Slide-Deck meines Vortrags "Kleiner Laden mit guten Rankings: Local SEO für Einsteiger" an der SEOkomm 2015 in Salzburg, Österreich. Im ersten Teil wird die Local SEO Case Study "Anna" vorgestellt. Der zweite Teil zeigt Maßnahmen für die lokale Suchmaschinenoptimierung der eigenen Website und des zugehörigen Google My Business Eintrags.

1. Kleiner Laden mit guten Rankings:
Local SEO für Einsteiger
SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert

2. Kerstin Reichert
• SEO Fachbereichsleitung
Yourposition AG, Zürich
• Kursleiterin SEO
Digicomp Academy AG
• Trainerin SEO / Digitales Marketing
video2brain
www.kerstinreichert.com
hi@kerstinreichert.com
@Frau_Reichert
www.yourposition.ch
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3. Anna

10. Das Studio
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11. Der Anruf
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12. Das Problem
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13. Das Problem
Ganz lange Top - ABER: Mitbewerber schlafen nicht!
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14. Das Problem
• Kein lokaler Fokus
• Mitbewerber werden immer stärker
• Veraltete Web-Technologien
• Nicht mobil optimiert
Fazit: Aufträge bleiben aus
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15. Die Lösung
5 Secrets from
the local SEO
experts
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16. Doch zunächst…
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17. Domain-Architektur
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18. Mobilfreundlichkeit
Tool: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
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19. 1. Local SEO: Website
Name / Marke Dienstleistung Standort
Anna Logue Fotograf
Fotostudio
Mannheim
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20. Fokus auf Dienstleistung & Standort
• Optimierung Navigation
• Anpassung Page Title und Meta Description
• Fließtexte durch Dienstleistung und Standort ergänzt
• Bilder mit alt-Attribut und sprechendem Dateinamen
• Interne Verlinkung mit lokalem Bezug
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21. Fokus auf Dienstleistung & Standort
<title>Fotostudio Mannheim | anna logue fotografie</title>
<meta name="description" content="Fotostudio in
Mannheim für Portrait & Werbefotografie. Ich bin mobil
und überregional buchbar, gerne komme ich mit meinem
Equipment zu Ihnen" />
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22. Fokus auf Dienstleistung & Standort
Fokus Dienstleistung
Fokus Ort
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23. Fokus auf Dienstleistung & Standort
Fokus Dienstleistung
Fokus Ort
Semantische
Erweiterung des
Themas
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24. Fokus auf Dienstleistung & Standort
Fokus Dienstleistung
Fokus Ort
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25. NAP & schema.org
Übereinstimmung von: Name, Address, Phone
Einbindung von schema.org: itemtype Local Business
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26. Neue Inhalte mit Lokal-Bezug: Blog
• Kooperation
Stadt Mannheim
• Projekte mit
regionalen Künstlern
• Berichte über
lokale Fotoausstellungen
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27. Aufarbeitung Brancheneinträge
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28. Branchenverzeichnisse
• Allgemein – Gelbeseiten.de
• Lokal – Stadtbranchenbuch-mannheim.de
• Dienstleistungsfokus – Berufsfotografen.de
• Lokal + Dienstleistungsfokus – Fotografen
Mannheim
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29. 2. Local SEO: GMB
Google My Business
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30. So vollständig wie möglich
• Vanity-URL
• Verknüpfung mit Website
• Infotext inkl. Verlinkung
• Ausführliche Wegbeschreibung
• Fotos & Videos
• Beiträge
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31. 7 Tage später…
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33. …der erste Erfolg!
• 8 Emails
• 5 Anrufe
• 3 Buchungen
An einem Tag!
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34. Any learnings?
• Einmal ist keinmal
> SEO ist ein stetiger Prozess
• Manchmal unglaublich schnell
• Der richtige Fokus ist wichtig
• Zur richtigen Zeit am richtigen Ort
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35. Nochmal von vorne:
Local SEO for everyone

36. Zur richtigen Zeit am richtigen Ort
40% mobiler Suchanfragen beziehen sich auf lokale Informationen.
(Google)
In 82% der Fälle lokaler Suchanfragen erfolgt im Anschluss ein Anruf
oder der direkte Besuch im Geschäft vor Ort.
(TMP/Comscore)
Mobile Suchanfragen haben weltweit die Desktop-Anfragen überholt.
(Google – Oktober 2015)
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37. Lokale Treffer im Suchergebnis
Die Ergebnisse variieren ja nach Suchanfrage, sind personalisiert und vom Standort abhängig.
Meist in Form von
• Knowledge Graph
• Local Extension
• Local Pack (3-Pack)
• Oder auf Google Maps
Grundsätzlich zwei Varianten
• Eigene Website
• Lokaler Eintrag bei Google
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38. Suchergebnis: Knowledge Graph und Local Extension
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39. Suchergebnis: Local Pack
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40. Suchergebnis: Google Maps
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41. Suchergebnis: Google Maps
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42. Zusätzliche Treffer: Branchenverzeichnisse
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43. Branchenverzeichnisse: Eigene Einträge finden
Auch hier kann Google hilfreich sein:
• Innerhalb des Verzeichnis suchen
• Nicht nur mit dem Unternehmensnahmen, sondern auch nach
der eigenen Telefonnummer, abweichende Schreibweisen etc.
• Um sicher zu gehen: Site-Abfrage bei Google
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44. Branchenverzeichnisse: Ranking
Nicht nur Google zählt, sondern auch das eigene Ranking
innerhalb der Verzeichnisse:
• Inhaberschaft für Einträge beantragen
• Noch kein Eintrag vorhanden, Eintrag anlegen
• So vollständig wie möglich!
• Achtung: NAP-Konsistenz
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45. 1. Optimierung Ihrer Website

46. Ziel der Optimierung
Sie sind bekannt für Dienstleistung/Angebot/Produkt + Ort
Name / Marke Dienstleistung Standort
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47. On-Page Optimierung
Lokaler Fokus
• Standort in URL
• Page Title & Meta Description
• Überschriften & Text
• Bilder sofern passend optimieren
(Dateiname / alt-Attribut / Bildunterschrift)
• Interne Verlinkung
• Auszeichnung mit schema.org
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48. On-Page Optimierung
Nutzererfahrung
• Vollständige Adressdaten (Datenkonsistenz!)
• Kontaktmöglichkeit (am besten mit Ansprechpartner vor Ort)
• Einbindung Google-Maps
• Bei mehreren Standorten eine eigene Seite je Standort
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49. Achtung: Datenkonsistenz
NAP: Name, Address, Phone
• Binzmühlestr. 170
• Binzmühlestraße 170c
• Binzmühlestraße 170
• Binz-Mühle-Straße 170c
IMMER gleiche Schreibweise!
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50. Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<span itemprop="name">Yourpoition AG</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Binzmühlestrasse 170c</span>
<span itemprop="addressLocality">Zürich</span>,
<span itemprop="addressRegion">Schweiz</span>
<span itemprop="postalCode">8050</span>
</div>
Telefon: <span itemprop="telephone">+41 44 5764811</span>
</div>
Markup Creator: http://www.microdatagenerator.com/
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51. Schema.org
Testing Tool: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
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52. Kontaktseite/Landing Page je
Standort
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53. Off-Page: Citations & Backlinks
Citations
(NAP)
Strukturiert
Link
Unstrukturier
t
Ohne Link Link Ohne Link
• News
• Blogbeiträge
• Sponsoring
• Meetups
• Workshops
• Allgemeine Verzeichnisse
• Regionale Verzeichnisse
• Branchenverzeichnisse
• Regionale Branchenverzeichnisse
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54. Off-Page: Citations & Backlinks
Firmenpartner
Lieferanten
Service-Partner
Zufriedene Kunden
Veranstaltungen
Sponsor
Veranstalter
Konferenzen,
Tagungen, Networking-
Events
Lokale Medien
Radiosender
Lokal-Zeitungen
Blogger
Organisationen- und
Institutionen
Branchenzugehörige
Verbände oder Vereine
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55. Off-Page: Citations & Backlinks
Autorität/Seriosität
Thematisch relevant
Lokaler Bezug
Klickrate
Linkquellen beurteilen:
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56. 2. Optimierung
Google My Business Eintrag

57. Ihr Brancheneintrag bei Google
Eintrag unter: https://www.google.com/business/
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58. Search, Maps & Google+
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59. Search, Maps & Google+
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60. Search, Maps & Google+
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61. Der eigene GMB-Eintrag
Google My Business
1. Eintrag vorhanden
2. Eintrag nicht
vorhanden
Überprüfen unter: https://www.google.com/business/
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62. GMB-Eintrag vorhanden
Google My Business
1. Eintrag vorhanden
2. Eintrag nicht
vorhanden
• Inhaberschaft beantragen
• Angaben überprüfen, insbesondere NAP!
• Eintrag eventuell korrigieren
• Details so vollständig wie möglich angeben
• Beschreibungen mit Ortsbezug anlegen
• Bilder ergänzen
• Künftig pflegen
• Auf Bewertungen/Feedback stets antworten
• Unbedingt Regeln des Portals beachten
20. November 2015 62SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger

63. Das eigene GMB-Profil
Google My Business
Überprüfen unter: https://www.google.com/business/
2. Eintrag nicht
vorhanden
1. Eintrag vorhanden
20. November 2015 63SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger

64. Das eigene GMB-Profil
Google My Business
2. Eintrag nicht
vorhanden
1. Eintrag vorhanden
• Erneut überprüfen (auch verschiedene Schreibweisen)
• Eintrag anlegen
• Informationen so vollständig wie möglich angeben
• Achtung: NAP + Branche
• Bilder ergänzen
• Künftig pflegen
Je vollständiger desto besser!
20. November 2015 64SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger

65. Google My Business Dashboard
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66. Google My Business Dashboard
20. November 2015 66SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger

67. Google My Business Dashboard
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68. Das Wichtigste in Kürze
• Eintrag verifizieren und mit Website verknüpft
• Informationen so vollständig wie möglich
hinterlegen
• NAP Übereinstimmung
• Kategorie treffend auswählen
• User Signals + insbesondere Bewertungen
Ihr Google My Business Eintrag:
20. November 2015 68SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger

69. Bewertungen
Machen Sie es Ihren Besuchern einfach:
• Weisen Sie auf Ihrer Website auf die Bewertungsfunktion hin
• Lassen Sie Ihren Kunden entscheiden wo er bewertet
• Portalrichtlinien immer beachten
• Bewertungen immer beantworten
• Schlechten Bewertungen durch Feedback-Möglichkeit
vorbeugen
20. November 2015 69SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger

70. Bewertungen
Machen Sie es Ihren Besuchern einfach:
Bieten Sie auch offline Besuchern die Möglichkeit zur Bewertung
20. November 2015 70SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger

71. Was tun bei schlechten
Bewertungen?
Vertrauen
• Ausschließlich gute Bewertungen erscheinen unglaubwürdig
• Schafft Gleichgewicht
• Schlechtes nicht für jeden Kunden schlecht
Feedback
• Angebot überdenken
• Anhaltspunkt zur Verbesserung
• Informationen nutzen
SEO
• Anzahl der Bewertungen
• Relevante Begriffe
• Anlass für andere zu bewerten
Schlechte Bewertungen als Chance:
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72. Wer es genau wissen möchte:
Local Search Ranking Factors 2015
https://moz.com/local-search-ranking-factors
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73. Und noch mehr:
Mike Blumenthal – Local SEO Experte
http://blumenthals.com/
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74. Wer immer noch nicht genug hat:
Local Search Forum
http://www.localsearchforum.com/
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75. Tipp: Mitmachen und neue
Funktionen als Beta-Tester erhalten
Google Local Guides
https://www.google.com/local/guides/
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76. Herzlichen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit
&
Happy Ranking

77. Fragen?
Kontakt: hi@kerstinreichert.com

78. Bildquellen
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