SlideShare una empresa de Scribd logo

Brand Activation And Clutter

•Descargar como PPT, PDF•
•
Arnhem Business School/HAN University
Arnhem Business School/HAN University

Advertising clutter of the 90's is the branding clutter of the 00's. Enjoy branding but don't exaggerate

ViajesEmpresariales
1 de 48
De kracht van reclame zit in herhaling ,[object Object]
Aandacht in tijden van overvloed Een PPT-essay over advertising clutter en brand activation
Een essay …? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object]
Het probleem ,[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object]
[object Object],Meer media en meer communicatie leidt tot vermindering effectiviteit.
Media: de aanbodkant ,[object Object]
Media: de vraagkant De consument zit aan de knoppen
Brandmanager’s new destiny in life ,[object Object]
Met of zonder geld ….* ,[object Object],[object Object],* Brandactivation volgens Rik Riezebos, 2002
Alternatieve manieren* Brand PR Extensies Co-branding: imagetransfer Experience communication
… of beleef het op het internet….
.. en design* Passief Actief *Rik Riezebos 2004
.. of architectuur Je bent waar je woont? Een etalage is niet genoeg
“ 3D Design”?
Kantoor ….
… .. of brandstore?
Q110 – Die Deutsche Bank der Zukunft Bank Brandstore
The end of advertising? ,[object Object]
Nieuwe manieren van communicatie
Vorige week vertelde Antoine …… ANALOGUE ERA DIGITAL ERA OWN phone, fax , brochures BOUGHT (ADS) tv, radio, print AFFECTED gossip, mimicking OWN website, newsletters, blogs BOUGHT (ADS) banners & buttons, adwords AFFECTED social media, crowds, word of mouth, virals, search engine marketing, … Seth Godin, Bram Alkemade The Marcom Paradigm Shift
Branding met media anno 2009 is anders ,[object Object],[object Object]
Guerrillamarketing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Een hondendrol als medium
Outdoor: the scene of the crime
Alternatieve media Wildplakken
Virale marketing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Nooit een advertentie geplaatst ..
Nu al een klassieker ….. ....ouweegberts.doc.wmv
Nooit meer massamedia? ,[object Object],[object Object]
Mediasponsoring (non spotadvertising) Branded content
 
 
 
Brandactivation met massamedia ,[object Object],[object Object],[object Object]
Conclusie …. ,[object Object],[object Object],[object Object]
Branding 2.0 ,[object Object],[object Object]
Op productniveau
Op businessniveau (crowd-sourcing)
Op medianiveau ….. ,[object Object]
Een nieuwe manier van effectdenken ,[object Object],[object Object],[object Object]
Het goede nieuws ,[object Object]
Explosies Product Media Organisatie Merken?
Brand clutter? Noorena Hertz : “In today’s world of branding even happiness is commercialised; I shop, therefor I am.” BBC 4X4:Brend it like Beckham, 2004 Naomi Klein : “Vermerking van de media” No Logo, 2001
Het slechte nieuws ,[object Object]
 
Branding: geniet met mate?

Recomendados

Brand activation and clutter
Brand activation and clutterBrand activation and clutter
Brand activation and clutterArnhem Business School/HAN University
 
Voorbeeld bij hoofdstuk 1
Voorbeeld bij hoofdstuk 1Voorbeeld bij hoofdstuk 1
Voorbeeld bij hoofdstuk 1heleenn1
 
Kenniscafe30nov
Kenniscafe30novKenniscafe30nov
Kenniscafe30novHogeschool Inholland
 
RLVNT_Effie_case
RLVNT_Effie_caseRLVNT_Effie_case
RLVNT_Effie_caseRodger Werkhoven:
 
Hoofdstuk 10 brand activation
Hoofdstuk 10 brand activationHoofdstuk 10 brand activation
Hoofdstuk 10 brand activationKarel de Grote Hogeschool
 
Hoe slim is crossmediaal?
Hoe slim is crossmediaal?Hoe slim is crossmediaal?
Hoe slim is crossmediaal?David de Boer
 
Overheid, verder met internet! 25 maart 2009 LECTRIC
Overheid, verder met internet! 25 maart 2009 LECTRICOverheid, verder met internet! 25 maart 2009 LECTRIC
Overheid, verder met internet! 25 maart 2009 LECTRICLECTRIC
 
Presentatie notion-technologies-22102013
Presentatie notion-technologies-22102013Presentatie notion-technologies-22102013
Presentatie notion-technologies-22102013Find-U België
 

Recomendados

Brand activation and clutter
Brand activation and clutterBrand activation and clutter
Brand activation and clutterArnhem Business School/HAN University
 
Voorbeeld bij hoofdstuk 1
Voorbeeld bij hoofdstuk 1Voorbeeld bij hoofdstuk 1
Voorbeeld bij hoofdstuk 1heleenn1
 
Kenniscafe30nov
Kenniscafe30novKenniscafe30nov
Kenniscafe30novHogeschool Inholland
 
RLVNT_Effie_case
RLVNT_Effie_caseRLVNT_Effie_case
RLVNT_Effie_caseRodger Werkhoven:
 
Hoofdstuk 10 brand activation
Hoofdstuk 10 brand activationHoofdstuk 10 brand activation
Hoofdstuk 10 brand activationKarel de Grote Hogeschool
 
Hoe slim is crossmediaal?
Hoe slim is crossmediaal?Hoe slim is crossmediaal?
Hoe slim is crossmediaal?David de Boer
 
Overheid, verder met internet! 25 maart 2009 LECTRIC
Overheid, verder met internet! 25 maart 2009 LECTRICOverheid, verder met internet! 25 maart 2009 LECTRIC
Overheid, verder met internet! 25 maart 2009 LECTRICLECTRIC
 
Presentatie notion-technologies-22102013
Presentatie notion-technologies-22102013Presentatie notion-technologies-22102013
Presentatie notion-technologies-22102013Find-U België
 
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperkCreativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperkalaindujardin
 
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)Jeroen van Hove
 
Social Nomads - Lynn
Social Nomads - LynnSocial Nomads - Lynn
Social Nomads - Lynnwebwinkelvakdag
 
Sociale Media
Sociale MediaSociale Media
Sociale Mediarobinwauters
 
Sociale Media
Sociale MediaSociale Media
Sociale Mediaguestb0e6d9
 
PR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van Coopr
PR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van CooprPR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van Coopr
PR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van CooprCoopr
 
Les 3 social media cursus 2014
Les 3 social media cursus 2014Les 3 social media cursus 2014
Les 3 social media cursus 2014Hogeschool Inholland
 
Ppt Les01 Vs2
Ppt Les01 Vs2Ppt Les01 Vs2
Ppt Les01 Vs2Theo Meereboer
 
Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'
Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'
Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'CorporateMedia-GenJ
 
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J MediaTest
 
Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda
Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival BredaPresentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda
Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival BredaCoopr
 
G+J corporate media
G+J corporate mediaG+J corporate media
G+J corporate medianeillz2010
 
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10Coopr
 
Y Media Generation
Y Media Generation Y Media Generation
Y Media Generation Patrick Fiene
 
Word of Mouth Marketing @ Nyenrode 2007
Word of Mouth Marketing @ Nyenrode 2007Word of Mouth Marketing @ Nyenrode 2007
Word of Mouth Marketing @ Nyenrode 2007Willem Sodderland
 
Social Media Strategie deel 1
Social Media Strategie deel 1Social Media Strategie deel 1
Social Media Strategie deel 1De Hollandsche Meesters
 
Gastcollege03 09 09 V1.0
Gastcollege03 09 09 V1.0Gastcollege03 09 09 V1.0
Gastcollege03 09 09 V1.0Jan-Willem van Beek
 
Paper marketing accountability - Save Sell Engage!
Paper marketing accountability - Save Sell Engage!Paper marketing accountability - Save Sell Engage!
Paper marketing accountability - Save Sell Engage!Thomas Pastink
 
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratieMarketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratieMichiel Gerbranda
 
Arteveldehogeschool Sprekersdag 2010
Arteveldehogeschool Sprekersdag 2010Arteveldehogeschool Sprekersdag 2010
Arteveldehogeschool Sprekersdag 2010Bert Van Wassenhove
 
Internal Branding En Nieuwe Media
Internal Branding En Nieuwe MediaInternal Branding En Nieuwe Media
Internal Branding En Nieuwe MediaArnhem Business School/HAN University
 
Positioning Cube
Positioning CubePositioning Cube
Positioning CubeArnhem Business School/HAN University
 

Más contenido relacionado

Similar a Brand Activation And Clutter

Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperkCreativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperkalaindujardin
 
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)Jeroen van Hove
 
PR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van Coopr
PR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van CooprPR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van Coopr
PR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van CooprCoopr
 
Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'
Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'
Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'CorporateMedia-GenJ
 
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J MediaTest
 
Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda
Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival BredaPresentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda
Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival BredaCoopr
 
G+J corporate media
G+J corporate mediaG+J corporate media
G+J corporate medianeillz2010
 
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10Coopr
 
Word of Mouth Marketing @ Nyenrode 2007
Word of Mouth Marketing @ Nyenrode 2007Word of Mouth Marketing @ Nyenrode 2007
Word of Mouth Marketing @ Nyenrode 2007Willem Sodderland
 
Paper marketing accountability - Save Sell Engage!
Paper marketing accountability - Save Sell Engage!Paper marketing accountability - Save Sell Engage!
Paper marketing accountability - Save Sell Engage!Thomas Pastink
 
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratieMarketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratieMichiel Gerbranda
 
Arteveldehogeschool Sprekersdag 2010
Arteveldehogeschool Sprekersdag 2010Arteveldehogeschool Sprekersdag 2010
Arteveldehogeschool Sprekersdag 2010Bert Van Wassenhove
 

Similar a Brand Activation And Clutter (20)

Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperkCreativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
 
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
 
Social Nomads - Lynn
Social Nomads - LynnSocial Nomads - Lynn
Social Nomads - Lynn
 
Sociale Media
Sociale MediaSociale Media
Sociale Media
 
Sociale Media
Sociale MediaSociale Media
Sociale Media
 
PR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van Coopr
PR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van CooprPR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van Coopr
PR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van Coopr
 
Les 3 social media cursus 2014
Les 3 social media cursus 2014Les 3 social media cursus 2014
Les 3 social media cursus 2014
 
Ppt Les01 Vs2
Ppt Les01 Vs2Ppt Les01 Vs2
Ppt Les01 Vs2
 
Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'
Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'
Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'
 
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J
 
Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda
Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival BredaPresentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda
Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda
 
G+J corporate media
G+J corporate mediaG+J corporate media
G+J corporate media
 
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10
 
Y Media Generation
Y Media Generation Y Media Generation
Y Media Generation
 
Word of Mouth Marketing @ Nyenrode 2007
Word of Mouth Marketing @ Nyenrode 2007Word of Mouth Marketing @ Nyenrode 2007
Word of Mouth Marketing @ Nyenrode 2007
 
Social Media Strategie deel 1
Social Media Strategie deel 1Social Media Strategie deel 1
Social Media Strategie deel 1
 
Gastcollege03 09 09 V1.0
Gastcollege03 09 09 V1.0Gastcollege03 09 09 V1.0
Gastcollege03 09 09 V1.0
 
Paper marketing accountability - Save Sell Engage!
Paper marketing accountability - Save Sell Engage!Paper marketing accountability - Save Sell Engage!
Paper marketing accountability - Save Sell Engage!
 
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratieMarketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
 
Arteveldehogeschool Sprekersdag 2010
Arteveldehogeschool Sprekersdag 2010Arteveldehogeschool Sprekersdag 2010
Arteveldehogeschool Sprekersdag 2010
 

Más de Arnhem Business School/HAN University

Más de Arnhem Business School/HAN University (7)

Internal Branding En Nieuwe Media
Internal Branding En Nieuwe MediaInternal Branding En Nieuwe Media
Internal Branding En Nieuwe Media
 
Positioning Cube
Positioning CubePositioning Cube
Positioning Cube
 
Personal branding workshop
Personal branding workshopPersonal branding workshop
Personal branding workshop
 
Gapanalyse
GapanalyseGapanalyse
Gapanalyse
 
Identity and image
Identity and imageIdentity and image
Identity and image
 
Place branding
Place branding Place branding
Place branding
 
History of branding voor ARCCI 09-06-09
History of branding voor ARCCI 09-06-09History of branding voor ARCCI 09-06-09
History of branding voor ARCCI 09-06-09
 

Brand Activation And Clutter

Notas del editor

  1. So what is happening is that there is a shift in Marketing communication from Mass media to affected media. The guy who noticed this pattern and wrote a lot about this is Seth Godin. I advise you all to read some of his books, you will learn a lot from it.
  2. 29/12/09 Hierarchy disappears, dialogues appear Communicationprof becomes director, facilitator Supports interaction
  3. 29/12/09 een geweldig en alsmaar groeiend onderzoeks- en kennisgebied
  4. 29/12/09 Veel explosies, meer producten, meer media (splitter) en meer organisaties door globalisering en virtuele wereld maken het noodzakelijk goed te kijken naar hoe je nog onderscheidend kunt zijn in deze wereld en van toegevoegde waarde. Rik en Jaap zien drie revoluties of explosies zo u wilt. Voor merkendeskundigen is het misschien wel logisch dat ze de laatste over het hoofd zien, maar niettemin vind ik het wel belangrijk om ook de merkenexplosie te noemen. Een kritische blik op eigen functioneren kan dus geen kwaad. Ik ben niet de eerste die kritisch naar ontwikkelingen in organisatie/merkenland kijkt. Illustere dames gaan mij voor: Noreena Hertz en Naomi Klein bijvoorbeeld