1. CAPITULO 4
Naturaleza del proyecto

2.  Antes de iniciar cualquier negocio, es
necesario definir en forma concisa la
esencia del mismo, es decir, con que
objetivos será creado, cual es la misión
que persigue y por que se considera
justificable desarrollarlo.
 A través de la definición de la naturaleza
del proyecto, el emprendedor establece y
define que es su negocio.

3.  El primer elemento a considerar para
formar una empresa de éxito está en lo
creativo de la idea que le da origen.
Las oportunidades están
en cualquier parte, solo
hay que saber buscarlas.

4.  Una vez generadas las ideas, es necesario
evaluarlas a través de los criterios que el
emprendedor juzgue convenientes, a fin
de poder seleccionar la mejor de ellas.

5.  Una vez seleccionada la idea, es
necesario definir mas extensamente en
que consiste la misma.
Idea seleccionada: Arroz con leche.
El arroz con leche es un alimento
elaborado con arroz, agua, azúcar,
canela, leche evaporada y leche
condensada. Estará contenido en un
envase adecuado que permita
mantenerlo frio y que pueda ser
calentado en horno de microondas.
Adherida al envase se encontrara la
etiqueta con la cual se presentara el
producto. La capacidad del envase
dependerá de las preferencias del
consumidor, las cuales se conocerán a
través de una investigación de mercado.
Ejemplo de Postres Mexicanos:

6.  Una vez que la idea ha sido
seleccionada, se debe justificar la
importancia de la misma, especificando
la necesidad o carencia que satisface o
bien el problema concreto que resuelve.

7.  El nombre de la empresa es su carta de
presentación, es el reflejo de su imagen, su sello
distintivo y, por ende, debe reunir una serie de
características especificas. El nombre de la empresa
debe ser, entre otras cosas:
 Descriptivo: La denominación, por si misma, debe
reflejar el giro de la empresa y/o sus características
distintivas de especialización.

8.  Original: La ley establece que el nombre de
una empresa debe ser nuevo (que no exista
ya en el mercado) y se puede constituir por
cualquier signo o símbolo, palabra o
palabras, figura, forma geométrica, o por el
nombre propio de una persona.

9.  Atractivo: Debe ser llamativo y fácil de
recordar; visible, esto es, que este bien
identificado en el lenguaje verbal común,
para facilitar su aceptación y
memorización.
Claro y Simple: que
se escriba como se
pronuncia y viceversa.

10.  Significativo: Que se pueda asociar con formas o
significados positivos; por ejemplo: “Exellence” o
“Exelentia”, lo cual se asocia con cosas muy bien
hechas, con clase, etc.
 Agradable: Una característica muy importante es que
el nombre sea agradable, de buen gusto; que no
implique dobles sentidos o términos vulgares, ya que
esto provoca rechazo inmediato en el consumidor, aun
cuando en un principio pudiera parecer gracioso.

12.  Comercial: se dedica
fundamentalmente a la compraventa
de un producto determinado.

13.  Industrial: Toda empresa de producción
manufacturera o de transformación que
ofrezca un producto final o intermedio a
otras empresas.

14. A su vez se divide en:
- Industria Restaurantera
- Industria del Vestido

15. Servicios: Las
empresas que
ofrecen un
producto
intangible al
consumidor se
clasifican en
éste giro.

16.  Sector Educación
 Sector Turismo
 Sector Bancario

17.  La ubicación de la empresa
permite determinar el
ambiente cercano a la
empresa.
 El tamaño de la empresa se
determina de acuerdo con
la clasificación establecida
por organismo de gobierno.

18. Debe contener y manifestar
características que le permitan
permanecer en el tiempo.
 Atención.
 Alta calidad en sus productos y/o
servicios.
 Mantener una filosofía de mejoramiento
continuo.
 Innovación y/o distingos competitivos.

19. Requisitos que le den validez y funcionalidad.
Debe ser:
 Amplia. Dentro de una línea de productos,
pero con posibilidades de expansión a
otros productos o líneas similares.
 Motivadora. Que inspire a los que laboran
en la empresa.
 Congruente. Debe reflejar los valores de la
empresa.

20.  Tres preguntas básicas:
¿QUÉ?
¿QUIÉN?
¿CÓMO?

21.  Los deseos se convierten en metas y compromisos
específicos, claros y ubicados en el tiempo. Así la
misión deja de ser una intención para convertirse
en una realidad concreta.
 La misión se traduce en elementos concretos:
-Asignación de recursos (qué).
- Asignación de actividades (cómo).
- Asignación de responsables (quién)
- Asignación de tiempos (cuándo)

22.  Deben poseer ciertos rasgos o
peculiaridades.
- Ser alcanzables en el plazo fijado.
- Proporcionar líneas de acción específicas.
- Ser medibles.
- Ser claros y entendibles.

23. Con base al tiempo:
Corto plazo (6 meses a 1 año)
Mediano plazo (1 a 5 años)
Largo plazo (5 a 10 años)

24.  Son peculiaridades del producto y/o
servicios que lo hacen especial.
 Distingos competitivos. Aspectos que
forman parte de la estrategia de la
empresa, que le dan imagen a la misma y
que inclinarían, las preferencias del
consumidor por los productos, son
elementos comunes que existen ya en el
mercado, pero a los que se les dará
atención especial, para que la empresa se
distinga por poseerlos.

25.  En este punto el plan de negocios
intenta establecer las condiciones
actuales de la industria o sector en que
se ve involucrada la empresa, así como
las condiciones futuras que se pueden
prever para la misma a través del
reciente desarrollo que haya
presentado.

26.  Es muy importante establecer claramente
los productos y/o servicios que la empresa
ofrecerá al mercado.
 Se hace una descripción detallada de los
productos y/o servicios de la empresa, por
lo que en este punto en particular solo se
trata de hacer visibles las características
generales más importantes que poseen.

27.  Es muy importante que antes de iniciar
cualquier proyecto, se cuente con la
capacitación y experiencia necesarias
para visualizar, de una manera real, las
ventajas y problemas que se pudieran
presentar, por lo que básicamente esta
sección intenta justificar los elementos
que califican al desarrollador del
proyecto para llevarlo a cabo.