La marca Gap decidió cambiar su logo después de 20 años sin modificaciones. La compañía presentó un nuevo logo diseñado por Laird and Partners que mantenía el cuadro azul pero tenía un diseño más contemporáneo. Sin embargo, los consumidores reaccionaron negativamente al cambio a través de las redes sociales y sitios web de protesta. Debido a la fuerte oposición de los clientes, Gap decidió mantener su logo original después de una semana.