Un glosario de las palabras y los términos de AdWords. Para entender cómo AdWords puede ayudar a su negocio, lea este documento.

1. Glosario Taller Google AdWords y Resultados Naturale
Anuncio de texto
Texto que contiene información concisa y orientada a la acción, y que enlaza con su sitio web. También
se denomina vínculo patrocinado.
Anuncios gráficos
Los anuncios gráficos de AdWords aparecen en determinados sitios de contenido de la red de Google.
Campañas
Las campañas sirven para estructurar los productos y servicios que desea promocionar. Los anuncios de
una campaña determinada presentan el mismo presupuesto diario, orientación geográfica y por idioma,
fecha de finalización y opciones de sindicación. Cada campaña puede incluir uno o varios grupos de
anuncios. La campaña suele representar la clase de producto que se promociona, mientras que los
grupos de anuncios se ocupan de cada uno de los productos específicos. Supongamos que se dedica a
la venta de herramientas de jardinería; podría crear una campaña denominada "Herramientas de
jardinería". En ella, podría incluir uno o varios grupos de anuncios cuyos nombres hicieran referencia a
las distintas clases de herramientas. Este tipo de estructura de cuenta permite crear palabras clave,
ubicaciones y anuncios específicos para cada uno de los productos y servicios que ofrece su negocio.
Clic
El "clic" se produce cuando el usuario ve su anuncio y hace clic en el título de este, hecho que lo
direcciona a su sitio web.
Conversión
Cuando un usuario finaliza una acción en su sitio como, por ejemplo, una compra o una solicitud de
información adicional.
Coste por clic máximo
El coste por clic (CPC) máximo es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada clic en su
anuncio de AdWords. Puede establecerse para el grupo de anuncios o para las palabras clave. El
Descontador de AdWords reduce automáticamente esta cantidad, de manera que el CPC real solamente
está un céntimo por encima del mínimo necesario para mantener la posición del anuncio en la página.
Coste por clic (CPC) real
Esta es la cantidad que pagará realmente por cada clic que reciba su anuncio. El Descontador de
AdWords indica el precio más bajo posible que le permitirá mantener la posición de su anuncio. El CPC
real será igual o inferior a la oferta de CPC especificada para su grupo de anuncios, palabra clave o
ubicación.
Coste por clic medio (CPC medio)
Cantidad media que pagará cada vez que un usuario haga clic en su anuncio.
Coste/conversión
Coste total dividido entre el número total de conversiones. Estas estadísticas reflejan la cantidad gastada
en cada conversión. Las conversiones sólo se contabilizan en Google y en algunos sitios de nuestra red.
El coste por conversión se ha ajustado para mostrar sólo el coste de los clics realizados en los anuncios
en los que se puede llevar a cabo un seguimiento de las conversiones.
CPC
El coste por clic (CPC) es la cantidad que paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.
Descontador de AdWords

2. El Descontador de AdWords hace un seguimiento de la competencia y reduce automáticamente el coste
por clic real para que usted pague el mínimo precio posible por mantener la posición de su anuncio en la
página.
Estimador de tráfico
Una vez que ha seleccionado nuevas palabras clave para añadir a un grupo de anuncios existente, el
Estimador de tráfico de AdWords indica automáticamente el estado, el volumen de la búsqueda, el coste
por clic promedio y las posiciones de los anuncios para cada una de estas palabra clave. También puede
ver las estimaciones basándose en un presupuesto ilimitado, de modo que obtendrá dos nuevos
conjuntos de estimaciones: clics potenciales por día y coste potencial por día.
Impresión
El texto "Impr." que aparece en las estadísticas de sus informes indica el número de impresiones de su
anuncio. El número de impresiones es el número de veces que un anuncio aparece en Google o en los
sitios o productos de la red de Google.
Optimización
La optimización es el proceso de modificación de sus campañas publicitarias para mejorar la calidad y el
rendimiento de sus anuncios de AdWords. A menudo ello implica modificar el contenido y la
configuración de sus campañas y grupos de anuncios, así como editar las listas de palabras clave y las
páginas de destino.
Orientación geográfica
Esta opción le permite orientar sus anuncios a países e idiomas concretos. Al crear una nueva campaña
de AdWords, debe seleccionar los países/regiones y el idioma o idiomas del anuncio. Únicamente los
usuarios que vivan en las zonas especificadas y hayan seleccionado uno de estos idiomas en sus
preferencias verán los anuncios de dicha campaña.
Página de conversión
La página de conversión es aquella página a la que accede un usuario y cuyas acciones proporcionan
beneficios para su negocio. Dependiendo del tipo de sitio web, puede tratarse de la página donde un
usuario formaliza una compra o rellena un determinado formulario.
Pago por clic (PPC)
Estructura de precios que utilizan algunos canales en línea para cargar un importe al anunciante cada
vez que un usuario hace clic en su anuncio. Por lo general, esta cantidad viene definida por el
anunciante, no por el canal. Este método también se denomina coste por clic (CPC).
Palabras clave negativas de la campaña
Puede evitar que una campaña entera se publique al realizar una determinada consulta utilizando
palabras clave negativas. (Las palabras clave negativas contienen el signo '-' delante de la palabra
clave). Por ejemplo, la palabra clave negativa -lujo indica al sistema de AdWords que no publique su
anuncio para ninguna búsqueda que contenga el término "lujo". Al filtrar las impresiones no deseadas,
las palabras clave negativas le pueden ayudar a llegar a los clientes potenciales más apropiados, reducir
el coste por clic (CPC) y aumentar el retorno de su inversión. De este modo, puede generar impresiones
muy orientadas para los sitios de contenido de la red de Google.
Porcentaje de clics (CTR)
El porcentaje de clics (CTR) es el número de clics que recibe su anuncio dividido entre la cantidad de
veces que se muestra (impresiones). Sus distintos anuncios y palabras clave cuentan con un porcentaje
de clics propio que es exclusivo del rendimiento de su grupo de anuncios. El CTR de una palabra clave
es un claro indicador de la relevancia de esta respecto de los usuarios, así como de su eficacia. Por
ejemplo, una palabra clave bien orientada que muestra un anuncio con una orientación similar tiene más
posibilidades de presentar un mayor porcentaje de clics que una palabra clave general con texto de
anuncio no específico. Cuantas más palabras clave y anuncios se relacionen entre sí y también con su

3. empresa, más posibilidades habrá de que un usuario haga clic en su anuncio después de utilizar su
palabra clave en la consulta.
Porcentaje de conversiones
El porcentaje de conversiones es el número de conversiones obtenido por su anuncio dividido entre el
número de clics que ha recibido. Una conversión es cualquier comportamiento del usuario que considere
que produce un resultado beneficioso para usted, como, por ejemplo, una compra, una suscripción, una
visita a una página o un cliente potencial.
Presupuesto diario
El presupuesto diario corresponde a la cantidad que está dispuesto a invertir al día en una campaña de
AdWords.
Ranking o posición del anuncio
La posición en unidades de búsqueda de anuncios de un anuncio orientado por palabra clave dependerá
de su ranking, que viene determinado por la oferta realizada por la palabra clave o el grupo de anuncios
multiplicado por el nivel de calidad de la palabra clave de concordancia. Para aparecer en las primeras
posiciones encima de los resultados de búsqueda de Google, su anuncio debe superar un determinado
umbral de calidad, que garantiza que solo los anuncios con mayor calidad aparezcan en las primeras
posiciones.
Red de búsqueda de Google
Las campañas de AdWords que incluyan palabras clave se podrán publicar automáticamente en la red
de búsqueda (si se selecciona esta opción en la configuración de campañas de AdWords). Estos
anuncios se orientan según los términos de búsqueda de los usuarios. Por ejemplo, si realiza una
consulta con los términos "café italiano" en Google, encontrará anuncios relacionados con el café en los
resultados de búsqueda.
Red de contenido de Google
Se trata de un conjunto de sitios web y otros productos, como aplicaciones de correo electrónico y blogs,
que se han asociado con Google para mostrar anuncios orientados según la temática del contenido, en
lugar de anuncios orientados por unas palabras clave determinadas.
Resultados de la búsqueda gratuitos
La mayor parte de una página de resultados de la búsqueda de Google se compone de resultados de
búsqueda gratuitos. Los sitios web enumerados a continuación se añaden a través de un sistema
automatizado que utiliza un programa conocido como "araña" para rastrear la web y buscar sitios. No
asignamos manualmente palabras clave a los sitios, y las posiciones en nuestros resultados de la
búsqueda están determinados por diversos factores. Estos factores se explican con mayor detalle en
http://www.google.com/intl/es/corporate/tech.html.
Retorno de la inversión (ROI)
El retorno de la inversión, también denominado ROI, es la relación existente entre el coste de la
publicidad y los beneficios obtenidos de las conversiones (por ejemplo, ventas o clientes potenciales). El
ROI indica el valor que obtiene su empresa como resultado del coste que invierte en su campaña
publicitaria. Aunque resulta prácticamente imposible establecer un cálculo exacto de esta cifra, puede
facilitar la evaluación del ROI de su campaña. Para ello, tome los ingresos obtenidos de las ventas, reste
a esta cantidad los costes publicitarios y, a continuación, divida el resultado entre el total de costes
publicitarios: (Ingresos-Costes) / Coste