esiintyy HS:n sivujen pikku-uutisissa
lähes päivittäin. Muutenkin alkoholiin liittyviä
juttuja on runsaasti.
• Alkoholiin liittyvät uutiset ja reportaasit ovat
luonteeltaan negatiivisia, ei-suosittavia.
• Opastus viinimaailman hienouksiin ruoka –
sivuilla vakuuttaa lukijaa, että on
välttämätöntä tuntea viinikulttuuria.
• Nyt –liite tuo alkoholin esille itsestään selvänä
osana juhlintaa.

49. Vaarallista, liikennerikkomukset
• HS:n numeroissa on
samantyyppistä uutisointia kuin
IS:ssakin onnettomuuksista ja
niiden uhista.
• Humalaiset, juoneet,
juopotelleet ovat usein tekijöinä,
tai pienen uutisen lopusta löytyy
kuinka tutkitaan alkoholin
osuutta asiaan.
• HS:ssa rikoksista kerrotaan
kuivemmin kuin ip-lehdessä.
• Vakavienkaan alkoholin
vaikutuksena toteutettujen
tekojen seuraukset eivät yllä
julkisuuteen, koska
rangaistukset tulevat vasta
myöhemmin. Kerrotaan vain
mistä epäillään / aikanaan
syytetään. Juopottelusta
johtuvat onnettomuudet ovat
vakiokamaa.

50. Gourmet
• Ruokasivuilla on laajojakin
viiniesittelyjä.
• Esim. Ranska vastaan
Australia –jutussa
rinnastetaan maiden viinejä.
Juttu näyttää melko
asiantuntevalle lukijalle
suunnatulta, perustermejä ei
aukaista, viinejä kuvataan
lukuisin epiteetein.
• Juttu antaa houkuttelevan
kuvan viinikulttuurista – saa
ajattelemaan, että näistä
asioista pitäisi tietää
enemmänkin.
• Myös olutta esitellään
valmistusprosessin kautta.

51. Alkoholistien osa
• Tarkastelujaksolla HS:ssa nostettiin
puheen aiheeksi kadulle
kuukahtaneiden juoppojen oikeudet.
• Tuli ilmi ettei poliisilla / hätäkeskuksella
ole resursseja nopeaan toimintaan – ja
ettei tätä useimmiten tarvitakaan. Ei ole
kuolemantapauksia poliisin
puutteellisen toiminnan vuoksi.
• Jutut kertovat, että sammuneita on
paljon mutta kummatkin osapuolet ovat
tottuneet avun hitauteen.
• Päihdehuollon toimimattomuus on
esillä yleisönosastossa toisesta
näkökulmasta. Tulee esiin, että hoitoon
pääseminen on vaikeaa, vaikka juoppo
tarvitsisi ja haluaisi apua.
• Poikkeuksena toivottomuuteen on
uutinen epilepsialääkkeen
vaikuttavuudesta alkoholiriippuvuuteen.
• Tulee yleiskuva, että juopot saavat olla
oman onnensa nojassa, omassa
kastissaan, ja näin tulee jatkumaan.

52. Huumeet
• HS raportoi uusista
huumeista, lakkapäihteestä
ja gammasta tieteellisesti.
• Vaikuttavien autenttisten
kuvien ja tositarinan
yhteydessä kerrotaan kuinka
huumeisiin kuolleiden
määrät ovat kasvussa.
• Huumekierteestä ja –
kuolemasta kertovat jutut
ovat lohduttomia. Tähän
ympäristöön ei haluta
samastua.
• Huumeiden käytön alusta –
kevyestä juhlimisesta
riippuvuuteen – ei kerrota.

53. Alkoholibisnes
• Oluen veronkorotuksen
yhteydessä STM:n
hallitussihteeri suosittaa hinnan
nostamista euroon, joka hänen
mukaansa vaikuttaisi
vähentävästi lasten ja nuorten
juomiseen.
• Alkoholin myynnin yleensä
kerrotaan lisääntyneen.
• Heineken – Hartwall –kauppojen
yhteydessä tuodaan esiin oluen
erilaiset kotimaisuusasteet.
Vartissa kerrotaan, että korkea
elintaso lisää alkoholin kulutusta
– juominen on siis varakkaiden
puuhaa.
• Bisnesuutiset ovat neutraaleja.

54. Asukkaiden valta
• Sanomalehden uutisoinnin
alueeseen kuuluu myös
uuden käytännön esittely:
asukkaat saavat ruotia
alkoholiluvat lähiössä.
• HS:ssa esitellään uutta
käytäntöä isolla jutulla ja
positiivisesti. Vaikuttaa siltä,
että käytäntö palvelee koko
lähiötä; alkoholin myyjien
tulee huomioida kaikkien
asukkaiden viihtyisyys.
• Herää kysymys, voisiko
käytäntöä levittää
laajemmallekin.

55. Kuukausiliite: elämänkertaa
• Alkoholi on hyvin vähän
esillä Kuukausiliitteessä.
• Monen aukeaman juttu
entisen vangin vierailusta
vankilatiloissa on mukaansa
tempaava ja vakuuttava.
• Jutusta tulee erittäin selvästi
useassa yhteydessä esille
kuinka rikollinen ura oli
yhteydessä alkoholin
käyttöön: Selvin päin en ole
tehnyt ikinä mitään.

56. Nyt: alkoholi menossa mukana
• Nyt-lehti tuntuu kuvaavan
säännöllisesti tavallisten
pääkaupunkilaisten illan viettoa.
• Esim. touhua ravintolajonossa
kuvataan lakonisesti. Alkoholi on
mukana jonotuksessa, toisaalta
itsestäänselvästi, toisaalta ei
mitenkään korostetusti.
• Nytissä on ravintola-arvosteluja, ja
maininnat viineistä kuuluvat tähän
arvostelun kokonaisuuteen.
• Nyt-lehdessä suositellaan
teatteriesitystä, jonka yhteydessä
esiintyjä juo / näyttelee juovansa
kaljaa ja yleisönkin joukkoon
laitetaan kossupullo kiertämään.
Tulee kuva, että tämä on hassu
kuriositeetti.

57. Nyt: julkkikset juovat
Tarkastelujakson ulkopuolella
Nytissä oli useita juttuja, joissa
esiteltiin julkkiksen juomista.
Nuoret, menestyvät taide-elämän
edustajat kiersivät Helsingin
taidepaikkoja juopotellen, mikä
ilmeisesti oli tarkoitettu hauskaksi
viitekehykseksi. Hämmentyneelle
lukijalle tulee ilmeiseksi, että
haastatelluista on aivan mainiota
olla humalassa haastattelussa.
Arvovaltaisia suomalaisia oli
saatu mukaan
ryyppyhaastatteluun, mikä
muistuttaa terävien
salonkikelpoisuudesta.
Julkkisten toimia Linnan juhlien
jälkeen kuvattiin myös, jo vähän
7päivää –lehden tyyliin.

58. Nyt: Raittiudesta myös
• Nyt -liitteessä jutun aiheena on
myös kokin taideharrastus, joka
on saanut alkunsa siitä että
kokki keskittyi kaljoittelun sijaan
taideharrastukseensa.
• Kokki on huomannut tuttaviensa
ja julkkisten raitistuneen, joskin
suhtautuu arvellen päätösten
kestävyyteen.
• Juttu herättää ajatuksen, onko
raitistuminen todella tullut
muotiin tai jopa todeksi, kuten
jutussa todetaan: kukaan ei
lähtenyt hänen kanssaan
bisselle.
• Voidaan päätellä, että
raittiinakin voi olla ja saada vielä
huomionarvoisia juttuja aikaan,.

59. Parempia vaihtoehtoja
kaupunkilehdessä
• Tarkasteltavissa lehdissä
alkoholiton vaihtoehto tuotiin
esille huomattavimmin HS:n
syksyn aukeaman
ylioppilasjuhlajutussa. Siinä
opastettiin laadukkaan tarjoilun
laatimiseen mutta sanallakaan ei
suositettu alkoholipitoisia juomia.
Lisäksi Vartti-lehdessä kiinnitti
huomiota poikkeuksellinen juttu:
esiteltiin baarien alkoholitonta
vaihtoehtoa monipuolisesti ja
tasokkaasti, kuin viinejä ikään.
• Tällaiset jutut rohkaisevat
vaatimaan alkoholitonta
vaihtoehtoa.

60. Citylehti
Citylehdellä on 373 000 cityhenkistä lukijaa,
ja se on 14 kaupungissa saatavilla. Varsin
suuri osa Helsingin lehden sisällöstä kertoo
pääkaupungin vapaa-ajanvietosta. Numerot
19, 20, 21.

61. Alkoholi Cityssä
• Loppujen lopuksi City-lehdessä alkoholi ei nouse
hallitsevaksi puheen aiheeksi, lehdessä on niin
runsaasti sisältöä, vaikka kaupungissa liikkuminen ja
bailaaminen ovat lehdessä keskeistä.
• City kertoo suomalaisista ja ulkomaisista julkkiksista
ja haastattelee heitä, kertoo ilmiöistä, viihteestä ja
ruoasta pikemmin kuin juomasta. Juomat ovat
kuitenkin luontevasti mukana sivuilla.
• Kaikkiaan City-lehden lukija päättelee että normaali
illanvietto Helsingissä sisältää alkoholia.

62. Kulttuuria
• City-lehdessä alkoholi tarjotaan
ravintolakulttuurin kontekstissa.
• Opetetaan alkoholitietoutta, mutta niin myös
ruoka-asioita. Kerrotaan eri kokoisten
samppanjapullojen nimitykset, ja avataan
ravintolatermistöä.
• Kerrotaan viinien maailmasta ja vauraiden
juomanormeista esimerkiksi Tukholman Grand-
hotellin sommelierin suulla.
• ”Helsingin parhaita” esittelevässä jutussa
alkoholi-teemoja löytyy kolme.Viinibaarin
ainutlaatuista palvelua esitellään, rennolla
tunnuksella viini ei ole kikkailua, vaan juotavaksi
tarkoitettu maataloustuote. Paikassa on
maisteltavana 80 viiniä, mikä kertoo alueen
monipuolisuudesta. Paras drinkki esitellään niin
ikään, resepteineen. Pehmisjäätelö ja
toffeekastike saavat sen vaikuttamaan
maukkaalta jälkiruoalta. Paras Alko esitellään
myös uuden alkoholiosaamisen ympäristönä.
Esimerkiksi kuka tahansa voi varata ajan
maksuttomaan juhlajuomaneuvontaan. Myyjä
on tällöin asiakkaan käytössä tunnin.
• Yleensä ravintolaesittelyissä on asiallinen
maininta alkoholitarjonnan tasosta ja
erikoispiirteistä.
• Kaiken kaikkiaan lehti pitää itsestään selvänä,
että alkoholi- ja ravintolat kuuluvat yhteen.

63. Vitsaillaan
• Alkoholiasioiden yhteinen
tunteminen on pohja, jolle
huumorin voi rakentaa.
• Bailaus-haastattelukierroksilla
alkoholista vitsaillaan kevyesti:
Miehet pärjäävät tiskiltä
löytyvällä all-in-one –tuotteella,
jolla saa kätevästi punaa sekä
poskiin, nenään että silmiin…
• Annetaan ymmärtää, että
alkoholinkäyttö on
tavanomaista, mutta
tiheä/runsas käyttö tuottaa silti
ongelmia: ”Me käydään su, ke,
to Onnelassa ja ke, to Luxissa”,
kertoivat tytöt ja tällä
lukujärjestyksellä taitaa maksa
olla pian pe-la-ma-ti.

64. Mainoksia
• Citylehdessä on paljon
pikkuilmoituksia, joissa
houkutellaan halvoilla
alkoholituotteilla.
• Ilmoitukset sopivat
hyvin lehden
silppuiseen ilmeeseen.
• Ilmoitukset opettavat
etsimään halpaa
alkoholia, mitä tietysti
voi illan mittaan juoda
paljon!

65. 7 Päivää
Suomen johtava viihde ja tv-lehti.
Levikki 265 437, lukijoita 848 000.
Analyysin aineistona numerot
40,41, 42 ja 43/2007.

66. 7päivää ja alkoholi
• Juhliminen ja alkoholi yksi lehden pääteemoista ja keskeinen osa lehden
sisältöä.
– Mainitaan muun muassa jokaisen lehden kannessa
– Vakiopalsa Kippis
– Alkoholi esiintyy huomiota herättävästi lehden otsikoinneissa ja kuvituksessa
– Oma Seiska-samppanjapullo
• Lehden perusteella julkkikset ovat alkoholin käytön suhteen ihmisiä siinä missä
muutkin: toiset käyttävät enemmän, toiset vähemmän, joillekin alkoholi on
ongelma, harvat raittiita.
• Juhliminen yhdistää kaikenlaisia ihmisiä: tuodaan esille perinteistä suomalaista
kännäämiskulttuuria ja julkkisten luxus-juhlintaa. Siistit kuvat luovat mielikuvan,
että alkoholin käyttö on hallinnassa.
• Kirjoittelu sensaatiohakuista – jopa kaksinaismoralistista. Alkoholin käyttöön
suhtaudutaan hyväksyvästi – joskus jopa ihaillen, toisaalta paheksuen.
– Alkoholi keskeinen osa juhlimista - ja julkkiksethan juhlivat
– Alkoholi kuuluu ”normaaliin” elämään
– Alkoholia pitää osata käyttää oikein
• Lehdessä on muutamia viini-mainoksia. Lisäksi lehdessä mainostetaan Seiskan
lukijoille suunnattua hilpeää Bileiltaa.

67. Juhlimisen pää-äänenkannattaja
• Ravintolat, jatkot, baarikierrokset, ravintoloiden avajaiset, drinkit,
vip-bileet, yökerhot, likööripaukut, kotibileet, karaokebaarit,
bilettäjät, sampanja, kuohuviini, rommitoti, baarikansa, karaoke-
ravintola, opiskelijabileet, baarit, onnenskoolaukset, klubit,
läksiäisbileet, kapakkareissut, baari-illat, illan baaribudjetti,
terassit, viihteellä, bilekansa, juhlijat, juhlakansa, kovat bileet,
railakkaat juhlat, juhlatuulella, voitonjuhlat, diskot, bailausta,
bileviikonloppu, vip-ilta, bilettäminen, villi biletys, bilehile, vietti
vauhdikasta iltaa, kantakapakka, juhli valomerkkiin/ aamuun
asti, yksityisklubi, jne.
• Juhliminen/alkoholi profiloi joitakin (mies)julkkiksia, esim.
– Kimi Räikkönen on kova juhlija
– Maajussi Sepolle sattuu ja tapahtuu juhlinnan tiimellyksessä
– Matti Nykäselle alkoholi on ongelma
– Matti Vanhanen on absolutisti

68. Kippis-palstan bileraportit
• Haastatellaan juhliin osallistuneita julkkiksia heidän
kuulumisistaan, kuvissa usein lasit kädessä.
• Drag Show Artist -kilpailu
Tarjoilu: samppanjaa
• Bläk-yökerhon avajaiset
Tarjoilu: samppanjaa, drinkkejä, lehdistölle limsaa
ja kahvia
• NRJ:n synttärit
Tarjoilu: viiniä, siideriä, olutta
• Apollo live clubin avajaiset
Tarjoilu: kuohuviiniä, viiniä, drinkkejä
• MTV3 Shine Club –kutsuvierasjuhla
Tarjoilu: viiniä, siideriä, olutta, tervetuliaismalja,
Smirnoff Icea
• Guess-vaateliikkeen vip-ilta
Tarjoilu: kuohuviiniä
• Radio X3M täytti 10 vuotta
Tarjoilu: kuohuviiniä, viiniä, olutta, siideriä

69. Kännissä olet ääliö -ilta
• Kännissä olet ääliö –
julkkiskeskusteluilta ravintola
Luxissa
Tarjoilu: limpparia
Julkkikset puhuivat avoimesti
aiheesta
– Ekoista kokeiluistaan,
oksentamisista ja
kännisekoiluista
– Omista juomatavoistaan,
lempijuomistaan,
kännäämisestään
– Krapulasta
– Kohtuukäytön puolesta
– Alkoholittomuudesta

70. Julkkisten juhlinta...
• Julkkisten juhlimisesta kerrotaan juorupalstoilla
kiinni jäit –tyyliin. Lukijat saavat vinkeistä ja
kuvista palkkioita.
– Mohammed al-Fayed tilasi Yökyöpelissä pullon
kuohuviiniä
– Vesa Keskinen blondin kanssa rommitotilla
– Pikku-G tilasi kymmenittäin drinkkejä
– Pelle Miljoona lauloi laitamyötäisessä karaokea
• Juhliminen myös juttujen aiheena...
– Kimin riemukkaat voitonjuhlat: Votka virtasi
aamuun asti
– Kimin mummo juhli läpi yön, joi ystävättärien
kanssa samppanjapullon tyhjäksi, oli varannut
konjakkipullonkin
– Pamela Anderson juhli häitään, hotelli onnitteli
samppanjalla
– Suurin Pudottaja -kisasta pudonneelle Suville
maistui drinkki
– BB-kilpailijoiden bilematka Rodokselle by Seiska
• ... tai tulee esille haastattelussa.
– BB-Timo joi niin paljon, että seuraavana aamuna
oli hirveä olo

71. ...ja kännisekoilut lehdessä pääosassa
• Kännissä julkkiksille sattuu ja tapahtuu:
tappeluita, rattijuoppoutta, hölmöyksiä
– Useamman rommikolan nauttinut Hugh Grant
pusutteli nuorta tyttöä opiskelijabileissä
– Maajussi-Seppoa hakattiin kuin vierasta sikaa,
ei ollut juonut kuin hippasen
– Palmut rähisivät Lapualla, alkoholilla osuutta
asiaan
– Eero Milonoff remusi humalassa
– Martina löi tuopilla päähän
– Uniklubiyhtyeen jäsenet skoolailivat
baaripöydässä alasti
– Kiefer Sutherland jäi kiinni rattijuopumuksesta
– Justin perui keikkansa rajun viinankäytön takia

72. Alkoholi myös luksusta
• Viinit ja samppanja osa
julkkisten luksuselämää
– Anu Sagim sijoittaa Dom
Perignon-samppanjaan
– Schumacherilla viinitila
– Maajussi Teijan harrastaa
viinejä
– Voiton kunniaksi lahjaksi pullo
Veuve Clidquot Ponsardinia
– Kimillä viinikellari
– Urpo Martikainen maisteli
hyviä viinejä Ranskan
matkallaan

73. Julkkisten alkoholiongelmat
• Joillekin julkkiksille alkoholi on ongelma, joka
vaikuttaa uraan, terveyteen, ihmissuhteisiin ja
muuhun elämään negatiivisesti.
– Juha Kankkunen ratkesi ryyppäämään
– Esa Tikkasella viinaongelma
– Matti Nykäsen viinanhuuruinen elämä
– Pamela Andersson tuhoaa terveytensä liiallisella
juomisella
– Amy Winehousen ura vaakalaudalla alkoholismin takia
– Britney Spears ryyppää ja rällästää
• Ongelmilla myös vitsaillaan.
– Juppojen keskuudessa tehtiin kysely alkoholin
vaarallisuudesta, 10% ei pitänyt vaarallisena, 90% ei
ymmärtänyt kysymystä
– Luin juuri lehdestä, miten vaarallista juominen on. Mitä
aiot tehdä? Lopettaa lehtien lukemisen.
– Jani Wickholm ei ota enää kirkasta viinaa – ainakaan
pullollista

74. Alkoholilla osuutta asiaan
• Yksi teema Seiskassa ovat rikosuutiset.
Jutuissa pohditaan, onko rikoksissa
alkoholilla osuutta asiaan
– Alkoholia epäilty ei käyttänyt kuin
harvoin, ja silloinkin kohtuudella
– Traktorikuski puhalsi 5,6 promillea
– Juopunut tullimies uhkaili aseella
– Vahvasti päihtynyt varusmies yritti
raiskata kaverinsa
– Mies surmasi syntymäpäiväsankarin, joka
oli humalassa ja täysin puolustuskyvytön
– Humalainen isä kyyditsi lapsia
– Nainen väitti Keskisen juottaneen hänet
sellaiseen kuntoon, ettei hän itse pystynyt
päättämään tekemisistään

75. Raittius Seiskassa
• Lehti raportoi, miten alkoholiongelmaiset julkkikset ovat
parantaneet/ovat yrittäneet parantaa tapojaan
– Ville Valon tipaton pitää, Ville on raitistumisensa myötä
karistanut ulkoisesta olemuksestaan useita vuosia
– Raitistunut Mika Myllylä...
– Nicole Richie on aloittanut raittiuskampanjan
– Juha Kankkunen oli raittiina yli vuoden.Nyt pyrkii
kohtuukäyttöön
• Voiko hauskaa olla ilman viinaa?
– Mutta hauskaa riitti ilman viinaakin...
– Matti Vanhanen on ainut absolutisti

76. Johtopäätökset

77. Julkisuuden alkoholiteemat
Haitat ja vaarat Talous ja politiikka
verot, hinta, luvat,
terveys, ulkonäkö, kunto, Ilman alkoholia
yrityskaupat
alkoholismi, krapula, fiksut raittiit, alkoholittomat juomat
sekoilu, tappelut,
rattijuoppous, raiskaus, Elämäntapa ja -tilanne
muut rikokset, lapset julkkikset ja heidän
vaarassa profilointinsa
Kännikulttuuri Alkoholi Sosiaalinen elämä
votka, kossu, kori
kaljaa, örveltäminen, mediassa kaverit, ravintolat,
illanvietot, rupattelu,
sammuminen, krapula, saunominen
oksentaminen
Kohtuukulttuuri Juhlistaminen
Ruoka- ja voittaminen, pikkujoulut,
sivistynyt bilettäminen, coctailit,
treffit, kosinta, loma,
kuohuviinit, sampanjat, viinikulttuuri avajaiset, häät, synttärit
hiprakka, hauskan pito gourmet, kulinarismi,
asiantuntemus, nautiskelu

78. Julkisuuden vaikutukset
SUOSITTAA, HOUKUTTAA ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSA
Alkoholi tai juominen esitetään
haluttavana, tiettyyn tilanteeseen Kerrotaan alkoholin haitoista tai
kuuluvana tai imagoa kohotta- uhkakuvista, leimataan juominen
ALKOHOLIA negatiivisesti
vana asiana
Neutraalia
Esitetään alkoholittomuus
RAITTIUTTA, haluttavana vaihtoehtona
ALKOHOLITONTA tilanteissa, joissa juominen Ei esiinny
tyypillistä, tai henkilölle
sopivana valintana

79. Positiivista tunnetta raittiuteen
SUOSITTAA, HOUKUTTAA ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSA
Sosiaalinen elämä
Juhlistaminen
Ruoka- ja viinikulttuuri Haitat ja vaarat
ALKOHOLIA Kohtuukulttuuri Elämäntapa ja -tilanne
Elämäntapa ja -tilanne Kännikulttuuri
Kännikulttuuri Talous ja politiikka kännikapina
Ilman alkoholia
RAITTIUTTA, Varautuminen
ALKOHOLITONTA vasta-
Lisää tunnetta argumentteihin
ja kivoja juttuja

80. Vahvimmat jutut (1/4)
SUOSITTAA, HOUKUTTAA
ALKOHOLIA
Juomisesta tehdään kiva,
fiksu, kulttuuriin kuuluva asia.

81. Vahvimmat jutut (2/4)
ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSA
ALKOHOLIA
Samaistuttavia kohtaloita.
Ivaa kännäilyä kohtaan.

82. Vahvimmat jutut (3/4)
SUOSITTAA, HOUKUTTAA
Coolit tyypit osoittavat, että
RAITTIUTTA, alkoholittomuus voi olla
ALKOHOLITONTA itsestään selvä valinta.

83. Vahvimmat jutut (4/4)
ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSA
Vitsit?
Sarjakuvat?
Pilapiirrokset?
Rivien välit?
RAITTIUTTA,
ALKOHOLITONTA

84. Suositukset
Miten raittius houkuttelevemmaksi vaihtoehdoksi?
Raittius
•Kaipaa lisää sisältöä ja merkityksiä
•Raittiuden profilointi - mitä raittius on, mitä se sisältää?
•Viestintää sekä hienovaraisesti että rankemmin profiloimalla
•Kännin määrittely (viestinnällisesti) – mitä on känni?
Ruoka- ja viinikulttuuri
•Alkoholittomat vaihtoehdot esiin, mocktailit muotiin
•Orastavan trendin hyödyntäminen
•Tiedon välittäminen, asiantuntemuksen ja harrastuskulttuurin
luominen
Kohtuukulttuuri
•Alkoholittomat vaihtoehdot houkuttelevasti esiin
•Raittius trendikkääksi
Kä ik ltt i i lli ht t i tt i äälittä ää l

85. Suositukset
Miten raittius houkuttelevemmaksi vaihtoehdoksi?
Elämäntapa ja -tilanne
•Raittiit julkkikset ja heidän taustansa positiivisesti julkisuuteen
•Raittiutta edellyttävät elämän tilanteet esille (esim. lasten kanssa toimiminen)
Juhlistaminen
•Tyylikkäät ja juhlalliset alkoholittomat vaihtoehdot esiin
•Kohtuullisuuden korostus, ivallinen suhtautuminen osaamattomaan juhlintaan
Sosiaalinen elämä
•Vaihtoehdot esiin, trendikkäät esikuvat (kahvittelu, teen juonti, jne.)
•Suomalaisten myyttien murtaminen, kansainvälinen sosiaalinen elämä
esikuvaksi

86. Suositukset
Miten raittius houkuttelevemmaksi vaihtoehdoksi?
Kännikulttuuri
•Ivallinen ja halveksiva suhtautuminen käännäämiseen, asettaminen
säälittävään valoon
•Sensaatiosta tylsäksi aiheeksi
Haitat ja vaarat
•Terveys, perhe, alaikäiset, tavalliset alkoholistit esiin
•Tunnetta – ei vain järkeä
Mediassa jo hyvät lähtökohdat! Tästä on hyvä jatkaa!

87. Kuule Oy
Kehitämme asiakkaidemme viestintää.
Kuuntelemme ja saamme kohderyhmät
kuulemaan.
www.kuule.fi
Seija Kurunmäki 0400 460894
Anne Leppänen 040 7201055
Sanna-Mari Salomäki 040 8484948