In occasione di IAB Forum 2013, DailyNet mi ha invitato ad esprimere la mia opinione su come si sta evolvendo l’universo digitale e in che modo tale evoluzione influisce su realtà come Original Marines.

1. 77AGENCY
@IAB FORUM 2013
Martedì 3 Dicembre ore 15.00
Workshop “Fare Facebook
che funziona in Italia:
il ROI al tempo del social”
anno Xi - martedì 3 dicembre 2013 n.211
quotidiano del marketing in rete
Internet e Advertising: la parola alle aziende
Original Marines
Davide Basile /
Digital & International Marketing specialist
Il digitale si sta affermando come strumento di supporto che si aggiunge agli
altri mezzi di comunicazione. La sua introduzione
e integrazione nei processi aziendali rappresenta un
processo di cambiamento profondo che interessa
la struttura aziendale nel
suo complesso; una vera
e propria Digital (R)evolution, ma con la R tra parentesi perché non si tratta di
distruggere ciò che esiste
ma di farlo evolvere gradualmente adeguandolo
alle esigenze imposte dal
mercato. E’ questa in sintesi l’opinione di Davide Basile, Digital & International Marketing specialist di
Original Marines invitato
da DailyNet a esprimere la
propria opinione su come
si sta evolvendo l’universo digitale e in che modo
tale evoluzione influisce su
realtà come il brand di abbigliamento: «Il digitale offre una serie infinita di opportunità a brand come il
nostro che, per continuare
a crescere, devono aprirsi il
più possibile a percorsi di
digitalizzazione e internazionalizzazione».
Il video sta riscuotendo
molto successo online.
Anche voi utilizzate
questa leva? E come?
DailyNet 17
Il video è un mezzo importante attraverso cui,
per aziende come la nostra, è estremamente facile trasmettere i valori del
brand. L’evoluzione online
del video è fondamenta-
le perché consente di integrare e/o sostituire gli investimenti in advertising tv e
di fornire un servizio immediato e completo agli utenti che hanno la possibilità
di fruire dei contenuti vi-

2. anno Xi - martedì 3 dicembre 2013 n.211
quotidiano del marketing in rete
Internet e Advertising: la parola alle aziende
deo quando, dove e come
vogliono. E’ nostra intenzione, già nel 2014, avviare
un progetto, da inserire nel
nostro marketing mix, che
va in questa direzione.
Anche la navigazione
e gli acquisti da mobile
stanno prendendo
piede. Original Marines
come presidia questo
mezzo?
Crediamo molto nelle potenzialità del mobile, motivo per il quale abbiamo
strutturato il nostro sito con
un design responsivo che
permette ai nostri utenti di
fruirne in maniera adeguata da qualsiasi device anche
mentre sono in negozio.
Quanto pesa il digitale
nei vostri budget
pubblicitari?
Circa il 6%. Probabilmente
non è ancora abbastanza,
ma la percentuale è in costante crescita.
Quando sarà online
la vostra prossima
campagna?
Supporteremo sicuramente
il lancio della collezione P/E
2014 (tra febbraio e marzo,
ndr), ma prevediamo di lan-
ciare un nuovo progetto digital, attualmente in fase di
perfezionamento, tra aprile
e maggio.
Prevedete novità a breve termine per quanto riguarda le vostre strategie digitali?
Il 2014 sarà un anno molto importante per Original
Marines. Nel 2013 ci siamo
concentrati sulla ristrutturazione della nostra “casa
digitale” (sito, app, social
account e così via, ndr), il
prossimo anno ci muoveremo per aumentare il numero degli utenti.
DailyNet 19
Può citare un’attività
esemplificativa condotta
online con la quale siete
riusciti a raggiungere
risultati tangibili e di
particolare successo?
A giugno 2012 abbiamo
lanciato online un casting
interamente dedicato ai
bambini realizzato in collaborazione con Donna Moderna: 5.400 sono state le
foto inviate via web e circa
700 mila le visualizzazioni
per i post correlati al progetto sulla nostra pagina Facebook. Sempre nel 2012 abbiamo lanciato il progetto
“Raccontaci il tuo sogno” che
ha raccolto online circa 300
sogni in poche settimane.
Un successo che ci ha spinto a riproporlo quest’anno
in edizione natalizia. Il concorso, attualmente attivo, è
rivolto ai ragazzi di età compresa tra i 4 e i 16 anni che
potranno partecipare collegandosi al nostro sito e caricando una foto che mostra
il loro sogno più grande accompagnato da una breve
descrizione. Oppure è possibile prendere parte al contest tramite la nostra pagina
Facebook. Tra i premi in palio quest’anno c’è un viaggio a Londra.