1. # 42
VENDREDI 7 MARS
twitter site facebook

2. FIFTYFIFTY – FROZEN CINEMA
STUNT
Association
C’est l’hiver, et comme vous le savez, en
hiver il fait froid. Les sans domicile fixe sont
peut être les mieux placés pour témoigner
de la rigueur des températures et des
conditions de vie extrêmes. L’œuvre de
charité FiftyFifty a donc choisi de recréer
l’expérience du froid au beau milieu d’un
cinéma. En poussant la clim au max avant
une séance de cinéma, les spectateurs se
sont retrouvés plongés dans un froid
glacial, transformant la salle habituelle si
confortable en véritable réfrigérateur.
Des couvertures ont été distribuées sur
lesquelles se trouvaient des QR codes. Les
spectateurs furent également surpris de
découvrir des pseudos spots publicitaires sur
la vie des SDF qui affrontent le froid chaque
jour. A la fin de la page de pub, les
spectateurs étaient invités à scanner le QR
code pour effectuer un don depuis leur
smartphone. Une très belle opération qui a
permis de sensibiliser d’une manière bien
particulière !
DÉCOUVRIR

3. VOLSWAGEN – BATTERIE
WEB
Automobile
Chaque année au Brésil à lieu Rock In
Rio, le plus grand festival de musique du
pays. L’événement est sponsorisé par
Volkswagen. La marque allemande a
souhaité pousser le concept musical
jusqu’au bout en créant une bannière
web d’un nouveau genre.
En cliquant sur la bannière, votre
webcam s’active automatiquement.
Celle-ci va détecter les mouvements
de votre corps (bras, mains, tête) qui
vont vous permettre de pouvoir faire de
la musique. En effet, une batterie est
installée à votre disposition : grâce à
votre super sens du rythme et vos petits
bras musclés, vous allez pouvoir recréer
une musique et vous prendre pour une
rock star… L’idée est vraiment
sympathique même si concrètement
vous avez un peu l’air d’un idiot devant
votre écran.
A éviter en open space…
DÉCOUVRIR

4. DOVE – THOUGHT BEFORE ACTION
WEB
Hygiène
La marque de cosmétiques Dove se bat
pour faire accepter les rondeurs des
femmes et révéler la beauté naturelle de
toutes. Pour toucher les premiers
responsables d’une image de la femme
sur travaillée, c’est à dire les
DA, graphistes ou autres
retoucheurs, Dove a imaginé un plugin
Photoshop, qui, selon la description, est
sensé améliorer les tons clairs du sujet à
retoucher, le tout en un seul clic.
Surprise, après avoir ouvert le plugin pour
manipuler la photo, l’image redevient
« originale », c’est-à-dire non
retouchée, avec les vraies formes et la
vraie couleur de peau du mannequin.
L’image laisse également apparaître un
message fort : « ne manipulez pas notre
perception de la beauté ».
Cette opération plutôt originale
correspond bien à l’image que défend la
marque. De plus, le fait d’atteindre
directement les concernés via Photoshop
est très symbolique.
DÉCOUVRIR

5. THAI HEALTH FOUNDATION – HEADLIGHT MESSAGE
AMBIENT
Automobile
Les piétons sont fortement touchés par
les accidents de la circulation. En
effet, ils sont plus vulnérables et passent
souvent inaperçus, ce qui augmente le
risque d’accident.
Pour lutter contre ce fléau, la ThaiHealth
Promotion Foundation a décidé de
mettre en place une opération
d’ambient marketing pour sensibiliser les
automobilistes. Des autocollants
statiques ont été dispos sur les phares
des voitures à proximité des
discothèques et bars de nuit. Lorsque le
conducteur est sur le point de partir et
allume ses feux, l’image d’un piéton
apeuré qui va se faire renverser et
projetée. Cette idée est vraiment
efficace et déstabilisante, elle
représente un bon moyen de sensibiliser
les automobilistes pas toujours
conscients des risques en voiture.
DÉCOUVRIR

6. MILKA – LANCEMENT DE PRODUIT
EVENT
Alimentaire
On a remarqué ces derniers temps que
les marques commencent à utiliser des
toboggans à tout bout de champs pour
faire la promotion de leurs nouveaux
produits. Milka n’échappe pas à la règle
en s’introduisant à la station Moncloa
dans le métro madrilène.
Pour le lancement des nouvelles
tablettes en association avec Lu et
Tuc, la marque propose aux passants un
moment de détente afin de découvrir
les nouveaux produits d’une manière
plutôt inattendue et un peu loufoque sur
les bords… La marque vous propose un
tour de toboggan où vous pourrez
attraper au passage des tablettes, avant
de croiser un policier bizarre ou un type
déguisé en mascotte tablette géante
qui vous fait des câlins. Ceci dit, les
voyageurs ont au moins la chance de
récupérer des produits gratuits, de
passer un bon moment en compagnie
de la marque.
DÉCOUVRIR

7. SAFE SEX - BLUE BALLS BLUES
WEB
Association
En matière de prévention sur les MST, on
croyait avoir tout vu… Jusqu’à ce que
deux testicules nous enseignent en
chanson les principes de précaution à
appliquer.
On vous propose alors de passer 2
minutes et 48 secondes en compagnie
de Rusty et Vern, deux charmants petits
testicules, pour un cours d’éducation
sexuelle hors norme. Cette campagne a
été mise en place dans le but de
sensibiliser le plus grand nombre sur le
sérieux sujet des risques liés à des
rapports sexuels non protégés. Le
message sort donc directement de la
bouche de Rusty et Vern, nos deux amis
testicules, qui nous chantent par la
même occasion les consignes via un
blues endiablé.
On apprécie le ton complètement
décalé voir WTF de ce spot qui a une
véritable visée didactique à la base.
Reste à savoir si le discours peut
réellement pris au sérieux. En tout
cas, ça à le mérite de nous faire sourire !
DÉCOUVRIR

8. contact
Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo
Directeur des Stratégies Directeur du Digital
sebastien.emeriau@agence-v.com tanguy.hugoo@agence-v.com
@SebEmeriau @tanguyhugoo
twitter site facebook