1. # 48
VENDREDI 19 AVRIL
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2. BONNIERS KONSTHALL – ART BY CHANCE
CAMPAGNE INTÉGRÉE
Art contemporain
Le hasard existe-t-il vraiment ? Au centre
d’art contemporain de Stockholm, le
hasard est bel et bien présent. Pour
promouvoir l’exposition intitulée « Art by
chance », le centre d’art Bonniers Konsthall
s’est lancé dans une opération inattendue
et originale. En collaboration avec le
service postal suédois, les facteurs ont
participé à l’envoi indéterminé et anonyme
de cartes d’invitation. Aucun nom, aucune
adresse.
Au hasard, les facteurs déposaient des
invitations « gagnantes » dans les boîtes aux
lettres. Elles permettaient un accès gratuit à
l’exposition via un code d’entrée. Dans la
même dynamique, des publicités sur Spotify
étaient diffusées de façon aléatoire ainsi
que des annonces presse sur lesquelles les
imprimeurs inséraient (par moment) des
billets gagnants.
Le sort étant jeté, les retombées presse
furent positives et la curiosité du public fut
largement suscitée !
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3. AUDI – SCREENSHOT R8 AUDI
TABLETTE
Automobile
Vite, vite, vite ! La nouvelle Audi R8 vient de
sortir !
Sous la forme d’une publicité
interactive, l’utilisateur d’Ipad va découvrir
en avant-première la voiture la plus rapide
du constructeur Audi.
Suite à une navigation lambda sur
Internet, une publicité va apparaître sur
l’écran via un jeu. Le but est simple :
capturer une photo de l’Audi R8.
Malheureusement, dûes à sa rapidité de
déplacement, les photos sont difficiles à
prendre. Après trois essais
consécutifs, l’utilisateur peut consulter sa
galerie photos et constater si les clichés sont
réussis. Résultat des courses : seulement la
troisième photo est concluante et nette !
On retrouve sur celle-ci le visuel officiel de la
campagne. Astucieux, les photos restent
automatiquement dans l’album photos
personnel de l’utilisateur.
Une belle technique pour optimiser la
présence à l’esprit et accentuer l’effet
« teasing » du lancement de la R8 !
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4. HEINEKEN – IGNITE HEINEKEN
INNOVATION
Alcool
L’innovateur de nuit…
Sans cesse avant-gardiste dans sa
communication, Heineken s’agite et
s’illumine lors de la Milan Design Week.
La marque de bière redouble
d’imagination et lance pour cette
occasion la Heineken Ignite. Equipée de
capteurs et de LEDs, la bouteille de
bière du futur réagit aux mouvements
des consommateurs. En fonction du
rythme de la musique, les lumières
changent de couleurs. Interactives
jusqu’au bout, un flash apparaît quand
les bières s’entrechoquent et les
lumières s’éteignent quand la bouteille
est posée. La bouteille devient « star »
de la soirée et séduit par-dessus tout
une cible jeune et festive.
Mais attention, ne vous emballez pas !
La bouteille ne semble pas pour le
moment destinée à la vente.
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5. CORNETTO – CORNETTO LICK CHALLENGE
WTF
Alimentaire
Un peu d’entraînement pour préparer
votre été !
Cornetto fait la Une cette semaine avec
un concours virtuel inédit et hors du
commun. Le challenge est de taille :
lécher un Cornetto plus rapidement que
Nick Afanasiev. Cette « célébrité » n’est
rien d’autre que le champion de la langue
la plus longue du monde. Attention à
vous, la concurrence est rude !
Via un dispositif interactif soutenu par votre
webcam, vous observez la progression de
la compétition en simultané. Ne lâchez
pas prise, la punition d’une éventuelle
défaite est à proscrire. On vous laisse
découvrir la sentence !
Cette campagne complètement décalée
permet de donner un bon coup de langue
à l’image de la marque avec le site
évènementiel, l’application mobile et les
spots vidéo tous plus funs les uns que les
autres !
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6. RED HOT – SPREADING THE WORD, NOT THE DISEASE
MOBILE
Association
Protégez-vous !
Après la mort officielle de MSN
Messenger, Red Hot, l’association de lutte
contre le sida innove et s’allie avec la
célèbre messagerie instantanée Whatsapp
pour renforcer son message de prévention.
Au sein d’un bar new-yorkais et avec
l’aide d’une actrice, l’opération consistait
à obtenir le maximum de numéros de
téléphone auprès de la gente masculine.
Suite à une phase de séduction, le
répertoire de l’actrice fut enfin rempli. Tous
les hommes reçurent une suite de
messages à priori destinés aux ex boyfriend
de la fille. Le dernier message était : "Don’t
get more than their number. Protect
yourself ". En plus d’utiliser cet astucieux
outil conversationnel, Red Hot compare
brillamment l’échange de numéros de
téléphone et la transmission du VIH lors des
rapports sexuels. Les hommes sont
décontenancés et sont ensuite invités à
faire passer le message et non pas la
maladie.
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7. HEMORIO – WAITING FOR LIFE
YOUTUBE
Association
Manifestement, les associations
redoublent d’inventivité !
L’association brésilienne Hemorio
encourage les dons de sang via la
campagne vidéo intitulée « Waiting for
life ». Afin de sensibiliser la population
à cette cause, une animation vidéo
originale a vu le jour sur YouTube.
Comme pour une veine, on voit le
sang progresser le long de la barre de
chargement YouTube, aller
directement dans le bras d’un des
personnages, pour ensuite sauver la
vie d’un jeune homme via une
transfusion sanguine.
Ici, l’objectif était de créer un lien
entre le donneur et le receveur dans
une ambiance poétique.
Cette campagne créative souligne la
facilité de sauver une vie grâce aux
dons du sang qui sont aujourd’hui
malheureusement insuffisants…
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8. MATER NATURA – THE CAGE ELEVATOR
STUNT
Association
20 milliards de dollars... C’est ce que
représente, chaque année, le trafic
d’animaux sauvages dans le monde.
Afin de combattre l’expansion de ce
trafic, l’association Mater Natura a
souhaité communiquer directement
auprès du grand public brésilien.
L’organisation a adopté l’angle de la
dénonciation pour provoquer et faire
réagir. Pour cela, rien de plus simple ;
se mettre en situation :
- Prenez un ascenseur pour retrouver
cette sensation d’enfermement et de
claustrophobie.
- Ajoutez des visages imprimés sur les
quatre murs, les grands yeux ouverts
derrière des barreaux.
La caméra cachée confirme le mal-
être qu’il en retourne face à cette
position.
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9. Contact
Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo
Directeur des Stratégies Directeur du Digital
sebastien.emeriau@agence-v.com tanguy.hugoo@agence-v.com
@SebEmeriau @tanguyhugoo
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