1. “Iniciativas para crear Valor”
TOP CAMPAÑAS
CANARIAS
Marzo 2012
PERIODO: 1-31 MARZO 2012
AMBITO: CANARIAS
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS CANARIAS
Impulsa:

2. Top Campañas Canarias - Marzo 2012

3. Top campañas Canarias - Marzo 2012
Maya, Tubillete.com y Danone ejercieron el 53% del SOV de las 20 campañas con mayor presión publicitaria en marzo, donde Maya acaparó
el 22,5% del ruido publicitario y mantiene la primera posición del ranking seguida por Tubillete.com con un 20% de SOV y Danone con un
10,3%. Las tres marcas bajaron la presión publicitaria con relación al mes anterior en un 2,4%, 1,4% y 50% respectivamente.
Maya, se posiciona como el anunciante que más Grp’s generó en Canarias durante el primer trimestre del año. La marca desde que empezó
a publicitarse mantiene su estrategia bi-cadena distribuyendo al 50% la presión entre las dos líderes de Canarias (Telecinco y
GrupoAntena3). Dejando fuera de su estrategia a otras cadenas que le permitiría a la marca contactar a otros individuos de su publico
objetivo y no incidir tanto tiempo sobre los mismos individuos. En marzo Maya obtuvo el 67% de sus Grp’s en Prime Time (44%) y Tarde
(23%) y sólo el 7% de los spots se emitieron en posiciones preferentes del bloque publicitario.
En segunda posición del ranking, encontramos a Tubillete.com, que desbanca a Danone y pasa a ocupar la tercera posición. La marca
mantiene el mix de medios utilizando como cadena principal el Grupo Antena3 donde generó el 62% de sus Grp’s y La Sexta para ampliar
cobertura (en esta cadena sólo generó el 8% de su presión publicitaria). El 30% restante lo obtuvo en Telecinco.
La campaña se emitió el 74% en Mañana (34%), Sobremesa (20%) y Prime Time (20%). Como dato curioso les dejamos los programas con
más inserciones: Espejo Público: 176 Spots, Ana Rosa: 126 Spots y Bones: 111 Spots.
En cuanto a Danone, de los 2.988 Grp’s lanzados dedicó el 44% para comunicar Danacol, el 33% Activia Yogur y el 23% restante para
Actimel. Las campañas se emitieron en todas las cadenas con desconexión canaria, obteniendo el 35% de los Grp’s en el GrupoAntena3 , el
31% en Televisión Canaria, el 20% en Telecinco y el 14% restante en La Sexta. Respecto a la distribución de pases por franjas, el 55% de las
inserciones se emitieron en Tarde (28%) y Prime Time (26%), ubicados el 24% en posiciones preferentes del bloque publicitario.
Y en cuarta y quinta posición del ranking, con 7 décimas de diferencia de SOV encontramos a Hiperdino y Santander/becas
Hiperdino definió un amplio mix de cadenas y ejerció una presión semanal aproximada de 300 Grp’s, concentrando el 54% del ruido
publicitario en Telecinco, el 29% en el GrupoAntena3 y el 17% restante en Televisión Canaria. Del total de Grp’s, el 64% lo obtuvo en las
franjas Prime Time1(38%) y Tarde (26%). En cuanto a la ubicación de los spots, el 45% se emitieron en posiciones preferentes del bloque
publicitario.
Respecto a Santander/becas, generó el 62% de su ruido publicitario en Telecinco y el 38% restante en el Grupo Antena3. La marca emitió el
37% de los spots en posiciones preferentes y obtuvo el 43% de sus Grp’s en Prime Time.
Destacar que el 47% de los spots de marzo fueron lanzados por tres sectores: Distribución/Restauración(19%), Alimentación(16%), y
Belleza e Higiene (11%), generando el 47% del ruido publicitario; donde el sector de la distribución acaparó el 25% del SOV, Alimentación el
14% y Belleza e Higiene el 8%.

4. Top campañas Canarias - Marzo 2012
Los Telespectadores de Canarias en marzo vieron un 6,34% más de spots publicitarios, generando un incremento del 14,26%
de Grp’s respecto al mes de febrero.
En marzo, las dos líderes de canarias registraron un ascenso de inserciones emitidas con respecto a febrero, donde Telecinco
es la cadena con mayor porcentaje de crecimiento con un 32,52% seguida de Antena3 con un 15,30%. En cuanto a Televisión
Canaria y La Sexta emitieron un 10,57% y 3,66% menos de spots publicitarios respectivamente.
Respecto a la presión publicitaria, todas la cadenas registraron un incremento de Grp’s, donde Telecinco generó un 24,01%
más de grp’s, seguida de Antena3 con un 16,81% y La Sexta con un 3,54%. Destacar que Televisión Canaria a pesar de emitir
menos spots, su audiencia media por inserción fue mayor a la del mes anterior.

5. Top campañas Canarias - 2012 vs 2011
En marzo del 2012 se emitió un 3% más de inserciones aunque la audiencia media por spot fue inferior y se obtuvo una ligera
caída del 0,12% de presión publicitaria. Telecinco es la única cadena que manifestó un incremento tanto de presión publicitaria
(26,05% más de Grp's) como de inserciones lanzadas (24,10%).
El resto de cadenas bajaron las inserciones, donde la más afectada fue La Sexta con un descenso del 18,08% y generó un 32,05%
menos de Grp’s. Resaltar que Antena3 a pesar de emitir un 9% menos de spots, generó un 7,4% más de Grp`s. En cuanto a
Televisión Canaria es la cadena con mayor diferencia entre los Grp’s Vs Inserciones (3%).

6. “Iniciativas para crear Valor”
TOP CAMPAÑAS
CANARIAS
Marzo 2012
PERIODO: 1-31 MARZO 2012
AMBITO: CANARIAS
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS CANARIAS
PARA MÁS INFORMACIÓN: www.publicidadatlantis.com
Impulsa: