Egy messziről jött ember azt mond, amit akar, de ha valaki a saját fészkébe csinál, rögtön megemelkedik az ingerküszöbünk. A szekták is az utólag mindent kibeszélő kiugrott tagjaikra a legmérgesebbek. Márpedig Robert Phillips kívülállónak, messziről jött embernek semmiképp sem bélyegezhető: negyedszázados szakmai múlttal, egészen a közelmúltig csúcsvezetője volt a világ legnagyobb PR multijának tartott Edelman csoportnak.

1. 8 KREATÍV
BŐHM KORNÉL ÍRÁSA
RAJT PRESENT PERFECT
Egy messziről jött ember azt mond, amit
akar, de ha valaki a saját fészkébe csinál, rögtön
megemelkedik az ingerküszöbünk. A szek-
ták is az utólag mindent kibeszélő kiugrott
tagjaikra a legmérgesebbek. Márpedig Robert
Phillips kívülállónak, messziről jött embernek
semmiképp sem bélyegezhető: negyedszázados
szakmai múlttal, egészen a közelmúltig csúcs-
vezetője volt a világ legnagyobb pr-multijának
tartott Edelman-csoportnak. Ha ő száll ki
a mókuskerékből, és publikálja könyvben a pr-
szakma végét, azt illik komolyan venni.
Mi a baja tehát Phillipsnek? Leginkább a bizal-
mi deficit, ami a pénzügyi szektor, a politikai
szektor, az FMCG-szektor mellett a public
relationst is sújtja, sőt, bizonyos olvasatban a pr
maga lenne az, ami elfedi a stikliket, elfogadha-
tóvá tenné az elfogadhatatlant.
A szerző ostorozza a felszínes CSR-t, amely még
a bangladesi ruhagyártűz füstölgő hullái fölött
is gyorsan fenntarthatóságról és társadalmilag
felelős intézkedésekről papol, de már önmagá-
ban abszurdumnak minősíti, ha egy vállalat,
mint ahogy az gyakori, kiszervezi a CSR tevé-
kenységet, ahelyett, hogy a napi üzletmenetben
érvényesítené a hangoztatott elveket. Kijut
a szidalomból a Virgin vezetőjének, Richard
Bransonnak, az Unilevernek is. Még a Star-
bucks járt a legjobban, mert ezt a fejezetrészt
Phillips nemes egyszerűséggel átfeketítette,
jelezve, hogy nyomdafestéket nem bír el, amit
a cégről gondol.
Muszáj leszögezni: Phillips nem indulatosan,
volt szakmájától megcsömörlötten vagdalkozik.
Arisztotelésztől Aquinói Szent Tamáson át szá-
zadunk jeles gondolkodóiig elemzi a kialakult
bizalmi válság okait és arra jut, hogy ma már
nem nemzetállamok, hanem üzletállamok
működnek, pr helyett a Public Leadershipé
a jövő, a részvételi demokráciáé, fogyasztók
helyett a polgároké. A felvilágosodott CEO-é,
aki lehajol a problémához és nem delegálja azt
a pr-csapatnak. Phillips állítja: a cég maga válik
médiává, nincs szükség közvetítőkre, vagy épp
kódolókra. A szervezet közvetlen kapcsolatban
állhat a közvéleménnyel és saját munkaválla-
lóival is. Ahogy leszögezi: a bizalom nem egy
üzenet, hanem egy eredmény. Zavarba ejtő
megállapítások, amelyekkel lehet és kell vitat-
kozni, de lesöpörni az asztalról nem szabad.
Akkor hát veszélyben van-e a pr-esek kenyere?
Talán nincs, mert akinek a halálhírét keltik,
sokáig él. Maradjunk meg ennél a reménynél,
mert úgyis az hal meg utoljára. •
Kiugrott pr-es
Robert Phillips: Trust Me, PR is Dead
Unbound
GBP 20
278 oldal
KÖNYV
Gondolta volna, hogy a hamburger nem egy
kaja, hanem a zsarnokság és az elnyomás egy
formája? A Taco Bell mexikói gyorsétteremlánc
és reklámügynöksége, a Deutsch ezt állítja.
A Routine Republic című filmjük mintha egy-
szerre idézné meg az 1984, az Éhezők
viadala és az Equilibrium filmeket, valamint az
Apple 1984 című legendás reklámját úgy, hogy
közben szintén az Apple mintájára a konku-
renciát, jelen esetben a McDonald’sot alázzák
benne. Mindezt nagyon szépen és hatásosan
filmezve. A reklám magyarországi produkciós
cége a Service Film Positive volt.
A magyar castingról Banner Szűcs Loránd-
dal, a Banner Casting alapítójával, casting
directorral lapunk 54. oldalán olvashat interjút.
Hidegháborús
reklámmal
alázza
a McDonald’sot
a Taco Bell
A kampányt
a Kreatív.hu-n azonos
címen nézheti meg.
> > >