1. Apresenta
1.07. Produto Cultural ou de Lazer

2. 1.07. Produto Cultural ou de Lazer
GALERIA CAIXA BRASIL
Resumo do Case
20 DIAS 20 DIAS
1 27 Estados 150 27 Estados 150
OBRAS OBRAS
MAIS MAIS
VOTADAS VOTADAS
o Popular Voto Popular
Acervo de
1980
Acervo de
1980
Acervo de
1980
Acervo de
1980 2 20 DIAS
OBRAS OBRAS OBRAS OBRAS
Durante 20 dias, brasileiros de todos os estados puderam
conhecer o acervo CAIXA.
3 Voto Popular
27
O acervo artístico da CAIXA foi colocado em exposição em todas
as capitais do país de forma simultânea.
Estados 150 A população votou nas 3 obras
OBRAS preferidas do acervo.
MAIS
VOTADAS
4
5
20 DIAS 20 DIAS 2
27 Estados 27 150
Estados 27 150
Estados 150
OBRAS OBRAS OBRAS
MAIS MAIS MAIS
VOTADAS VOTADAS VOTADAS
Voto Popular Voto Popular Voto Popular
Um processo que foi reconhecido como a maior seleção
popular já realizada no mundo. As 150 obras mais votadas compuseram uma segunda exposição em comemoração aos 150 anos da CAIXA.

3. 1.07. Produto Cultural ou de Lazer
GALERIA CAIXA BRASIL
• Descrição sucinta do Cliente, seu Mercado e seu Problema.
A CAIXA é um banco público que possui um acervo artístico de 1980 obras importantes para a história dos
brasileiros, dentre essas, pelo menos 1000 tem alto valor agregado.
Alia-se a isso o fato de que tramita no congresso um projeto de lei que propõe que as obras de arte
pertencentes à bancos públicos tornem-se patrimônio do Estado, com o argumento de que, só assim, os
brasileiros teriam acesso à essas obras.

4. 1.07. Produto Cultural ou de Lazer
GALERIA CAIXA BRASIL FORtALEzA GOIâNIA JOãO PESSOA
• Estratégia de Comunicação e seus Objetivos.
A CAIXA estava prestes a completar 150 anos. Uma data que colocaria o banco sob os holofotes da mídia.
Pensando nisso, foi desenvolvida uma exposição chamada GALERIA CAIXA BRASIL. A maior mostra
simultânea já vista no país foi inaugurada no dia 5 de novembro (Dia Nacional da Cultura) e colocou o acervo
CAIXA ao alcance de todos os brasileiros. Cada capital recebeu uma exposição onde os visitantes puderam votar
nas 3 obras que mais gostaram. MACAPá MACEIó MANAUS
Ao final da exposição, as 150 obras mais votadas formataram uma nova exposição em comemoração aos 150
anos da CAIXA. o GALERIA CAIXA BRASIL – Obras Selecionadas.
Essa seleção das 150 obras de arte foram distribuídas em 5 grupos e rodaram pelas 5 unidades da CAIXA
Cultural durante as comemorações dos 150 anos do banco. NAtAL PALMAS PORtO ALEGRE
ARACAJU BELéM BELO hORIzONtE
PORtO VELhO RECIFE RIO BRANCO
BOA VIStA BRASíLIA CAMPO GRANDE
RIO DE JANEIRO SALVADOR SãO LUíS
CUIABá CURItIBA FLORIANóPOLIS
SãO PAULO tERESINA VItóRIA

5. 1.07. Produto Cultural ou de Lazer Cédula de Voto Empenas e banners
GALERIA CAIXA BRASIL
• Imagens das Peças e Ações Desenvolvidas.
Convite
Feito com uma faca de corte
que revelava uma das obras
participantes da exposição. Para
cada cidade, foi utilizada uma
obra diferente para a confecção
do convite. Camiseta
Cartaz de divulgação
Abertura dia 05/11, às 19h
Caixa Cultural Rio de Janeiro:
Av. Almirante Barroso, nº 25, Sobreloja - Centro
A Caixa Econômica Federal convida para a abertura da maior mostra já vista no Brasil.
Serão 27 exposições simultâneas com grande parte do acervo cultural da CAIXA. Venha
conferir, prestigiar e votar nas suas obras preferidas. Você participa da seleção para
compor a próxima exposição itinerante da CAIXA.
Visitação de 06/11 a 28/11/2010
De terça a sábado: das 10h às 22h
Domingos: das 10h às 21h
Entrada franca
Kit para colorir Web
Os visitantes das escolas receberam um kit para
colorir. As crianças tiveram a oportunidade de
interagir com as obras e ainda levaram uma
lembrança para casa. Cada cidade recebeu uma
obra diferente.

6. 1.07. Produto Cultural ou de Lazer
GALERIA CAIXA BRASIL
• Resultados Obtidos:
- Muito mais do que colocar o acervo CAIXA em contato com a população, fizemos com que
eles participassem da maior seleção popular já realizada no mundo;
- Mais de 50 mil pessoas visitaram a GALERIA CAIXA BRASIL;
- Mais de 15 mil pessoas visitaram a GALERIA CAIXA BRASIL – Obras Selecionadas;
- O projeto aparece com mais de 6 milhões de referências no Google;
- A mídia deu ampla cobertura e foi pauta dos maiores veículos de comunicação do país.
- Desde a realização do projeto, não se ouviu mais falar da movimentação do Projeto de Lei
dentro do congresso.