In diesem kosten.losen Ratgeber erfahren Sie was Facebook Retargeting ist und wie es funktioniert!

1. Karin Fortschegger
Wie funktioniert Facebook Retargeting?
Das Facebook Retargeting ist eine der wirkungsvollsten
Werbemaßnahmen überhaupt.
Facebook erfreut sich an einer riesigen Beliebtheit und wird von
Millionen Menschen genutzt. Deshalb eignet sich das soziale
Netzwerk auch hervorragend als Werbeplattform für Unternehmen
und private Werbetreibende. Das Facebook Retargeting gehört im
Bereich Digitales Marketing zu den wirkungsvollsten Strategien.

2. Karin Fortschegger
Sinn und Zweck vom Retargeting
Wer eine bestimmte Webseite besucht, der interessiert sich
entweder für eine Dienstleistung oder ein spezielles Produkt. Es gibt
viele Gründe, weshalb der Besucher doch kein Produkt kauft oder
eine Dienstleistung in Anspruch nimmt. In der Regel ist der
potenzielle Kunde weg und kommt meistens auch nicht mehr zurück.
Das Retargeting verschafft den Werbetreibenden eine zweite Chance
im Hinblick auf seine Besucher. Mit dieser effektiven
Marketingmaßnahme lassen sich alle bisherigen Besucher in
Zielgruppen zusammenfassen und erneut auf die Webseite
ansprechen. Das Grundprinzip vom Retargeting lässt sich einfach
erklären. Der Besucher einer Webseite wird mit einem Cookie
markiert und kann dadurch dauerhaft verfolgt werden. Durch diese
Markierung kann der Werbetreibende den Besucher überall im
Internet mit maßgeschneiderter Werbung ansprechen und ihn
wieder zurück auf seine Webseite leiten. Je häufiger die Besucher
über eine Werbung angesprochen werden, desto höher sind die
Chancen für einen erneuten Besuch der Webseite. Die
Wahrscheinlichkeit, dass der Webseiten-Besucher ein Produkt kauft
oder eine Dienstleistung in Anspruch nimmt, steigt ebenfalls
kontinuierlich.

3. Karin Fortschegger
So funktioniert das Facebook Retargeting im Detail
Das soziale Netzwerk Facebook wird bereits seit Jahren von privaten
sowie gewerblichen Werbetreibenden als Werbeplattform
verwendet. Über den Werbeanzeigenmanager lassen sich
unterschiedliche Werbeformen für verschiedene Zielgruppen
erstellen. In diesem Bereich befindet sich auch das Facebook
Retargeting. Dieses wird im Werbeanzeigenmanager als Custom
Audience bezeichnet. Möchtest Du das Facebook Retargeting
einsetzen, dann musst Du als Erstes eine Zielgruppe erstellen.
Wähle in der Liste Zielgruppe erstellen den ersten Punkt "Custom
Audience“ aus.

4. Karin Fortschegger
In unserem Beispiel wollen wir die Besucher unserer Webseite
erfassen.
Jetzt noch die Datennutzungsbestimmungen für Custom Audiences
akzeptieren und auf Zielgruppe erstellen klicken.

5. Karin Fortschegger
In der Erfassungsmaske kannst Du dieser Zielgruppe einen Namen
und eine Beschreibung geben und einstellen, wie lange die Nutzer in
Deiner Zielgruppe verbleiben. Wähle am besten den maximalen
Zeitraum von 180 Tagen aus. Klick danach auf Zielgruppe erstellen.
Jetzt erhälst Du von Facebook diese Nachricht und Deine Zielgruppe
wurde angelegt. (links im Bild)

6. Karin Fortschegger
Markiere jetzt Deine Zielgruppe, klicke auf Handlungen und klicke
danach auf Pixel anzeigen.
Klicke in das Feld Facebook Pixel Code um den Code zu markieren.
Klicke dann auf die rechte Maustaste um den kompletten Code in die
Zwischenablage zu kopieren.
Füge nun den Code in den Head Bereich Deiner Webseite ein.

7. Karin Fortschegger
Ist die Custom Audience erstellt und der Facebook Pixelcode auf
Deiner Webseite eingefügt, wird jeder Nutzer, der Deine Webseite
oder Deinen Blog besucht, darin gespeichert. Nun kannst Du über
den Facebook-Werbeanzeigenmanager Werbekampagnen schalten
und diese an Deine Custom Audience (Zielgruppe) schicken.
Wiederhole dies von Zeit zu Zeit, denn so gerät Deine Webseite nicht
in Vergessenheit.
Alle Werbetreibenden profitieren vom Facebook Retargeting
Gewerbliche und private Werbetreibende, die bereits auf das
Facebook Retargeting setzen, berichten von hohen Klickraten,
geringen Werbepreisen und erfreuen sich an einer guten Messbarkeit
ihrer Ergebnisse. Die durchschnittliche Konversionsrate von einer
klassischen Werbung ohne Retargeting liegt bei 2 Prozent. Dies
bedeutet, dass rund 98 Prozent der potenziellen Kunden die
beworbene Webseite wieder verlassen und keine Aktion
durchführen. Alle diese Besucher werden vom Facebook Retargeting
aufgefangen und gehen nicht verloren. Sie erhalten dann regelmäßig
gezielte Werbung und jedes Mal besteht eine Chance, dass sie die
Webseite erneut besuchen werden. Bei Facebook können die
Besucher in einer Custom Audience bis zu 180 Tage lang gespeichert
und beworben werden. Zusätzlich profitiert der Werbetreibende von
einer Lookalike Audience. Dieses wird auf Wunsch von Facebook
erstellt und enthält Besucher, die ähnliche Profile wie die Besucher
der Custom Audience haben.

8. Karin Fortschegger
Das WordPress Plugin FB Retargeting ist optimal für Marketer,
Blogger und Webseitenbetreiber
Blogs und Landingpages sind genauso wie klassische Webseiten auf
Besucher angewiesen. Auch als WordPress-Blogger profitierst Du
vom Facebook Retargeting. Dennoch ist es relativ schwierig und auch
sehr zeitaufwendig, eine optimale Zielgruppe für Deinen Blog
aufzubauen. Die Qualität der Custom Audience bestimmt
maßgeblich, wie erfolgreich Deine Werbekampagnen über Facebook
sind. Je ineffizienter die Zielgruppe, desto höher Deine Werbekosten.
Das Blogsystem WordPress bietet Dir eine große Auswahl an
nützlichen Plugins. Mit diesen kannst Du Deinen Blog vielseitiger und
effektiver verwenden. Auch im Bereich vom Facebook Retargeting
gibt es ein passendes Plugin. Das WordPress Plugin FB Retargeting
http://fb-retargeting.net baut Dir automatisch und vollkommen
kostenlos eine passende Zielgruppe für Deinen Blog auf. Du musst
Dich um nichts mehr kümmern und profitierst von einer optimalen
Custom Audience (Zielgruppe) für Werbeanzeigen. Klickbare
Retargeting Bilder sind um einiges effektiver und sorgen dafür, dass
Deine Facebook-Werbeanzeigen viel besser wahrgenommen werden.
Du postest einfach ein Retargeting Bild bei Facebook (zum Beispiel in
Deine Chronik, Deine Fanpage oder in eine Facebook Gruppe). Auf
dieses klicken die Besucher und werden dann direkt auf Deine
eingestellte Webseiten-Adresse weitergeleitet. Zusätzlich werden alle
Besucher automatisch in Deiner Custom Audience bei Facebook
gespeichert. Dies spart Dir eine Menge Zeit und Du erhältst eine
optimale Zielgruppe für Deine Webseite.