7. ФОРМИРОВАНИЕ БАЗЫ ЛИДОВ Вынесенная коммуникация за рамки онлайн платформы брендав социальных медиа и блогосфере,в охватных онлайн медиа каналах Актив бренда: лояльные потребители www.axeeffect.ru
8. ЧТО ТАКОЕ ЦА БРЕНДА В СЕТИ? это ЛЮДИ они ГОВОРЯТ мы знаем их ИНТЕРЕСЫ!
15. ВОВЛЕЧЕНИЕ AXE SHIFT Мультфильм 15 серий, распространялся на спецпроекте Твигла, Рутуба, на Ютубе, был тизер на канале 2х2 с отсылкой на сайт, так же распространялся в социальных сетях.
16. ВОВЛЕЧЕНИЕ AXE RISE UP! 3D видео контент — новый формат контента для аудитории в сети
18. ПРИВЯЗКА К ПРОДУКТУ AXE SHIFT Привязка к продукту — промо-механика, меняться карточками. За продукт получаешь карточку на скидку в одной из 1 0 ти релевантных торговых сетей, и если тебе такая карточка не нужна ты мо жешь поменяться на аукционе сайта на другую. SHIFT = меняет тебя, меняешься ты сам
19. РОЛЬ DIGITAL-КОММУНИКАЦИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА AXE СБОР ЛИДОВ НЕ ПРЕРЫВАЕТ КОММУНИКАЦИЮ Флайт 1 Флайт 2 Флайт 3
22. СКАЖИ, ЧТО ЛЮБИШЬ! Цель: создать вирусную активность, актуальную для праздника День Святого Валентина. Идея: AXE – привлекает, возбуждает и провоцирует. Пользуясь AXE, ты не только привлекаешь внимание девчонок, но и решителен в отношениях с ними. Выбрав единственную и неповторимую, ты готов всем заявить о своих чувствах! И вот уже в теленовостях говорят о твоем необычном подарке любимой в День Святого Валентина! Не веришь? C AXE это возможно! Реализация: мы создали видеовалентинку, которую каждый может персонализировать и отправить своей половинке в День всех влюбленных. Интегрированное видео. Вовлечение через внешние ресурсы (Russia.Ru)
23. СКАЖИ, ЧТО ЛЮБИШЬ! Механика работы с социальными сетями Охват: ~ 3 000 000 Охват: ~ 3 000 000 Охват: 11 839 ПОДДЕРЖКА КОНКУРСА На сайте all.axeeffect.ru проходил конкурс, в котором каждую неделю разыгрывались призы Блогосфера и соц. сети — Инициирование постов о конкурсе в комьюнити и на форумах Охват: ~ 2 000 000 Развлекательные ресурсы — Размещение вирусных видео открыток Блогосфера и соц.сети — посев вирусных видео открыток в блогах и на форумах Брендирование групп вКонтакте — размещение открыток и информации о функционале в популярных релевантных группах Лидеры мнений — размещение открыток в ЖЖ топовых блоггеров РАЗМЕЩЕНИЕ ОТКРЫТОК В поддержку сайта был создан функционал по созданию видеооткрыток axeeffect.tv. Открытки были приурочены к гендерным праздникам – 14 февраля и 23 февраля
25. AXE SHIFT Цель: Продвижение нового аромата Axe Реализация: — Посев вирусного видео — Инициирование и ведение дискуссий на форумах и блогах о промо-сайте и вирусных роликах Нестандартный контент для бренда, на который хорошо откликликнулась аудитория
30. AXE RISE UP! Цель: Стимулировать продажи новой продуктовой линейки Реализация: — Поддержать запуск нового продукта— в овлечь потребителей в коммуникацию с брендом— о беспечить эффективный анонс промо в интернет Разработать: Призовую механику для участников промо с использованием уникальных ID — Промо-сайт с активациями для стерео очков и без них (включая адаптации) Большое вовлечение за счет уникального, нового для аудитории 3D-контента
31. AXE RISE UP! Механика Купи гель для душа AXE с 3D очками и ID кодом Зарегистрируй уникальный ID на промо-сайте ЕЖЕ ДНЕВНО закажи wake up call ЕЖЕ НЕДЕЛЬНО выигрывай 3D фотоаппарат или 50 000 рублей (120 призов за 8 недель) ГАРАНТИРОВАННО Всем за правильны е ответ ы 3D ИГРЫ (фото/видео) На лучший результат
32.
33. Общий о хват: 10.4 млн. человек AXE RISE UP! Активность Вирусная кампания Развлекательные ресурсы — охват 1,4 млн Социальные медиа Брендирование групп — охват 1,5 млн Медиа-поддержка (Initiative) Поддержка персонаоизированными баннерами взять у инишатив стат Посетителей сайта 362 708 Просмотров страниц сайта 1 192 648 Время проведенное пользователем на сайта 07:29
